Mnogi ljudi unaprijed imaju negativan stav prema masovnom tržištu. Ali zapravo, jeftini brendovi mogu vas zadovoljiti širokim izborom i elegantnim dizajnom. Nekima je prikladna jeftina kozmetika, dok luksuzni proizvodi izazivaju alergije. Masovno tržište također predstavljaju linije odjeće i modni dodaci.

i vredi li ga kontaktirati?

U sjajnim publikacijama, koncept "masovnog tržišta" počeo se sve češće pojavljivati. Šta je to? Budžetski brendovi se često spominju u negativnom smislu, u poređenju sa rabljenim, ali u stvarnosti su to potpuno drugačiji koncepti. Masovno tržište se odnosi na široku paletu robe koja je usmjerena na zadovoljavanje potražnje najveće kategorije stanovništva - tzv. srednje klase. Koncept se češće primjenjuje na odjeću ili kozmetiku, ali masovno tržište u općem smislu uključuje i druge proizvode široke potrošnje.

Glavni brendovi: odjeća

Prodavnice (masovno tržište) su brojne i grade marketinšku strategiju na principu povećanja svijesti o brendu. Cjenovne politike proizvođača su slične jedna drugoj: u kategoriji budžeta ne postoji širok raspon cijena za istu robu. Kvaliteta odjeće različitih proizvođača u segmentu masovnog tržišta (o kakvim je markama - u nastavku) također je općenito ista.

Lidere na tržištu predstavljaju linije odjeće:

• dobro poznati Zara i Mango;
• Esprit (japanska kompanija čiji su proizvodi slabo zastupljeni na domaćem tržištu);
• American Uniglo (jedina državna kompanija na listi);
• Hennes & Mauritz (brend je poznatiji kao H&M).
• Calvin Klein donji veš.

Osim toga, mnoge prodavnice masovnog tržišta su zastupljene i na World Wide Webu, tako da se možete upoznati sa kompletnim asortimanom, naručiti i platiti artikl koji vam se sviđa online, bez napuštanja kuće.

Poređenja radi, fotografija prikazuje modele iz luksuznih trgovina (lijevo) i slična proračunska rješenja (desno). Razlika u cijeni stvari iznosi stotine dolara.

Na ovoj fotografiji 2000 dolara od Diora naspram 100 dolara iz TopShopa.

Na ovoj fotografiji, 950 dolara od Valentina naspram 90 dolara od Zare. Naravno, razlika u kvaliteti je vidljiva, ali sve u svemu haljina izgleda sasvim dobro.

Vodeći proizvođači kozmetike

Kozmetiku za masovno tržište predstavlja širok spektar proizvođača. Mnogi od njih su luksuzni odjeli. Među predstavnicima kozmetike za masovno tržište možemo navesti sljedeće poznate brendove:

• NYX (dekorativna kozmetika jarkih boja);
• Garnier (proizvodi za njegu kože i puderi);
• Sleek Make UP (kozmetika u nježnim nijansama za svakodnevnu šminku);
• Essence (brend je osvojio ljubav djevojaka svojim simpatičnim dizajnom i bogatim nijansama);
• L’Oréal (kozmetika pristojnog kvaliteta, možete pronaći dekorativne kreme, kreme za masovno tržište i proizvode za njegu kože lica);
• Max Factor (donekle podsjeća na prethodni brend, ali ima svoj zaokret);
• NoUBA (neobičan brend čiju kozmetiku svakako treba kupiti, makar samo zbog stilskog dizajna, velikog izbora nijansi i dobre kvalitete).

Koliko je kvalitetna ova kozmetika?

Proizvodi za masovno tržište (kakve su to marke kozmetike su navedene gore) vjerojatno neće pomoći u rješavanju ozbiljnih kozmetičkih problema: akni, akni, bubuljica, povećane masnoće ili pretjerane suhoće kože, osjetljivosti. Takođe, takve kreme ne mogu usporiti proces starenja. Takva kozmetika je u pravilu namijenjena zdravoj koži i srednjoj dobnoj kategoriji (od 20 do 35 godina). Čak i ako proizvođač uvjerava u "jedinstvena svojstva" kozmetičke linije i "prirodne sastojke" koji su korišteni u njenoj proizvodnji, ne biste trebali voljno vjerovati takvim obećanjima.

