Viele Menschen haben von vornherein eine negative Einstellung gegenüber dem Massenmarkt. Tatsächlich können Sie aber auch preisgünstige Marken mit einer großen Auswahl und stilvollem Design erfreuen. Für manche sind preiswerte Kosmetika geeignet, während Luxusprodukte Allergien auslösen. Der Massenmarkt wird auch durch Bekleidungslinien und Accessoires repräsentiert.

und lohnt es sich, ihn zu kontaktieren?

In Hochglanzpublikationen tauchte immer häufiger der Begriff „Massenmarkt“ auf. Was ist das? Billigmarken werden im Vergleich zu Second-Hand-Marken oft negativ erwähnt, aber in Wirklichkeit handelt es sich um völlig unterschiedliche Konzepte. Unter Massenmarkt versteht man ein breites Warenangebot, das darauf abzielt, die Nachfrage der größten Bevölkerungsgruppe – der sogenannten Mittelschicht – zu befriedigen. Der Begriff wird häufiger auf Bekleidung oder Kosmetika angewendet, der Massenmarkt im allgemeinen Sinne umfasst jedoch auch andere Konsumgüter.

Hauptmarken: Kleidung

Geschäfte (Massenmarkt) sind zahlreich und bauen eine Marketingstrategie auf, die auf der Steigerung der Markenbekanntheit basiert. Die Preispolitik der Hersteller ist einander ähnlich: In der Budgetkategorie gibt es keine große Preisspanne für die gleichen Waren. Auch die Qualität der Kleidung verschiedener Hersteller im Massenmarktsegment (um welche Marken es sich handelt – siehe unten) ist im Allgemeinen gleich.

Marktführer sind durch Bekleidungslinien vertreten:

• bekannte Zara und Mango;
• Esprit (ein japanisches Unternehmen, dessen Produkte auf dem heimischen Markt kaum vertreten sind);
• American Uniglo (das einzige staatliche Unternehmen auf der Liste);
• Hennes & Mauritz (die Marke ist besser bekannt als H&M).
• Unterwäsche von Calvin Klein.

Darüber hinaus sind viele Massenmarktgeschäfte auch im World Wide Web vertreten, sodass Sie das gesamte Sortiment kennenlernen, den gewünschten Artikel online bestellen und bezahlen können, ohne das Haus zu verlassen.

Zum Vergleich zeigt das Foto Modelle aus Luxusgeschäften (links) und ähnliche Budgetlösungen (rechts). Der Unterschied in den Kosten der Dinge beträgt Hunderte von Dollar.

Auf diesem Foto: 2.000 $ von Dior im Vergleich zu 100 $ von TopShop.

Auf diesem Foto 950 $ von Valentino im Vergleich zu 90 $ von Zara. Natürlich ist der Qualitätsunterschied sichtbar, aber insgesamt sieht das Kleid ganz gut aus.

Führende Kosmetikhersteller

Massenmarktkosmetik wird von einer Vielzahl von Herstellern vertreten. Viele davon sind Luxusabteilungen. Unter den Vertretern der Massenmarktkosmetik können wir folgende bekannte Marken aufzählen:

• NYX (dekorative Kosmetik in leuchtenden Farben);
• Garnier (Hautpflegeprodukte und Grundierungen);
• Sleek Make UP (Kosmetik in sanften Farbtönen für das tägliche Make-up);
• Essence (die Marke gewann die Liebe von Mädchen mit ihrem süßen Design und den satten Farbtönen);
• L’Oréal (Kosmetik von guter Qualität, es gibt dekorative, massentaugliche Cremes und Gesichtspflegeprodukte);
• Max Factor (erinnert ein wenig an die vorherige Marke, hat aber eine eigene Wendung);
• NoUBA (eine ungewöhnliche Marke, deren Kosmetik Sie schon allein wegen des stilvollen Designs, der großen Farbauswahl und der guten Qualität unbedingt kaufen sollten).

Wie hochwertig sind diese Kosmetika?

