Perché Gucci è così popolare? Come è nato il marchio Gucci? Gucci si è ispirato alle corse dei cavalli
Italia. Firenze – 1921. Guccio Gucci (italiano: Guccio Gucci) (1881-1953) aprì il suo piccolo laboratorio di pelletteria e un piccolo negozio. Figlio di un commerciante fiorentino, abituato a lavorare fin dall'infanzia, Guccio lavorò sempre di più, e presto la gente cominciò a parlare di lui. Guccio era abituato a lavorare, come si dice, “coscienziosamente” il suo assortimento comprendeva valigie, guanti, cinture e scarpe; Tutto ciò è stato fatto in modo coscienzioso ed efficiente. A poco a poco, Guccio iniziò ad attrarre i migliori artigiani nella sua attività. Sono apparsi clienti da tutta Europa che hanno apprezzato la massima qualità dei prodotti Guccio. Nel 1938 viene aperta la prima boutique a Roma. Nel 1947 lanciò una borsa con manici in bambù, anch'essa un prodotto firmato Guccio. I suoi beni di lusso presentavano simboli distintivi: briglia, sperone, staffa, rigato (nastro verde e rosso).
Guccio Gucci
Negli anni '50, la già nota azienda Gucci produceva mocassini in pelle scamosciata che piacevano a tutti e guadagnavano popolarità. Dopo la morte del fondatore, l'azienda ha guadagnato fama internazionale: sono state aperte boutique a Londra, New York e Parigi. Negli anni '60 aprirono negozi a Hong Kong e Tokyo. Allo stesso tempo, l'azienda ha sviluppato il suo logo GG famoso in tutto il mondo, così come la sciarpa di seta Flora, amata dall'attrice Grace Kelly, e una borsa a tracolla per Jackie Kennedy, che sono diventati i simboli dell'azienda. In questi anni l'azienda raggiunse l'apice del successo.
C'erano molti concorrenti, ma l'azienda è riuscita a rimanere popolare e i suoi prodotti unici sono sempre stati l'incarnazione dello stile e dell'eleganza nel mondo della moda.
Tuttavia, i conflitti familiari si sono rivelati più forti dei concorrenti, il che è stato dannoso per gli affari. Sfortunatamente, la natura calda ed emotiva dei membri della famiglia ostacola lo sviluppo di maggior successo della Maison Gucci. Spesso gli incontri sull'organizzazione e la gestione dei negozi, nonché sull'eredità, finivano in violente controversie e disaccordi tra i membri della famiglia. A volte borse, portafogli e posacenere si volavano addosso. Questi litigi hanno quasi portato l'azienda alla bancarotta.
Negli anni '70, fratelli Aldo e Rodolfo Gucci possedeva il 50% della società. Aldo ha sviluppato la Gucci Accessories Collection per migliorare le vendite della linea Gucci Parfums. Questa collezione conteneva principalmente piccoli oggetti: accendini, penne, borse per cosmetici; ed era poco costoso. Per diversi anni, questa gamma fu venduta con molto successo, ma i prodotti a buon mercato sminuirono gradualmente il nome dell'azienda, e il successo di Gucci in quel momento fu dovuto ad ammiratori come Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Jacqueline Onassis.
Dopo la morte di Rodolfo nel 1983, suo figlio Maurizio fonda Gucci Licensing in Olanda. Quindi coinvolge Dawn Mello, che all'epoca era popolare nel settore della vendita al dettaglio, come vicepresidente esecutivo. All'inizio degli anni '80, molte persone potevano ottenere licenze per produrre i propri prodotti con il marchio Gucci. Ci sono stati casi in cui il logo Gucci è stato addirittura apposto sui rotoli di carta igienica! Gli ex ammiratori dei prodotti Gucci hanno abbandonato il loro idolo. Dal 1987 al 1993 il gruppo d'investimento Investcorp ha acquisito azioni della società. Nel 1993 Maurizio vendette la sua ultima quota di Investcorp, poiché la maggioranza dei dirigenti della società riteneva che non fosse in grado di dirigere. Ciò è stato confermato dal fatto che Gucci era sull'orlo della bancarotta. Da allora l’azienda non è più di proprietà della famiglia Gucci. Immediatamente iniziarono le trasformazioni, che sono associate ai nomi di Domenico De Sole, che divenne il capo dell'azienda, e Tom Ford, il direttore creativo.
Tom Ford, cresciuto in Texas, si è interessato alla moda fin dalla tenera età e si è laureato in architettura alla School of Design. Dawn Mello ha saputo intuire il suo talento e nel 1990 lavorava già per Gucci. Riuscì a far crescere il marchio Gucci in tre anni e a condurlo alla grandezza, di cui si era già dimenticato a causa delle accese battaglie tra i membri della famiglia. Ha poi creato scalpore con le sue scarpe, borse e cinture che sembravano incredibilmente sexy e hanno aumentato il suo reddito annuo da $ 250 milioni a un miliardo. Poi è diventato chiaro a molti che la moda è un business in cui l'apice del successo si raggiunge grazie alla leadership.
Nel 1998, l'azienda ha riacquistato le posizioni perdute e ha ripreso a produrre beni di lusso. L'assortimento comprendeva orologi, cosmetici, profumi e gioielli della massima qualità. De Sole e Ford avevano piani grandiosi: trasformare l'azienda in uno dei migliori pilastri del mondo della moda.
Ciò non poteva fare a meno di essere notato dai suoi principali concorrenti, che univano marchi come Givenchy, Dior, Louis Vuitton e altri sotto la sua tutela. È stato lui a tentare la scalata.
Per proteggersi da LVMH, il management Gucci ha stretto un'alleanza strategica con Pinault Printemps Redoute (PPR).
Questa volta Bernard Arnault, capo di LVMH, fallì e non riuscì a fondere Gucci in LVMH. Questa lotta durò fino al 2004.
La Maison Gucci è ora di proprietà del conglomerato francese Pinault-Printemps-Redoute (PPR), la seconda più grande azienda di beni di lusso dopo LVMH.
