Entwicklung des Kindes

Auftritt: Daniil Berg, Kreativdirektor von TSUM. Wo und wie werden Neujahrsfensterdekorationen hergestellt? Tsuma let, Kreativdirektor von TsUM

Modedirektorin von Kommersant-Lifestyle NATELA POTSKHVERIA über die Entwicklung und Herstellung von Dekorationen für die Neujahrsfenster bei TSUM.

„Zuerst streut die Fee etwas Feenstaub, und dann stellen die Elfen über Nacht schnell alle Dekorationen in die Vitrinen.“ Der Sohn meiner Freundin blickte ungläubig auf die Schwanenprinzessin hinter der Glasscheibe. Letztes Jahr haben wir uns gemeinsam die Neujahrsfenster des Central Department Store angeschaut und die Handlung von Märchen erraten. Das Kind brachte uns mit Fragen in Raserei: Wer malt? warum malt er? Womit wird gemalt? und wer formt? Wo kaufen sie es? Am Ende musste ich über die Fee lügen. Ehrlich gesagt interessiere ich mich als Erwachsener auch furchtbar dafür, wer und wie solche Schönheit erschafft. Die TSUM-Fenster sind furchtbar interessant anzusehen. Und Sie können dies endlos tun und jedes Mal immer mehr neue Details entdecken.

Wir werden es uns dieses Jahr noch einmal ansehen. Aber wenn dieser Unruhige jetzt anfängt, Fragen nach der Herkunft der Schaufenster zu stellen, habe ich etwas zu decken. Mittlerweile kenne ich jeden Elfen vom Sehen und kann mit Sicherheit sagen, dass der einzige Staub, der an der Geschichte beteiligt war, der weiße Staub ist, der in verschiedene Richtungen fliegt, während der Meister den Schaum sägt.

Darüber hinaus wurde kürzlich ein Film über die Entstehung der Neujahrsfenster von TsUM veröffentlicht, und wie ein zerbrechliches Mädchen nachts die riesigen Pfoten eines schneeweißen Löwen durch ein Kaufhaus trägt, kann jetzt jeder, der sich dafür interessiert, sehen Ursprung der Märchen hinter dem Glas von TsUM platziert.

Das Kaufhaus verfügt tatsächlich über zwei Werkstätten. Einer befindet sich außerhalb der Stadt, der andere im Gebäude des Central Department Store selbst. Buchstäblich hinter den Wänden der Handelsräume ist ein ganz anderes Leben in vollem Gange – in einem vor neugierigen Blicken verborgenen Raum arbeiten Dekorateure und das Kreativteam von TSUM unter der Leitung von Daniil Berg.

Das Konzept für die Vitrinen 2016 wurde unmittelbar nach Abschluss der Installation der Vitrinen 2015 genehmigt. Das Thema war schnell festgelegt – Märchen der Völker der Welt. Daniil Berg, Leiter des Kreativteams, erklärt die Wahl: „Letztes Jahr haben wir russische Volksmärchen gemacht, und die Erzählung von Märchen über die Völker der Welt war eine logische Fortsetzung der Geschichte. Die Idee ist recht einfach, aber oft sind die einfachsten Ideen am schwierigsten umzusetzen.“

Das Team der Kreativabteilung besteht aus 14 Personen. Trotz der Tatsache, dass jedem eine bestimmte Aufgabe zugewiesen wird, hilft bei der Vorbereitung von Schaufensterdekorationen (insbesondere für Neujahrsdekorationen) jeder jedem und es gibt keine klare Arbeitsteilung mehr. Ideen sind immer willkommen, auch wenn der Mitarbeiter nicht zeichnen kann und Kreativität nicht zu seinen Aufgaben gehört – Hauptsache er kann erklären und andere zeichnen.

Traditionell besuchte das Team Anfang Januar Textil- und Dekormessen in Frankfurt und Paris, um dort zuzuschauen und Ideen zu sammeln. Gleichzeitig wurde der Kauf von Antiquitäten und verschiedenen interessanten Dingen durchgeführt, von denen nicht bekannt ist, wann sie nützlich sein könnten. Chinesische Vasen aus dem 12. Jahrhundert sind natürlich nicht transportabel: Dekorateure sehen in so teuren Requisiten keinen Sinn – sie können beim Transport kaputt gehen. Obwohl das Lager in Moskau, in dem alle Einkäufe getätigt werden, immer noch der Schatzkammer von Ali Baba ähnelt.

Nach den Januar-Ausstellungen sammelt das Team etwa anderthalb Monate lang Informationen in Bibliotheken und im Internet – wählt Märchen aus. Sie müssen 36 Vitrinen dekorieren. Die Handlungsstränge sollten sich nicht wiederholen, ein Schaufenster – eine Geschichte, aber der Stil ist einheitlich.

