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Chanel-Geschichte der Markenbildung. Geschichte von Chanel

Chanel S.A. ist ein französisches Bekleidungs- und Luxusgüterunternehmen, das zu Beginn des 20. Jahrhunderts von der Modedesignerin Coco Chanel in Paris gegründet wurde.

Coco Chanel, geborene Gabrielle Bonheur Chanel, wurde 1883 in der Stadt Saumur in Zentralfrankreich geboren. Von 1985 bis 1900 lebte das Mädchen in einem Waisenhaus, in das ihr Vater sie nach dem Tod ihrer Mutter gab. Dann, bis 1902, wurde Gabrielle von Nonnen großgezogen, die ihr das Nähen beibrachten. Anschließend arbeitete sie im Strumpfgeschäft Au Sans Pareil in Moulins.

Während ihrer Gesangskarriere lernte Gabrielle den einflussreichen französischen Aristokraten Etienne Balzan kennen. Er war es, der Coco dabei half, ihr erstes Geschäft zu eröffnen.

Im Jahr 1909 eröffnete Gabrielle Chanel ein kleines Geschäft in der Wohnung von Etienne Balzan, was den ersten Schritt zu einem der größten Modeimperien der Welt darstellte. Balzans Wohnung war ein Treffpunkt für die angesehensten Vertreter der französischen Elite, Jäger neuer Romane, Geliebte und Ehemänner und wurde zum idealen Ort, um der High Society eine neue Mode für Kleidung vorzustellen, die Chanel in ihrem kleinen Atelier herstellte. Das erste, was Coco dann Popularität und Erfolg bescherte, waren hübsche Hüte. Sie unterschieden sich radikal von den stark gefiederten Designs, über die sich die Modeschöpferin lustig machte, als sie lässige, minimalistische Kopfbedeckungen für Frauen kreierte.

Zur gleichen Zeit begann Chanel eine Beziehung mit dem Engländer Arthur Capel, einem Mitglied des Balzan-Männerclubs. Er sah in Coco einen vielversprechenden Unternehmer und half 1910 beim Kauf von Räumlichkeiten in einem Haus in der Rue Cambon in Paris. Da dieses Haus jedoch bereits ein Bekleidungsgeschäft war, durfte Chanel dort kein Atelier für die Kleiderproduktion errichten. Bald eröffnete Coco an diesem Ort ihr erstes Geschäft, das sich auf den Verkauf von Hüten spezialisierte.

1913 eröffneten Chanel-Boutiquen in den französischen Städten Deauville und Biarritz. In beiden Stores präsentierte die Designerin ihre erste Sportbekleidungskollektion für Damen.

Coco hasste einfach den Stil dieser Damen, die in Ferienorte kamen und sich in Dinge kleideten, die sie für lächerlich und unbequem hielt. Daher waren die Designs der Chanel-Garderobe schlicht und frei von übermäßigem Luxus.

Während des Zweiten Weltkriegs eröffnete ein weiteres Chanel-Geschäft in der Rue Cambon in Paris. Es befand sich direkt vor dem Ritz Hotel. Sie verkauften Flanellblazer, gerade Röcke, Jacken, lange Jerseypullover und Blusen im maritimen Stil.

Coco kaufte Jerseystoff vor allem wegen der Billigkeit, denn in den ersten Jahren ihrer Karriere als Designerin war die finanzielle Situation der Hutmacherin äußerst instabil. Allerdings passte das weiche Material, das vor allem zum Futter von Kleidungsstücken verwendet wurde, perfekt zu den schlichten Styles von Chanel.

Im Jahr 1915 verbreitete sich Chanels Ruhm in ganz Frankreich. Ihre Kleidung erfreute sich aufgrund ihrer Kürze und Zweckmäßigkeit bei Frauen großer Beliebtheit. In den Jahren 1915 und 1917 stellte die Zeitschrift Harper's Bazaar fest, dass Chanel auf der Einkaufsliste jeder Frau stand. Die damalige Boutique des Designers in der Rue Cambon bot Damen schlichte, lässige „Kleid + Mantel“-Ensembles und schwarze Abendkleider an, die mit Spitze bestickt oder mit Tüll verziert waren.

Bereits in den 1920er Jahren hatte sich Chanel den Ruf eines äußerst wählerischen und kompromisslosen Couturiers erworben. Den Trends ihrer Zeit folgend entwarf sie ein mit Perlen besticktes Kleid. Auch das von ihr vorgeschlagene zwei- oder dreiteilige Ensemble wurde zum Vorbild weiblichen Stils und ist es noch immer. Es wurde bereits 1915 als „Nachmittags- und Abendform“ eingeführt.

Im Jahr 1921 stellte Coco Chanel das erste Damenparfüm vor – Chanel No. 5 Parfüm. Die Entstehungsgeschichte dieses Parfüms ist eng mit der Beziehung zwischen Coco und dem russischen Großfürsten Dmitri Pawlowitsch Romanow verbunden.

Chanel und der Prinz lernten sich 1920 in Biarritz kennen und verbrachten das gesamte nächste Jahr zusammen. Damals stellte Dmitri Pawlowitsch seine Leidenschaft dem Parfümeur der Familie Romanow, Ernest Bo, vor, der ihr auf Wunsch der Hutmacherin dabei half, ihr eigenes Parfüm zu kreieren. Nach Cocos Idee sollte der Duft den Duft einer Frau vollständig verkörpern. Darüber hinaus wollte sie, dass die Komposition eine größere Anzahl verschiedener Essenzen umfasst und nicht nur eine oder zwei, wie in den Parfüms jener Zeit.

Ernest Bo arbeitete viele Monate an dem Parfüm und mischte viele Komponenten. Bei einem seiner Treffen mit Coco zeigte er ihr mehrere Versionen der von ihm kreierten Düfte. Chanel entschied sich für die fünfte Flasche, und außerdem war Chanels Lieblingszahl auch 5. Die Designerin beschloss, sich auf diese Essenzenmischung zu konzentrieren und nannte ihr erstes Parfüm Chanel Nr. 5.

Die Duftkomposition bestand aus 80 Inhaltsstoffen, darunter Ylang-Ylang von den Komoren, Orangenblüten, Jasmin aus den Feldern von Grasse, Mairose, Sandelholz, Bourbon-Vetiver und Aldehyde – künstliche Komponenten, deren Konzentration im Chanel-Parfüm lag ein Rekord für diese Jahre. Der Legende nach hat Bo bei der Kreation des Duftes versehentlich die Aldehyddosis im Duft überschritten, aber genau deshalb gefiel Chanel der Duft so gut. Und die Couturierin täuschte sich nicht mit ihrer Wahl, denn das Parfüm wurde ein Hit. Darüber hinaus ist Chanel No. 5 bis heute ein zeitloser Klassiker, ein Maßstab für Eleganz und laut Parfümeuren einer der erlesensten Damendüfte.

Die Gründerin der erfolgreichen französischen Kaufhäuser Galeries Lafayette stellte Coco Chanel ihrem zukünftigen Weggefährten Pierre Wertheimer vor. Bader selbst war bereits Geschäftspartner von Chanel und besaß 20 % des Parfümlabels Chanel. Wertheimer wurde Eigentümerin von 70 % des Unternehmens, während Coco selbst bescheidene 10 % behielt.

Coco war gezwungen, ihr Modegeschäft getrennt von ihrem Parfümgeschäft zu führen.

Im Jahr 1924 stellte Chanel ihre erste Schmucklinie vor, die aus zwei Paar Perlenohrringen bestand: schwarz und weiß. Zusätzlich zu ihrem Erfolg mit Haute-Couture-Kleidung hat Coco das Geschäft erweitert und die Marke vielfältiger und ihre eigene Legende umfangreicher und facettenreicher gemacht.

Im Jahr 1925 führte die Marke Chanel einen Damen-Cardigan ein, 1926 ein kleines Schwarzes und Tweed, inspiriert von Reisen nach Schottland. Bald eröffnete Chanel ihre eigene Boutique in der Nähe des Louvre.

