Zašto holivudske zvijezde vole dizajnericu Elenu Yarmak.
Elena Yarmak, miljenica američkih zvijezda, velika dama poslovne elite s obje strane Atlantika, sigurna je da krzno ima moćnu energiju koja osobu može učiniti miroljubivom i agresivnom. Sivi sable od Helen Yarmak postaju kolekcionarski predmeti za većinu njenih klijenata, čija imena dizajner ne objavljuje iz dobro poznatih razloga. Elena smatra da nema potrebe da vičete o tome. UREDU! odlučio da otkrije zašto
Foto: DR
WITH Koliko godina ima Helen Yarmak i na kakve ste teškoće nailazili kao startup?
Počeli smo sredinom 90-ih, pred kraj. („1992.“, sugeriše jedan PR menadžer prisutan tokom našeg razgovora.) Već 22 godine? Stvarno? Znate, ne vidim smisao u proslavljanju pretencioznih datuma i tretiranju njih bez puno poštovanja. Odgovarajući na vaše pitanje, reći ću da je najteže u startu bio potpuni nedostatak novca, potpuni nedostatak veza i potpuni nedostatak potrebnih znanja. Postojala je samo želja da se učini nešto korisno i matematički logički - usput, odličan alat za uspostavljanje uzročno-posljedičnih veza.
Da li je u dizajnerskom poslu važnija kompetentna kalkulacija ili intuicija?
Kada je u pitanju dizajn, riječ "kalkulacija" nije prikladna, više se radi o intuiciji i logici. Dozvolite mi da vam dam primjer. Kada razvijate dizajn određenog modela, u mislima zamišljate jednu sliku, a zatim se u procesu stvaranja pojavljuju nove ideje, pojavljuju se mnoge nijanse vezane kako za karakteristike krzna tako i za tehnologiju šivanja, kao i za na kraju shvatite da je stvar ispala čak i bolje nego što ste mogli zamisliti. Stoga je vrlo važno pronaći prave asistente s kojima barem pričate istim jezikom – jezikom mode. U suprotnom, takva situacija dovodi do ozbiljnih kapitalnih troškova i potrebe za ispravljanjem grešaka. U svoj tim uzimam samo “šampione” veoma važan kriterijum je njihova nezavisnost u razmišljanju. Volim eksperimentirati i mrzim kompilacije, pa čak i u takvoj stvari kao što je dizajn. Ideje dobijam samo iz životnog stila.
Da li ste dobar vođa?
Užasno. Moji zaposleni se često žale da nemamo sastanke i sastanke. Ozbiljno sam razmišljao o njihovoj implementaciji sve dok nisam naišao na knjigu američkog gurua menadžmenta. On piše da samo budala ne mijenja svoje mišljenje, a najefikasniji način upravljanja kompanijom je upravljanje koridorima. Kako se ne predomisliti ako razmišljaš o krajnjem rezultatu, a situacija se mijenja svake sekunde? Ispostavilo se da sam intuitivno slijedio pravi put.
Da li ste poslovna osoba, možete li dati savjet kako ispravno postupiti u trenutnoj krizi? Kompanija, koja se pojavila u fazi formiranja tržišne ekonomije u Rusiji, prošla je kroz najteža vremena...
Ne volim da predajem, volim da učim, pa se ne obavezujem da dajem savete. Biće dana i biće hrane. Znate, tema mog diplomskog rada bila je “Diferencijalne igre u avionu” – pa dozvolimo sebi da integrišemo igre i najhrabrija rješenja u stvarnost.
Svaki krizni trenutak treba da aktivira kreativne snage? Možemo li reći da je ostati ispred očekivanja potrošača ključ uspjeha?
Da. Takođe je važno razumjeti i razumjeti tržišta: sada pomno obraćamo pažnju na naš butik u Seulu, gledajući u Kinu...
Da li je Azija budućnost?