Daniil gibt den allgemeinen Vektor vor: „Das Team arbeitet immer und berücksichtigt dabei meine Stilwünsche. Ich will keinen Barock – ich will Dekadenz. Und ich habe normalerweise viele solcher Wünsche. Bevor wir uns hinsetzen, um Skizzen zu zeichnen, besprechen mein Team und ich alle Details und Details der Handlung. Das ist die kreativste Zeit im Büro.“ Die Skizze spiegelt den Sockel und die Möbel wider, kleine Details werden jedoch weggelassen. Jeder Dekorateur entscheidet dann selbst, was und in welcher Menge er von den Schätzen im Lager verwendet.

Die Ausgabenfrage bleibt im Verborgenen: „Niemand muss wissen, wie viel und wie wir ausgegeben haben.“ Die Menschen müssen an Märchen glauben, das geben wir ihnen.“ Aber denken Sie nicht, dass das Team mit einem unbegrenzten Budget arbeitet. In diesem Fall ist die Suche nach Kompromissen die Grundlage des Prozesses.

„Wir versuchen, Liebe zu geben, egal wie kitschig es klingen mag. Wir müssen aufhören, Negativität zu üben, denn es ist für sie sehr leicht, zu überraschen und zu schockieren. Es ist sehr schwierig, mit Positivität zu überraschen, weil die Grenze zwischen Positivität und Plebejertum sehr schmal ist“, sagt Berg.

Im Gegensatz zu anderen Kaufhäusern ist TSUM vielleicht eines der wenigen, bei dem Humor bei der Schaufensterdekoration nicht nur an Silvester, sondern auch in anderen Monaten großgeschrieben wird. Denken Sie nur an die jüngsten „Katzen“-Ausstellungen. Die Skulpturen von Suzy Menkes, Anna Wintour, Carine Roitfeld, Naomi Campbell und Anna Dello Russo, die für die Herbst-Winter-Schaufenster des Kaufhauses geschaffen wurden, waren beim Publikum so beliebt, dass sie bei der ersten Wohltätigkeitsauktion in der Geschichte von TSUM stattfanden Am 15. Dezember kam es für sie zu einem echten Kampf. Die im Namen der Initiative „TSUM für Kinder“ organisierte Auktion brachte 2 Millionen Rubel ein.

Aber kommen wir zurück zu den Neujahrsfenstern. In der Regel ist das Projekt Anfang Juni vollständig fertig. Dann beginnt die Produktion. Fast alles wird von Hand geformt, geklebt und genäht. Es gibt neue Technologien, einen 3D-Drucker, aber sie haben sich nicht durchgesetzt, und der Großteil der Szenerie wird immer noch mit traditionellen Methoden in einer Werkstatt in Altufyevo hergestellt.

Wir befinden uns gerade in einer Werkstatt auf dem Land, als die Handwerker versuchen, einen riesigen Schaumstoffbaum auf einen LKW zu laden. Sieht so aus, als müsste ich schneiden. „Wie schneidet man?“ - Ich frage. Na und? Es ist eine häufige Sache. Anschließend werden die Teile bei TsUM einfach mit Bauschaum zusammengeklebt. Mitte November – das Lager ist halb leer. Von früheren Vitrinen ist noch etwas übrig; dies wird restauriert und möglicherweise in zukünftigen Saisons verwendet.

Vorbereitung der Neujahrsvitrinen für TSUM. Foto: Grigory Sobchenko

Wenn die Skizze genehmigt ist, beginnt der für das Schaufenster zuständige Designer mit dem Ausfüllen. Gibt den Werkstattmeistern Anweisungen, welche Figuren hergestellt und geformt werden müssen. Sie finden viel in Mülleimern. Das Lager verfügt über speziell nummerierte Kartons. Sagen wir K2 – „Kuznetsky, 2“, das zweite Fenster von der Seite der Kuznetsky Most Straße. Der Designer kommt im Lager an und beginnt langsam, alles, was er für notwendig hält, in seine Abteilung zu schleppen: Sessel, Stühle, Tische, Schränke, Lampen, Perücken, einige Figuren, die für die Vitrinen des letzten Jahres angefertigt wurden, falls sie dieses Jahr plötzlich lebenswichtig sind . Sie können mehrere Tage in einem Lager verbringen und trotzdem nicht alle Details berücksichtigen. Es gibt viele Kommoden, Schränke, Konsolen, Stühle, Sessel, Truhen, Schatullen, Dekorationen, Dekorationen. Ein separater Raum, in dem Glasvasen, Flakons, Gläser, Flaschen, Bonbonschalen und Zuckerdosen auf den Regalen stehen. Ein anderer Raum ist vom Boden bis zur Decke mit Puppen und künstlichem Essen wie Gummibrötchen gefüllt (sie sehen extrem lecker aus). Schleifen, Kugeln, Christbaumschmuck, Federn, Perlen, Laternen, Kerzen, antike Fahrräder, Grammophone, Schreibmaschinen. Geben Sie einem beliebigen Artikel einen Namen, und er wird mit Sicherheit in irgendeiner Form im Lager landen.