Nach dem Erfolg der Parfümlinie von Chanel war Coco zunehmend unzufrieden mit der Tatsache, dass sie nur 10 Prozent des Gewinns aus ihrer eigenen Parfümmarke erhielt. Dadurch verschlechterten sich ihre Beziehungen zu ihren Partnern erheblich.

Um ihren Anteil am Gewinn zu erhöhen, beauftragte Chanel einen Anwalt mit der Neuverhandlung der Bedingungen der Partnerschaft mit Wertheimer, doch der Prozess scheiterte letztendlich.

Im Jahr 1932 fand die Premiere einer Chanel-Schmuckausstellung statt, die Diamanten gewidmet war. Einige der dort präsentierten Halsketten wurden 1993 erneut der Öffentlichkeit präsentiert. Darunter sind die berühmten Halsketten „Comet“ und „Fountain“.

Mit Beginn der 30er Jahre erhielten die Abendkleider von Chanel einen feminineren Stil und wurden länger. Kleider aus den Sommerkollektionen waren in leuchtenden Kontrastfarben gehalten und der Couturier verwendete Kristall- und Silberriemen als Dekoration. Im Jahr 1937 entwickelte Chanel erstmals eine Bekleidungslinie für zierliche Frauen.

Als Frankreich 1940 unter die Kontrolle Nazi-Deutschlands geriet, floh Chanels Partner Pierre Wertheimer mit seiner Familie in die USA. Dadurch konnte Coco die volle Kontrolle über die Parfümproduktion der Marke übernehmen. Zu dieser Zeit ereignete sich mit der Modeschöpferin der berühmte Skandal, der durch ihre Beziehung zum Nazi-Offizier Hans Günther von Dinklage verursacht wurde. Chanel wurde Kollaboration mit den Nazis vorgeworfen und unmittelbar nach der Befreiung Frankreichs in Gewahrsam genommen. Winston Churchill spielte eine wichtige Rolle bei der Freilassung von Coco aus der Haft. Allerdings hinterließen diese Ereignisse einen starken Eindruck in der Persönlichkeit und dem Ruf des Designers, was Chanel am Ende des Zweiten Weltkriegs zur Flucht in die Schweiz zwang.

Nach dem Krieg kehrte Pierre Wertheimer nach Paris zurück und hatte natürlich vor, die Kontrolle über die Besitztümer seiner Familie zurückzugewinnen. Um ihn zu ärgern, kreierte Coco Chanel ihre eigene Parfümkollektion und brachte sie zum Verkauf. Wertheimer beschloss, den Konflikt ohne Gerichtsverfahren zu lösen. Er einigte sich mit Coco, zahlte ihr 400.000 US-Dollar, eine Lizenzgebühr von 2 Prozent, und gab ihr begrenzte Rechte, ihr eigenes Parfüm in der Schweiz zu verkaufen. Nach Abschluss einer Vereinbarung stellte Chanel die Herstellung von Parfüms ein und verkaufte ihrem Partner das volle Recht, diese unter dem Namen Chanel herzustellen, wofür sie ein monatliches Stipendium von Wertheimer erhielt. Mit diesem Stipendium konnten Coco und ihr deutscher Freund ihren Lebensunterhalt bestreiten.

Chanel kehrte 1953 nach Paris zurück. Damals beherrschte Christian Dior mit seinem femininen New Look bereits den Modeball. Coco musste zugeben, dass sich die Mode und der Modemarkt verändert hatten, und sie musste sich dieser Entwicklung anpassen. Chanel musste auf die große Bühne zurückkehren und sich in Bereichen wie Haute Couture, Pret-a-Porter, Schmuck und Parfüms einen Namen machen.

Die Modeschöpferin überwand ihren Stolz und wandte sich hilfesuchend an ihren alten Partner Pierre Wertheimer, der Coco selbst und ihre Marke rechtlich und finanziell unterstützen konnte. Zu dieser Zeit war er damit beschäftigt, alle Rechte zur Herstellung von Produkten unter dem Namen Chanel zu bekommen. Mit der Entscheidung, die Zusammenarbeit mit Chanel wieder aufzunehmen, traf Wertheimer jedoch die richtige Entscheidung. Die wiederbelebte Gewerkschaft zahlte sich erneut mit einer ganzen Reihe von Vorteilen aus: Das Label erlangte seinen Titel als eines der renommiertesten auf dem Modemarkt zurück, der bedingungslose Stil von Chanel wurde mit einem Paukenschlag aufgenommen.

Darüber hinaus arbeitete Coco 1953 mit Robert Goossens zusammen, einem renommierten Juwelier der damaligen Zeit, der eine explosive Schmucklinie entwickelte, die Chanels ikonischen Stil widerspiegelte. Das Unternehmen nahm auch die Produktion seiner charakteristischen Tweedanzüge wieder auf, bestehend aus Jacke und Rock, verziert mit Strängen aus schwarzen und weißen Perlen.

Im Februar 1955 wurden gesteppte Ledertaschen von Chanel mit goldenen oder silbernen Metallketten eingeführt. Das Erscheinungsdatum – 2/55 – wurde zum internen Namen der Linie, die legendär wurde. Wie die Tweedanzüge der Marke sind auch diese Taschen noch immer nicht aus der Mode gekommen.

In den fünfziger Jahren des 20. Jahrhunderts ebnete Coco Chanels exzellenter Geschmack ihr weiterhin den Weg zu Erfolg und weltweiter Anerkennung im Modebereich. Ein weiterer Durchbruch war Chanels erster Herrenduft, Pour Monsieur. Es erschien auch unter dem Namen „A Gentleman’s Cologne“ („Gentleman’s Scent“) und wurde die Nummer eins unter allen Herrendüften.

Chanels Frühjahrskollektion 1957 erhielt bei den Fashion Awards in Dallas den „Mode-Oscar“. In der Zwischenzeit kaufte Wertheimer Baders 20-prozentigen Anteil an Chanel-Parfums und erhöhte damit den Gesamtanteil seiner Familie auf 90 %. Im Jahr 1965 begann der Sohn von Pierre Wertheimer, Jacques, diesen Anteil zu verwalten.

Am 10. Januar 1971 starb Gabrielle Coco Chanel im Alter von 87 Jahren. Bis zu ihrem Tod entwickelte sie weiterhin eigene Markenkollektionen und arbeitete mit anderen Unternehmen zusammen. Beispielsweise entwarf der Couturier von 1966 bis 1969 Uniformen für Flugbegleiter einer der luxuriösesten und renommiertesten griechischen Fluggesellschaften, Olympic Airways. Vor Chanel wurde nur Pierre Cardin eine solche Ehre zuteil.

Nach Cocos Tod wurden Yvonne Dudel, Jean Cazubon und Philippe Guibourg zu Direktoren von Chanel ernannt. Nach einiger Zeit wurde das gesamte Modehaus von Jacques Wertheimer gekauft. Kritiker gaben jedoch an, dass er ihm während der gesamten Zeit, in der er das Label leitete, nie genügend Aufmerksamkeit geschenkt habe, da er sich mehr für die Pferdezucht interessierte.

1978 brachte die Marke Chanel das zu Cocos Lebzeiten kreierte Cristalle Eau de Toilette auf den Markt. Das gleiche Jahr war geprägt von der Einführung einer Konfektionslinie und dem weltweiten Vertrieb von Chanel-Accessoires.

In den 1980er Jahren wurden weltweit mehr als 40 Markenboutiquen eröffnet. Bis zum Ende des Jahrzehnts verkauften diese Boutiquen Luxusartikel wie Parfüm für 200 US-Dollar pro Unze, Ballerinas für 225 US-Dollar, Kleider für 11.000 US-Dollar und Ledertaschen für 2.000 US-Dollar. Die Rechte am Chanel-Parfüm gehörten nur der Marke selbst und wurden nicht mit anderen Vertriebshändlern geteilt.