Važno je jasno shvatiti da niska cijena krema, balzama i dekorativne kozmetike sa masovnog tržišta nije određena velikodušnošću proizvođača, već niskom cijenom proizvodnje. To znači da su komponente u proizvodu daleko od prirodnih. Osim toga, svaki proizvođač nastoji sistematski povećati obim prodaje, što je direktno potpomognuto aktivnom reklamnom kampanjom.

Kako masovno tržište pobjeđuje luksuznu kozmetiku?

Masovno tržište je velika konkurencija i borba za bukvalno svakog kupca iz najveće kategorije potrošača robe i usluga. Zato i relativno ima svoje prednosti i često se dobro poredi čak i sa luksuznim brendovima.

Kozmetiku za masovno tržište odlikuje širok izbor nijansi, elegantna ambalaža i jednostavnost korištenja. Kakva je to kozmetika po kvalitetu? Većina proizvoda savršeno pristaje na kožu i dugo traje, ali ljubitelji luksuzne kozmetike ne propuštaju priliku da ukažu na nedostatke jeftinih brendova. Istovremeno, slijepo testiranje ruževa, na primjer, pokazalo je neočekivane rezultate: apsolutno sve djevojke nazvale su ruževe jeftinih brendova luksuznim.

Ova fotografija prikazuje proizvode luksuznih proizvođača.

Dior i Armani izgledaju pomalo suvo i neravnomjerno pokrivaju površinu usana. Ruževi se “pucaju” prilikom nanošenja i isušuju se na usnama. Učesnici eksperimenta nazvali su ruževe "budžetskim proizvodima".

A evo i jeftinih brendova. Čudno, devojkama su se ove opcije dopale mnogo više od skupih ruževa.

Oriflame se odlikuje prirodnim bojama, ujednačenom strukturom i mekoćom. Ruž se praktički ne osjeti na usnama. Učesnici testiranja su se složili da gledaju na skupu kozmetiku poznatih proizvođača.

Pravila kupovine

Uprkos svim prednostima, masovno tržište predstavlja prijetnju kupovinom jako loše kozmetike, ali se i kod skupih brendova dešavaju uboda. Važno je da sami odredite gornju granicu cijene i potražite proizvode upravo u ovom segmentu, jer je vrlo lako doći u iskušenje skupe (a samim tim i kvalitetne, kako zdrav razum nalaže) kozmetike. Preporučljivo je proučiti recenzije o određenom proizvodu prije kupovine i, ako je moguće, upotrijebiti uzorak.

Nemojte žuriti da nanesete šminku na lice. Bez obzira koliko je vaš novi ruž za usne lijep ili koliko savršena vaša pudera, trebali biste testirati svoju kožu na alergijsku reakciju. Da biste to učinili, nanesite malu količinu proizvoda na obraz ili blizu uha.

Modna industrija nas danas stavlja pred izbor: luksuzna dizajnerska odjeća ili odjeća za masovno tržište. U zavisnosti od životnog standarda i ličnih preferencija, osoba bira ono što može priuštiti. Međutim, sada između masovnog tržišta i luksuznog segmenta postoji takozvana zlatna sredina - brendovi koji se mogu nazvati "novim luksuzom". Riječ je o brendovima u srednjem cjenovnom segmentu koji nude stvari atraktivnog dizajna i dobre kvalitete. Odlučili smo da identifikujemo 7 glavnih brendova masovnog tržišta na našoj planeti. Da ne biste predugo zavaravali glavu lijepim riječima, odmah da kažemo da je jedini kriterij po kojem je ova ocjena sastavljena ukupna vrijednost brenda.

