Правовые вопросы

Почему стоит отказаться от новогодних подарков. Напрасные траты: почему на Новый год нужно было дарить деньги От каких новогодних трат стоит отказаться

НЛП, коуч-специалист

Предпраздничная приятная суета омрачается новогодними тратами, и мы понимаем, что выходим за рамки планируемого бюджета. Этот негативный психологический шаблон сохраняется из года в год, и я предлагаю список психологических мер, которые помогут предотвратить ненужные траты и уменьшить предстоящий стресс новогодних финансовых разочарований.

Критика не будет лишней

Продумайте, где, как и с кем вы будете отмечать Новый год. Не стоит создавать суперзначимости вокруг этого праздника, однако порадовать себя положительными эмоциями можно и нужно. Решите, о каком празднике вы мечтали , подумайте, как вы хотели бы его реализовать. И только после этого покритикуйте себя, определив, что там лишнее, что можно поменять на более бюджетное, но не менее интересное и веселое.

Подарки

Продумайте заранее и составьте список подарков. Основной принцип поздравления большого количества людей: мы дарим всем положительные эмоции. И только близким мы можем дарить более значимые и дорогостоящие подарки.

Частая проблема: мы дарим те подарки , которые хотели бы получить сами, поэтому совершаем ошибки при их выборе. Покупая дорогостоящую вещь, мы ставим человека в неловкое положение: он может поздравлять не таким масштабным подарком, и, к сожалению, мы можем просто не попасть в его ожидания.

Изобилие под контролем

Обратите внимание на бюджет стола, составьте список продуктов и блюд , которые будут украшать ваш новогодний стол. Всего должно быть в меру! Если вы возьмете разный сыр и понемногу, есть возможность попробовать много разного и вкусного и оставить правильное послевкусие.

Человеческая психика так устроена, что мы не ценим то, что получаем в изобилии, в то же время минимальные дозировки для нас особенно важны и значимы.

Совершайте покупки в Интернете

Старайтесь совершать предновогодние покупки через Интернет - так меньше соблазнов и защита от эмоциональных покупок надежнее. Мы иногда покупаем не то, что нам действительно нужно, а то, что нам сиюминутно понравилось. Особенно этим грешат женщины. Только опасность в том, что любые бестолковые покупки и бессмысленные растраты не дают эмоционального насыщения и удовлетворения.

И лучше заняться настоящими эмоциями и своими личными переживаниями, чем получать кратковременную радость от ненужной .

Распознавайте предновогодние манипуляции

Многие компании, понимая, какой появляется спрос на рынке в преддверии Нового года, стараются создать волшебные условия, чтобы вы снова и снова приобретали то, что вам совсем не нужно.

Изучите рынок предложений, сейчас в разных магазинах разница в цене на один товар бывает значительной.

Не оставляйте все на последний момент

И помните, что все магазины повышают цены в канун Нового года. Поэтому стоит уберечь себя от ненужных трат предусмотрительностью и своевременностью своих новогодних покупок.

Это прекрасно, а когда вы дополнительно сохранили свой бюджет, хорошо отметив праздник и поздравив окружающих, вы будете абсолютно счастливы!

Тамерлан Скяев , независимый финансовый консультант

К сожалению, далеко не у всех граждан есть хорошие финансовые возможности. Иногда довольствоваться приходится скромными средствами. Но разве это повод для отказа от праздника?

Просто надо подойти к покупкам более рационально.

Отмечайте дома

Это самый главный секрет экономии. Ведь не зря Новый год называют семейным праздником. Накрывая стол дома, на всю семью, вы обойдетесь той суммой, которой в ресторане или ночном клубе вам не хватит даже на одного человека.

Готовьте сами

Второй секрет - постарайтесь обойтись домашней пищей. Мясо, птица, салаты, закуски - все это стоит гораздо дешевле, если готовить дома, а не покупать или заказывать готовое. Не стоит приобретать и колбасные или сырные нарезки в упаковке - их цена совершенно не соответствует ни качеству, ни количеству.

«Классический» новогодний стол - это мясное блюдо, салат «Оливье» или «Сельдь под шубой», мандарины, бутерброды с красной икрой, шампанское.

Все эти продукты на семью из нескольких человек в совокупности обойдутся в несколько тысяч рублей.