Bei den Dekorationen handelt es sich zunächst entweder um Sperrholzstücke oder um einen riesigen Würfel aus Schaumstoff, aus dem Figuren ausgeschnitten werden. Nach einem solchen Zuschnitt können nur noch die Formen und Umrisse erraten werden, und dann erledigen die Requisitenbauer alles: Schleifen, Bearbeiten der Ecken, Bemalen. Die Themen werden vorab verteilt und jeder weiß, was er machen muss. Es wird vorab besprochen, was, wie und in welcher Reihenfolge. In der Werkstatt sind zwei Festangestellte beschäftigt, der Rest sind Saisonarbeiter.

Hinter einer geschlossenen Tür (um zu verhindern, dass beim Schneiden weißer Staub auffliegt) bereiten der Meister und sein Assistent den Kaninchenbau vor. Der Durchmesser des Lochs beträgt drei bis vier Meter. Im Moment sieht es eher wie ein riesiger Styroportrichter aus, aber wenn es bemalt ist, wird es eher so aussehen. Große Elemente werden übrigens nicht hier, sondern in einer Werkstatt in Kostroma bemalt.

Vorbereitung der Neujahrsvitrinen für TSUM. Foto: Grigory Sobchenko

Hier und da liegen abgesägte Vogelbeine, irgendwo ein Drachenkopf, Gipskatzen. In der Ecke sitzt ein trauriger Pinocchio mit erwachsener Nase und Eselsohren. Ein persönlicher Schneider kommt zu den fertigen Puppen und näht für sie Anzüge nach ihren Maßen. Das eleganteste ist Little Muk. Seine Satinhose wird wahrscheinlich mehr Aufmerksamkeit erregen als das Designerkleid in diesem Schaufenster.

Der Dekorateur Alexey ist auch für die Herstellung von Liliputan-Figuren für die Vitrine „Gullivers Abenteuer“ verantwortlich. Als wir uns unterhielten, modellierte er gerade Rohlinge aus Gips. Mehrere halbgegarte Männchen lagen daneben und trockneten. Lesha wird die Puppen dann selbst bemalen. Zu den Aufgaben von Dekorateuren gehört die Entwicklung der Technologien, mit denen alles erledigt wird, die Produktion selbst und die Lackierung. Designer bereiten Skizzen vor, bringen sie zu Dekorateuren und überwachen den Prozess. „Ich bin nicht allein für das Märchen verantwortlich“, erklärt Alexey. - Nehmen wir an, Gullivers Beine wurden von einer Person gemacht, das Schloss von einer anderen und für mich - Liliputaner. Jede Vitrine ist das Werk mehrerer Personen. Man kann Vertragsarbeitern nicht so wichtige Dinge anvertrauen, wie etwas mit Stoff zu bedecken oder es zu bemalen. Der TSUM-Dekorateur ist ein universeller Meister.“ In zwei bis drei Monaten muss er mehrere Dutzend Figuren und Dekorationen herstellen. Damit ist die Arbeit aber noch nicht beendet: „Ich baue auch alle diese Vitrinen auf, je nachdem, wie aufwändig die Dekorationen sind.“ Wenn es Elemente gibt, die beispielsweise hängend sind, sonst würde man niemandem die Installation zutrauen, muss man das Design kennen.“ Alexey ist übrigens gelernter Bildhauer. Er arbeitete ein Jahr in St. Petersburg im Kaufhaus DLT, zog dann nach Moskau und arbeitet seit vier Jahren bei TSUM.

Jede Woche bittet die Redaktion einen ihrer Moskauer Bekannten, ein Foto auf der Straße zu machen und ihm zu sagen, welche Marken er trägt, wo er sie gekauft hat und wo er am liebsten Kleidung kauft. Diese Woche hat The Village Daniil Berg im Central Department Store fotografiert.

Daniil Berg

40 Jahre alt, Kreativdirektor von TSUM

In Moskau zieht er es vor, nicht weit zu fahren und die meisten seiner Sachen bei der Arbeit zu kaufen. Wenn er den Artikel, der ihm gefällt, hier nicht findet, kauft er ihn im Ausland in vertrauenswürdigen Geschäften oder bestellt ihn online.

Zu Daniel: Vajra-T-Shirt, Dolce & Gabbana-Hemd, The People-Hose, L.G.B.-Jacke, Baldessarini-Stiefel, Rolex-Uhr.