La Maison Gucci attira ancora una volta designer di talento che creano nuovi articoli esclusivi di altissima qualità, che continuano il percorso iniziato nel 1921 con un piccolo negozio a Firenze. Recentemente è stato pubblicato il libro “Gucci from Gucci”, dedicato all'85° anniversario della casa commerciale, anch'esso magnifico e un'opera d'arte, come tutto ciò che produce Gucci.
Attualmente possiede un portafoglio di marchi, ognuno dei quali svolge il proprio ruolo speciale nel meccanismo ben oliato di Gucci. Yves Saint Laurent e Bottega Veneta sono il cuore dell'azienda. Boucheron, Bedat & Co e YSL Beaute operano nei settori della gioielleria, degli orologi, dei cosmetici e dei profumi. E i Brand Alexander McQueen, Balenciaga, Stella McCartney, Sergio Rossi sono l'avanguardia, la punta di diamante della guerra in corso per le menti e le anime del pubblico sofisticato.
Collezione abbigliamento donna Gucci, Settimana della Moda di Milano
(collezione primavera-estate 2013)
Un po' di storia di Gucci
Nato nel 1881, il figlio dell'artigiano Guccio Gucci fondò la Maison Gucci e aprì negozi di selleria a Firenze nel 1906. Agli inizi della sua carriera Guccio si occupava della produzione di pelletteria. Iniziò a vendere borse in pelle per cavalieri negli anni '20 perché i suoi clienti usavano cavalli e avevano bisogno di ottime borse in pelle. Nel 1938 Guccio Gucci aprì il suo primo negozio al dettaglio in Via Condotti a Roma.
Nel 1947, l'icona Gucci divenne rapidamente riconoscibile e contemporaneamente fu prodotta una borsa in pelle alla moda con manico in bambù. Negli anni '50 apparvero come marchio di fabbrica i cinturini a strisce rosse, presi in prestito dai suoi lavori precedenti. Questo divenne l'emblema dei suoi mocassini in pelle.
Guccio Gucci creò molti dei suoi primi classici negli anni '50; come valigie, cravatte, scarpe e le famose borse sportive con manico in bambù. Dopo la sua morte nel 1953, la sua famiglia riuscì a portare l'azienda di grande successo a nuovi traguardi, aprendo negozi a Parigi, Beverly Hills, Londra, Palm Beach e Tokyo. Negli anni '60 ciò portò ad un aumento della fama dell'impero Gucci. Star di Hollywood come Grace Kelly, Peter Sellers e Audrey Hepburn hanno reso il nome Gucci sinonimo di chic. Jack Kennedy aiutò il marchio quando fu fotografato mentre portava in spalla una borsa Gucci, che in seguito divenne nota come "Jackie O". Successivamente l'azienda adotta un nuovo logo "GG".
Ma insieme alla fama e al riconoscimento del marchio, per l'azienda sono arrivati anche alcuni shock. Sebbene i prodotti Gucci fossero considerati lo status symbol dell'epoca, i manager e la famiglia non erano del tutto sulla stessa lunghezza d'onda e non riuscivano a mettersi d'accordo tra loro. Il fratello Maurizio Gucci ne prese il controllo e successivamente vendette l'azienda ad un'impresa araba negli anni '80.
Negli anni '90, Tom Ford, il nuovo presidente esecutivo di Gucci, riportò Gucci al centro dell'eleganza e l'azienda ora produce una varietà di prodotti, tra cui pelletteria, profumi, acqua di colonia, cosmetici, scarpe (compresi mocassini con il caratteristico nastro Gucci) , foulard "Flora" creato per Grace Kelly da Rodolfo Gucci, valigie, orologi, gioielli, sciarpe di seta, articoli sportivi, una cintura con fermagli (una con le iniziali Guccio Gucci, lanciata nel 1964), cravatte e occhiali.
È doveroso citare anche i profumi e le colonie Gucci per uomo e donna.
Il profumo è stato creato nel 1997. Gucci Envy di Gucci è una miscela romantica di magnolia, gelsomino, viola, iris, legno di sandalo, muschio, vetiver e muschio.
La serie Envy è continuata con meravigliose fragranze (2004) e (2006). Sotto molti aspetti, le note iniziali e finali sono simili, ma gli aromi finali sono completamente diversi.
Gucci è stata creata nel 1999. Rush è una miscela di note floreali e spezie tra cui gardenia, legno di sandalo, vaniglia, patchouli.
Nel 2001, Gucci ha ripetuto il successo di Rush e ha lanciato una nuova fragranza. Questa volta includeva: narciso, mughetto, palma. Note di cuore: fresia, rosa, gardenia. Nota finale: ribes nero, muschio, muschio di quercia.
Tra le ultime novità non si possono ignorare:
L'aroma del 2010 è stato apprezzato da molti come l'aroma del glamour e della ricchezza. Guilty è una composizione floreale con note di mandarino, pepe rosa, pesca, lillà, geranio, ambra, patchouli.
Per gli uomini, a sua volta, è popolare. Dopotutto, fa impazzire le donne. È arricchito con profumi maschili come legno d'ulivo, viola e foglie di tabacco, peperoncino, mirra e tè nero. Sebbene sia stato rilasciato nel 2006, è ancora popolare e richiesto.
Delle recenti fragranze maschili di Gucci, è anche impossibile non menzionarle. Lanciata nel 2008, questa è una fragranza dal carattere veramente maschile. Come il tocco finale, completa il ritratto di un uomo forte, elegante e sicuro di sé di oggi. L'intrigante freschezza del bergamotto, la grazia del cipresso e la nobile tenerezza della viola fluiscono dolcemente nell'inebriante aroma essenziale degli oli di patchouli, abra ed elemi, e la scia sensibile della foschia del tabacco incanterà e inebrierà chiunque ne entri in contatto.