Темой личных финансов я заинтересовался не случайно. После продажи моей компании образовалась неплохая сумма денег, которая, как я заметил позже, непрерывно таяла благодаря тратам на прихоти и всякую ерунду. После нескольких проб и ошибок я придумал для себя простой и действенный метод, который назвал «Четыре конверта». Если очень коротко, часть денег откладывается в сбережения, часть - на постоянные расходы. Если вы запланировали крупную покупку, то часть денег откладывается на неё. Всё остальное раскладывается по четырём конвертам - по количеству недель в месяце. В течение текущей недели можно распоряжаться только средствами из соответствующего конверта.

В любой книге про личные финансы вы можете прочесть, что «тратить всегда нужно меньше заработанного». Именно избыточные траты убивают любой бюджет - дайте только время.

Причин, почему люди тратят больше заработанного, несколько:

Люди не знают, сколько они платят за вещи жизненной необходимости (жильё, коммунальные услуги, автотранспорт и тому подобное). Многие люди относятся к подобным тратам как к необходимому злу и тратят деньги без счёта.

Люди знают, что избыточные траты превышают их финансовые возможности, но полагают, что они «заслуживают этой маленькой радости в жизни».

Люди считают, что скоро они обязательно заработают больше денег, чтобы расплатиться с предыдущими долгами.

Многочасовые очереди в IKEA и «М.Видео» - пример неправильного поведения в кризис. Бояться нужно не того, что плазма подорожает, - есть другие, куда более серьёзные поводы пересмотреть свой подход к тратам: возможная потеря работы или закрытие бизнеса, падение доходов из-за инфляции, необходимость выплачивать кредиты, взятые в благополучные времена, повышение арендной платы за жильё.

Ещё в 2008 году я сформулировал для себя правила поведения. Эдакий «при пожаре звонить 01» с точки зрения личных финансов в кризисное время.

Расплатитесь с долгами

Речь идёт о кредитах, которые требуют ежемесячного частичного погашения (на машину, телевизор и тому подобное). Количество денег, ежемесячно поступающих вам на счёт (в кошелёк) будет более заметно, так как выплат будет меньше.

Поставьте себе цель каждый месяц избавляться от одной (наименее важной) траты. Понятно, что через полгода-год процесс избавления от соблазнов закончится, но вы сэкономите сотни, а то и тысячи долларов. Вам необязательно отказываться от каких-то услуг полностью, но можно меньше платить за мобильник или убрать ненужные каналы телевидения (в моём случае это уменьшило мой счёт со 150 до 110 долларов в месяц, что эквивалентно повышению моего дохода на 700 долларов в год, если учитывать налоги).

Будьте вежливы и осторожны

Если основной источник вашего дохода - зарплата, то перестаньте хамить начальнику и коллегам. Найти работу в эпоху кризиса - достижение.

Создайте резервный фонд

Откажитесь от подарков

Лучший способ обидеть ближнего - не подарить ему подарок на Новый год. Лучший способ остаться на месяц-два без денег - не обидеть ближнего. Не зря у продавцов январь и февраль считаются самыми несчастными месяцами: просто не остаётся денег на что-то, кроме еды.

Среднестатистический россиянин потратил на подарки к праздникам 6,5 тыс. руб. Однако большая часть получателей не оценили старания, свидетельствуют данные экономистов. Что дарить в следующем году?

По данным исследовательского холдинга «Ромир», россияне собирались потратить на подарки к прошедшим праздникам в среднем 6,5 тыс. руб. — в эту сумму входят подарки для шести человек. Самыми популярными предновогодними покупками стали бытовая техника и электроника, ювелирные украшения и бижутерия, товары для дома, косметика, книги и детские товары, аналитики сервиса «Яндекс.Деньги».

В этом исследовании учитывались данные об оплате через платежное решение «Яндекс.Касса», с помощью которого платежи принимают около 75 тыс. интернет-магазинов и сервисов. При этом многие россияне решили купить праздничные подарки в кредит: в декабре оборот платежей по займам по сравнению с ноябрем вырос на треть, а в годовом выражении — почти в пять раз. Однако с экономической точки зрения праздничные хлопоты были напрасны.