Massenmarktprodukte (welche Art von Kosmetikmarken sind das oben angegeben) werden wahrscheinlich nicht zur Lösung schwerwiegender kosmetischer Probleme beitragen: Akne, Akne, Pickel, erhöhte Fettigkeit oder übermäßige Trockenheit der Haut, Empfindlichkeit. Außerdem können solche Cremes den Alterungsprozess nicht verlangsamen. Solche Kosmetika sind in der Regel für gesunde Haut und die mittlere Altersgruppe (von 20 bis 35 Jahren) bestimmt. Auch wenn der Hersteller die „einzigartigen Eigenschaften“ der Kosmetiklinie und die „natürlichen Inhaltsstoffe“, die bei der Herstellung verwendet wurden, versichert, sollte man solchen Versprechungen nicht gerne Glauben schenken.

Es ist wichtig, klar zu verstehen, dass der niedrige Preis von Cremes, Balsamen und dekorativer Kosmetik auf dem Massenmarkt nicht auf die Großzügigkeit des Herstellers zurückzuführen ist, sondern auf die niedrigen Produktionskosten. Dies bedeutet, dass die Bestandteile des Produkts alles andere als natürlich sind. Darüber hinaus ist jeder Hersteller bestrebt, die Verkaufsmengen systematisch zu steigern, was durch eine aktive Werbekampagne direkt ermöglicht wird.

Wie schlägt der Massenmarkt Luxuskosmetik?

Der Massenmarkt bedeutet für buchstäblich jeden Käufer aus der größten Kategorie der Verbraucher von Waren und Dienstleistungen viel Konkurrenz und Kampf. Deshalb hat es auch relativ gesehen seine Vorteile und kann im Vergleich selbst mit Luxusmarken oft gut bestehen.

Massenmarktkosmetik zeichnet sich durch eine große Farbauswahl, stilvolle Verpackung und einfache Anwendung aus. Was für Kosmetika sind das qualitativ? Die meisten Produkte passen perfekt auf die Haut und halten lange, doch Liebhaber von Luxuskosmetik lassen es sich nicht nehmen, auf die Mängel billiger Marken hinzuweisen. Gleichzeitig zeigten Blindtests beispielsweise von Lippenstiften unerwartete Ergebnisse: Lippenstifte von Billigmarken nannten absolut alle Mädchen Luxus.

Dieses Foto zeigt Produkte von Luxusherstellern.

Dior und Armani sehen etwas trocken aus und bedecken die Lippenoberfläche ungleichmäßig. Lippenstifte „brechen“ beim Auftragen und trocknen auf den Lippen aus. Die Teilnehmer des Experiments nannten die Lippenstifte „Budget-Produkte“.

Und hier sind Budgetmarken. Seltsamerweise mochten Mädchen diese Optionen viel mehr als teure Lippenstifte.

Oriflame zeichnet sich durch natürliche Farben, gleichmäßige Struktur und Weichheit aus. Der Lippenstift ist auf den Lippen praktisch nicht zu spüren. Die Testteilnehmer waren sich einig, dass es sich um teure Kosmetik namhafter Hersteller handelte.

Einkaufsregeln

Trotz aller Vorteile stellt der Massenmarkt eine Gefahr dar, wirklich schlechte Kosmetika zu kaufen, aber auch bei teuren Marken kommt es zu Reifenpannen. Es ist wichtig, die Obergrenze der Kosten selbst zu bestimmen und nach Produkten speziell in diesem Segment zu suchen, denn es ist sehr leicht, sich von teuren (und damit, wie der gesunde Menschenverstand verlangt, hochwertigen) Kosmetika verführen zu lassen. Es empfiehlt sich, vor dem Kauf Rezensionen zu einem bestimmten Produkt zu studieren und wenn möglich eine Probe zu verwenden.

Beeilen Sie sich nicht, Make-up auf Ihr Gesicht aufzutragen. Egal wie schön Ihr neuer Lippenstift ist oder wie perfekt Ihre Grundierung ist, Sie sollten Ihre Haut auf eine allergische Reaktion testen. Tragen Sie dazu eine kleine Menge des Produkts auf die Wange oder in die Nähe des Ohrs auf.