1983 wurde der deutsche Designer Karl Lagerfeld zum Chefdesigner des Chanel Fashion House ernannt. Er war für das Design aller Kollektionen verantwortlich, während andere Designer damit beauftragt waren, den klassischen Stil des Hauses zu bewahren und seine Legende aufrechtzuerhalten. Lagerfeld veränderte den Stil der Marke und wandte sich von den alten Chanel-Linien hin zu neuen kurzen Strichen und aufregenden Designs.

1987 stellte das Haus Chanel die erste „Premiere“-Uhr vor.

Am Ende des Jahrzehnts wurden die Büros des Unternehmens nach New York verlegt.

In den 90er Jahren entwickelte sich das Unternehmen zu einem führenden Unternehmen in der Duftproduktion und -vermarktung. Riesige Investitionen haben die Einnahmen deutlich gesteigert. Der Erfolg bescherte der Familie Wertheimer einen Gewinn von rund 5 Milliarden US-Dollar. Die Produktlinien der Marke, darunter Uhren (durchschnittlich 7.000 US-Dollar pro Stück), hochwertige Schuhe, Schmuck, Kosmetika und Accessoires, wurden erheblich erweitert.

1996 erschien der Damenduft Chanel Allure, aufgrund dessen Erfolg die Marke 1998 ihre Herrenversion – Allure Homme – vorstellte. Ein noch größerer Erfolg erwartete das Unternehmen nach dem Kauf von Eres, einem Bademoden- und Strandmode-Label. 1999 wurde die Chanel-Hautpflegelinie auf den Markt gebracht, gefolgt von der ersten Kreuzfahrt-Bekleidungskollektion. Im selben Jahr führte die Marke im Rahmen einer Lizenzvereinbarung mit Luxottica eine Reihe von Chanel-Sonnenbrillen und -Fassungen ein.

Im Jahr 2000 kam die erste Unisex-Uhr von Chanel, die J12, auf den Markt.

Im Jahr 2001 präsentierte die Marke eine kleine Herrenbekleidungslinie, die Teil einer der Shows wurde und in den Flaggschiff-Boutiquen der Marke verkauft wurde.

Im Jahr 2002 wurde der Duft Chance veröffentlicht. Das Haus Chanel gründete auch das Unternehmen Pataffection, das fünf verschiedene Ateliers umfasste:
- Desrue, das Schmuck herstellt;
- Lemarie, die mit Federn und Kamelien arbeitet;
- Lesage, beschäftigt sich mit Stickereien;
- Massaro, Schuhstudio;
- Michel, der Damenhüte herstellt.
- Die Pret-a-Porter-Kollektionen wurden vom Hauptdesigner des Hauses, Karl Lagerfeld, entwickelt. Sie werden traditionell jedes Jahr im Dezember präsentiert.

Im Jahr 2002 steigerte Chanel seinen Umsatz in den USA weiter. So gab es im Dezember bereits 25 Markenboutiquen in den USA. Im selben Jahr wurde das Gerücht über eine mögliche Fusion zwischen Chanel und einem der größten Luxusgüterhersteller, Hermes, verbreitet. Diese Daten gaben Anlass zu großer Besorgnis, denn aus einer solchen Fusion könnte die größte Holdinggesellschaft hervorgehen – ein Rivale des berühmten Moët Hennesy Louis Vuitton. Vielleicht war die Fusion deshalb nie zustande gekommen.

Um den Wünschen jüngerer Kunden gerecht zu werden, präsentierte Chanel 2003 den Duft Coco Mademoiselle und die Jugendbekleidungslinie B-C Wear. Im selben Jahr erlebte Chanel Haute Couture einen solchen Popularitätsschub, dass die Marke eine zweite Boutique in der Rue Cambon in Paris eröffnete. Um auf dem asiatischen Markt präsent zu sein, eröffnet Chanel eine 2.400 Quadratmeter große Boutique in Hongkong und baut außerdem eine 50-Millionen-Dollar-Boutique in Japan im Tokioter Stadtteil Ginza.

Die russische Repräsentanz des Unternehmens, Chanel LLC, wurde 2002 eröffnet. Von 1999 bis Februar 2006 war Mercury der exklusive Verkäufer von Chanel-Kleidung und -Accessoires in Russland.

Im Februar 2006 eröffnete die erste Chanel-Boutique in Russland in der Stoleshnikov Lane in Moskau. Dann stieg die Zahl der Geschäfte auf sieben: Fünf davon befinden sich in Moskau und je eines in Jekaterinburg und St. Petersburg.

Ab 2016 wurde die Zahl der Modeboutiquen auf fünf reduziert: Vier davon befinden sich in Moskau und eine in St. Petersburg.

„(Chanel) ist ein einflussreiches Modehaus in ganz Europa, das von der bekannten Couturierin Gabrielle „Coco“ Chanel gegründet wurde. Alles begann damit, dass sie 1912 an einer Straßenecke in Paris ein kleines Atelier mit dem mutigen Namen „Chanel Fashion“ eröffnete. Ein Jahr später eröffnet der ehrgeizige Coco einen zweiten Hutladen in einer kleinen Gegend Frankreichs namens Deauville. Doch trotz der langsamen, aber stetigen Expansion des Unternehmens will die Designerin mehr – sie träumt davon, Kleidung zu kreieren!

Damals war es unmöglich, Frauenkleider zu nähen, ohne eine Ausbildung als Schneiderin zu haben; dafür konnte man sie sogar zur Rechenschaft ziehen, aber das hielt Chanel nicht davon ab, also kreierte sie ein Kleid aus Herren-Jersey-Stoff. Doch was sie kreierte, unterschied sich völlig von der damaligen Mode, denn es entstand ein lockeres Kleid, das die Bewegungsfreiheit nirgends einschränkte. Eine echte Moderevolution der damaligen Zeit! Und im Sommer 1920 eröffnete Coco ein großes „Haus der Modelle“ in der Stadt im Südwesten Frankreichs, Biarritz, wo sie den Prinzen (Cousin von Nikolaus II.) traf – Dmitri Pawlowitsch, von dem sie das Beste lernte In unserer russischen Kultur verwenden sie volkstümliche Elemente in ihrer Kleidung. Doch das Bemerkenswerteste an ihrer Begegnung ist, dass der Prinz den jungen Modeschöpfer dem Parfümeur Ernest Bo vorstellt, dessen Vater dem kaiserlichen Hof nahe stand. Nach einem Jahr der Zusammenarbeit zwischen Ernest und Gabrielle entsteht „Parfüm für eine Frau, das wie eine Frau riecht“ – das erste Parfüm aus achtzig Komponenten, das nicht den Duft einer bestimmten Pflanze nachahmt, wie es bisher als Standard galt. Und der Designer wiederum füllte das magische Parfüm in eine Kristallflasche mit einem bescheidenen Etikett, was eine echte Rarität war – früher hatten Flaschen immer eine komplexe Form und Struktur. Wie Chanel selbst sagte: „Einfachheit ist der Schlüssel zu wahrer Eleganz.“ Parfüm erfreut sich ebenso wie Kleidung zunehmender Beliebtheit, sowohl bei einfachen Leuten als auch bei Weltstars wie Marilyn Monroe und anderen.

Die Marke Coco Chanel heute

Nach dem Tod von Chanel wurde das Modehaus seit 1983 von Karl Lagerfeld und Alan Wertheimer geleitet. Dank ihrer Arbeit sehen wir heute Chanel-Produkte, die moderat modernisiert sind, aber die Traditionen und die Handschrift des allerersten Schöpfers bewahren. Der Umsatz steigt jedes Jahr, aber den Höhepunkt seiner Popularität erlebte die Marke im Jahr 2003, als sie eine zweite Boutique in Paris eröffnete und auf den asiatischen Markt expandierte – indem sie Boutiquen mit einer Fläche von 2.500 Quadratmetern in Megastädten namens Hongkong und Tokio eröffnete . Und heute gibt es weltweit 315 Markenboutiquen, und das ist, wie Sie wissen, nicht die Grenze.