Вредные подарки

Экономист Шон Снейт из Университета Центральной Флориды утверждает , что подарки на Новый год и Рождество — это совершенно неэффективное размещение ресурсов. Покупая подарки, люди тратят деньги на товары, которые редко отражают потребности или желания людей, которым их дарят, объясняет экономист. А профессор Йельского университета Джоэль Вальдфогель и вовсе считает, что новогодние подарки приносят экономике вред. В своем исследовании , опубликованном в 1993 году, он доказал, что они сводят на нет положительное влияние на экономику от роста потребительских расходов, поскольку подарки покупают не те люди, которые будут их конечными потребителями. В итоге для экономики в целом новогодние траты становятся «мертвым грузом».

Работает это следующим образом. Когда человек получает подарок, он определяет его ценность для себя. Возможен случай, когда, по мнению получателя, подарок стоит гораздо больше, чем на самом деле заплатил даритель. В этом случае подарок не превратится в «мертвый груз». Но чаще возникает иная ситуация: человек оценивает стоимость подарка ниже его реальной стоимости, что и приводит к экономическим потерям.

Вальдфогель подтвердил эту теорию с помощью необычного эксперимента. Он попросил 86 студентов старших курсов, изучавших микроэкономику, оценить, сколько, по их мнению, стоили полученные подарки на Рождество и сколько они готовы были за них заплатить. Студенты получили подарки на сумму $438, но, по их мнению, они бы за них заплатили не больше $313. То есть оценочная стоимость подарков составила лишь 71% от их реальной стоимости. Если же исключить из исследования подарки наличными, то потери составили более трети.

Свою теорию Вальдфогель развивал в книге «Почему мы не должны покупать подарки на праздники», опубликованной в 2009 году. В ней он посчитал, что в мире экономические потери от подарков составляют порядка $25 млрд в год.

В 2009 году экономисты из Университета Ниагары опубликовали доклад , в котором усовершенствовали метод Вальдфогель. В него они включили рыночные оценки цен на подарки, а также различные подарочные карты. В основе исследования оказались все те же опросы студентов. Согласно этому исследованию, «мертвый груз» подарков составляет примерно 7% их стоимости. Подарочные карты оказались еще более неэффективными. Причины в том, что часто карты дарят на покупку в конкретном магазине, который не очень интересен получающему сертификат. По оценкам Вальдфогеля, примерно 10% карточек никогда не обналичиваются.

Что дарить

Экономисты, опрошенные The Wall Street Journal, объясняют, что люди продолжают дарить подарки из-за традиций и эмоций, связанных с ними. Даже многие из тех, кто доказывает неэффективность подарков, продолжают их дарить. Это касается и Вальдфогеля, который в ряде интервью признавался, что до конца от этой привычки он так и не отказался.

Вальдфогель отмечает, что в ходе его исследования самые неэффективные подарки участники получали от родственников. Лидерами по неэффективным подаркам стали бабушки и дедушки, а затем идут тети и дяди. Родители, а также братья и сестры обычно дарят более подходящие подарки. Согласно расчетам Вальдфогеля, эффективность подарков также зависит от их стоимости. Дешевые и слишком дорогие подарки не очень эффективны. А вот разрыв между реальной стоимостью и полезностью был наименьшим в средней ценовой категории — $51-100. Наименее эффективными оказались подарки за $25-50.

Согласно рейтингу, составленному на основе исследования экономистов из Университета Ниагары, самым худшим подарком стали домашние животные — обычно их оценивают лишь в 67% их рыночной стоимости. В список плохих подарков также вошли инструменты, аксессуары, книги, музыкальные инструменты, кухонные принадлежности и одежда.

Если вы совсем не можете отказаться от подарка на Новый год, экономисты советуют дарить деньги. По мнению Снейта из Университета Центральной Флориды, деньги являются лучшим новогодним подарком, так как это — прямой способ передачи доходов и повышения потребления. Помимо наличных эффективным подарком можно назвать различные финансовые активы. Главный экономист Национальной ассоциации промышленников США Чад Мутрей как-то на Новый год подарил своей жене акции компании по добыче алмазов, приводит историю The Wall Street Journal. Он пояснил, что этот подарок экономически эффективен: это ликвидный актив, стоимость акций росла, а сама жена любила бриллианты.