Ukupna vrijednost brenda: 19,2 milijarde dolara

H&M (Hennes & Mauritz) –Švedska kompanija, najveći evropski maloprodajni lanac odeće. Sjedište u Stockholmu. Brend je osnovan 1947. Iste godine otvorena je prva Hennes prodavnica (prevedeno sa švedskog - "Za nju"). Prefiks Mauritz pojavio se 1968. godine, kada je marka počela proizvoditi mušku i dječju odjeću.

Ukupna vrijednost brenda: 14,4 milijarde dolara

Zara – vodeći maloprodajni lanac Inditex grupe kompanija. Sjedište se nalazi u A Coruñi, Španija, gdje je prva trgovina otvorena 1975. godine. Tvrdi se da Zara traje samo 2 sedmice od razvoja dizajna do lansiranja nove linije za prodaju. Štaviše, više od 10.000 novih dizajna se razvija tokom godine.

Ukupna vrijednost brenda: 9,6 milijardi dolara

Uniqlo Co.– Japanska kompanija koja proizvodi i prodaje odjeću. Kompanija je osnovana 1949. godine, a 2005. brend je ušao na Tokijsku berzu. Oznaka je vrlo popularna u SAD-u.

Gap

Ukupna vrijednost brenda: 2,3 milijarde dolara

Gap– Američka kompanija, najveći trgovac odjećom u Sjedinjenim Državama i vlasnik drugog najvećeg svjetskog lanca trgovina odjećom. Sjedište kompanije nalazi se u San Brunu, SAD. Brend je osnovan 1969. godine. Malo ljudi zna da je Gap prvobitno prodavao Levi's farmerke i muzičke ploče.

Calvin Klein

Ukupna vrijednost brenda: 2,2 milijarde dolara

Calvin Klein– Američki modni brend sa moćnim masovnim tržištem i linijom donjeg rublja. Osnovao ga je Calvin Klein 1968. godine sa budžetom od 10 hiljada dolara. U početku je brend kreirao samo kapute i prodavao ih u radnji u hotelu York u New Yorku. Prvi put se pojavio u Vogueu 1969. godine.

Bershka

Ukupna vrijednost brenda: 1,8 milijardi dolara

Bershka – španska omladina brend masovnog tržišta , koja je osnovana 1998. U vlasništvu korporacije Inditex Group . Svake godine brend proizvodi više od 4.000 vrsta proizvoda. Trenutno je otvoreno oko 900 robnih marki u 64 zemlje.

Massimo Dutti

Ukupna vrijednost brenda: 1,4 milijarde dolara

Massimo Dutti – konfekcija dio španske grupe Inditex. Od svog osnivanja 1985. godine fokusiran je na proizvodnju muške odjeće. Trenutno postoji preko 500 Massimo Dutti prodavnica u 45 zemalja, a kompanija zapošljava oko 4.000 zaposlenih.

Dizajnerska odjeća ili masovno tržište: Za i protiv izbora

U modnoj industriji postoje koncepti kao što su dizajnerska odjeća i masovno tržište. Prva verzija odjeće obično se proizvodi u jednom primjerku, koju su kreirali poznati dizajneri, i stoga ima vrlo visoku cijenu. Masovno tržište je najjeftinija odjeća dostupna svima. U posljednje vrijeme pojavio se značajan broj kompanija koje proizvode odjeću srednje cjenovne kategorije.

Prednosti i mane luksuzne i masovne odjeće

Koncept masovnog tržišta krije odjeću koja se masovno proizvodi i dizajnirana da zadovolji potrebe masovnog potrošača. Ovaj segment zauzima jednu od vodećih pozicija u modernoj ekonomiji. Mnogi imaju negativan stav prema takvom tržištu, iako ono ima svoje prednosti i, što je najvažnije, ogroman asortiman proizvoda, među kojima svako može pronaći odjeću koja odgovara svom stilu.

Dizajnerska odjeća poput Mary by Meri privlači pažnju jer su je dizajnirali poznati dizajneri. Samo vrlo bogati ljudi mogu sebi priuštiti stalnu kupovinu takve odjeće zbog njene vrlo visoke cijene.