Ne znam. Možda. Ali budućnost pripada stvarno kvalitetnom proizvodu. Spreman sam s punom odgovornošću izjaviti: ono što radimo uvijek je više umjetnost nego moda. I u bilo koje doba krize, ljudi žele kupiti prave vrijednosti i uložiti u originalna umjetnička djela. Nažalost, našim stvarima treba predugo da se nose. ( Smiles.) Dolaze nam klijenti koji su bundu kupili prije 18 godina, ali izgleda kao da su je kupili tek juče... Ne štedimo na kvalitetu.
Ovo je cool!
Ovo je odlično za kupce, ali ne i za proizvođača. ( Smiling.)
Glas srca i glas uma su uvijek u sukobu. Nekad pobedi jedno, nekad drugo... Uvek postoji dilema kada je u funkciji kapitalno intenzivan model, na primer, sivosivi samur koji košta basnoslovne pare. U takvim slučajevima mislim da ću ga i sama nositi ako ga ne kupe. A šta ti misliš? Najskuplji proizvod, rekao bih moderan i “besmislen”, nestaje prvi. Kao što vidite, ovi umjetnički predmeti su više nego prikladni. Personalizacija je takođe veoma važna. Jednom smo dobili najluksuzniji samur, “bezobrazan” – preskup za obradu i kupovinu – od kojeg smo napravili divan proizvod. Inače, samurovina koža košta od 200 dolara do tri hiljade, a tehnologija obrade jedne kože košta od jednog do 100 evra. Stoga možete sa sigurnošću reći šta ćete na kraju dobiti. Jedna klijentica, poslovna žena, zamolila je da ga isproba - odgovaralo joj je. U razgovoru sa mnom počela je da jadikuje da to nikada neće kupiti, već bi radije napravila nešto od ovih para... Bila sam solidarna sa njom. Otišla je, a nakon nekog vremena njen sin se vratio po bundu na poklon za majku. Nekoliko godina kasnije upoznajem ovu klijenticu, saznajem da je počela da ima problema sa poslom, mnogo stvari ne ide kako treba, ali samur koji visi u ormaru i dalje donosi toliko sreće i radosti! „Dakle“, kaže ona, „dođem kući, otvorim ormar, pogladim samura i pomislim u sebi: život je ipak bio uspješan!“
Svojevremeno vas je magazin Vogue nazvao ljubavnicom Sable Mountaina. Da li je samur i dalje vaš omiljeni materijal?
Da, ovo je najvrednije krzno. Možda se moja ljubav prema njemu objašnjava činjenicom da se u suštini prezivam kao čovjek koji je otkrio Sibir, dao ga caru i prvi put donio ove vrijedne kože. Sable ima posebnu energiju. Ranije je postojao zakon prema kojem su samo kraljevi mogli nositi samur. Godine 1928. na aukciji u Londonu dato je osam kilograma čistog zlata za kožu ruskog samura. A kada su se krunisane osobe venčavale, takva koža se vešala preko kreveta mladenaca kako bi se stimulisalo rađanje najboljih naslednika. To je kao talisman, kao trofej.
U kojoj dobi možete nositi bundu od samurovine?
Ne vjerujte u mitove - nema starosnih ograničenja. Sve naše proizvode odlikuje tzv. porodični kod: mogu ih nositi i majka i ćerka. I samur izgleda dobro sa skijaškim čizmama i na crvenom tepihu.
Glavna stvar je da ga možete nositi?
Važno je znati kako ga nositi. Ali glavna stvar je biti u mogućnosti napraviti odličnu opciju. Svaki naš artikal, čak i ako ima klasičnu siluetu, ima svoj „rokenrol“, a većina naših modela su transformatori. Svi modeli se mogu nositi obostrano, a neki od njih nude sva 24 načina oblačenja. Stoga je kupovina proizvoda prava zabava.
Elena, mnogo si postigla, imaš regalije o kojima niko od naših dizajnera nije ni sanjao. Čini se da ste poznatiji na Zapadu nego u Rusiji, zar ne?