Die Modebranche stellt uns heute vor die Wahl: Luxus-Designerkleidung oder Massenmarktkleidung. Je nach Lebensstandard und persönlichen Vorlieben wählt ein Mensch, was er sich leisten kann. Doch mittlerweile gibt es zwischen Massenmarkt und Luxussegment eine sogenannte goldene Mitte – Marken, die man als „neuen Luxus“ bezeichnen kann. Die Rede ist von Marken im mittleren Preissegment, die Dinge mit ansprechendem Design und guter Qualität anbieten. Wir haben uns entschieden, die 7 wichtigsten Massenmarktmarken auf unserem Planeten zu identifizieren. Um Ihren Kopf nicht zu lange mit schönen Worten zu täuschen, sagen wir gleich, dass das einzige Kriterium, nach dem diese Bewertung erstellt wurde, der Gesamtwert der Marke ist.

Gesamter Markenwert: 19,2 Milliarden US-Dollar

H&M (Hennes & Mauritz) – Schwedisches Unternehmen, Europas größte Bekleidungseinzelhandelskette. Hauptsitz in Stockholm. Die Marke wurde 1947 gegründet. Im selben Jahr wurde der erste Hennes-Store eröffnet (übersetzt aus dem Schwedischen – "Für Sie"). Das Präfix Mauritz erschien 1968, als die Marke mit der Produktion von Herren- und Kinderbekleidung begann.

Gesamter Markenwert: 14,4 Milliarden US-Dollar

Zara – führende Einzelhandelskette der Inditex-Unternehmensgruppe. Der Hauptsitz befindet sich in A Coruña, Spanien, wo 1975 das erste Geschäft eröffnet wurde. Es wird behauptet, dass Zara von der Designentwicklung bis zur Markteinführung einer neuen Linie nur zwei Wochen braucht. Darüber hinaus werden im Laufe des Jahres mehr als 10.000 neue Designs entwickelt.

Gesamter Markenwert: 9,6 Milliarden US-Dollar

Uniqlo Co.– Japanisches Unternehmen, das Kleidung produziert und verkauft. Das Unternehmen wurde 1949 gegründet und 2005 ging die Marke an die Tokioter Börse. In den USA erfreut sich das Label großer Beliebtheit.

Lücke

Gesamter Markenwert: 2,3 Milliarden US-Dollar

Lücke– Ein amerikanisches Unternehmen, der größte Bekleidungseinzelhändler in den Vereinigten Staaten und Eigentümer der zweitgrößten Bekleidungsgeschäftskette der Welt. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in San Bruno, USA. Die Marke wurde 1969 gegründet. Nur wenige wissen, dass Gap ursprünglich Levi's-Jeans und Musikplatten verkaufte.

Calvin Klein

Gesamter Markenwert: 2,2 Milliarden US-Dollar

Calvin Klein– Amerikanische Modemarke mit einer starken Massenmarkt- und Dessous-Linie. Es wurde 1968 von Calvin Klein mit einem Budget von 10.000 Dollar gegründet. Zunächst kreierte die Marke nur Mäntel und verkaufte diese in einem Geschäft im York Hotel in New York. Erschien erstmals 1969 in der Vogue.

Bershka

Gesamter Markenwert: 1,8 Milliarden US-Dollar

Bershka – spanische Jugend Massenmarktmarke , die 1998 gegründet wurde. Im Besitz eines Unternehmens Inditex-Gruppe . Jedes Jahr produziert die Marke mehr als 4.000 Produkttypen. Derzeit sind rund 900 Markengeschäfte in 64 Ländern geöffnet.

Massimo Dutti

Gesamter Markenwert: 1,4 Milliarden US-Dollar

Massimo Dutti – Bekleidungsunternehmen, Teil der spanischen Gruppe Inditex. Seit seiner Gründung im Jahr 1985 konzentriert es sich auf die Herstellung von Herrenbekleidung. Derzeit gibt es über 500 Massimo Dutti-Filialen in 45 Ländern und das Unternehmen beschäftigt rund 4.000 Mitarbeiter.