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Probabilmente è impossibile trovare una persona che non conosca Gucci, dopotutto è il marchio più famoso e popolare al mondo. Produce profumi, borse, valigie e articoli di abbigliamento. Tutti i prodotti di questo marchio sono popolari e amati in tutti i paesi. Il prestigio di questo marchio è ai massimi livelli da molti decenni. Tutti lo conoscono come un segmento di lusso molto costoso e spettacolare. Gucci fa parte della holding Kering (Francia). Solo una casa di moda, Louis Vuitton, ha superato Gucci nelle vendite di abbigliamento, borse e valigie. Gucci continua a essere all'avanguardia, come era evidente nel 2017. Rilascia costantemente nuovi modelli e tendenze straordinari.
Riepilogo:
Un po' di storia
La casa di moda Gucci ha una lunga storia. Il suo fondatore, Guccio Gucci, fondò nel 1904 un piccolo laboratorio di cucito, nel quale venivano realizzati accessori e articoli per gli sport equestri che poi venivano messi in vendita. Lo stesso Gucci (1881) fin dall'infanzia fu introdotto alle arti artigianali: cucito, rifinitura, ecc. Suo padre gli insegnò tutte le complessità e le sottigliezze della sartoria, poiché lui stesso produceva e vendeva cappelli e, naturalmente, ne trasmise di più di uno a suo figlio astuzia e segreti di maestria.
Gucci ha aperto il suo primo negozio all'età di 23 anni. Ma questa impresa non gli ha portato né successo né profitto. Il commercio era debole, si accumulavano molti debiti e i rapporti con suo padre andavano male. E così lasciò tutto e andò a Londra, decidendo di iniziare a gestire i propri affari.
Il ragazzo andò a lavorare al Savoy, un hotel rispettabile, e vi trascorse più di 10 anni. Doveva svolgere i compiti di portiere, operatore di ascensore e fattorino. Riuscì a mettere da parte circa 30mila lire, una bella somma per un ragazzo semplice dell'epoca. Ma mentre lavorava in un hotel di Londra, osservava i clienti dell'hotel. E ho notato qualcosa di interessante. Tutte le persone benestanti usavano solo valigie costose e di alta qualità. Con questo criterio è stato possibile determinare lo status sociale e la ricchezza di una persona.
Successivamente ritornò in Italia. E ha organizzato un'impresa per la produzione di valigie, abbigliamento e accessori per cavalieri. Questa volta le cose sono andate bene. Gucci utilizzava solo pelle della massima qualità e tutti gli articoli realizzati nel suo laboratorio erano bellissimi. È stato questo prodotto di cui la gente ha sentito parlare in Europa.
A quel tempo Guccio aveva già una famiglia: una moglie e sei figli. I figli iniziarono a lavorare nella bottega del padre. Il maggiore di loro, di nome Aldo, ha inventato un logo che rendesse facili da riconoscere e ricordare le cose realizzate nel laboratorio Gucci. Questa è la sua idea: le lettere GG, che stavano per le iniziali Guccio Gucci.
Nel 1937, invece di un piccolo laboratorio, era già apparsa una vera fabbrica di famiglia. E ci hanno prodotto guanti e borsette da donna.
A Roma, in Via Condotti, la famiglia Gucci aprì un negozio nel 1938. Due anni dopo, i negozi Gucci apparvero in molte città del Paese. Aldo Gucci, il figlio maggiore di Guccio, diversifica la gamma di prodotti con cravatte e sciarpe. E, inoltre, è riuscito a portare i marchi Gucci oltreoceano. L'azienda aprì la sua prima boutique a New York sulla Fifth Avenue nel 1953.
Aldo, tra le altre cose, introdusse l'idea di realizzare borse da donna decorate con manici in bambù. Questi modelli hanno immediatamente conquistato il cuore delle donne dal gusto delicato. Tali borse erano indossate da donne dell'alta società, attrici famose e persino regine. Modelli leggermente modificati e migliorati di tali borse sono ancora in vendita oggi, ma la loro popolarità non è diminuita.
L'abbigliamento e gli accessori Gucci apparivano spesso nei film. In molti film cult puoi vedere cose di Gucci. Ad esempio, Audrey Hepburn nelle famose "Vacanze Romane" indossa mocassini firmati e intorno al collo ha una sciarpa Gucci sottile e ariosa.
Inoltre, anche la borsa a tracolla da donna è diventata molto popolare. La chiamavano "Jackie-O!" in onore di Jacqueline Kennedy, moglie del presidente americano, famosa per la sua grazia e il suo gusto sofisticati. Anche la famiglia regnante di Monaco ha elogiato molto questo marchio. Alla cerimonia nuziale durante il matrimonio del principe, a tutti gli ospiti sono stati offerti regali: fazzoletti esclusivi di Gucci. E successivamente questo marchio è diventato il principale per la famiglia reale.
Striscia nera del marchio
Dopo la morte di Guccio, i figli Rodolfo e Aldo continuarono l'attività. Il figlio maggiore, Aldo, si trasferisce negli Stati Uniti per espandere e rafforzare l'attività. Inoltre, apre catene di negozi monomarca a Parigi e Londra, e anche più tardi, nella seconda metà degli anni '60, in Corea del Sud e Cina.
Tuttavia, non tutto è andato liscio. Negli anni '70 sorsero conflitti e incomprensioni in famiglia. E questo danneggiò gravemente l’attività, tanto che l’azienda di fatto fallì. La direzione è stata affidata a Aldo Gucci. E Rodolfo possedeva un piccolo numero di azioni, solo il 20%. Nello stesso periodo, l'azienda iniziò a produrre i profumi Gucci. Questa direzione è stata portata avanti dal nipote di Guccio Gucci, figlio di Aldo - Paolo.
Aldo ha commesso un grave errore. Lui, insieme a aziende piccole e sconosciute, stabilì la produzione di vari piccoli accessori economici: accendini, borse per cosmetici, penne, ecc. E la gente comune, non legata alla nobiltà e alla ricchezza, iniziò felicemente ad acquistarli per averne almeno un piccolo souvenir di Gucci. Ciò non piacque ai clienti facoltosi che smisero di acquistare i marchi Gucci, considerando che non erano più un indicatore di lusso e costi elevati. In breve, l’azienda fallì quasi completamente.