Mi se, hvala Bogu, dobro osjećamo i ovdje i ovdje. Regalija ima puno, ali da li je to najvažnije?.. Uostalom, prava umjetnost ne viče, već šapuće. Nekad je na mojoj vizit karti pisalo da sam profesor, doktor fizičko-matematičkih nauka itd., a sada je to samo moje ime i broj telefona, bez statusa i regalija. Glavni cilj mog rada je usrećiti naše klijente. Čak ne klijenti, već ljudi istomišljenici. Često vidim svoje prijatelje umorne, izmučene životom, a kada mi isprobaju odjeću, odmah se preobraze i ožive, počnu da se vrte oko ogledala, pa čak i pjevuše nešto sebi...
Foto: Legion-Media.ru
Život Elena Yarmak dovodi u sumnju da osoba može biti ili fizičar ili tekstopisac: Elenino matematičko razmišljanje i Elenina ljubav prema školskim predmetima vezanim za logiku i analitičko razmišljanje, koja se manifestirala u djetinjstvu, nisu postali smetnja visokoj kreativnosti, već značajna pomoć. Stručnjaci kažu da bi poseban, prepoznatljiv kroj Yarmak bunde bio nemoguć bez matematičke sređenosti razmišljanja dizajnera krzna.
Čak ni u dobi od pet godina, Elena nije voljela da radi sve kao svi ostali - smatrala je da je red u vrtićima loš. Kasnije, kako joj uopće ne bi bilo dosadno u Naučnom institutu, otvorila je Klub zanimljivih sastanaka Akademije nauka, čiji su gosti tokom godina bili Andrej Bitov, Vasilij Aksenov, Mihail Žvanecki. Gorbačovljeva vremena, kada je bilo moderno sve početi od nule, dovela su Elenu do posla koji je u potpunosti akumulirao njenu uzavrelu energiju, dar umjetnika i sposobnost da postigne svoje.
Modni svijet poznaje Elenu Yarmak kao vlasnicu uspješnog poslovanja s krznom. Prepoznatljivi butici njene Modne kuće nalaze se u Petrovskom prolazu i na Manježnoj trgu. Vlasnica je VIP salona na Kadaševskoj nasipu u Moskvi i izložbenog prostora na 57. aveniji u Njujorku (butici Chanel i Louis Vuitton se nalaze u susjedstvu). Melanie Griffith, Goldie Hawn, Luciano Pavarotti imaju artikle iz Yarmaka. Političari, umjetnici i poznati biznismeni stalno posjećuju moskovske predstave.
A još početkom 90-ih, Elena Yarmak bila je poznata u profesionalnim matematičkim krugovima kao specijalista u području modeliranja ekonomskih procesa. Tada je živjela u Kijevu, radila u zatvorenom institutu za kibernetiku i nije razmišljala o modnom poslu. Volela je i znala da se lepo oblači, mogla je ni iz čega da stvori zadivljujuću odeću.
Preseljenje u Moskvu bilo je povezano sa radom njenog supruga, profesora matematike. Ali taj potez je donio mnogo razočaranja: plata njenog muža nije bila dovoljna za život u glavnom gradu, a sama Elena nije mogla dobiti posao po svojoj specijalnosti. Morao sam uštedjeti novac, uključujući i odjeću. I upravo je ta štedljivost odigrala važnu ulogu u njenoj modnoj karijeri.
Jednog dana, u nekoj radnji, Elena joj je zapela za oko... pantalone od čipkane vunene tkanine. Elenu nije posebno zanimao sam proizvod, ali joj se svidio materijal. Mislila je da će haljina od ovog materijala izgledati dobro. Želeći da sebi sašije jedan za rođendan svog muža, otišla je u fabriku. Naravno, niko joj ništa ne bi prodao tek tako. Stoga je Elena došla do priče da je ona predstavnica kanadske kompanije koja traži dobavljače u Moskvi i želi da kupi pleteninu iz fabrike. Elena je uz priču priložila skice modela - upravi tvornice su se toliko svidjele da su ponudili da ove modele sašiju direktno od njih. Elena Yarmak odlučila je da rizikuje, a kada je narudžbina zaista završena, priznala je kockanje. Ali modeli su bili toliko dobri da se saradnja sa fabrikom tu nije završila.