Treba napomenuti da proizvođači jeftine odjeće stalno prate modne trendove i razvijaju dizajne koji su vrlo slični onima koje su modeli pokazivali na revijama. Fabrike za šivenje zapošljavaju radnike koji primaju niske plate; za rad se koriste materijali i pribor prosečne cjenovne kategorije. Općenito, proizvod se ispostavi da je lijep, moderan i kvalitetan, ali se istovremeno po cijeni značajno razlikuje od dizajnerske verzije.

Privlačnost luksuzne odjeće

Svako u svom ormaru ima omiljenu odjeću koja čini da se osoba osjeća privlačno i samopouzdano. Trebalo bi da se trudite da u svojoj garderobi imate više takve odeće. Posebnu pažnju treba posvetiti dizajnu, pokušajte tražiti odjeću koja će istaknuti prednosti i sakriti nedostatke. Dizajnerska odjeća u tom smislu je idealna opcija, budući da je krojena za određenu osobu, u skladu sa svim njenim željama. Tako će u kolekciji MariebyMarie fashionistice pronaći ekskluzivne modele po svom ukusu i za svaku priliku.

Dizajner koji se ozbiljno bavi kreiranjem odeće nikada je neće sašiti prema postojećim šablonima, on uvek obraća pažnju na karakteristike figure svog klijenta, pomaže da shvati šta je najbolje nositi kako bi izgledao što impresivnije i istovremeno; vrijeme ne doživite nikakvu nelagodu.

Tekst: Anna Eliseeva

Sa pojavom masovnog tržišta život je postao jednostavniji: Povoljna i moderna odjeća sada se može kupiti kod kuće ili ležeći na kauču. Nema potrebe da štedite i brinete da će se artikal pokvariti: cijene i asortiman omogućavaju vam da ga zamijenite potpuno istim ili još boljim. Čini se da šta može biti ljepše - uostalom, o najnovijim trendovima u modnom svijetu pričaju nam se gotovo sutradan. Ako se ne divimo ogromnoj mašini zvanoj "brza moda", slepo je podržavamo ne razmišljajući o mehanizmima u njoj.

Kako je moda postala dostupna svima

Vjekovima je moda bila zadovoljstvo takozvane elite - siromašniji slojevi društva jednostavno nisu mogli priuštiti krojenje po mjeri. Sve do 17. veka izgled odeće je čak bio regulisan zakonom: u Evropi je siromašnima uglavnom bilo zabranjeno da imitiraju odeću bogatih. Svako brisanje granica između slojeva društva dogodilo se tek u 19. veku sa industrijskom revolucijom. Razvio se novi ritam života, gdje ima mjesta i za slobodno vrijeme i za nova interesovanja - uostalom, radnici sada imaju standardizirani raspored, vikende i godišnji odmor. Dakle, za bavljenje sportom i odlazak na plažu uobičajena odjeća se pokazala neudobnom. Korzeti i duge suknje su zastarjeli, a pitanje raznolikosti u modi postalo je problem.

Coco Chanel ga je prva uvela 20-ih godina: predložila je jednostavnu i funkcionalnu odjeću, lansirala prêt-à-porter kolekcije, odnosno modele u nekoliko veličina i spremnih za nošenje. Kako navodi norveška antropologinja i novinarka Marie Grinde Arntzen u svojoj knjizi “Dres Code. Ogoljena istina o modi”, zahvaljujući Chanelu individualno krojenje počelo je ustupati mjesto fabričkoj proizvodnji.

Šezdesetih godina došlo je do revolucije mladih. Ljudima je bila potrebna nova i pristupačna odjeća koja odražava buntovnički duh vremena. Prodavnice su se odlučile prilagoditi: u prodaji su se pojavile kratke suknje, uniseks majice, baršunaste haljine i čizme preko koljena koje nisu odgovarale starijoj i konzervativnijoj generaciji. Fokus je bio na jeftinoj modi, dostupnoj onima koji su zarađivali u pauzama studija.

