Razvoj djeteta

Nastup: Daniil Berg, kreativni direktor TSUM-a. Gdje i kako su novogodišnji izlozi napravljeni Tsuma let, kreativni direktor TsUM-a

Modna direktorica Kommersant-Lifestyle NATELA POTSKHVERIA o tome kako smišljaju i prave dekoracije za novogodišnje prozore u TSUM-u.

“Prvo vila posipa vilinsku prašinu, a onda vilenjaci preko noći brzo stave sve ukrase u vitrine.” Sin moje prijateljice je sa nevericom gledao princezu Labud iza stakla. Prošle godine išli smo zajedno da pogledamo novogodišnje izloge Centralne robne kuće i pogađamo zaplete bajki. Dijete nas je izluđivalo pitanjima: ko slika? zašto slika? čime se farba? a ko vaja? gde to kupuju? Na kraju sam morao lagati o vili. Da budem iskren, i mene, odraslu osobu, užasno zanima ko i kako stvara takvu lepotu. Prozori TSUM-a su strašno zanimljivi za pogledati. I to možete raditi beskonačno, svaki put otkrivajući sve više i više novih detalja.

Ići ćemo da ga vidimo ponovo ove godine. Ali sad, ako ovaj nemirni počne da se raspituje o porijeklu izloga, imat ću čime pokriti. Sada poznajem svakog vilenjaka iz viđenja i sa sigurnošću mogu reći da je jedina prašina koja je učestvovala u priči ona bijela prašina koja leti u različitim smjerovima dok gospodar pilje pjenu.

Osim toga, nedavno je objavljen film o stvaranju novogodišnjih izloga TsUM-a, a način na koji krhka djevojka noću nosi ogromne šape snježnobijelog lava kroz robnu kuću sada mogu vidjeti svi zainteresirani za porijeklo bajki smještenih iza stakla TsUM-a.

Robna kuća zapravo ima dvije radionice. Jedna je van grada, druga u zgradi same Centralne robne kuće. Bukvalno iza zidova trgovačkih podova u punom je zamahu potpuno drugačiji život - u prostoru skrivenom od znatiželjnih očiju, rade dekorateri i kreativni tim TSUM-a na čelu s Daniilom Bergom.

Koncept vitrina za 2016. odobren je odmah po završetku postavljanja vitrina za 2015. godinu. Brzo je odlučeno za temu - bajke naroda svijeta. Daniil Berg, šef kreativnog tima, objašnjava izbor: „Prošle godine smo pravili ruske narodne priče, a pravljenje bajki od naroda svijeta bio je logičan nastavak priče. Ideja je prilično jednostavna, ali često je najjednostavnije ideje najteže implementirati.”

Tim kreativnog odjela se sastoji od 14 ljudi. Unatoč tome što je svima određen zadatak, prilikom pripreme izloga (posebno novogodišnjih) svi pomažu svima i više nema jasne podjele poslova. Ideje su uvijek dobrodošle, čak i ako zaposlenik ne zna crtati, a kreativnost nije dio njegovih dužnosti - najvažnije je da on može objasniti, a drugi će crtati.

Početkom januara, tim je tradicionalno odlazio na izložbe tekstila i dekora u Frankfurt i Pariz da gleda i dobije ideje. Istovremeno je u toku otkup antikviteta i raznih zanimljivih stvari, za koje se ne zna kada bi mogle dobro doći. Kineske vaze iz 12. veka, naravno, nisu prenosive: dekorateri ne vide smisao u tako skupim rekvizitima - mogu se polomiti tokom transporta. Iako skladište u Moskvi, gdje se obavljaju sve kupovine, i dalje podsjeća na Ali Babinu riznicu.

Nakon januarskih izložbi, oko mjesec i po dana, ekipa prikuplja informacije u bibliotekama i na internetu - bira bajke. Potrebno je ukrasiti 36 izloga. Zaplet ne treba ponavljati, jedna vitrina - jedna priča, ali stil je uobičajen.