Dank seiner eleganten Schlichtheit und Leichtigkeit bezaubert Chanel immer wieder neue Kunden. Der legendäre „Chanel No5“ ist trotz der Tatsache, dass er 1921 und fast 100 Jahre später auf den Markt kam, immer noch aktuell, denn dieser elegante Flakon enthält die ganze Essenz der Weiblichkeit – unauffällig und sanft. Gabrielle „Coco“ Chanels Arbeit ist zeitlos, weil sie sich in die Arbeit, die sie liebte, gesteckt hat und absolut außergewöhnliche Stücke geschaffen hat, die man einfach nicht vergessen kann. Heutzutage ist der Besitz von Produkten nicht nur modisch und prestigeträchtig, sondern ein Zeichen für Ihren Respekt vor echter Mode, Freiheit von Stereotypen, Liebe zur Selbstdarstellung und den Mut, das Unmögliche möglich zu machen.

Über den Schöpfer der Marke Coco Chanel

Gabrielle Bonheur Chanel wurde am 19. August 1883 in einer kleinen französischen Stadt am linken Ufer der Loire, Saumur, geboren. Ihre Mutter starb, als das Mädchen erst 12 Jahre alt war, und so brachte ihr Vater, der zwei weitere Töchter hatte, Gabrielle in ein Waisenhaus. Dank dieser schwierigen Erfahrung entwickelte das Mädchen Strenge und Disziplin.

Nachdem sie die Mauern des Waisenhauses verlassen hat, beginnt die bereits reife Gabrielle als Näherin in einem Atelier zu arbeiten und abends arbeitet sie Teilzeit in einem Kabarett, wo sie oft das berühmte „Who Saw Coco at the Trocadéro“ sang Deshalb blieb ihr dieser so beliebte Spitzname erhalten. Chanel verfügte über ein wahrhaft männliches Charisma und eine unbändige Energie und kleidete sich für die damalige Zeit sehr ungewöhnlich, indem sie maskulin geschnittene Kleidung mit ihrem zerbrechlichen weiblichen Körper kombinierte. Der erste, der Gabrielles Herz stahl, war der wohlhabende Aristokrat Boy Capel, der in ihr eine Liebe zu erhabenen Dingen entwickelte – Literatur, Orientalistik und sogar Esoterik. Doch da ihre Karriere an erster Stelle stand, blieb Chanel nicht lange bei einem Mann; sie hatte ein Lebensprinzip: eine unabhängige und starke Frau zu sein, die Höhen erreichen und sich selbst versorgen kann. Vielleicht hat Gabrielle deshalb nie geheiratet, obwohl sie einige hochkarätige Romane geschrieben hat. Außerdem kennt jeder ihre Herausforderungen an die Modewelt. Eines Tages rief sie aus: „Ich werde dafür sorgen, dass sie Schwarz tragen!“ Das stellt die Gemüter der Menschen auf den Kopf, denn früher war es üblich, farbenfrohe und leuchtende Outfits zu tragen, und Schwarz galt ausschließlich als Farbe für Trauer und Kummer. Immer wieder brach Coco mit Stereotypen und entfernte Rahmen, die die Selbstdarstellung behinderten, und zwang die Menschen dazu, ihr zu folgen.

("kleines schwarzes Kleid").

Laut der Zeitschrift Forbes befindet sich die Marke Chanel nun im gemeinsamen Besitz von Alain und Gerard Wertheimer, den Urenkeln von Chanels frühem (1924) Partner Pierre Wertheimer.

Markengeschichte: Die Ära von Coco Chanel

Coco Chanel, geborene Gabrielle Bonheur Chanel, wurde 1883 in der Stadt Saumur im Zentrum Frankreichs geboren. Von 1985 bis 1900 lebte das Mädchen in einem Waisenhaus, in das ihr Vater sie nach dem Tod ihrer Mutter gab. Dann, bis 1902, wurde Gabrielle von Nonnen großgezogen, die ihr das Nähen beibrachten. Anschließend arbeitete sie im Strumpfgeschäft Au Sans Pareil in Moulins.

Während ihrer Gesangskarriere lernte Gabrielle den einflussreichen französischen Aristokraten Etienne Balzan kennen. Er war es, der Coco dabei half, ihr erstes Geschäft zu eröffnen.

1909-1920: Beginn der Tätigkeit und erste Anerkennung

Im Jahr 1909 eröffnete Gabrielle Chanel ein kleines Geschäft in der Wohnung von Etienne Balzan, was den ersten Schritt zu einem der größten Modeimperien der Welt darstellte. Treffpunkt der ehrenwertesten Vertreter die französische Elite, Jäger nach neuen Romanen, Geliebte und Ehemänner – Balzans Wohnung wurde zum idealen Ort, um der High Society eine neue Mode für Kleidung vorzustellen, die Chanel in ihrem kleinen Atelier herstellte. Dann Das erste, was Coco Popularität und Erfolg bescherte, waren hübsche Hüte. Sie unterschieden sich radikal von den stark gefiederten Designs, über die sich die Modeschöpferin lustig machte, als sie lässige, minimalistische Kopfbedeckungen für Frauen kreierte.

1913 eröffneten Chanel-Boutiquen in den französischen Städten Deauville und Biarritz. In beiden Stores präsentierte die Designerin ihre erste Sportbekleidungskollektion für Damen.

Coco hasste einfach den Stil dieser Damen, die in Ferienorte kamen und sich in Dinge kleideten, die sie für lächerlich und unbequem hielt. Deshalb Die Garderobendesigns von Chanel waren schlicht und ohne übermäßigen Luxus.

Während des Zweiten Weltkriegs eröffnete ein weiteres Chanel-Geschäft in der Rue Cambon in Paris. Es befand sich direkt vor dem Ritz Hotel. Sie verkauften Flanell-, Straight-, Jacken-, Long-Jersey-Pullover und Blusen.

Im Jahr 1915 verbreitete sich Chanels Ruhm in ganz Frankreich. Ihre Kleidung erfreute sich aufgrund ihrer Kürze und Zweckmäßigkeit bei Frauen großer Beliebtheit. In den Jahren 1915 und 1917 stellte das Magazin fest, dass Chanel auf der Einkaufsliste jeder Frau stand. Die Boutique des Designers in der Rue Cambon bot den Damen damals schlichte „+“-Alltags-Ensembles und schwarze Abendkleider, bestickt oder mit Tüll verziert.

Chanel Nr. 5: Einen legendären Duft kreieren

Chanel und der Prinz lernten sich 1920 in Biarritz kennen und verbrachten das gesamte nächste Jahr zusammen. Damals stellte Dmitri Pawlowitsch seine Leidenschaft dem Parfümeur der Familie Romanow vor – Ernest Bo, der ihr auf Wunsch der Hutmacherin dabei half, ihr eigenes Parfüm zu kreieren. Nach Cocos Idee sollte der Duft den Duft einer Frau vollständig verkörpern. Darüber hinaus wollte sie, dass die Komposition eine größere Anzahl verschiedener Essenzen umfasst und nicht nur eine oder zwei, wie in den Parfüms jener Zeit.

Die Duftkomposition bestand aus 80 Inhaltsstoffen, darunter Ylang-Ylang von den Komoren, Orangenblüten, Jasmin aus den Feldern von Grasse, Mairose, Sandelholz, Bourbon-Vetiver und Aldehyde – künstliche Komponenten, deren Konzentration im Chanel-Parfüm a betrug Rekord für diese Jahre. Der Legende nach hat Bo bei der Kreation des Duftes versehentlich die Aldehyddosis im Duft überschritten, aber genau deshalb gefiel Chanel der Duft so gut. Und die Couturierin täuschte sich nicht mit ihrer Wahl, denn das Parfüm wurde ein Hit. Darüber hinaus ist Chanel No. 5 bis heute ein zeitloser Klassiker, ein Maßstab für Eleganz und laut Parfümeuren einer der erlesensten Damendüfte.