To je paradoks, ali s vremenom smo počeli manje trošiti, a istovremeno kupovati više. Ako je 60-80-ih godina odjeća koštala oko četiri hiljade dolara godišnje, danas je to oko hiljadu i po. Pravi procvat jeftine mode dogodio se upravo u 2000-im: od 90-ih, cijene su pale za polovicu, a broj kupovina je počeo da se učetvorostručava svake godine. Filozofija masovnog tržišta, koja je osvojila tržište, krajnje je jednostavna: učiniti modu koja se prikazuje na modnim pistama dostupna svima. Brendovi su kopirali najnovije trendove i trudili se da ih što prije isporuče kupcima, a ovi su ovu ideju dočekali s oduševljenjem.

Prvi koji je uveo koncept brze mode bio je Topshop – proizveo je jednu kolekciju u šest sedmica. Švedski lanac H&M slijedio je primjer: odjeća je puštena u prodaju u roku od tri sedmice, a godišnje se otvara dvadesetak novih prodajnih mjesta samo u SAD-u - sudeći po cifri spomenutoj u dokumentarcu “Pravi trošak mode”, kompanija danas zarađuje oko 18 milijardi godišnje. Ali neprikosnoveni lider do danas ostaje španska Zara: 200 dizajnera razvija oko 40 hiljada novih modela godišnje, od kojih se 12 hiljada stvarno proizvodi. Kako bi zainteresirali kupca i uvjerili ga da možda neće dobiti artikle, svaka kolekcija je ograničena. Trendi model može biti potpuno rasprodan nedelju dana nakon što stigne u radnju. Ovaj princip podsticanja potražnje i dalje funkcioniše.

Kako moda utiče
na planeti i ljudima

“Želite da mijenjate odjeću četiri puta dnevno, kao što to rade sestre Hadid? Šta je sa nošenjem glomaznih patika poput onih iz Vetements x Swear saradnje koje će biti dostupne za šest mjeseci?” - masovno tržište privlači nove kupce otprilike ovim čarolijama. I podstiče interesovanje stalnim mijenjanjem asortimana: kao rezultat, dvije sezone - proljeće-ljeto i jesen-zima - protežu se na pedeset i dvije.

Da bi bila pristupačna, odjeća ne bi trebala biti skupa, pa kompanije na svaki način pokušavaju smanjiti cijenu robe. Na primjer, odabirom nekvalitetne tkanine. Što više kupujete, češće se rješavate stvari i kupujete ponovo: samo u 2015. svaki Amerikanac bacio je u prosjeku trideset kilograma tekstila. Samo Njujorčani proizvode oko 200 hiljada tona odjeće godišnje, što je uporedivo sa 72 olimpijska bazena s vodom. A samo u Velikoj Britaniji, ukupna težina odjeće koja se kupuje godišnje je 1,72 miliona tona. Zamislite u isto vrijeme da su sve te stvari napravljene od sintetičkih materijala kojima su potrebne stotine godina da se razgrade – već smo govorili o nepovratnim posljedicama proizvodnje.

Troškovi stvari su također smanjeni zbog jeftine proizvodnje. To je moguće u zemljama u kojima je rad generalno malo plaćen: Bangladeš, Kambodža, Indija, Kina. Fabrički radnici u ovim zemljama zarađuju od jednog do tri dolara dnevno i tako prehranjuju celu porodicu. Nepotrebno je reći da moraju da rade u teškim uslovima: radni dan može da traje i do petnaest sati, pa čak i preko noći - fabrike su zatvorene ljudima kako bi narudžbu završile na vreme. Zgrade su često u lošem stanju, zbog čega se ruše ili pale. Tako se u aprilu 2013. godine u okrugu Daka srušio osmospratnica Rana Plaza u kojoj je bilo pet fabrika konfekcije. Ubijeno je 1.135 ljudi, a ranjeno više od dvije hiljade.