I membri della famiglia perdevano sempre più la comprensione reciproca. Paolo Gucci voleva togliere al padre almeno una quota nell'azienda di famiglia attraverso il tribunale. Ma suo padre, Aldo, lo spogliò dei suoi incarichi. Per vendicarsi, Paolo denunciò il padre, informando le agenzie governative che Aldo evadeva le tasse, nonostante avrebbe dovuto versare 7 milioni di dollari. E Aldo fu arrestato per un anno. Successivamente Paolo si ritirò completamente dagli affari di famiglia, vendendo la sua quota azionaria per 41 milioni.
Dopo la morte di Rodolfo Gucci, suo figlio, Maurizio, assume la direzione dell'azienda. E non solo non ha migliorato la situazione, ma, al contrario, ha quasi completamente distrutto l'attività. Molte aziende asiatiche hanno avuto il diritto di produrre articoli con il logo Gucci, che, ovviamente, non erano di alta qualità. Il mercato è invaso da falsi economici. E l'azienda ha perso i suoi clienti. Alla fine degli anni '80, i modelli Gucci erano considerati quasi economici e i rappresentanti dell'alta società non li ricordavano nemmeno.
Maurizio Gucci, rendendosi conto della situazione, ha venduto l'attività a Investcorp. E le famiglie non si avvicinarono più alla gestione della casa di moda.
Resurrezione del marchio
Ma negli anni '90 iniziò la rinascita della sua antica grandezza. Domenico De Soll ha assunto la gestione dell'azienda ed è riuscito a restituire l'antico prestigio ai marchi Gucci. Ha revocato le licenze per il diritto di utilizzo del distintivo dell'azienda, e quindi non è stato necessario distinguere l'originale dal falso. E ha preso un'altra decisione di grande successo: anche la nomina di Thomas Ford a direttore creativo ha avuto un ruolo. Ford ha sviluppato collezioni di marca da uomo; sono state acquistate con entusiasmo in enormi quantità. Domenico de Soll e Tom Ford fecero sì che la popolarità dei modelli Gucci tornasse enorme in tutto il mondo.
PPR Corporation ha acquisito la società nel 2004. Thomas Ford e Domenico de Soll non si capivano più. Prima della sua partenza, Ford creò una collezione per fantini, che inizialmente era l'attività principale dell'azienda. E questo spettacolo è stato un successo incredibile, molto più grande di tutti gli altri durante l'intera esistenza della casa di moda.
Dopo l'uscita di Ford dall'azienda, Alexandra Facchinetti subentrò come capo progettista. Prima di ciò, ha lavorato per un altro famoso marchio di modellismo (Prada). Ha ricoperto questo incarico per 2 anni. Per disaccordi con la direzione dell'azienda, Facchi-netti lo lascia. E nel 2006 Frida Giannini è stata nominata in questo posto. Quando ha presentato la sua collezione di debutto, il successo è stato assordante, il pubblico ha tributato una lunga standing ovation. Ha sviluppato nuovi profumi Gucci, che sono stati rilasciati sotto la sua guida.
Attualmente il direttore creativo dell'azienda è Alessandro Michele. Ha un approccio tutto suo: per la prima volta ha organizzato una sfilata di collezioni sia femminili che maschili. Questo è successo a Milano, il pubblico è rimasto completamente deliziato dai modelli autunno-inverno 2016-17.
Alcuni fatti interessanti
1. Guccio Gucci era un grande fan delle corse di cavalli. E questo spiega lo speciale elemento distintivo di alcuni accessori del brand. È simile ai morsi e alle staffe.
2. Durante la seconda guerra mondiale, a causa della carenza di molti beni, tra cui la pelle, l'azienda iniziò a utilizzare la tela di cotone. Fu allora che nacque l'idea delle strisce verdi e rosse, che divennero la firma distintiva del marchio Gucci.
3. I manici per borse in bambù apparvero nella seconda metà degli anni '40. Questo dettaglio è stato così amato dalle fashioniste che non ha perso la sua rilevanza nemmeno oggi.
4. Gucci Corporation ha collaborato anche con aziende automobilistiche. Pertanto, l'AMC Hornet è decorato con lo stemma del marchio Gucci e strisce verdi e rosse, che gli conferiscono un aspetto particolarmente lussuoso.
5. I jeans Gucci sono nel Guinness dei primati. Il loro costo era...$3134! Solo nel 2005, uno sconosciuto collezionista giapponese acquistò i pantaloni Levi’s per 60mila dollari. L'azienda ha creato un'enorme varietà di modelli di abbigliamento in denim da donna, decorati con ricami, applicazioni, ecc.
6. Un altro record registrato nel Libro è “L'ascesa più veloce di una casa di moda” (1999). Il marchio Gucci, dopo una lunga crisi, ha ripreso saldamente uno dei primi posti tra le aziende della moda.
7. I primi mocassini Gucci furono lanciati nel 1932. Il Museo d'Arte Moderna di New York ospita esempi di modelli classici. E al giorno d'oggi, gli appassionati di moda amano non meno queste meravigliose scarpe e le indossano con piacere.
8. Al giorno d'oggi, il marchio Gucci è al 38° posto tra i più costosi, secondo la rivista Forbes. L'etichetta del marchio Gucci è stata valutata 12,4 miliardi di dollari.
9. L'azienda partecipa ad eventi di beneficenza. Nel 2012, il marchio ha lanciato nuove collezioni: T-shirt e alcuni accessori GG Flag. Dopo la vendita dei prodotti, il 25% del ricavato è stato devoluto all'Unicef. Questi fondi erano destinati ad aiutare i poveri in vari paesi dell'Asia e dell'Africa.
La storia della casa di moda, o dell'azienda Gucci, ricorda in qualche modo la vita di una persona, o meglio, di un fegato lungo: alti e bassi, difficoltà e superamento, eventi luminosi e lungo e duro lavoro. Ma un marchio di moda vive due, tre, quattro volte più a lungo di una persona e sopravvive non solo al suo creatore, ma anche a molti dei suoi successori. E quanto è bello che Gucci viva e continui a vivere nonostante tutte le difficoltà! Lascia che continui a vivere, deliziando milioni di persone con nuove collezioni e dando spazio allo sviluppo del talento di meravigliosi designer.