Das auf dem Original basierende Toilettenparfüm Chanel Nr. 5 wurde 1986 vom Parfümeur des Modehauses Jacques Polge kreiert.

Mitte bis Ende der 1920er Jahre

Coco war gezwungen, ihr Modegeschäft getrennt von ihrem Parfümgeschäft zu führen.

1925 führte die Marke Chanel Damenbekleidung ein und 1926 das kleine Schwarze und Tweed, inspiriert von Reisen nach Schottland. Bald eröffnete Chanel ihr eigenes in der Nähe des Louvre.

Um ihren Gewinnanteil zu erhöhen, beauftragte Chanel einen Anwalt mit der Neuverhandlung der Bedingungen der Partnerschaft mit Wertheimer, doch der Prozess scheiterte letztendlich.

Chanel in den 1930er-1950er Jahren

Die Rückkehr von Chanel: 1950-1970er Jahre

Chanel kehrte 1953 nach Paris zurück. Damals beherrschte sein femininer Stil bereits den Modeball. Coco musste zugeben, dass sich die Mode und der Modemarkt verändert hatten, und sie musste sich dieser Entwicklung anpassen. Chanel musste auf die große Bühne zurückkehren und sich in Bereichen wie Haute Couture, Pret-a-Porter, Schmuck und Parfüms einen Namen machen.

Darüber hinaus arbeitete Coco 1953 mit Robert Goossens zusammen, einem renommierten Juwelier der damaligen Zeit, der eine explosive Schmucklinie entwickelte, die Chanels ikonischen Stil widerspiegelte. Auch die Produktion charakteristischer Tweed-Anzüge, bestehend aus einer Jacke und einer Jacke, verziert mit Fäden aus schwarzen und weißen Perlen, wurde wieder aufgenommen.

Im Februar 1955 wurden gesteppte Ledertaschen von Chanel mit goldenen oder silbernen Metallketten eingeführt. Das Erscheinungsdatum – 2/55 – wurde zum internen Namen der Linie, die legendär wurde. Wie die Tweedanzüge der Marke sind auch diese Taschen noch immer nicht aus der Mode gekommen.

Chanels Frühjahrskollektion 1957 erhielt bei den Fashion Awards in Dallas den „Mode-Oscar“. In der Zwischenzeit kaufte Wertheimer Baders 20-prozentigen Anteil an Chanel-Parfums und erhöhte damit den Gesamtanteil seiner Familie auf 90 %. Im Jahr 1965 begann der Sohn von Pierre Wertheimer, Jacques, diesen Anteil zu verwalten.

Tod einer Legende: Chanel nach Coco

Nach Cocos Tod wurden Yvonne Dudel, Jean Cazubon und Philippe Guibourg zu Direktoren von Chanel ernannt. Nach einiger Zeit wurde das gesamte Modehaus von Jacques Wertheimer gekauft. Kritiker gaben jedoch an, dass er ihm während der gesamten Zeit, in der er das Label leitete, nie genügend Aufmerksamkeit geschenkt habe, da er sich mehr für die Pferdezucht interessierte.

Chanel unter Karl Lagerfeld

1983 wurde ein deutscher Designer zum Chefdesigner des Chanel Fashion House ernannt. Er war für das Design aller Kollektionen verantwortlich, während andere Designer damit beauftragt waren, den klassischen Stil des Hauses zu bewahren und seine Legende aufrechtzuerhalten. Lagerfeld veränderte den Stil der Marke und wandte sich von den alten Chanel-Linien hin zu neuen kurzen Strichen und aufregenden Designs.

Die Veröffentlichung des neuen Coco-Duftes von Chanel im Jahr 1984, benannt nach dem Gründer des Modehauses, unterstützte den Erfolg der Marke auf dem Parfümmarkt. Chanel-Vermarkter sagen:

„Wir bringen alle 10 Jahre neue Düfte auf den Markt und nicht alle drei Minuten, wie es andere Hersteller tun. Wir führen Kunden nicht in die Irre oder verwirren sie, indem wir sie vor eine Wahl stellen. Sie wissen, was sie von Chanel erwarten können. Deshalb kommen sie in jedem Alter immer wieder zu uns.“

1987 präsentierte das Haus Chanel die erste „Premiere“.

Am Ende des Jahrzehnts wurden die Büros des Unternehmens nach New York verlegt.

1990er Jahre

In den 90er Jahren entwickelte sich das Unternehmen zu einem führenden Unternehmen in der Duftproduktion und -vermarktung. Riesige Investitionen haben die Einnahmen deutlich gesteigert. Der Erfolg bescherte der Familie Wertheimer einen Gewinn von rund 5 Milliarden US-Dollar. Die Produktlinien der Marke, wie Uhren (die durchschnittlich 7.000 US-Dollar pro Stück kosten), hochwertige Schuhe, Schmuck und Kosmetika, wurden erheblich erweitert.

1996 erschien der Damenduft Chanel Allure, aufgrund dessen Erfolg die Marke 1998 ihre Herrenversion – Allure Homme – vorstellte. Ein noch größerer Erfolg erwartete das Unternehmen nach dem Kauf von Eres, einem Bademoden- und Strandmode-Label. 1999 wurde eine Hautpflegelinie auf den Markt gebrachtChanel, und dann werden die ersten Kleidungsstücke präsentiert. Im selben Jahr führte die Marke im Rahmen einer Lizenzvereinbarung mit Luxottica eine Reihe von Chanel-Rahmen ein.

Chanel von den 2000ern bis heute

In diesen Jahren war Alain Wertheimer Vorsitzender von Chanel. Geschäftsführerin und Präsidentin des Modehauses war Françoise Montaigne.

Im Jahr 2000 wurde die erste von Chanel, J12, auf den Markt gebracht.

Im Jahr 2001 präsentierte die Marke eine kleine Herrenbekleidungslinie, die Teil einer der Shows wurde und in den Flaggschiff-Boutiquen der Marke verkauft wurde.

Im Jahr 2002 wurde der Duft Chance veröffentlicht. Das Haus Chanel gründete auch das Unternehmen Pataffection, das fünf verschiedene Ateliers umfasste:

Desrue, das Schmuck herstellt;
Lemarie, die mit Federn und Kamelien arbeitet;
Lesage, der Stickereien machte;
Massaro, Schuhstudio;
Michel, das Damenhüte herstellt.

Die Pret-a-Porter-Kollektionen wurden vom Hauptdesigner des Hauses, Karl Lagerfeld, entwickelt. Sie werden traditionell jedes Jahr im Dezember präsentiert.

Im Jahr 2002 steigerte Chanel seinen Umsatz in den USA weiter. So gab es im Dezember bereits 25 Markenboutiquen in den USA. Im selben Jahr wurde ein Gerücht über eine mögliche Fusion zwischen Chanel und einem der größten Luxusgüterhersteller verbreitet. Diese Daten gaben Anlass zu großer Besorgnis, denn aus einer solchen Fusion könnte die größte Holdinggesellschaft entstehen – ein Rivale der berühmtesten. Vielleicht war die Fusion deshalb nie zustande gekommen.

Um den Wünschen jüngerer Käufer gerecht zu werden, 2003 präsentierte Chanel den Duft Coco Mademoiselle und die Jugendbekleidungslinie B-C Wear. Im selben Jahr erlebte Chanel Haute Couture einen solchen Popularitätsschub, dass die Marke eine zweite Boutique in der Rue Cambon in Paris eröffnete. Um auf dem asiatischen Markt präsent zu sein, eröffnet Chanel eine 2.400 Quadratmeter große Boutique in Hongkong und baut außerdem eine 50-Millionen-Dollar-Boutique in Japan im Tokioter Stadtteil Ginza.