Kasnije je Yarmak registrovala svoju kompaniju i počela se baviti krznom. Njeni predmeti koštaju mnogo više od grčkih koji pune tržište, a sve zato što se kože kupuju na najboljim aukcijama na svetu. U početku, dok brend još nije bio dobro promoviran, Elena Yarmak je skrivala rusko porijeklo svojih luksuznih modela. Razvila je originalnu reklamnu politiku: kada je kompanija otvorila izložbeni prostor u New Yorku, svi oko njih su insistirali da je nemoguće steći slavu bez tradicionalne reklamne kampanje - bila je ludo skupa. A Elena Yarmak je jednostavno navela ljude da pričaju o tome koliko im se sviđaju njene stvari: reklama od usta do usta se pokazala kao dobitna. Klijenti su se vraćali i dovodili prijatelje. Potvrđujući uspjeh Elene Yarmak u modnom biznisu, magazin Vogue ju je nazvao gospodaricom planine Sable.
Proizvode Elene Yarmak, osnivačice i dizajnerice Kuće, uvijek prati stalna intriga: svaki model kolekcije laganim pokretom može se transformirati, pretvarajući se u sasvim drugu stvar, na zahtjev vlasnika.
Butici i saloni Helen Yarmak otvoreni su na najpoznatijim mestima na svetu - legendarnom hotelu The Plaza i Crown building na uglu 5. i 57. avenije u Njujorku, preko Monte Napoleone u Milanu, Cirihu, Kadaševskoj nasipu, Ritz Carltonu i Galerija glumaca u Moskvi i Zhukoffka Plaza u Žukovki, Kazahstan i Ukrajina.
Luksuzni modeli Elene Yarmak osvojili su priznanje i ljubav među poznavaocima visoke mode širom svijeta. Poznati sportisti, predstavnici poslovne elite i holivudske zvijezde postali su prijatelji i kolekcionari modne kuće, a krzna Helen Yarmak pojavila su se na širokom ekranu u djelima kao što su Sex and the City, Devil Wears Prada, Ružna Betty, Dirty Sexy Money, Day Straža, Noćna straža, Moskovska saga.
Posebnu pažnju treba obratiti na metodu kojom se kreira većina modela odjeće Modne kuće Helen Yarmak. Zahvaljujući mrežastoj podlozi kroz koju se provlače tanke trake krzna, bunde, rukavice i mufovi imaju krzno ne samo izvana, već i iznutra, što stvara dodatnu toplinu i udobnost.
Tajna uspjeha Yarmakovih proizvoda u Rusiji - a njene bunde nose Irina Khakamada, Arina Sharapova, Alla Pugacheva - čini se da je jednostavna: luksuz (opšiven kamenčićima, slatkovodnim biserima, zlatnim vezom), lakoća (najviše obimna bunda koja se može spakovati u malu torbu), toplina (Elenino omiljeno krzno je samurovina) i ekskluzivnost. Ali među Eleninim klijentima su Melanie Griffith, Jack Nicholson, Goldie Hawn, David Copperfield... U njujorškom butiku dizajnera najjeftinija bunda iz Yarmaka košta 20 hiljada dolara. „Naše stvari“, kaže Elena, ne bez humora, „su nešto suvišno bez čega jednostavno ne možemo. A kada su novinari previše uporni u traženju odgovora na pitanje – kako je uspjela toliko?! – Jarmak odgovara svojim omiljenim citatom iz Oca Dumasa: Svaki dan ima mnogo situacija kada osoba može potpuno promijeniti svoj život. Ali samo rijetki znaju kako to iskoristiti.
Nakon što je stvorila modni brend Helen Yarmak, bivša matematičarka Elena Yarmak pronašla je ključeve stotina srca i ormara zvijezda A-liste. Beskrajna mašta, hrabrost i besprekoran ukus, u kombinaciji sa gvozdenom voljom, omogućili su joj da zaseje sopstvenu nišu ne samo u industriji krzna, već iu industriji nakita.