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Gucci è una delle case di moda più famose al mondo. Questo marchio appartiene al segmento del lusso ed è specializzato nella produzione di valigie, borse, abbigliamento e profumi. Fa parte della holding francese Kering. Gucci è riuscita a conquistare fan in tutto il mondo e a dichiararsi il marchio più costoso, prestigioso e popolare. L'unica casa di moda che è riuscita a superarlo in termini di vendite è. Anche nel 2017 Gucci continua a mantenere la sua posizione di leadership e delizia i suoi affezionati clienti con le nuove tendenze.
Casa di moda Gucci
Storia
La storia del marchio inizia nel 1904. Fu allora che il giovane e ambizioso Guccio Gucci aprì il suo primo negozio-laboratorio, dove vendeva articoli per gli sport equestri. Vale la pena notare che Guccio è nato nel 1881 ed è stato coinvolto nel mondo delle arti e dei mestieri fin dall'infanzia. Suo padre era impegnato nella produzione e vendita di cappelli e, naturalmente, era in grado di insegnare a suo figlio tutte le complessità del taglio e del cucito.
Tuttavia, il primo negozio del 23enne Guccio non ha avuto successo. A causa del cattivo commercio e di una lite con suo padre, il ragazzo decise di andare alla conquista della capitale della Gran Bretagna. Ha trovato lavoro presso il leggendario hotel The Savoy. Nel corso di 10 anni di lavoro, l'uomo è riuscito a mettersi alla prova come fattorino, operatore di ascensori e portiere. In questo periodo però Guccio acquisisce qualcosa in più.
Notò che gli ospiti facoltosi arrivavano sempre con valigie costose e di alta qualità, grazie alle quali lo status sociale e la condizione finanziaria della persona erano immediatamente chiari. Mentre lavorava a Londra, il giovane riuscì a mettere da parte 30mila lire, che decise di investire in una nuova attività.
Gucci tornò nella sua terra natale in Italia e aprì un laboratorio in cui realizzava oggetti per fantini e valigie. Questa volta la sua strategia ha funzionato. Preferiva solo la pelle migliore, dalla quale realizzava abiti della massima qualità.
Nel corso del tempo, i leggendari cavalieri volevano esibirsi solo con le uniformi Gucci, grazie alle quali il marchio divenne incredibilmente popolare.
A questo punto il fondatore si era già sposato ed era diventato padre di 6 figli. I quattro figli cominciano ad aiutare attivamente Guccio nel suo laboratorio. Il figlio maggiore di Aldo ha contribuito a rendere il marchio più riconoscibile. È stato lui a suggerire a suo padre di utilizzare un logo che assomiglia a due lettere G, che denotano le iniziali del fondatore. Nel 1937 il modesto laboratorio si trasformò in una vera e propria fabbrica. Da quel momento in poi la famiglia iniziò a produrre borse e guanti.
Nel 1938, il primo negozio Gucci fu aperto nel cuore di Roma, orgogliosamente situato in Via Condotti. Negli anni '40 i negozi dell'azienda erano dislocati in tutto il paese. Il figlio Aldo ha avuto un ruolo nella prosperità del marchio. Non solo ha ampliato la gamma con nuove sciarpe e cravatte, ma ha anche introdotto Gucci nel mercato intercontinentale. Grazie a lui, nel 1953, aprì in America la prima boutique di marca, che si trovava sulla Fifth Avenue a New York.
Inoltre, Aldo ha contribuito alla comparsa di una borsa con manico in bambù, amata da tutte le donne dal gusto squisito. Era indossato sia da regine che da attrici famose. La borsa è stata migliorata ed è ancora in vendita nel 2017.
Gli articoli di marca venivano spesso utilizzati anche nei film. Ad esempio, nel leggendario film "Vacanze romane", il collo di Audrey Hepburn è adornato con una sottile sciarpa Gucci e ai suoi piedi sono visibili mocassini caratteristici.
Incredibilmente famosa era anche la borsa con una lunga tracolla, che in futuro si chiamava "Jackie-O!" Fu questo modello a diventare popolare grazie alla first lady degli Stati Uniti, Jacqueline Kennedy, in onore della quale prese il nome. Anche la famiglia che governa Monaco è rimasta entusiasta di questo marchio. Durante il matrimonio del principe, tutti gli ospiti hanno ricevuto in regalo un'esclusiva sciarpa Gucci e il marchio stesso è diventato fornitore della corte reale.
La famiglia Gucci si divide
Nel 1953 muore il fondatore della maison, dopodiché subentrano nella gestione i figli Aldo e Rodolfo. Aldo continuò ad espandere l'attività, quindi si trasferì in America. Inoltre, è riuscito ad aprire boutique nelle capitali dell'Inghilterra e della Francia e, alla fine degli anni '60, in Cina, Giappone e Corea del Sud.
Negli anni '70, numerosi disaccordi e litigi tra i membri della famiglia Gucci portarono quasi la società alla bancarotta. Aldo prese il controllo dell'azienda di famiglia, mentre suo fratello Rodolphe possedeva solo il 20% delle azioni. Nello stesso periodo nasce il primo profumo Gucci. Questa divisione era guidata dal figlio di Aldo, Paolo.
Per sostenere la nuova linea, Aldo firmò contratti con piccole aziende che iniziarono a produrre vari accessori Gucci. Altri piccoli oggetti includevano penne, accendini, borse per cosmetici e molto altro. Erano incredibilmente economici e non corrispondevano allo status di lusso dell'azienda.
Una decisione strategica così sbagliata portò quasi alla rovina della casa di moda. La gente comune voleva avere almeno una penna Gucci. I clienti facoltosi erano indignati dal fatto che il marchio non fosse più considerato un articolo di lusso, quindi iniziarono a passare in massa ad altri marchi.