Designerklamotten oder Massenmarkt: Vor- und Nachteile der Wahl

In der Modebranche gibt es Konzepte wie Designerkleidung und Massenmarkt. Die erste Version der Kleidung wird in der Regel in Einzelexemplaren hergestellt, von berühmten Designern entworfen und ist daher sehr teuer. Der Massenmarkt ist die günstigste Kleidung, die für jedermann erhältlich ist. In letzter Zeit sind zahlreiche Unternehmen entstanden, die Kleidung der mittleren Preisklasse herstellen.

Vor- und Nachteile von Luxus- und Massenmarktkleidung

Hinter dem Konzept des Massenmarkts verbirgt sich Kleidung, die in Massenproduktion hergestellt wird und darauf ausgelegt ist, die Bedürfnisse des Massenkonsumenten zu befriedigen. Dieses Segment nimmt eine der führenden Positionen in der modernen Wirtschaft ein. Viele stehen einem solchen Markt ablehnend gegenüber, obwohl er seine Vorteile und vor allem eine riesige Produktpalette hat, unter der jeder Kleidung finden kann, die zu seinem Stil passt.

Designerkleidung wie Mary von Meri fällt auf, weil sie von berühmten Designern entworfen wurde. Aufgrund des sehr hohen Preises können es sich nur sehr wohlhabende Menschen leisten, solche Kleidung ständig zu kaufen.

Es ist zu beachten, dass Hersteller preiswerter Kleidung ständig Modetrends beobachten und Designs entwickeln, die denen sehr ähnlich sind, die Models auf Modenschauen zeigten. Nähereien beschäftigen Arbeiter, die niedrige Löhne erhalten; bei der Arbeit werden Materialien und Zubehör der durchschnittlichen Preisklasse verwendet. Im Allgemeinen erweist sich das Produkt als schön, stilvoll und hochwertig, unterscheidet sich aber gleichzeitig im Preis deutlich von der Designerversion.

Der Reiz von Luxuskleidung

Jeder hat Lieblingskleidung in seinem Kleiderschrank, die einem ein attraktives und selbstbewusstes Gefühl verleiht. Sie sollten sich bemühen, mehr solcher Kleidungsstücke in Ihrem Kleiderschrank zu haben. Besonderes Augenmerk sollte auf das Design gelegt werden. Versuchen Sie, nach Kleidung zu suchen, die die Vorteile hervorhebt und die Nachteile verbirgt. Designerkleidung ist in dieser Hinsicht eine ideale Option, da sie nach allen Wünschen einer bestimmten Person maßgeschneidert wird. So finden Fashionistas in der MariebyMarie-Kollektion exklusive Modelle passend zu ihrem Geschmack und für jeden Anlass.

Ein Designer, der es mit der Gestaltung von Kleidung ernst meint, wird sie niemals nach bestehenden Mustern nähen; er achtet immer auf die Merkmale der Figur seines Kunden und hilft zu verstehen, welche Kleidung am besten zu tragen ist, um gleichzeitig so eindrucksvoll wie möglich auszusehen Zeit keine Beschwerden verspüren.

Text: Anna Eliseeva

Mit dem Aufkommen des Massenmarktes ist das Leben einfacher geworden: Erschwingliche und modische Kleidung kann jetzt zu Hause oder auf der Couch gekauft werden. Sie müssen nicht sparen und befürchten, dass der Artikel schlecht wird: Preise und Sortiment ermöglichen es Ihnen, ihn durch genau den gleichen oder sogar einen besseren Artikel zu ersetzen. Es scheint, dass es etwas Schöneres gibt – schließlich werden wir schon fast am nächsten Tag über die neuesten Trends in der Modewelt informiert. Wenn wir die riesige Maschine namens „Fast Fashion“ nicht bewundern, unterstützen wir sie blind, ohne über die Mechanismen in ihr nachzudenken.