Daniil postavlja opšti vektor: „Tim uvek radi, uzimajući u obzir moje stilske želje. Neću barok - želim dekadenciju. I obično imam mnogo takvih želja. Prije nego što sjednemo da crtamo skice, moj tim i ja razgovaramo o svim detaljima i detaljima zapleta. Ovo je najkreativnije vrijeme u kancelariji.” Skica odražava bazu i namještaj, ali su sitni detalji izostavljeni. Svaki dekorater će tada sam odlučiti šta će i u kojim količinama koristiti od blaga u magacinu.

Pitanje troškova ostaje iza kulisa: „Niko ne mora da zna koliko i kako smo potrošili. Ljudi trebaju vjerovati u bajke, mi im to pružamo.” Ali nemojte misliti da tim radi pod neograničenim budžetom. U ovom slučaju, potraga za kompromisom je osnova procesa.

“Trudimo se da pružimo ljubav, ma koliko to zvučalo otrcano. Moramo prestati raditi negativnosti, jer ih je vrlo lako iznenaditi i šokirati. Vrlo je teško iznenaditi pozitivnošću, jer je granica između pozitivnosti i plebejizma vrlo tanka”, kaže Berg.

Za razliku od drugih robnih kuća, TSUM je možda jedna od rijetkih gdje se smisao za humor u dekoraciji izloga cijeni ne samo u novogodišnjoj noći, već iu drugim mjesecima. Samo zapamtite nedavne prikaze "mačke". Skulpture Suzy Menkes, Anna Wintour, Carine Roitfeld, Naomi Campbell i Anna Dello Russo, kreirane za jesensko-zimske izloge robne kuće, toliko su se dopale javnosti da su se na prvoj dobrotvornoj aukciji u istoriji TSUM-a, održanoj 15. decembra za njih se desila prava tuča. Na aukciji, organizovanoj radi inicijative „TSUM za decu“, prikupljeno je 2 miliona rubalja.

No, vratimo se novogodišnjim prozorima. Projekat je po pravilu u potpunosti gotov do početka juna. Tada počinje proizvodnja. Gotovo sve je ručno oblikovano, zalijepljeno i šiveno. Postoje nove tehnologije, 3D štampač, ali ne zažive, a najveći deo scenografije se i dalje pravi tradicionalnim metodama u radionici u Altufjevu.

Nalazimo se u seoskoj radionici u trenutku kada majstori pokušavaju da utovare ogromno drvo pjene u kamion. Izgleda da ću morati da ga presečem. "Kako rezati?" - Pitam. Pa šta? To je uobičajena stvar. Zatim se u TsUM-u dijelovi jednostavno zalijepe zajedno sa građevinskom pjenom. Sredina novembra - magacin je poluprazan. Nešto je ostalo od prošlih vitrina ovo će biti restaurirano i moguće u narednim sezonama.

Priprema novogodišnjih vitrina za TSUM. Foto: Grigorij Sobčenko

Kada je skica odobrena, dizajner zadužen za izlog počinje da je ispunjava. Daje uputstva majstorima radionice - koje figure treba napraviti i isklesati. Mnogo toga pronalaze u kantama. Skladište ima posebne numerisane kutije. Recimo K2 - „Kuznjecki, 2“, drugi prozor sa strane ulice Kuznjecki Most. Dizajner dolazi u magacin i polako počinje da odvlači u svoj odjeljak sve što smatra potrebnim: fotelje, stolice, stolove, ormare, lampe, perike, neke figure napravljene za prošlogodišnje vitrine, ako su ove godine odjednom vitalne . Možete provesti nekoliko dana u skladištu i još uvijek ne razmotriti sve detalje. Ima puno komoda, ormara, konzola, stolica, fotelja, komoda, kovčega, ukrasa, ukrasa. Zasebna prostorija u kojoj se na policama nalaze staklene vaze, čuturice, čaše, flaše, posude za slatkiše, posude za šećer. Druga soba je od poda do plafona ispunjena lutkama i lažnom hranom poput gumenih peciva (izgledaju izuzetno ukusno). Mašne, globusi, ukrasi za jelku, perje, perle, lampioni, svijeće, starinski bicikli, gramofoni, pisaće mašine. Imenujte bilo koju stavku i ona će sigurno završiti u skladištu u nekom obliku.