„Jednom sam se u Švajcarskoj upoznala sa ženom koja čita sa dlanova“, počinje svoju priču Elena Yarmak. - Ne poznavajući me uopšte, rekla mi je da uvek sa sobom nosim bar komad krzna kao talisman. Kada sam pričala o našoj modnoj kući, gatara je rekla da mi je ovo sudbina poslala da me zaštiti.”
Čak i uvjereni skeptici vjerojatno neće raspravljati: u životu Elene Yarmak ima previše zapleta - iz kategorije "to se ne događa tako". Međutim, to se dešava. Zvijezde su se posložile tako da je matematičar iz Kijeva, nosilac naučne diplome, zaljubljenik u funkcionalnu analizu, stvorio svjetski poznatu modnu marku, čiji proizvodi od krzna griju ne samo tijelo, već i dušu A-liste. zvijezde - od Bijonse, Madone, Rijane, Dženifer Lopez, Krisa Brauna do predstavnika porodice Kardašijan. Linija nakita brenda Helen Yarmak zove se Lucky Jewelry („nakit koji donosi sreću“).
Ako analiziramo životni put naše heroine, sve dolazi na svoje mjesto. Preduslovi za takvu karijeru su uvek postojali. Neka sve počne ne s bundom, već sa snom o tome.
“Kada sam imao pet godina, kao i sva djeca, imao sam kaput od ovčije kože. Sledećeg sam kupila sama kada sam išla kao predstavnica Instituta za kibernetiku na matematički simpozijum u Centralnoj Aziji“, kaže Elena. - U jednom selu sam video bundu od crnog i smeđeg astrahanskog krzna - krzno je divno, cena je neverovatna, nije mi se dopao model. Pitao sam da li mogu napraviti model na osnovu mojih ideja, rekli su da. Novac koji sam bio spreman platiti za jednu bundu bio je dovoljan za tri. Pošto u studiju nije bilo postave, odlučila sam da napravim bundu bez postave - tako je rođen naš koncept. Za drugu sam uzela deblje krzno, ali pošto još nije bilo crne postave, odabrala sam kontrastnu bordo boju. Uz ostatak novca naručila sam englesku jaknu i dvije suknje - dugu i kratku. Vidjevši ih, moji prijatelji su željeli isto. Ove stvari se još uvijek čuvaju u našoj biblioteci.”
Može se samo nagađati kakvu su senzaciju tada proizvele suknje i jakne od astrahanskog krzna, koje nam se i danas s modnih pista ponekad predstavljaju kao supernova trend. U međuvremenu, asortiman Helen Yarmak već decenijama nudi suknje, kratke hlače, pa čak i (!) kupaće kostime od nerca i samura. Naša heroina je oduvijek bila inovator - gotovo od djetinjstva.
“Od djetinjstva nisam mogla biti obučena u nešto što mi se ne sviđa.”
Roditelje su često pozivali u školu i savjetovali im da svoju kćerku oblače jednostavnije. „Istovremeno, prva stvar koja je napravljena za mene od nove tkanine, a ne preinačena, na primjer, od tatinih starih pantalona, bila je moja maturska haljina“, prisjeća se Yarmak. - Detalji su mi oduvek bili važni: želela sam određena dugmad, kragne. Od tada se ništa nije promijenilo.”
“Prva kancelarija je bila u kuhinji...”
Elena Yarmak je oduvijek bila zainteresirana za modu („nije otišla ni braniti disertaciju dok nije smislila imidž za sebe“). Međutim, tek kada su u zemlju došla teška vremena i kada su izdvajanja za nauku naglo smanjena, prešla je s matematike na dizajn. Opet, kako tvrdi, nije razmišljala o ozbiljnim razmerama - samo je htela da sašije haljinu, otišla je u fabriku Krasnaya Zarya da kupi neophodnu tkaninu, jer porodica dvoje naučnika nije imala novca da kupi na crnom tržištu. ... Njene ideje su predstavljene predstavnicima Crvene zore Svidela im se Zari”, a Eleni je ponuđeno da kreira sopstvenu liniju, koja je sašivena u njihovoj laboratoriji.