Wie Mode für jedermann zugänglich wurde

Mode war jahrhundertelang das Vergnügen der sogenannten Elite – die ärmeren Schichten der Gesellschaft konnten sich Maßschneiderei einfach nicht leisten. Bis zum 17. Jahrhundert war das Aussehen der Kleidung sogar gesetzlich geregelt: In Europa war es den Armen grundsätzlich verboten, die Kleidung der Reichen nachzuahmen. Zu einer Verwischung der Grenzen zwischen den Schichten der Gesellschaft kam es erst im 19. Jahrhundert mit der industriellen Revolution. Es hat sich ein neuer Lebensrhythmus entwickelt, in dem sowohl Freizeit als auch neue Interessen Platz finden – schließlich haben Arbeitnehmer heute einen einheitlichen Zeitplan, Wochenenden und Ferien. So erwies sich die übliche Kleidung beim Sport und beim Strandbesuch als unbequem. Korsetts und lange Röcke sind veraltet und das Thema Vielfalt in der Mode ist zum Thema geworden.

Coco Chanel war die erste, die es in den 20er Jahren einführte: Sie schlug vor, schlichte und funktionelle Kleidung zu tragen und brachte Prêt-à-porter-Kollektionen auf den Markt, also mit Modellen in mehreren Größen und gebrauchsfertig. Wie die norwegische Anthropologin und Journalistin Marie Grinde Arntzen in ihrem Buch „Dress Code. „Die nackte Wahrheit über Mode“ war es Chanel zu verdanken, dass die individuelle Schneiderei der Fabrikproduktion Platz machte.

In den 60er Jahren kam es zu einer Jugendrevolution. Die Menschen brauchten neue und erschwingliche Kleidung, die den rebellischen Zeitgeist widerspiegelte. Die Geschäfte beschlossen, sich anzupassen: Im Angebot erschienen kurze Röcke, Unisex-T-Shirts, Samtkleider und Overknee-Stiefel, die für die ältere und konservativere Generation nicht geeignet waren. Der Fokus lag auf günstiger Mode, zugänglich für alle, die in den Studienpausen Geld verdienten.

Es ist paradox, aber mit der Zeit begannen wir, weniger auszugeben und gleichzeitig mehr zu kaufen. Kostete Kleidung in den 60er bis 80er Jahren etwa viertausend Dollar pro Jahr, sind es heute etwa eineinhalbtausend Dollar. Die eigentliche Blütezeit der Billigmode ereignete sich genau in den 2000er Jahren: Seit den 90er Jahren sanken die Preise um die Hälfte und die Zahl der Käufe begann sich jedes Jahr zu vervierfachen. Die Philosophie des Massenmarktes, die den Markt erobert hat, ist denkbar einfach: die auf den Laufstegen gezeigte Mode für jedermann zugänglich zu machen. Marken kopierten die neuesten Trends und versuchten, sie so schnell wie möglich an die Kunden zu liefern, und diese nahmen diese Idee mit Freude auf.

Der erste, der das Konzept der Fast Fashion einführte, war Topshop – das Unternehmen produzierte innerhalb von sechs Wochen eine Kollektion. За ним подтянулась шведская сеть H&M: одежда поступала в продажу в течение трёх недель, а в год открывалось по двадцать новых точек в одних только США - судя по цифре, которая проговаривается в документальном фильме «Реальная цена моды», сегодня компания зарабатывает около 18 миллиардов Im Jahr. Doch der unangefochtene Spitzenreiter bleibt bis heute das spanische Zara: 200 Designer entwickeln jährlich etwa 40.000 neue Modelle, von denen 12.000 tatsächlich produziert werden. Um den Käufer zu interessieren und ihn davon zu überzeugen, dass er die Artikel möglicherweise nicht bekommt, ist jede Sammlung limitiert. Ein trendiges Modell kann eine Woche nach seiner Ankunft im Laden komplett ausverkauft sein. Dieses Prinzip, die Nachfrage anzukurbeln, funktioniert immer noch.