Einfluss auf die Weltmode

Coco Chanel revolutionierte die Modewelt, indem sie weite Anzüge und lange, gerade Kleider einführte, die traditionelle Korsetts ersetzten. Der Couturier brachte viele Elemente der klassischen Herrenmode in die Damenbekleidung ein. Ihre schlichten Linien führten zur Beliebtheit einer jungenhaften weiblichen Körperform und zur Ablehnung von übermäßigem Luxus im Anzug. Kleidung von Coco Chanel verschaffte Frauen zudem mehr Komfort im Alltag und ermöglichte ihnen, aktiver zu sein.

Coco machte Jersey-Mode zur Mode und ihre charakteristischen Tweed-Anzüge wurden zum Symbol der Mode der 20er Jahre und zu zeitlosen Klassikern in der Damengarderobe.

Zu den ikonischen Luxusartikeln von Chanel gehören auch gesteppte Kettentaschen, kastenförmige Jacken und Perlenketten.

Chanel-Logo und Fälschungen

Das Chanel-Logo besteht aus zwei ineinander verschlungenen Buchstaben „C“, von denen einer in seiner Originalform und der andere als Spiegelbild dargestellt ist. Dieses Logo wurde erstmals 1925 auf einer Flasche des Chanel-Duftes Nr. 5 angebracht. Viele glauben, dass sein Prototyp das von Vrubel dargestellte Glückssymbol war. Einer anderen Version zufolge sind die beiden Buchstaben „C“ die Initialen von Coco Chanel.

Das Unternehmen kämpft derzeit gegen die illegale Verwendung seines Logos auf gefälschten Produkten. Nach Angaben von Chanel-Vertretern werden die meisten gefälschten Handtaschen in China und Vietnam hergestellt. Seit 1990 werden alle authentischen Chanel-Taschen serialisiert.

Chanel-Läden auf der ganzen Welt

Heute gibt es weltweit etwa 310 Boutiquen der Marke Chanel: 94 davon befinden sich in Asien, 70 in Europa, 10 im Nahen Osten, 128 in Nordamerika, 2 in Südamerika und 6 in Ozeanien.

Chanel-Filialen können in prestigeträchtigen Gegenden und Einkaufszentren, Abteilungen großer Kaufhäuser und Flughafengebäuden angesiedelt sein.

Offiziellen Website: www.chanel.com

Die Geschichte von Coco Chanel ist eine Geschichte über eine Frau, die das werden konnte, wovon sie seit ihrer Kindheit geträumt hatte. Eine Mademoiselle, die sich selbst gemacht hat. Schon in jungen Jahren konnte sie sich nur auf ihre eigene Kraft verlassen. Biographen konnten in ihrer Kindheit keine älteren Mentoren, Freunde und Freundinnen finden. Die geizige Hilfe ihrer Verwandten löste bei ihr keine guten Gefühle aus. Die Dame hatte generell eine schlechte Einstellung gegenüber Menschen; sie versuchte, weniger an sie zu denken.

Ihre Idee ist die legendäre Marke Chanel und ein riesiges Imperium namens Chanel Company. Heute gibt es rund 310 Boutiquen mit dem Chanel-Logo in 100 Ländern auf der ganzen Welt. Unter dem Markennamen arbeiten 17.000 Mitarbeiter, es werden Bekleidung, Kosmetik, Parfüme, Uhren, Sonnenbrillen und Premium-Schmuck produziert und verkauft.

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Kindheit

Die Lebensgeschichte von Coco Chanel ist voller dramatischer Ereignisse und voller schicksalhafter Wendungen, Erfolge und Misserfolge. Das Geburtsdatum des zukünftigen Couturiers ist der 19. August 1883. Der Geburtsort war die Stadt Saumur. Die Nonnen, die das Baby im Klosterheim zur Welt brachten, gaben dem Neugeborenen den Namen Gabriel. Coco betonte jedoch immer, dass ihr Name Gabriel-Bonner sei, was glücklicher, wohlhabender Gabriel mit einem guten Stammbaum bedeutet.

Ihre Mutter stirbt früh im Alter von 33 Jahren an Tuberkulose. Der Vater, ein reisender Kaufmann, der nur gelegentlich nach Hause kam, gibt ein 12-jähriges Mädchen und zwei Schwestern in ein kirchliches Waisenhaus in der Provinz Obazino. Sie wird ihren Vater nicht wiedersehen. Es war ein großer Schock für sie. Frau Chanel versuchte, nicht über ihre Kindheit zu sprechen.

Coco Chanel in der Kindheit

Coco

Im Alter von 18 Jahren schließt sie sich der Gesellschaft ihrer 20-jährigen Tante Adrienne an, flieht aus dem Waisenhaus und landet in der Klosterpension von Moulins. Hier erlernen Freundinnen das Schneiderhandwerk und verbringen gemeinsam viel Spaß.

Zwei Jahre später macht Gabriel seinen Internatsabschluss, bekommt einen Job als Verkäufer in einem Modegeschäft für Dessous und näht nebenbei Damenbekleidung.

Abends besucht sie ein lokales Café, wo das Hauptpublikum Offiziere der örtlichen Garnison waren. Hier wurde die Geschichte von Coco Chanel geboren. Die hübsche Brünette wurde schnell zu ihrem Liebling, und als sie sich eines Tages entschloss, auf der Bühne des Etablissements zu singen, waren sie begeistert. Männer mochten besonders ihre Lieder „Ko Ko Ri Ko“ und „Who Saw Koko“. Sie applaudierten ihr und riefen: „Ko-ko! Ko-ko! Dieser Name blieb später bei ihr. Doch Mademoiselle Chanel erinnerte sich widerwillig an ihre Karriere als Popsängerin.

Die 18-jährige Chanel arbeitete als Verkäuferin in einem Bekleidungsgeschäft und trat in einem Kabarett auf.

Wahre Liebe und Tragödie

Bald wird die 22-jährige Coco die Geliebte eines der Beamten, Etienne Balsan, und zieht zu ihm in einen Vorort von Paris. Der Erbe einer wohlhabenden Familie von Textilmagnaten hatte jedoch kein tiefes Gefühl und Verlangen, den Bund fürs Leben mit einer Dessous-Verkäuferin zu schließen. Doch mit seinem Geld eröffnete Gabriel 1909 sein erstes Hutatelier. So begann die Geschichte der Marke Chanel mit Hüten, die von Mademoiselles Händen genäht wurden.

Einer der ersten Hüte von Coco Chanel

Unter Etiennes Freunden trifft das Mädchen ihre wahre Liebe, den Engländer Arthur Capel, einen reichen und erfolgreichen Unternehmer. Er hilft ihr, ein Geschäft in der Rue Cambon in Paris zu eröffnen. So begann die Geschichte des Hauses Chanel.

Arthur behandelte sie mit Zärtlichkeit

Das Geschäft im Ladensalon verlief mit großem Erfolg. Sie gab sogar das gesamte Geld zurück, das Arthur ihr als Startkapital gegeben hatte.

Der tragische Tod eines Aristokraten im Jahr 1919 war ein schwerer Schlag für Coco. Sie trauerte um den Verlust ihres geliebten Menschen, Freundes und Lebensberaters.

Russische Periode

Zu diesem Zeitpunkt war Chanel bereits ein berühmter und erfolgreicher Modedesigner. Sie lebte in einem luxuriösen Apartment, das sich über ihrer Markenboutique befand.

Nach der Depression trat die Lebensgeschichte von Coco Chanel in eine neue Phase ein. Das Schicksal brachte sie mit einer ganzen Diaspora von Emigranten aus Russland zusammen: Sergej Diaghilew, Igor Strawinsky. Sie verliebte sich in den Neffen von Nikolaus II., Dmitri Romanow, der viel jünger war als sie. Der Großherzog machte sie mit dem erfahrenen Parfümeur Ernest Bo bekannt, der einst mit seinem Vater am Hofe des russischen Kaisers arbeitete. Coco hatte die Idee, ein Parfüm für Frauen herzustellen, das sich von den damals existierenden eintönigen und monoduftenden Parfüms unterscheiden sollte. Auf ihre Anweisung hin entwickelte Bo im Laufe eines Jahres ein wirklich revolutionäres Parfüm aus 80 floralen Komponenten.