Shvativši da niko neće povjerovati u rusko ime, Yarmak je svoje ime napisala na engleskom i tako je rođen brend Helen Yarmak. Istina, u početku se zvala skromno - Helen. “Rekao sam da sam predstavnik kompanije Helen, pa sam “odrastao” u menadžera, pa u ekskluzivnog zastupnika.” U međuvremenu, odjeća Helen Yarmak - dječja, muška, ženska - već se šivala u različitim fabrikama širom zemlje.
“A onda je postalo dosadno nositi se s tokom. Hteo sam nešto novo..."
Tako je započeo krzneni ep, a s njim i ekspanzija Helen Yarmak na Zapad. Nakon što se tamo etablirala, Elena Yarmak se bavila i dizajnom nakita - i ovaj se poduhvat pokazao uspješnim.
“Kada pitaju za konkurente, ja kažem: ne poznajem ih, mi imamo svoj stil”
Tokom prve godine rodila se Elenina ćerka, nije imala vremena da pohađa nastavu, ali su u institutu rekli: „Ono što Yarmak neće uzeti uporno, ona će uzeti sa karakterom“. Ovakav stav joj je uvijek pomagao. Danas se sa osmehom priseća kako je počela njena američka istorija. Tada, međutim, nije bilo vremena za smeh.
“Nismo poznavali nikoga, niko nas nije poznavao.”
Jarmakov pritisak je i ovdje odigrao odlučujuću ulogu. Uprkos svemu, dobila je kancelariju (i pored glavnih brendova nakita), koja je ranije pripadala Playboyu. Isprva je, međutim, bio skromniji izložbeni prostor, ali na istoj adresi.
“Prva nam je došla Melani Grifit, koju je pozvao prijatelj mog prijatelja iz Moskve. Kupila je nekoliko bundi i rekla da ne želi da uvrijedi svoju majku koja je imala svoj privatni zoološki vrt, ali se više ne može rastati od onog što je kupila od nas.”
Ubrzo su i druge poznate ličnosti počele posjećivati izložbeni salon Helen Yarmak. Kažu da svako ko je ikada bacio preko ramena lisicu ili samura obloženu šifonom nikada nije pristao na kompromis. Do danas, Jennifer Lopez, čak i kada snima za modne časopise, lako može biti ogorčena ako je zamolite da pozira u bundi drugog brenda.
“Svaka žena ima svoje prednosti. Pokušavamo joj pomoći da ih otkrije. Žena treba da se oseća kao zavodnica. Naši artikli su lagani i mogu se kombinovati i sa farmerkama i sa večernjom haljinom. Svaki bi trebao pružiti osjećaj zaštite.”
Yarmak svoje kupce naziva ne klijentima, već istomišljenicima: „Ovo su ljudi svijeta, najzahtjevniji kupci. Oni dijele našu filozofiju."
“Ako si to čovjek može priuštiti, a ne kupuje, to znači da mu se stvar ne sviđa ili mu se ne sviđa dovoljno.”
“Moda je diktat, ali mi vam dajemo pravo izbora”
Lejdi Gaga, Bijonse, Dženifer Lopez, Rijana, Kris Braun, Šeron Stoun, Monika Beluči... Činilo bi se da brendu čija je lista obožavalaca u potpunosti superzvezde nije potrebna reklama. Međutim, ove godine Helen Yarmak ima službeno lice - i to nam je već poznato Arina Kuzmina- debitantkinja na Tatler Balu 2015. i neuzvraćena ljubav Jegora Krida u duetu "Ostaću". „Ona spaja lepotu i klasu“, objašnjava moj sagovornik. - Arina je vredna, ima bogat unutrašnji svet, čistu dušu. I ona je briljantno obrazovana – to mi je važno.”
Prema Eleni Yarmak, čak i ako budžet dozvoljava bilo kakav hir, bez inteligencije i ukusa nemoguće je napraviti pravi izbor. Novac nije lijek za loš ukus. „Nema smisla me pitati o lošem ponašanju u krznu, ja sam za kvalitet“, kaže Elena Yarmak. “Dobra jakna je bolja od bunde lošeg kvaliteta.”