Le divisioni in famiglia continuavano. Questa volta Paolo fa causa per riconquistare parte dell'azienda, per cui Aldo lo licenzia da tutti gli incarichi. Per ritorsione, il figlio ha denunciato alle autorità 7 milioni di dollari di tasse non pagate, per le quali suo padre è stato condannato a 1 anno di prigione. Successivamente Paolo vendette la sua quota per 41 milioni e non fu più legato all'azienda di famiglia.
Dopo la morte di Rodolfo nel 1983, suo figlio Maurizio iniziò a condurre la casa di moda. Durante i suoi anni al timone, l'azienda subì ancora più fallimenti. Grazie al diritto di produrre articoli contraffatti con il logo Gucci, molte aziende asiatiche hanno fatto fortuna. Naturalmente, l’enorme numero di prodotti contraffatti ha avuto un impatto negativo sui clienti abituali. Alla fine degli anni '80 indossare capi Gucci era considerato cattiva educazione.
Nel 1993 Maurizio vendette tutte le sue azioni alla società di investimento Investcorp. Da quel momento in poi nessuno della famiglia Gucci gestì l’attività.
Resurrezione del marchio
A metà degli anni '90 Domenico de Soll diventa il capo dell'azienda. È stato lui a riuscire a far rivivere l'antica grandezza della casa di moda Gucci. Non c'era più bisogno di sapere come distinguere un contraffatto da un originale perché De Soll aveva revocato ogni licenza per l'uso del marchio. Una delle decisioni strategicamente corrette è stata quella di assumere il leggendario designer Tom Ford come direttore creativo. È stato Tom che ha saputo prestare attenzione al sesso più forte creando collezioni maschili per Gucci.
È stata questa unione che ha contribuito a ripristinare l'antico nome di Gucci. Le incredibili collezioni di Tom Ford e l'intelligente politica di marketing di de Soll hanno fatto il loro lavoro. Già a metà degli anni ’90 Gucci era uno dei marchi più costosi e più venduti al mondo.
Nel 2004, PPR Corporation è diventata la nuova proprietaria della casa di moda. A causa di numerosi disaccordi sulla conduzione degli affari, De Soll e Ford cessarono di far parte di Gucci. L'ultima sfilata di Tom è stata quella di maggior successo nella storia della casa di moda. Durante la sua creazione, è tornato alle origini di questo marchio: l'armamentario equestre.
Modelli e designer
Il posto di Ford fu preso dalla sua allieva Alessandra Facchinetti, e Frida Giannini divenne la nuova designer di accessori. Nel 2006 Facchinetti lascia l'azienda per disaccordi con il management e al suo posto subentra Giannini. Ha trascorso 9 anni della sua vita creando collezioni uomo e donna per Gucci. Tuttavia, quest'anno, 2017, non soddisferà più i fan di questo marchio con nuove creazioni. Nel 2015, senza aspettare il suo spettacolo, Frida se ne va.
Gucci è considerato uno dei marchi più venduti al mondo, quindi quasi tutte le top model moderne sognano di partecipare a uno spettacolo o di diventare il volto di una nuova collezione. Ad esempio, ha presentato tre volte nuove collezioni ed è stata anche il volto del leggendario profumo Flora by Gucci.
Inoltre, la top model russa è stata il volto di questo marchio dal 2005 al 2011. Oltre ai modelli di moda, che includevano anche , il marchio era rappresentato da celebrità come Jared Leto, Jennifer Lopez, Drew Barrymore, James Franco e Chris Evans.
Dal 2017 il direttore creativo del marchio è Alessandro Michele. Ha cambiato l'approccio alle sfilate ed è stato il primo a decidere di unire l'esposizione delle collezioni femminili e maschili. Per la prima volta, gli spettatori hanno potuto vedere tali cambiamenti durante lo spettacolo della collezione autunno-inverno 2016-2017 a Milano.
I negozi più grandi
Uno dei negozi più grandi si trova a Zhongshan North Road, Taipei, Taiwan. La boutique è un edificio a più piani, completamente pieno di prodotti della leggendaria casa di moda.
Sfortunatamente, non tutte le boutique sono così maestose, ma ognuna di esse trasuda lusso e gusto squisito. Possiamo consigliarvi diversi negozi non così grandi, ma sicuramente validi. Ad esempio, assicurati di visitare la boutique Gucci a Parigi o Sydney.
Nell'estate del 2013 ha aperto a Milano la più grande boutique da uomo. Si estende su una superficie di 1600 mq. Inoltre, ci sono anche diversi negozi in Russia che meritano attenzione. Sono state aperte 5 boutique monomarca a Mosca, una a Ekaterinburg, Samara, Sochi, San Pietroburgo e Nizhny Novgorod.
Film
Nel 2013, l'attore James Franco ha presentato al mondo il suo film documentario “The Director”, in cui ha raccontato tutto dietro le quinte della casa di moda.
Inoltre, nel 2016, Wong Kar-Wai ha annunciato il desiderio di girare un altro film dedicato a Gucci. Ha intenzione di collaborare con Annapurna Pictures e vuole scegliere l'attrice Margot Robie per il ruolo principale.
Informazioni sui contatti
- Sito ufficiale: gucci.com;
- Instagram:@gucci;
- Ufficio principale: Milano, via Broletto 20.
Nel moderno mondo della moda, il marchio Gucci rimane uno dei più influenti e autorevoli. "Abito Gucci" o "cravatta Gucci" sembra quasi un incantesimo per coloro che possono permettersi di acquistare qualsiasi articolo di questo marchio di fama mondiale. Se ti permetti di prestare attenzione al tuo aspetto, il marchio Gucci è proprio la combinazione di lusso e kitsch di cui hai bisogno. Ora la Gucci Fashion House produce non solo scarpe, borse, abiti prêt-à-porter, ma anche profumi: in una parola, tutto ciò che è necessario per il consumatore medio dell'alta società.
Logo Gucci
La storia della Maison Gucci, come dovrebbe essere in Italia, è piena di eventi e circostanze tragiche e misteriose degne dei grandi connazionali Borgia e Medici. Destini fatali, guerre civili, crisi finanziarie, maledizioni generazionali: tutto questo sembra provenire dal profondo dei secoli. Nel corso di quasi cento anni della sua esistenza, la Maison Gucci si è trasformata in un vero colosso della moda, un vero e proprio impero della moda che ha conosciuto tempi di prosperità e oblio. Ora è difficile immaginare che il marchio, associato principalmente al glamour e allo chic dell'aristocrazia, sia stato creato da un semplice sellaio italiano, che inizialmente realizzava portafogli e valigie.