Das Parfüm erhielt den spektakulären Namen Chanel No5, das seit mehr als 90 Jahren das meistverkaufte Parfüm in allen Teilen der Welt ist.

Das Parfüm Chanel No 5 wurde vom Parfümeur Ernest Beaux entwickelt

Herzog von Westminster

Gabrielle war bereits über vierzig, als sie bei einer der gesellschaftlichen Veranstaltungen in Monte Carlo dem Herzog von Westminster vorgestellt wurde, einem der reichsten Menschen Englands. Der Aristokrat mochte sie. Der Herzog schenkte Chanel Luxusimmobilien in London und an der französischen Riviera. Er wünschte sich leidenschaftlich einen Erben, aber Chanel konnte laut Ärzten keine Kinder bekommen. Nach 10 Jahren endete ihre Romanze.

Herzog von Westminster und Coco Chanel

Ausweisung aus dem Land

Während der deutschen Besatzung begann Gabrielle eine Beziehung mit dem deutschen Diplomaten von Dinklage. Nach dem Krieg führten Gerüchte über diese Affäre und die Zusammenarbeit mit den Nazis zu ihrer Verhaftung und Deportation aus Frankreich. 1944 reiste die Frau in die Schweiz und ließ sich in ihrem Haus nieder. Dort verbrachte sie fast 10 Jahre in allgemeiner Vergessenheit.

Zurückkehren

Die Lebensgeschichte von Coco Chanel erstrahlte erneut, als sie 1954 in ihre Heimat zurückkehrte, um sich mit neuen Taten an sich selbst zu erinnern. Weniger als ein Jahr später wiederholte sich die Erfolgsgeschichte. Die Pariser begannen wieder, Kleidung lieber im Chanel-Atelier zu nähen. Viele Hollywoodstars der Welt arbeiten mit ihr zusammen.

1960 Coco Chanel und ihre legendäre Handtasche

1960er Jahre Schauspielerin Romy Schneider während einer Anprobe

Die Lebensgeschichte von Coco Chanel endete am 10. Januar 1971, als sie einen stillen Tod im luxuriösen Ritz Hotel gegenüber dem strahlenden, weltberühmten House of Chanel starb.

Geburt des Unternehmens

Die Geschichte des Hauses Chanel reicht bis ins Jahr 1910 zurück, als die erste Gabrielle-Boutique in Paris in der heute berühmten Rue Cambon eröffnet wurde. Die Produkte, insbesondere Gabrielles Hüte, erfreuten sich bei beliebten französischen Schauspielerinnen sofort großer Beliebtheit. Die elegante und schöne Schlichtheit der Chanel-Kleidung stellt eine echte Revolution im Modebereich dar; Bestellungen aus dem Atelier gehen in großen Mengen ein.

Erste Boutique von Coco Chanel

1913 eröffnete sie eine weitere Boutique, diesmal in der Stadt Deauville. Hier beginnt Coco, Jersey-Stoffe für Damenbekleidung zu verwenden. Die Weitsicht ließ sie auch dieses Mal nicht im Stich. Jersey-Kleidung erfreut sich immer größerer Beliebtheit.

Markenentwicklung

Bereits 1915 hatte Coco Chanel den Ruf einer hervorragenden Modedesignerin. Sie eröffnet ein Modehaus in Biarritz, und 1918 entsteht ein solches Haus in der Hauptstadt. Auf den Schildern steht in großen Buchstaben „Chanel“. Die Geschichte der Marke Chanel wird Wirklichkeit und findet ihre Entwicklung in verschiedenen Städten Frankreichs. Gabrielle wird zu einer echten Geschäftsfrau.

Chanel-Modehaus in Biaritz

Im Jahr 1921 war die Erfolgsgeschichte von Chanel von einem bemerkenswerten Ereignis geprägt – das Unternehmen präsentierte der Öffentlichkeit einen völlig neuen Duft, der sich grundlegend von den vorherigen unterschied – Chanel No5. Er erobert sofort die Herzen der Frauen von Paris und dann der ganzen Welt.

Im nächsten Jahr erscheint derselbe revolutionäre Duft – Chanel No22, der seinen Namen zu Ehren des Entstehungsjahres erhielt.

Im Jahr 1924 nahm Coco das Angebot von Pierre Werheimer an, Chanel-Parfums herzustellen, und gründete mit ihm eine Tochtergesellschaft. Gemäß der Vereinbarung zahlte er ihr 30 % des Umsatzes von No5 Chanel. Später, bereits während der deutschen Besatzung, wird sie unter dem Vorwand, Werheimer sei Jude, versuchen, die vollständige Kontrolle über dieses Unternehmen zu erlangen. Doch ihr Partner wanderte rechtzeitig in die USA aus und übertrug das Unternehmen einem französischen Staatsbürger, und für Chanel klappte nichts.

Parfüm von Coco Chanel

Im selben Jahr, das sich für Mademoiselle als besonders fruchtbar erwies, entdeckte sie auf einer Reise mit dem Herzog von Westminster in Schottland Tweed, den schottischen Nationalstoff. Das Material inspiriert sie zu legendären Damenkostümen.

Im Jahr 1926 schuf der Couturier eines seiner wichtigsten Meisterwerke – das berühmte kleine Schwarze, das sofort als unverzichtbares Attribut der Garderobe jeder Frau galt. Das Kleid erhielt viele Beinamen; die Amerikaner verglichen sein Aussehen sogar mit der Kreation eines Ford-Autos.

Kleider von Coco Chanel

1931 kommt Chanel nach Hollywood. Sie wird eingeladen, an der Gestaltung des Kleidungsstils amerikanischer Filmstars mitzuarbeiten.

1932 organisierte Gabriel eine Diamantenausstellung in Paris.

Das Jahr 1935 markiert den Höhepunkt von Chanels Ruhm. Das Musterhaus des Couturiers beschäftigt über 4.000 Mitarbeiter.

Seit 1939, dem Beginn des Krieges, deckt Mademoiselle Chanel alle Boutiquen, Modehäuser und Ateliers ab.

Nachkriegsphase

1954 kehrte Chanel nach Paris zurück, um nach 14 Jahren der Inaktivität ein aktives kreatives Leben wieder aufzunehmen.

1955 stellte der Couturier eine Handtasche aus Leder und einem goldenen Kettenriemen vor. Das Riemendesign gibt Frauen die Hände frei und wurde als neue Revolution in der Accessoire-Mode gefeiert.

1957 führte sie für Damen helle Schuhe mit schwarzer Spitze ein, die die Füße optisch verkleinerten und die Beine länger machten.

Chanel-Schuhe

Die neuen Stücke von Coco Chanel werden von Filmstars getragen, ihre Fotos werden in der Presse veröffentlicht und die Marke Chanel wird zum Maßstab für Eleganz und Luxus.

Die Große Mademoiselle revolutionierte die Modevorstellungen im 20. Jahrhundert. Sie vereinfachte die Damenbekleidung, übernahm mutig einige Elemente aus der Herrengarderobe und verzichtete bei einem Anzug auf Glamour und übermäßigen Luxus.

Nach Chanels Tod war das Chanel Fashion House zunächst im Besitz einer Gruppe von Geschäftsleuten, dann wurde das Unternehmen von den Werheimers gekauft.

1978 brachte das Unternehmen eine Reihe von Freizeitkleidung von Chanel für die Massenproduktion von Konfektionskleidung auf den Markt.

Von 1983 bis heute war Karl Lagerfeld der Designer von Chanel.

Karl Lagerfeld

Das Unternehmen hat seine Produktpalette in den letzten Jahren erheblich erweitert: Die Produktion von Luxusuhren und -brillen mit Chanel-Gestellen wurde gestartet und das House of High Jewelry eröffnet.

In Russland wurde 2006 in Moskau die erste Chanel-Boutique eröffnet. Heute verfügt das Unternehmen über fünf Monomarken-Boutiquen in Russland.