Wie wirkt sich Mode aus?
auf dem Planeten und den Menschen

„Möchten Sie viermal am Tag Ihr Outfit wechseln, so wie es die Hadid-Schwestern tun? Wie wäre es mit klobigen Sneakers wie denen aus der Vetements x Swear-Kollaboration, die in sechs Monaten erhältlich sein werden?“ - Der Massenmarkt lockt mit etwa diesen Zaubersprüchen neue Kunden an. Und es weckt das Interesse, indem es das Sortiment ständig verändert: Dadurch werden aus zwei Jahreszeiten – Frühling-Sommer und Herbst-Winter – zweiundfünfzig.

Um erschwinglich zu sein, sollte Kleidung nicht teuer sein, daher versuchen Unternehmen, die Warenkosten mit allen Mitteln zu senken. Wählen Sie beispielsweise einen minderwertigen Stoff. Je mehr man kauft, desto häufiger entsorgt man Dinge und kauft erneut: Allein im Jahr 2015 warf jeder Amerikaner durchschnittlich dreißig Kilogramm Textilien weg. Allein die New Yorker produzieren jährlich etwa 200.000 Tonnen Kleidung, was mit 72 Wasserschwimmbecken von olympischer Größe vergleichbar ist. Und allein im Vereinigten Königreich beträgt das Gesamtgewicht der jährlich gekauften Kleidung 1,72 Millionen Tonnen. Stellen Sie sich gleichzeitig vor, dass all diese Dinge aus synthetischen Materialien bestehen, deren Zersetzung Hunderte von Jahren dauert – über die irreversiblen Folgen der Produktion haben wir bereits gesprochen.

Auch die Kosten der Dinge werden durch die günstige Produktion gesenkt. Dies ist in Ländern möglich, in denen Arbeit im Allgemeinen schlecht bezahlt wird: Bangladesch, Kambodscha, Indien, China. Fabrikarbeiter in diesen Ländern verdienen zwischen einem und drei Dollar pro Tag und ernähren so die ganze Familie. Unnötig zu erwähnen, dass sie unter schwierigen Bedingungen arbeiten müssen: Der Arbeitstag kann bis zu fünfzehn Stunden und sogar über Nacht dauern – die Fabriken sind zusammen mit den Menschen abgeriegelt, damit sie den Auftrag pünktlich erledigen können. Gebäude sind oft in einem schlechten Zustand, sodass sie einstürzen oder brennen. So stürzte im April 2013 im Bezirk Dhaka der achtstöckige Rana-Plaza-Komplex ein, in dem fünf Bekleidungsfabriken untergebracht waren. 1.135 Menschen wurden getötet und mehr als zweitausend verletzt.

Wie Regisseur Andrew Morgan in „ Der wahre Preis der Mode„Beschwerden von Arbeitern, dass das Gebäude Risse aufwies, wurden von der Geschäftsleitung einfach beiseite gewischt. Laut Morgan stellen Modemarken informell Menschen ein und besitzen keine Fabriken. Das hat zur Folge, dass die Unternehmen zwar enorme Gewinne für die harte Arbeit der Arbeitnehmer erzielen, aber keinerlei Verantwortung tragen. Aber auch nationale Regierungen können Befehle nicht ablehnen: Allein Bangladesch verdient dank Exporten 28 Milliarden US-Dollar pro Jahr. Darüber hinaus halten sie die Gehälter bewusst niedrig, um dem Kunden den besten Preis zu bieten. Die Marktgiganten konnten jedoch nach dem Skandal, der auf die Tragödie folgte, nicht länger die Augen vor dem Problem verschließen. Unabhängige Experten stellten 2017 fest, dass viele von ihnen die Arbeitsbedingungen für Arbeitnehmer deutlich verbessert haben – obwohl es sicherlich noch Raum für Verbesserungen gibt.