Кроме этого, согласно данным экономистов Университета Ниагары, самыми эффективными подарками являются путешествия: их обычно оценивают на 58% выше их реальной стоимости. Также в число эффективных подарков вошли билеты, компьютеры, элементы декора, ювелирные украшения и услуги.

1 -1

Весь род Михалковых огульно нельзя обвинять,
Но факт есть факт, яблоко от яблони вдаль не падает.
Папашу у Никиты нельзя как порядочного воспринять.
Но сын превзошёл отца в подлости и буффонадою.

Посмел он грязью и ложью облить,
Ельцин-центр, возведённый в Е-бурге.
Довольно Вам публику злить и бесить.
Вездесущие (всеобъемлющие) Михалковы – теурги...

В России во время любого большого публичного скандала участники любят апеллировать к аксиоме: «В России отсутствует институт репутации». Можно делать, писать и говорить все что угодно - никто не вспомнит. Но даже сейчас в стране находятся граждане, которые считают необходимым учить людей отвечать за свои слова. И это не только глава Чечни Рамзан Кадыров. В 2016 году исполнительный директор «Роснефти» раз за разом требовал от журналистов извинений, опровержений и финансовых выплат за их материалы, порочащие его честь и честь возглавляемой им компании. Но оказывается, Сечин в своих финансовых запросах к СМИ более чем скромен. Новейшая история России знает примеры, когда суд заставлял выплачивать $11 млн за опубликованные якобы недостоверные сведения. Об этом и других случаях борьбы с журналистами за институт репутации - в нашем материале.

Игорь Сечин,
390 тысяч от РБК

В понедельник 12 декабря Арбитражный суд города Москвы частично удовлетворил иск компании «Роснефть» к РБК по иску о защите деловой репутации компании. Суд обязал РБК выплатить 390 тысяч рублей. Представители компании оценивали нанесенный ей репутационный вред в более чем три миллиарда рублей. Причиной разбирательства стала статья «Сечин попросил правительство защитить "Роснефть" от BP». В статье говорилось о планах государства приватизировать часть акций «Роснефти». В материале указывалось, что британский концерн BP, владеющий 19,5% акций, блокирует сделку. «Чтобы этого не произошло, он просит правительство ограничить права покупателей», - писало издание. Сразу после публикации «Роснефть» выступило с опровержением. Вице-президент «Роснефти» Михаил Леонтьев в интервью радио Business FM заявил: «Очень хотелось бы обратиться к журналистскому сообществу, может быть, им надо помочь, я не знаю, горчичник поставить». Исполнительный директор «Роснефти» Игорь Сечин от комментариев воздержался.

Это не первый случай судебной тяжбы Сечина и руководимой им компании со СМИ. В мае 2014 года журнал был вынужден опубликовать опровержение некоторых сведений, представленных в рейтинге российских топ-менеджеров 2013 года. Также Сечин дважды выигрывал в суде у деловой газеты «Ведомости». В 2014-ом году и в 2016-ом году суд дважды по иску Сечина заставлял публиковать опровержения в газете. В последнем случае даже было необходимо уничтожить весь тираж номера. То же самое произошло и с «Новой газетой»: суд постановил удалить публикацию «Секрет "Принцессы Ольги"», посвященную яхте Сечина.

Таким образом, иск РБК стал первым, в котором у Сечина и управляемой им компании к журналистам возникли материальные претензии, которые, однако, были только частично удовлетворены.

Михаил Фридман, 11 млн долларов от «Коммерсанта»

Банкир Михаил Фридман в 2004 году отсудил у издательского дома «Коммерсант» почти $11 млн (по курсу тех лет это примерно 320 млн рублей). 20 млн рублей должны были пойти в счет возмещения убытков, а остальные 300 млн - за нанесение репутационного ущерба «Альфа-банку».

Суд признал не соответствующими действительности сведения, опубликованные в статье «Банковский кризис вышел на улицу». Правда, уничтожать тираж газеты еще не требовали. Зато Фридман вызвал на дуэль Александра Васильева, главного редактора «Коммерсанта», в передачу «К барьеру!» Владимира Соловьева. В результате дальнейших судебных разбирательств сумму выплат снизили до одного миллиона долларов. Но перед этим «Коммерсантъ» успел выплатить всю сумму целиком, опубликовать опровержение вверх ногами и выпустить пустой номер газеты с посвящением «Альфа-банку» и лично Михаилу Фридману.