Über Sachen

Über die Geschäfte

Ich bin kein Fan davon, trendige Sachen zu tragen; ich kann alles tragen: von sehr preiswerten bis zu sehr teuren Sachen. Allerdings sind meine Schuhe immer teuer, auch wenn sie nicht so aussehen. Eine Tasche, eine Uhr, Schuhe und einige Details wie Manschettenknöpfe und Krawatten sollten nicht billig sein. Die meisten meiner Sachen kaufe ich immer noch bei TSUM, da ich nicht viel Zeit zum Einkaufen habe. Nun, in Paris, bei L'Eclaireur: Mir gefallen die dort präsentierten Marken und die Art und Weise, wie die Einkäufer arbeiten.

Es gibt keinen Grund, warum ich etwas Bestimmtes kaufen muss: Wenn ich einkaufen gehe, gehe ich, um mich selbst zu erfreuen, und weiß nie, wofür ich mich am Ende entscheide – ein T-Shirt oder einen Regenmantel. Aber wenn ich reise, kaufe ich immer etwas, und das immer nach Lust und Laune: Ich habe gesehen und gewonnen. Manche Dinge trage ich vielleicht später gar nicht mehr, aber davon habe ich nur sehr wenige in meinem Kleiderschrank. Außerdem kaufe ich nie reine Laufstegstücke, weil ich Kleidung für mehr als eine Saison kaufe. Die beiden Hauptanforderungen sind natürliches Material und Bequemlichkeit.

Wenn der gewünschte Artikel nicht im Geschäft ist, bestelle ich ihn in der Regel online. Das letzte Mal habe ich Rick Owens-Turnschuhe auf Net-a-porter.com gekauft. Als ich sie wollte, konnte ich sie weder in Moskau noch in Paris noch in Mailand finden – ich musste sie online bestellen.

Ich kaufe nichts in Vintage-Läden, weil die Energie der Dinge nicht mir gehört. Vom Massenmarkt bevorzuge ich Topshop-Jeans, bei Gap kann ich ein paar einfache T-Shirts ohne Aufdruck kaufen, weil nur wenige Leute so einfache T-Shirts ohne Aufdruck herstellen. In anderen Billigläden ist meiner Meinung nach die Qualität schrecklich und die Kleidung passt, zumindest bei mir, nicht.

Die Kreativdirektorin von TSUM bricht Rekorde: Sie hat nur drei Tage damit verbracht, das neue Lookbook des Kaufhauses zu fotografieren und dabei 92 Looks zu kreieren! Wir verbrachten einen Drehtag mit ihr, verloren uns fast in einem Meer aus umwerfenden Outfits und waren persönlich davon überzeugt, dass für starke Frauen (und genau so ist Natasha!) nichts unmöglich ist.

Vom Schiff bis zum Ball

„Heute ist definitiv nicht mein klassischer Tag. In der Nacht vor dem Shooting bin ich von Paris nach Hause geflogen und habe nicht viel geschlafen. Ich bin um 9 Uhr aufgewacht, bin zum Set gegangen und habe mich sofort an die Arbeit gemacht – um 10 habe ich angefangen, die ersten Looks zusammenzustellen, und zu diesem Zeitpunkt gingen die Models bereits zum Visagisten und Friseur.“

Der Fall des Meisters

„Um uns auf das Shooting vorzubereiten, haben wir die besten Artikel aller interessanten Marken ausgewählt, die TSUM hat. Die Hauptaufgabe des Lookbooks besteht darin, zu zeigen, wie man Kleidung richtig mischt und wie man die Dinge trägt, die im Sommer im Angebot sind. Wir drehen pausenlos – fürs Mittagessen bleibt natürlich keine Zeit und ich nasche unterwegs Spinatbrötchen.“

Dies ist nur ein kleiner Teil der am Shooting beteiligten Schuhe: Insgesamt hat Natasha mehr als 300 Paar für das Shooting ausgewählt!

Meine Liebe ist im dritten Stock

„In meinem modernisierten Raum NG x TSUM im dritten Stock des Central Department Store gibt es dreimal mehr Platz, und es ist für uns einfacher geworden, starke Marken zu empfangen, die in der vorherigen „Jugendzone“ noch nicht zum Verkauf bereit waren.“ Aber ab der nächsten Saison werden wir Calvin Klein von Raf Simons haben, wir haben bereits Loewe und andere große Marken, die jetzt gerne mit uns verkaufen wollen.“

Bildlich gesprochen

„Wie komme ich zu Bildern? Natürlich beschränkt es sich nicht nur auf meine Vorstellung von Mode – zunächst gehe ich davon aus, was Marken anbieten und welche Inspirationen die Shows dieser Saison haben. Wir ändern die Frisur und das Make-up der Models selten – das kostet zu viel Zeit. Ich bin übrigens nicht alleine zum Shooting gekommen – meine Tochter Misha interessiert sich bereits für Mode und wird sogar an der TSUM Fashion Show teilnehmen.“