Dekoracije su u početku ili komadi šperploče ili ogromna kocka pjenaste plastike iz koje su izrezane figure. Nakon takvog rezanja mogu se naslutiti samo oblici i obrisi, a onda rekviziteri sve to završe: brušenje, obradu uglova, farbanje. Teme su unapred podeljene i svako zna šta treba da uradi. Unaprijed se raspravlja šta, kako i kojim redoslijedom. U radionici su dva stalna radnika, ostali su sezonski radnici.

Iza zatvorenih vrata (da bi se spriječilo da bijela prašina letjela od rezanja), majstor i njegov pomoćnik pripremaju zečju rupu. Prečnik rupe je tri do četiri metra. Trenutno više liči na ogroman lijevak od stiropora, ali nakon farbanja više će ličiti na njega. Inače, veliki elementi se farbaju ne ovde, već u radionici u Kostromi.

Priprema novogodišnjih vitrina za TSUM. Foto: Grigorij Sobčenko

Tu i tamo leže odrezane ptičje noge, negdje zmajeva glava, gipsane mačke. Tužni Pinokio s izraslim nosom i magarećim ušima sjedi u kutu. Do gotovih lutaka dolazi lični krojač i šije im odijela po njihovim merama. Najelegantniji je Mali Muk. Njegove satenske pantalone će verovatno privući više pažnje od dizajnerske haljine u ovom izlogu.

Dekorator Aleksej je takođe odgovoran za izradu liliputanskih figurica za vitrinu „Guliverova avantura“. Kada smo razgovarali, on je samo vajao blanke od gipsa. Nekoliko napola kuhanih čovječuljki ležalo je u blizini i sušilo se. Lesha će tada sam slikati lutke. Odgovornosti dekoratera uključuju razvoj tehnologije po kojoj se sve radi, samu proizvodnju i farbanje. Dizajneri pripremaju skice, donose ih dekoraterima i prate proces. „Nisam u potpunosti odgovoran za bajku“, objašnjava Aleksej. - Recimo da je Guliverove noge napravila jedna osoba, dvorac druga, a na meni - Liliputanci. Svaka vitrina je rad nekoliko ljudi. Radnicima po ugovoru se ne mogu povjeriti tako važne stvari kao što je prekrivanje nečega tkaninom ili farbanje. TSUM dekorater je univerzalni majstor.” Za dva do tri mjeseca mora proizvesti nekoliko desetina figura i ukrasa. Ali posao se tu ne završava: „Sve ove vitrine postavljam i u zavisnosti od toga koliko su dekoracije složene. Ako postoje elementi koji su, recimo, suspendovani, inače ne biste vjerovali nikome da ih instalira, morate znati dizajn.” Aleksej je, inače, vajar po obrazovanju. Radio je godinu dana u Sankt Peterburgu, u robnoj kući DLT, a zatim se preselio u Moskvu i već četiri godine radi u TSUM-u.

Svake sedmice urednici traže od jednog od svojih poznanika Moskovljana da se fotografiše na ulici i kaže mu koje brendove nosi, gdje ih je kupio i gdje najradije kupuje odjeću. Ove sedmice, The Village je fotografirao Daniila Berga u Centralnoj robnoj kući.

Daniil Berg

40 godina, kreativni direktor TSUM-a

U Moskvi radije ne ide daleko i većinu svojih stvari kupuje na poslu. Ako ovdje ne može pronaći predmet koji mu se sviđa, kupuje ga u inozemstvu u pouzdanim trgovinama ili ga naručuje putem interneta.

o Danielu: Vajra majica, Dolce & Gabbana pantalone, L.G.B jakna, Baldessarini čizme, Rolex sat.