Илья Варламов, 480 тысяч рублей от «Комсомольской правды»

«Комсомольская правда» - далеко не единственное медиа, которое оказалась фигурантом разбирательства с блогером Ильей Варламовым. Довольно часто СМИ используют снимки из его фотоблога в своих материалах, попутно обрезая «водяные знаки»-подписи. «Я не люблю, когда издание просто берет фотографии, обрезает копирайт и использует их в своих целях. В этом случае издание гарантированно получает иск», - объяснил свою позицию Варламов еще в 2012 году.

Все эти годы Варламов активно судится со СМИ. В том же посте 2012 года он делится статистикой: «В прошлом году у меня было более 30 судов по защите моих авторских прав. Все суды выиграны. Например, газета "Твой день" заплатила 230 тысяч рублей всего за одну фотографию. Суммы большие. Например, издание, которое перепечатывает пост из ЖЖ с 50 фотографиями, получает потом иск на миллион».

В 2015 году Варламов судился с омскими СМИ, которые перепечатали у себя фотографии омского кота. Разброс исков в этом случае был от 280 до 400 тысяч рублей. В том же году Варламов выиграл иск у «Комсомолки» на 480 тысяч.

Но не всегда российские суды идут навстречу борцу за собственные авторские права. В сентябре этого года суд по интеллектуальным правам отменил судебные акты, вынесенные в пользу Варламова по иску к екатеринбургскому порталу «66.ру». Блогер требовал взыскать с портала 558 тысяч рублей.

Еще за две недели до этого исторического решения в августе представители региональных медиа запустили кампанию #СтопВарламов. Ее цель: «положить конец нечистоплотному бизнесу известного блогера, политика и общественного деятеля Ильи Варламова, который превратил злоупотребление авторскими правами в постоянный источник заработка». На тот момент от имени Варламова были поданы 33 иска на общую сумму 11,4 миллионов рублей.

Никита Михалков - в общей сложности 400 тысяч рублей

Известный режиссер еще во времена премьеры своей киноэпопеи «Утомленные солнцем-2» выступал с резкой критикой СМИ, в которых, по его мнению, раздувается кампания против фильма. Для ведения контрпропаганды он создал канал на Youtube - «Бесогон-ТВ».

Но судиться с журналистами он начал из-за алмазов. В 2013 году широко разошлась новость о том, что алмазообрабатывающее предприятие «ЧелПром-Даймонд», совладельцем которого является Михалков, ведет нелегальную торговлю драгоценными камнями. Режиссер воспользовался ситуацией и подал в суд сразу на несколько медиа-компаний: ЗАО «Группа Эксперт», ЗАО «СВР - Медиапроекты», Forbes Media LLC, ОАО «ТВ центр» и ФГУП «РИА Новости». Со всех компаний Михалков требовал в совокупности почти три млн рублей.

Во время судебного разбирательства представители Михалкова настаивали: предприятие ему не принадлежит, он владеет всего 10% уставного капитала, с менеджментом не знаком, на предприятие не приглашался и дивидендов не получал. Михалкову не понравилось, что из опубликованных текстов можно сделать вывод, что нелегальной торговлей алмазами занимался сам режиссер. В заголовках изданий действительно были указания на то, что Михалков совладелец компании. Но журналисты, по их словам, нигде конкретно и не указывали, что именно Михалков ведет нелегальную торговлю.

Суд принял компромиссное решение. Откровенной клеветы в материалах не было, но с заголовками впредь нужно быть осторожнее. От каждого из СМИ Михалков в результате получил по 50 тысяч рублей, а также с некоторых изданий взяли дополнительно ту же сумму за иллюстрирование новости об алмазах фотографией Михалкова. Общая сумма составила 50 тысяч рублей.

Юрий Лужков, 30 тысяч рублей от «Эхо Москвы», Life News и газеты
«Твой день»

В бытность мэром Москвы Юрий Лужков неоднократно судился со СМИ. Победителем из них выходил всегда Юрий Михайлович. Но в декабре 2010 года его последний суд с журналистами стал лишь доказательством политического заката одного из важнейших региональных лидеров постсоветской России.