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Firenze è stata a lungo considerata un importante centro italiano della pelletteria. Anche nel Medioevo gli artigiani fiorentini erano famosi per la loro abilità nella concia delle pelli più pregiate. Guccio Gucci, il fondatore della casa di moda, era figlio di un artigiano fiorentino e ereditò i segreti della loro lavorazione artigianale dai suoi antenati. Nel 1906 aprì un laboratorio di selleria a Firenze sotto il nome forte di Gucci House. Tuttavia, il laboratorio fu presto chiuso e lo stesso Gucci lavorò per qualche tempo come portiere a Parigi, Firenze e Londra. Nel 1920, all'età di 39 anni, Gucci tornò in Italia con un piccolo capitale di 30mila lire, con il quale aprì un proprio negozio, in cui vendeva accessori per cavalieri, che riscosse un grande successo. L'attività ebbe un tale successo che nel giro di pochi anni Gucci riuscì ad aprire un altro negozio, ampliando la gamma di prodotti includendo borse, portafogli e valigie.
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Nel 1923 iniziò a realizzare gioielli in cuoio per la “d'oro” gioventù fiorentina. Inoltre, il maestro era interessato non tanto al prodotto in sé quanto al proprio logo, non ancora creato. Le due lettere G intrecciate sono diventate non solo una scoperta fortunata per Gucci, ma anche un talismano che gli ha portato fama e ricchezza in tutto il mondo. Il successo dei gioielli creati con il marchio La Gucci Vita è stato così travolgente che gli ordini di pelletteria si sono letteralmente riversati nel maestro. E pochi anni dopo, sul territorio della penisola appenninica apparvero molte boutique di pelletteria con un marchio, che gradualmente si trasformarono in una leggenda.
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Il periodo di massimo splendore della Maison arrivò ai tempi di Mussolini, per il quale la famiglia Gucci progettò uno dei suoi palazzi fiorentini. A questo punto, la famiglia era diventata un'azienda e l'azienda era diventata una famiglia, il che le ha permesso di raggiungere il successo e conquistare altezze finanziarie.
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Nel 1947, l'azienda lanciò i suoi primi prodotti iconici: una borsa con manico in bambù. Questa borsa apparentemente insignificante è diventata una sorta di feticcio per molti anni grazie ai suoi famosi proprietari: Ingrid Bergman, Jacqueline Kennedy Onassis e Grace Kelly.
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Nel 1953 muore il capo della Maison Gucci, lasciando l'attività ai figli: Aldo, Hugo, Vasco e Rodolfo. A metà degli anni '50. XX secolo l'azienda era in forte espansione, aprendo sempre più filiali e boutique su entrambe le sponde dell'oceano: a Londra, Parigi, Beverly Hills e persino Tokyo.
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Negli anni '60. XX secolo Apparve il famoso modello di scarpe mocassino: scarpe leggere tipo mocassino con suola borchiata. A poco a poco, il marchio divenne un simbolo di lusso e rispettabilità. E se prima i fan di Gucci erano esclusivamente playboy d'avanguardia, ora si sono aggiunti anche star del cinema e dello spettacolo. I concorrenti invidiosi consideravano Gucci un "protetto" dei Kennedy, dal momento che Jacqueline aveva una borsa personalizzata con manici in bambù, che portò i suoi creatori alla fama mondiale, e John sfoggiava mocassini esclusivi, ora in mostra al Museum of Modern Art di New York.
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Così, nel cinquantesimo anniversario della sua esistenza, Gucci è diventata una delle aziende di moda di maggior successo al mondo, con i suoi clienti costituiti dall'élite della società.
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Nel frattempo, il successo dell'azienda divenne la ragione principale del suo rapido declino, poiché i rapporti nella grande famiglia degli eredi di Guccio Gucci divennero tesi al limite. L'inizio della fine è stato segnato dall'apertura di un nuovo salone Gucci nell'elegante Fifth Avenue a New York e da uno scandalo schiacciante legato alla pubblicità da parte di Paolo Gucci, figlio di Aldo, di una serie di documenti che esponevano suo padre a frode finanziaria. Il cugino Maurizio divenne un fervente sostenitore di Paolo, che in seguito estromise lo zio e il cugino dall'azienda di famiglia.
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Litigi familiari all'italiana, disaccordi nella gestione dell'azienda influirono immediatamente sui suoi ricavi. All'inizio degli anni '80. la situazione finanziaria divenne quasi minacciosa. Per salvare la Casa morente, Maurizio Gucci ha compiuto un passo strategicamente importante vendendo il 42% delle azioni di una nota azienda occidentale. Inoltre, ha venduto attivamente licenze a destra e a manca per produrre oggetti con il famoso logo. Ma, nonostante tutti gli sforzi, all'inizio degli anni '90 l'azienda ha attraversato ancora diverse gravi crisi e solo per miracolo è stato evitato il collasso completo. Il ruolo del salvatore è stato interpretato dal Ministro degli Affari Esteri dell'Arabia Saudita, capo di una grande società finanziaria e appassionato collezionista di orologi costosi. Nel 1993, ha acquisito il pieno controllo del capitale di Gucci quando Maurizio gli ha venduto l'attività di suo nonno. Così, negli anni '90. XX secolo Il marchio Gucci cessò di essere di proprietà della famiglia. E lo stesso avventuriero Maurizio fu ucciso a colpi di arma da fuoco nel salone di ricevimento di un ufficio milanese nel 1995 da un sicario inviato da una moglie gelosa.