O stvarima

O trgovinama

Nisam ljubitelj oblačenja u trendi stvari; mogu nositi bilo šta: od vrlo jeftinih do vrlo skupih stvari. Međutim, moje cipele su uvijek skupe, čak i ako ne izgledaju tako. Torba, sat, cipele i neki detalji poput manžeta i kravata ne bi trebali biti jeftini. Većinu stvari i dalje kupujem u TSUM-u, jer nemam mnogo vremena za kupovinu. Pa, u Parizu, u L'Eclaireuru: Sviđaju mi se brendovi koji su tamo predstavljeni i način na koji kupci rade.

Ne postoji takva stvar da moram da kupim nešto konkretno: ako idem u kupovinu, idem da se zadovoljim i nikad ne znam šta ću na kraju izabrati - majicu ili kabanicu. Ali uvek nešto kupim kada putujem, a to su uvek kupovine na osnovu mog raspoloženja: video sam i pobedio. Neke stvari kasnije možda neću ni obući, ali ih je jako malo u mojoj garderobi. Takođe nikada ne kupujem direktne komade za pistu, jer kupujem odjeću za više od jedne sezone. Dva glavna zahtjeva su prirodni materijal i praktičnost.

U pravilu, ako trgovine nemaju željeni artikl, naručujem ga putem interneta. Zadnji put sam kupio Rick Owens patike na Net-a-porter.com. Kada sam ih želeo, nisam ih mogao naći ni u Moskvi, ni u Parizu, ni u Milanu - morao sam da ih naručim preko interneta.

Ne kupujem ništa u vintage radnjama, jer energija stvari nije moja. Sa masovnog tržišta više volim Topshop farmerke, u Gapu mogu kupiti par jednostavnih majica bez printa, jer malo ko pravi tako jednostavne majice bez štampe. U drugim jeftinim radnjama, po mom mišljenju, kvalitet je užasan, a odjeća ne stoji, barem meni.

Kreativna direktorica TSUM-a ruši rekorde: provela je samo tri dana snimajući novi lookbook robne kuće, osmislivši 92 izgleda! Proveli smo jedan dan snimanja sa njom, zamalo se izgubili u moru zadivljujućih odjevnih kombinacija i lično se uvjerili da za snažne žene (a Natasha je upravo takva!) ništa nije nemoguće.

Od broda do lopte

“Danas definitivno nije moj klasičan dan. Noć pre snimanja, doleteo sam kući iz Pariza i nisam mnogo spavao. Probudila sam se u 9 ujutro, otišla na set i odmah na posao – u 10 sam počela slagati prve lookove, a tada su modeli već otišli kod šminkera i frizera.”

Master's Case

“Da bismo se pripremili za snimanje, odabrali smo najbolje artikle od svih zanimljivih brendova koje TSUM ima. Glavni zadatak lookbook-a je pokazati kako pravilno kombinirati odjeću, kako možete nositi one stvari koje će biti na sniženju ljeti. Snimamo bez prestanka – naravno, nema vremena za ručak, a ja u pokretu grickam lepinje od spanaća.”

Ovo je samo mali dio cipela uključenih u snimanje: Natasha je ukupno odabrala više od 300 pari za snimanje!

Moja ljubav je na trećem spratu

„U mom ažuriranom prostoru NG x TSUM na trećem spratu CK ima tri puta više prostora, a lakše nam je da primamo jake brendove koji nisu bili spremni za prodaju u prethodnoj „zoni mladih“. Ali od sljedeće sezone imat ćemo Calvina Kleina Rafa Simonsa, već imamo Loewe i druge velike brendove koji sada rado žele da prodaju s nama.”

Slikovito rečeno

„Kako da dođem do slika? Naravno, to nije ograničeno na moju ideju o modi – prije svega, polazim od toga šta brendovi nude, kakvu inspiraciju imaju ovosezonske revije. Manekenkama rijetko mijenjamo frizure i šminku - to oduzima previše vremena. Inače, nisam sama došla na snimanje - moja ćerka Miša već je zainteresovana za modu i čak će učestvovati na modnoj reviji TSUM-a.”