“Mislim da su stil i sofisticiranost važniji od trendova.”
“Greenpeaceove ideje potiču od zloga”
“Jeste li primijetili da su svi dizajneri pokazali krzno ove sezone?” - tako počinje Yarmak odgovarati na neizbježna pitanja o Greenpeaceu. Nikada se nije plašila gnjeva ove organizacije, a sada je potpuno uvjerena da progon proizvođača prirodnih bundi ide na kraj.
Radom mnogih „kulturnih ljudi“, takozvane „inteligencije“, stvara se utisak da u Rusiji ništa dobro ne rade, a i za kupovinu bunde morate ići isključivo u inostranstvo, kao da je naše krzno loše, naši dizajneri ne znaju ništa, ali u Grčkoj sve Ima i kvalitetnijih.
Zapravo, nije tako, Grčka je danas siromašna zemlja koja nema čime da se pohvali osim istorijom, ali u Rusiji postoje mnoge perspektive i impresivni uspjesi. Rusija je oduvijek bila poznata po trgovini krznom i proizvodima, ali za vrijeme SSSR-a mnogo je izgubljeno. Sada se u Rusiji oživljava uzgoj krzna - uzgajaju se kune svih boja i druge krznene životinje, a lovi se samur. A u isto vrijeme postoje i marke ruskog porijekla.
Na primjer, Helen Yarmak
Modna industrija poznaje Elenu Yarmak kao vlasnicu uspješnog poslovanja s krznom. Butici i saloni sa potpisom Helen Yarmak nalaze se u Petrovskom prolazu i Manježnoj trgu, na uglu 5. i 57. avenije u Njujorku, preko Monte Napoleone u Milanu, u Cirihu i na mnogim drugim mestima, a izložbeni prostor je u Njujorku. nalazi se pored Chanel i Louis Vuitton butika.
Chloë Sevigny, Jim Carrey, Patricia Field, Melanie Griffith, Irina Khakamada, Arina Sharapova, Alla Pugacheva i mnoge druge poznate ličnosti imaju predmete iz Yarmaka. Čak je i magazin Vogue prepoznao uspjeh Elene Yarmak, nazvavši je gospodaricom planine Sable!
Osim toga, Elenino krzno pojavilo se u mnogim filmovima i TV serijama, evo nekih od njih - “Seks i grad”, “Đavo nosi Pradu”, “Ružna Betty”, “Dnevna straža”, “Noćna straža”, “ Moskovska saga”.. .
Proizvodi Helen Yarmak skuplji su od grčkih, i to je sasvim opravdano, jer se za izradu bundi i drugih krznenih proizvoda koriste samo najbolje kože kupljene na najboljim aukcijama krzna.
Ali to nije jedini razlog uspjeha brenda Helen Yarmak. Stručnjaci iz industrije kažu da bi poseban, prepoznatljiv kroj Yarmak bunde bio nemoguć bez matematičke uređenosti razmišljanja dizajnera krzna. To je zbog činjenice da je Elena počela s matematikom. Još ranih 90-ih niko nije znao Elenino ime u svijetu mode, ali je ona u profesionalnim matematičkim krugovima bila poznata kao specijalista u oblasti modeliranja ekonomskih procesa. Tada je radila na zatvorenom institutu za kibernetiku i nije razmišljala o modnom biznisu. U isto vrijeme, Elena je voljela i znala kako se dobro oblačiti, mogla je iz ničega stvoriti zadivljujući outfit.
Tada se život u ogromnim prostranstvima bivšeg SSSR-a počeo brzo mijenjati, a Elena je bila prisiljena da se prekvalificira iz matematičara u dizajnera odjeće.
A već 2003. godine Elena je dobila nagradu „Najbolji strani modni dizajner godine“ na Međunarodnoj nedelji mode u Njujorku. Elena Ermak je jedina ruska modna kreatorka koja je dobila ovu nagradu.