За полтора месяца до «утраты доверия» в августе 2010 года газета «Твой день» опубликовала материал, в котором рассказывалось, что Лужков тратит московский бюджет на реабилитацию пчел со своей пасеки. Бывший мэр хотел получить 10 млн рублей от изданий, перепечатавших эту новость, и еще один миллион с автора статьи Антона Александрова (как выяснилось во время разбирательства, это псевдоним).

Михалков после посещения «Ельцин Центра» укрепился в его неприятии
Режиссер выразил сожаление, что не посетил его раньше.
Фото опубликовано Президентский центр Б. Ельцина (@yeltsincenter) Дек 17 2016 в 8:16 PST

«Я имел представление о том, что было в Центре. Я посетил его позавчера (в субботу - ИФ). Сожалею, что там не был раньше, если бы я посетил его раньше, то я бы и заговорил об этом раньше и говорил бы еще жестче. Для меня было важным присутствие там», - сказал режиссер, выступая в понедельник в Совете Федерации на заседании Совета по вопросам интеллектуальной собственности.
Фото опубликовано Президентский центр Б. Ельцина (@yeltsincenter) Дек 17 2016 в 6:41 PST
Никита Михалков во время посещения "Ельцин Центра"
Критика мультфильма
Михалков побывал в Центре во время своей поездки в Екатеринбург. В ходе посещения «Ельцин Центра» режиссер не изменил своего мнения о нем, в частности о демонстрируемом там историческом мультфильме.
«Если это и есть уважаемая история страны, то это ложь. Я не поверю в это. Вы говорите, что этот мультик о тяге к свободе. Где в этом мультике свобода, которая присуща нам, в этом рабстве? Та тенденциозность, с которой здесь (в мультфильме - ИФ) показано время и в центре, она в результате приносит больше вреда самому Борису Николаевичу. Это моя точка зрения», - заявил Михалков ранее в ходе посещения «Ельцин центра».
“
По его мнению, мультфильм не прививает молодежи любви к своей стране.
«Сюда приходят молодые люди, к сожалению, черпающие исторические сведения из Википедии. Они приходят в огромный центр, на который потрачены огромные деньги, который им должен рассказать что-то и первое, что они видят - этот мультфильм. И никакого уважения и любви к своим предкам и к своему прошлому это не рождает», - заявил Михалков.
“
При этом, по словам представителей Центра, режиссер посетил всего 20% экспозиций музея.
Михалков объяснил причину своего приезда в «Ельцин Центр»
Ранее Михалков в ходе парламентских слушаний в Совете Федерации раскритиковал работу «Ельцин Центра», в котором, по его словам, «ежедневно происходит инъекция разрушения национального самосознания людей», и предложил изменить характер его деятельности.
Он предложил «отделить зерна от плевел и взглянуть на деятельность Центра глазами людей, которые совсем не хотят порочить имя Бориса Николаевича, но в тоже время не могут согласиться с необъективной и идеологизированной трактовкой нашей истории».
Режиссер пояснил «Интерфаксу», что необходимо собрать команду профессионалов - историков, политологов и специалистов, которые должны, проанализировав всю экспозицию, экспонаты и деятельность музея, внести в нее свои правки, если сочтут это нужным.
Ответ Наины Ельциной
В ответ на критику Михалкова Наина Ельцина подчеркнула: «Я глубоко возмущена этими заявлениями Михалкова».

«Респонденты называют свои прогнозы новогодних трат без учета инфляции, поэтому с учетом инфляции до докризисных показателей праздничные бюджеты россиян еще не добрались», – говорит Бирюков.

Экономическая нестабильность последних лет научила россиян контролировать расходы, говорится в исследовании Deloitte: фактические расходы в прошлый Новый год оказались всего на 1% выше запланированного. В предыдущие два года россияне на Новый год не могли удерживаться в очерченных ими же самими рамках: на 7% больше запланированного в 2016 г. и на 11% – в 2015 г.; правда, до этого, в 2013–2014 гг., по факту на праздники тратили меньше плана – мешали экономические проблемы.