Chanel verfügt über eigene Fabriken, Plantagen mit Pflanzen, die zur Herstellung von Produkten verwendet werden, sowie drei Forschungszentren, die neue Technologien entwickeln.

Logo

Das Chanel-Logo, das aus zwei ineinander verschlungenen Buchstaben „C“ besteht, erschien erstmals auf Flaschen des Parfüms No5 Chanel. Wie viele glauben, spiegeln die Buchstaben den Namen der Couturierin Coco Chanel wider.

Coco Chanel-Logo

Aussichten

Derzeit ist die Marke Chanel im Besitz von Gerard und Alain Wergheimer, den Enkelkindern von Coco Chanels ehemaligem Partner. Seit 2016 ist Alain Wergheimer auch Direktor des Modehauses. Der Hauptsitz von Chanel befindet sich in Paris.

Experten von Bloomberg schätzen den aktuellen Wert von Chanel auf 18,5 Milliarden US-Dollar.

Indikatoren

Das Jahr 2016 brachte dem Unternehmen einen Umsatz von 5,7 Milliarden US-Dollar, das waren 9 % weniger als im Vorjahr. $. Der Nettogewinn sank um mehr als ein Drittel – von 1,34 Milliarden US-Dollar auf 870 Millionen US-Dollar. Das Management erklärt die Leistungsverschlechterung damit, dass der Konzern die britische Tochtergesellschaft von Chanel United Kingdom verkauft habe, deren Anteil 11 % des Umsatzes ausmachte.

In Russland stieg der Umsatz der Marke um 9 % auf 14,23 Milliarden Rubel und der Gewinn stieg von 1,58 Milliarden auf 2,1 Milliarden Rubel.

Die erste Chanel-Parfüm- und Kosmetikboutique in Europa im Zentrum von Moskau

Das Unternehmen ist ständig auf der kreativen Suche nach neuen Wegen der Kundenkommunikation und der Erweiterung seiner Produktpalette.

Zuletzt gab Chanel eine Partnerschaft mit dem britischen Online-Händler Farfetch bekannt. Die Kooperation umfasst die Entwicklung digitaler Services zum Ausbau der Kundenkontakte mit der Filialleitung.

Um mit dem heutigen Sneaker-Trend Schritt zu halten, wird im Januar die Frühjahrskollektion 2018 von Chanel-Sneakern mit dem charakteristischen Logo auf jedem Paar präsentiert.

Mission

Elegante Einfachheit. Einzigartiger Stil. Erweitern Sie Ihren Einfluss nicht nur bei der Suche nach neuen Märkten und Partnern, sondern auch bei der Durchdringung verwandter Branchen. Zunächst beschäftigte sich das Unternehmen nur mit der Herstellung von Kleidung und begann dann mit der Produktion von Parfüms, Accessoires, Uhren und jetzt auch Turnschuhen.

22 ausgewählt

Konzept Modehaus Chanel Ziel ist es sicherzustellen, dass die Menschen immer wissen, was sie bekommen. Keine Überraschungen, Überraschungen oder gewagte Stile, Klassiker (jetzt Klassiker) und Eleganz in einfachen Formen – das ist das Postulat, an dem die Marke bis heute festhält. Wie hat alles angefangen?

Die Geschichte des Modehauses Chanel begann mit einem kleinen Hutsalon, oder besser gesagt, mit einer sehr schwierigen Beziehung zwischen der jungen, mutigen und sehr talentierten Gabrielle Chanel und Etienne Balzan, in deren Landhaus die gesamte Pariser Elite lebte, die es liebte, zu jagen und zu jagen Viel Spaß, alle zusammen. Coco begann langsam, ihr Talent als Modedesignerin unter Beweis zu stellen, indem sie Hüte auf Bestellung für edle Damen herstellte.

Übrigens mein erster Hutsalon Mademoiselle Chanel Das Unternehmen wurde in einem Haus eröffnet, in dem es bereits ein Bekleidungsgeschäft gab, weshalb es ihr nicht gestattet war, über die Hutindustrie hinaus zu expandieren. Aber drei Jahre später hatte sie ein richtiges Geschäft, das sich auf Sportbekleidung spezialisierte. Diese Kleidung war schlicht, anders als die ihrer Zeitgenossen: üppig und luxuriös. Genau darauf bestand Coco Chanel: Kleider sollten vor allem bequem sein.

Während des Ersten Weltkriegs Chanel eröffnete gegenüber dem Ritz Hotel in Paris ein weiteres Geschäft, in dem sie begann, Flanelljacken, gerade Leinenröcke, Hemden, lange Pullover und Anzüge mit Jerseyröcken zu verkaufen. In einer Zeit, in der die finanzielle Situation aller sehr prekär war, waren es kostengünstige Materialien wie Jersey, die sowohl für die Modedesignerin als auch für ihre Kunden eine echte Rettung darstellten.

Bis 1915 der Name Chanel war in allen Teilen Frankreichs bekannt. Es war ein Symbol für Einfachheit und Praktikabilität. Sie schuf die meisten Modelle auf der Grundlage von Herrenbekleidung, und dies war im Allgemeinen ihr Durchbruch.

Coco Chanel war berühmt für ihre Akribie. Den Modetrends der 1920er Jahre folgend, entwarf sie ein mit Perlen besetztes Kleid und ihre zwei- oder dreiteiligen Anzüge wurden zur neuen „Uniform“ für Tagesausflüge.

Im Jahr 1921 erblickten dieselben Parfums das Licht der Welt, die wir noch immer nicht vergessen haben. Sie wurden nach ihrer Lieblings- und Glückszahl benannt Chanel: 5. Und heute wird diese Kreation des Parfümeurs Ernest Beaux 90 Jahre alt.

Im Jahr 1924 Chanel präsentierte ihre erste Schmuckkollektion, bestehend aus einem Paar Perlenohrringen, darunter weiße und schwarze Perlen. Im folgenden Jahr erschien ihre berühmte Strickjacke und 1926 das kleine Schwarze, ohne das sich keine moderne Modefanatikerin aus ihrer Garderobe vorstellen kann. Gleichzeitig wurde ein Tweedanzug eingeführt, inspiriert von einer Reise nach Schottland.

Im Jahr 1932 Coco Chanel präsentierte eine Diamantschmuckkollektion, von der zwei Elemente, „Fountain“ und „Comet“, 1993 erneut der Öffentlichkeit präsentiert wurden. Und das seit 1939 Modehaus Chanel konzentrierte sich nur auf Schmuck und Parfüme. Coco hat einen langen Urlaub gemacht.

Chanel kehrte in den 1950er Jahren nach Paris zurück, als sie die Welt regierte Dior mit seinem femininen Stil und neuen Look, der die eleganzhungrige weibliche Hälfte der Bevölkerung ansprach. Und Coco konnte sich dieser Herausforderung stellen und erhielt für die Kollektion von 1957 einen Oscar in der Modewelt, eine Auszeichnung in Dallas.

Bis zu seinem Tod im Jahr 1971 Chanel arbeitete weiter. Beispielsweise entwarf sie von 1966 bis 1969 Uniformen für Flugbegleiter Aristoteles Onassis Olympic Airways(Sie wurde ersetzt durch Pierre Cardin).

Nach dem Tod des Firmengründers übernahmen viele das Ruder, insbesondere Yvonne Dudel, Jean Casaubon und Philippe Guibourg. Cocos langjähriger Mitarbeiter Jacques Wertheimer versuchte ebenfalls, das Haus zu leiten, doch angeblich interessierte er sich mehr für Pferde als für das Modehaus.

Und schließlich erschien 1983 der Firmenchef Karl Lagerfeld. Er sorgte für eine echte Revolution im Modehaus, indem er Röcke kürzte und Kleidungsdesigns moderner gestaltete. Bis Ende der 1980er Jahre wurden weltweit weitere 40 Chanel-Boutiquen eröffnet.

Was bedeutet die Marke Chanel für Sie?

Katya Baranova ,etoya.ru

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