Kako kaže režiser Andrew Morgan u " Prava cijena mode“, pritužbe radnika da zgrada puca, uprava je jednostavno odbacila. Prema Morganu, modni brendovi zapošljavaju ljude neformalno i ne posjeduju fabrike. Kao rezultat toga, dok ostvaruju ogromne zarade za težak rad radnika, kompanije ne snose nikakvu odgovornost. Ali ni nacionalne vlade ne mogu odbiti narudžbe: samo Bangladeš zarađuje 28 milijardi dolara godišnje zahvaljujući izvozu. Štaviše, oni namjerno drže niske plate kako bi kupcu ponudili najbolju cijenu. Tržišni giganti, međutim, nisu više mogli zatvarati oči pred problemom nakon skandala koji je uslijedio nakon tragedije. Nezavisni stručnjaci u 2017. godini napomenuli su da su mnogi od njih značajno poboljšali uslove rada za radnike – iako svakako još ima prostora za poboljšanje.

Žrtve ili saučesnici

Novinarka Guardiana Lucy Seagle priča priču o djevojci koja je jednom izašla sa poznatog britanskog masovnog tržišta sa pet ili šest vreća odjeće. Pljuštala je kiša, a prije nego što je stigla da se udalji od radnje, ručke jedne torbe su se odlomile - presavijena odjeća se srušila na trotoar. Zamislite iznenađenje posmatrača kada je djevojka krenula dalje, a da nije ni pokupila kupljene stvari.

S druge strane planete, jedna od Morganovih heroina poručuje: "Zamislite da je sve ovo spojeno našom krvlju." Da, masovno tržište stalno sugeriše da su nam potrebne nove stvari da bismo prodali više, ali budimo iskreni – kupci vole da budu u iluziji. Odbijanje toga znači odbijanje radosti koju kupovina pruža - čak i ako je vrlo prolazna. Ormari su nasumično ispunjeni odjećom koja se ne može kombinirati - i opet nemamo šta obući. Suprotno uvjerenju da kupovina čini osobu sretnijom, brojne studije dokazuju suprotno: što se ljudi više fokusiraju na materijalne vrijednosti – imidž, status, novac – to su podložniji depresiji i anksioznosti.

Budućnost brze mode

U ovom začaranom krugu, svima treba nešto drugačije: korporacije žude za profitom, siromašne zemlje žude za narudžbama kako bi održale svoje nacionalne ekonomije na površini, a potrošači žude za prolaznim osjećajem zadovoljstva. Masovno tržište brzo hvata nove trendove, bilo da se radi o brizi za okoliš ili raznim ljepotama. Iluzija nastavlja da živi, ​​pa je malo verovatno da će neko dobrovoljno napustiti beskrajni lanac.

Autor članka “Da li se brza moda prodaje pod zelenom maskom?” navodi primjer: Zara, H&M i drugi brendovi počeli su proizvoditi “svjesnu” odjeću i otvorili punktove za prikupljanje istrošene odjeće – ona će ići u reciklažu ili u dobrotvorne svrhe. Predajem starih stvari ostvarujete popust na nove – odnosno razlog da se vratite u radnju i ponovo nešto kupite. Reciklaža neprirodne odjeće pokazuje se gotovo jednako štetnom kao i njena proizvodnja - zbog kemikalija i sintetičkih vlakana koja završavaju u vodi. Dobrotvornost krije i mnoge zamke: odjeća koja je previše oštećena ili prljava jednostavno se baci. SAD, na primjer, šalju donirane predmete u Afriku ili Haiti, gdje se prodaju na pijacama i time potkopavaju lokalnu proizvodnju. Ili se bacaju jer nisu pogodni za lokalnu klimu.

Čak i ako se potrošači posvete svjesnoj potrošnji, brza moda će i dalje živjeti: teško je zamisliti kompanije koje namjerno prave gubitke. Neki entuzijasti, kako bi prekinuli začarani krug, predlažu promjenu filozofije sistema: trgovine ne mogu prodavati istu i jeftinu odjeću, već "iskustvo". Pobrinite se da iza svakog artikla stoji neka estetika ili priča – danas mlađa generacija potrošača zaista postaje važna za to, a ne za mogućnost nošenja beskrajnih kopija.

Fotografije: Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W. Anderson, H&M