Opfer oder Komplizen

Die Guardian-Journalistin Lucy Seagle erzählt die Geschichte eines Mädchens, das einst mit fünf oder sechs Tüten Kleidung einen berühmten britischen Massenmarkt verließ. Es regnete in Strömen, und bevor sie den Laden verlassen konnte, brachen die Griffe einer der Taschen ab – die gefalteten Kleidungsstücke fielen auf den Bürgersteig. Stellen Sie sich die Überraschung der Beobachter vor, als das Mädchen weiterzog, ohne ihre Einkäufe einzusammeln.

Auf der anderen Seite des Planeten drängt eine von Morgans Heldinnen: „Denken Sie, dass das alles mit unserem Blut zusammengenäht ist.“ Ja, der Massenmarkt suggeriert ständig, dass wir neue Dinge brauchen, um mehr zu verkaufen, aber seien wir ehrlich – Käufer geben sich gerne Illusionen. Sich dagegen zu wehren bedeutet auch, die Freude zu verweigern, die der Kauf bereitet – wenn auch nur eine sehr flüchtige. Schränke sind wahllos mit Kleidungsstücken gefüllt, die sich nicht miteinander kombinieren lassen – und schon haben wir wieder nichts zum Anziehen. Entgegen der Annahme, dass Einkaufen glücklicher macht, beweisen zahlreiche Studien das Gegenteil: Je mehr Menschen sich auf materielle Werte konzentrieren – Image, Status, Geld – desto anfälliger sind sie für Depressionen und Angstzustände.

Die Zukunft der Fast Fashion

In diesem Teufelskreis braucht jeder etwas anderes: Unternehmen sehnen sich nach Gewinnen, arme Länder sehnen sich nach Ordnungen, um ihre Volkswirtschaften am Leben zu halten, und Verbraucher sehnen sich nach einem flüchtigen Gefühl der Zufriedenheit. Der Massenmarkt erkennt schnell neue Trends, sei es im Hinblick auf die Umwelt oder eine Vielzahl von Schönheitsidealen. Die Illusion lebt weiter, daher ist es unwahrscheinlich, dass jemand die endlose Kette freiwillig verlässt.

Autor des Artikels „Wird Fast Fashion unter einer grünen Maske verkauft?“ gibt ein Beispiel: Zara, H&M und andere Marken begannen mit der Produktion „bewusster“ Kleidung und eröffneten Sammelstellen für abgenutzte Kleidung – sie werden dem Recycling oder Wohltätigkeitsorganisationen zugeführt. Durch die Abgabe alter Sachen erhält man einen Rabatt auf neue – also einen Grund, in den Laden zurückzukehren und noch einmal etwas zu kaufen. Das Recycling unnatürlicher Kleidung erweist sich als fast genauso schädlich wie ihre Herstellung – aufgrund von Chemikalien und synthetischen Fasern, die im Wasser landen. Auch Charity birgt viele Fallstricke: Zu stark beschädigte oder schmutzige Kleidung wird einfach weggeworfen. Die USA beispielsweise schicken gespendete Waren nach Afrika oder Haiti, wo sie auf Märkten verkauft werden und dadurch die lokale Produktion untergraben. Oder sie werden weggeworfen, weil sie für das lokale Klima nicht geeignet sind.

Selbst wenn Verbraucher sich zu einem bewussten Konsum verpflichten, wird Fast Fashion weiterleben: Es ist schwer vorstellbar, dass Unternehmen absichtlich Verluste machen. Um den Teufelskreis zu durchbrechen, schlagen einige Enthusiasten vor, die Philosophie des Systems zu ändern: Geschäfte können nicht die gleiche und billige Kleidung verkaufen, sondern „Erlebnis“. Stellen Sie sicher, dass sich hinter jedem Artikel eine Ästhetik oder Geschichte verbirgt – das ist der jüngeren Verbrauchergeneration heute wirklich wichtig und nicht die Möglichkeit, endlose Kopien tragen zu können.

Fotos: Topshop, Zara, Mango, Uniqlo x J.W. Anderson, H&M