Продавцы уже заметили готовность россиян потратить на праздники чуть больше. Судя по первым декабрьским выходным, нынешний сезон обещает быть немного удачнее, чем прошлый, осторожно прогнозирует Валерия Андреева из «М.видео»: продажи уже примерно на 10% выше прошлогодних. Активность покупателей действительно растет, подтверждает директор по маркетингу магазинов «Перекресток» Дмитрий Медведев: увеличиваются и средний чек, и количество покупок. «Посетители начинают покупать более дорогие товары», – утверждает Медведев.

Предновогодняя активность достаточно высока, согласен управляющий партнер Torro Grill Кирилл Мартыненко: в некоторых ресторанах уже заказаны столы на середину и конец декабря.

Портрет среднего класса

Deloitte проводила новогоднее исследование в девяти странах Восточной и Западной Европы 9–16 октября 2017 г. Выборка по России более репрезентативна в отношении среднего и обеспеченного классов, а также для крупных городов, отмечают авторы исследования.

Поведение россиян все больше походит на потребительские привычки европейцев, констатирует в исследовании Deloitte. Новогодние покупки россиян в этом году начались чуть раньше: 33% будет куплено до 15 декабря (год назад – 28%), а в последнюю неделю года – 26% (год назад – 28%). Это подтверждают данные Lush Russia, говорит его гендиректор Дмитрий Азаров: в нынешнем ноябре на новогоднюю коллекцию пришлось 26,7% продаж, а в ноябре год назад – всего 22%.

Более ранний старт новогодних трат наметился в России еще пять лет назад, напоминает Бирюков из Deloitte, с каждым годом россияне все раньше и раньше начинают новогодние покупки. «По этому показателю мы начинаем приближаться к Европе, где новогодние покупки традиционно совершаются заблаговременно», – констатирует он. Возможно, продолжает Бирюков, более ранним новогодним тратам способствует и торговая политика розничных сетей, которые с каждым годом все раньше начинают продажи новогоднего ассортимента.

По словам представителя «Магнита», в этой сети заметили спрос на праздничные товары уже с середины ноября. В основном это шоколадные конфеты в коробках, детские кондитерские подарочные наборы, чай и кофе в яркой упаковке, парфюмерно-косметические наборы, украшения для дома и офиса, перечислил он.

Как изменились цены на популярные подарки к Новому году

Josh Felise / Unsplash

Евгений Разумный / Ведомости

Сергей Портер / Ведомости

Андрей Гордеев / Ведомости

Евгений Разумный / Ведомости

Анфиса Воронина / Ведомости

Не только в сроках покупок, но и в ассортименте в последние 2–3 года российский потребитель все ближе к среднему европейцу, говорит Бирюков: он становится все более прагматичным и рациональным. Это заметно, например, по тому, что в нынешнем году впервые за несколько лет в десятку самых желанных подарков россиян попали книги. Продажи книг в первую неделю декабря 2017 г. на 24% выше, чем год назад, подтверждает Мария Ерунова, представитель интернет-магазина Ozon.ru. Очень часто покупает книги в подарок молодежь, радуется гендиректор сети книжных магазинов «Читай-город» Михаил Иванцов: популярность книг как подарка растет на 5–7% в год в последние несколько лет.

«Книга на протяжении многих лет остается наиболее популярным подарком в большинстве европейских стран, видимо, и здесь Россия также приближается к Европе», – рассуждает Бирюков.

Потребители стали разумнее относиться к тратам, подтверждает представитель группы компаний «Детский мир» Надежда Киселева: заранее планируют покупки, сравнивают цены и выбирают наиболее выгодные предложения, количество спонтанных покупок падает. Россияне становятся все более прагматичными, согласен с коллегой представитель сети магазинов для детей «Дочки-сыночки» Антон Павлов: «Считаю, что Новый год, несмотря на эйфорию, значительно не переломит этот тренд».

И в новой, более прагматичной ситуации основными драйверами продаж остаются кредитные предложения и распродажи, подчеркивает Андреева из «М.видео».

«Эльдорадо» в преддверии праздников также проводит серию промокампаний, растет популярность кредитных предложений, включая рассрочку, говорит представитель розничной сети Юлия Завьялова.

«Магнит », по словам его представителя, перед Новым годом запустил промопрограмму, установив скидки до 96% на некоторые товары в 12 000 магазинов.