Krznene kapute Elene Ermak, kolekcija 2014
Uspjeh Elene i njenog brenda Helen Yarmak jasno pokazuje da možete mnogo toga promijeniti u svom životu – ili bolje reći, promijeniti cijeli život. Ovo je odličan primjer za djevojke koje žele postati dizajnerice, ali se ne bave ovim poslom, tvrdeći da je sada nemoguće stvoriti novi brend bez velikih financijskih ulaganja i općenito je pokretanje posla u Rusiji opasno i nerealno.
Inače, pored krznenih proizvoda, brend Helen Yarmak nudi i kolekcije prekrasnog nakita, ali to je sasvim druga tema i bit će obrađena u narednim publikacijama.
Elena Yarmak je bistra, hrabra, modna osoba otvorena za eksperimente. Nakon što je doktorirala matematiku, odlučila je da svoj život poveže s modnom industrijom i postigla uspjeh. Krznene kapute njenog prepoznatljivog brenda preferiraju svjetske ličnosti poput Audrey Hepburn, Jennifer Lopez (koja ima cijelu kolekciju modnih bundi), Kim Kardashian, Lady Gaga, Rihanna, pa čak i Jim Carrey. Dizajnerski predmeti prikazani su i u filmovima The Devil Wears Prada, Shopaholic i drugim filmovima o svijetu mode. Krznenu odjeću legendarne modne kuće Helen Yarmak možete kupiti na službenoj stranici Intermoda.
U njenim kolekcijama nećete naći standardne klonirane bunde. Naprotiv, dizajnerica Elena Yarmak stekla je popularnost među ljubiteljima svega izvanrednog i ekskluzivnog, kombinirajući krzna različitih tekstura i farbajući ih u originalne boje. Kuturjerka namjerno dizajnira neke modele bez postave - odajući počast prilici kada je odlučila da postane modna dizajnerica. Nakon što sam naručio bundu prema mojoj skici, jednostavno nije bilo odgovarajuće tkanine za postavu, što je postalo vrhunac predmeta.
Elegancija i samoironija
Briljantna u svojoj smjelosti, dizajnerica je jednom izdala liniju krznenih kupaćih kostima - suvišno je reći da su odmah rasprodati. Patentni zatvarači, koje modni dizajneri pokušavaju sakriti od pogleda, u kreacijama brenda dosežu nevjerovatne veličine - širine dlana. Takva originalna rješenja odavno su postala zaštitni znak modne kuće Helen Yarmak.
Krzneni kaputi su dizajnirani na način da elegantno nadopunjuju i večernju haljinu i komplete s farmerkama. Također su univerzalni u svojoj funkcionalnosti - topli krzneni proizvod može se laganim pokretom ruke transformirati u prsluk ili čak kratku jaknu. Dodaci upotpunjuju izgled - mufovi, kape, šalovi, pa čak i dizajnerski nakit. U našoj online prodavnici možete pogledati asortiman i kupiti radove Elene Yarmak.
Materijali za šivenje se kupuju na najprestižnijim aukcijama, kvalitet je strogo kontrolisan. Brend radi sa širokim izborom krzna - arktička lisica, kuna, lisica, rakun, samur, lasica i mnogi drugi - Couturier je uvjerena da je izbor krzna vrlo individualan, pa će svaka klijentica sigurno pronaći ono što želi.
Umetnost kršenja pravila
Moderan stil donjeg rublja ogleda se u krznenim kaputima Helen Yarmak. Takav ironičan model, unatoč naglašenom opuštenom stilu, poslužit će kao odličan dodatak elegantnom odijelu sa pantalonama ili večernjoj haljini. Službena web stranica Intermode također predstavlja proizvode ženstvene siluete čahure, ravne, rasširene i transformabilne bunde.
Kupci mogu odabrati modele Helen Yarmak izrađene od vrhunskih materijala u prirodnim nijansama i prepoznatljivim bogatim bojama. U našoj online trgovini predstavljeni su proizvodi s uzorkom ili obični, dugi ili kratki od istaknute ruske modne dizajnerice Helen Yarmak.