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Per quanto riguarda l'azienda, il suo salvatore fu l'allora sconosciuto americano Tom Ford, grazie al quale la Maison riconquistò le posizioni perdute sulle passerelle mondiali. E il nuovo presidente della campagna, Domenico De Sole, ha iniziato a ristrutturare l'azienda, basandosi sull'idea che i prodotti del marchio Gucci dovrebbero essere articoli di lusso disponibili solo per i membri ricchi e famosi della società. Era ben consapevole dei problemi che l'azienda aveva recentemente dovuto affrontare: negozi insufficientemente alla moda e abbondanza di beni a buon mercato. De Sole e Ford sono riusciti a trasformare Gucci in uno dei marchi più potenti al mondo. Sono riusciti a far rivivere e modernizzare i “classici” di Gucci. L'immagine creata da Ford era più adatta alle star di Hollywood viziate ed eccentriche. I critici considerano questa politica “retrò”, ma lo stilista ha negato con indignazione tali attacchi e ha ribattuto, definendo il suo stile “pura fantasia”.
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Ovviamente, la politica del nuovo presidente e direttore artistico dell'azienda era corretta, poiché già nel 1999 Gucci era inclusa nel Guinness dei primati nella categoria "La più rapida ascesa di una casa di moda". In un piccolo articolo era scritto che nel giro di tre anni Tom Ford aveva trasformato questa casa di moda in una delle più apprezzate al mondo. Allo stesso tempo, il fatturato annuo di Gucci è aumentato da 250 milioni di dollari a 1,2 miliardi di dollari. Nello stesso anno, la casa Gucci ha annunciato l'acquisto di Sanofi, proprietaria della casa di moda Yves Saint Laurent, l'anima della moda francese. Inoltre, divenne proprietario dell'azienda di scarpe Sergio Rossi e dell'azienda francese Boucheron, che produceva gioielli esclusivi.
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Oggi ad Harvard si studia la strategia economica di Domenico de Sole. Centralizzazione e controllo sono le sue caratteristiche principali. Tagliare il superfluo, buttare via spietatamente la zavorra, ritrovare nel brand la cosa più importante e concentrarsi su questo punto di forza. Fu questo approccio un po’ brutale che permise a de Sole di creare un impero. Ha applicato lo stesso schema a tutti i marchi acquisiti, da Gucci a YSL: ha ridotto al minimo il numero delle licenze, ricostruito le linee di produzione e il sistema di distribuzione. Questo approccio non ha portato profitti rapidi, ma è stata la ricerca di soldi veloci, secondo de Sole, a rovinare molti buoni marchi.
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Tuttavia, la strategia economica nel settore della moda non è nulla senza uno stilista. I meriti di Tom Ford non sono quindi inferiori a quelli di de Sole. Tom Ford, che unisce in parti uguali talenti di design e marketing, inizialmente ha giocato sulla scandalosa reputazione del marchio. Grazie alla pubblicità provocatoria, sull'orlo del fallimento, e agli abiti ultra sexy che Ford ha mostrato in passerella, Gucci è diventata rapidamente popolare. Tom Ford non tiene conto delle tradizioni e della storia. Non esegue un'attenta rianimazione, come fanno Alber Elbaz da Lanvin e Christopher Bailey da Burberry. Ford, con mano incrollabile, distrugge tutto ciò che è vecchio, ad eccezione, ovviamente, del nome, e in realtà costruisce un nuovo marchio. Allo stesso tempo, controlla non solo la creazione di abbigliamento e accessori, ma monitora anche l'interno dei negozi e l'aspetto delle vetrine. Tutto questo è pensato nei minimi dettagli e ha un solo scopo: creare un'immagine di marca.
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Dal 1995 le azioni Gucci sono quotate alle Borse di New York e Amsterdam. Nel 1999, il marchio stava andando così bene che de Sole iniziò a sviluppare l'azienda come azienda multimarca. "Se sei un'azienda pubblica, non hai altra scelta", afferma. “Dobbiamo aumentare i profitti e con un solo marchio questo è impossibile”. Dal 2001, il maggiore azionista del Gruppo Gucci (53,2% delle azioni) è PPR (Pinault Printemps-Redoute).
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Tuttavia, nell'aprile 2004, Tom Ford e Domenico de Sole lasciano il gruppo Gucci. Se ne vanno su loro richiesta e di comune accordo tra le parti. Non hanno ritenuto necessario rinnovare i contratti e tre posti sono diventati subito vacanti: due da Gucci e uno da Yves Saint Laurent. E se da YSL la situazione è tornata rapidamente alla normalità dopo l'arrivo di Stefano Pilati alla direzione creativa, da Gucci le cose non sono state tranquille da tempo. Inizialmente, la linea prêt-à-porter maschile era guidata dallo scozzese John Ray e quella femminile da Alessandra Facinneti. Ma entrambi i designer non sono durati a lungo in queste posizioni, secondo i critici, a causa dell'eccentricità del pensiero creativo che non si adattava al quadro Gucci. Allo stesso tempo, Frida Giannini ha lavorato anche presso il Gruppo Gucci, creando accessori per questa casa. Nel febbraio 2006 le è stato affidato il compito di diventare il nuovo direttore creativo e capo della Maison Gucci, posizione che ricopre tuttora.
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Il nuovo motto della Maison Gucci - modernità e novità - corrisponde pienamente allo spirito del suo primo proprietario ed è ora incarnato con successo dai suoi seguaci. Oggi Gucci è una catena di 158 negozi in tutto il mondo, 73 negozi duty-free e 275 reparti nei principali grandi magazzini e gallerie commerciali. Si tratta di campagne pubblicitarie su larga scala e della clientela star dell'azienda: Madonna, Tom Cruise, Sharon Stone, ecc. Si tratta di sfilate spettacolari a Parigi e Milano che hanno una grande risonanza nel mondo della moda. Si tratta finalmente del terzo marchio in Europa dopo Armani e Prada. Il logo Gucci adorna non solo pelletteria e accessori vari, ma anche 11 linee di abbigliamento, oltre a scarpe, orologi, profumi e pellicce.
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La leggenda dello chic italiano, creata da un semplice sellaio fiorentino all'inizio del XX secolo, vive e fiorisce, nonostante tutte le avversità. Tuttavia, nessuno dei membri della famiglia è più coinvolto nell'azienda.
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