Gucci история. Эволюция символов Gucci: от Гуччио Гуччи до Алессандро Микеле
Имя Gucci знакомо даже тем, кто не слишком интересуется модой и трендами. Gucci входит в число самых известных Модных Домов мира, а продукция бренда ассоциируется с престижем и элитарностью.
Основатель бренда Gucci Гуччо Гуччи родился в 1881 году в Италии в семье ремесленника. В 1904 году молодой человек открыл свое дело по производству конных упряжек, но, потерпев неудачу, «Дом Гуччи» был закрыт. Гуччо уехал в Лондон, где устроился работать в отель Savoy носильщиком, коридорным, а затем – лифтером. Ежедневно наблюдая за состоятельными людьми, которые проводят много времени в путешествиях, будущий основатель Gucci осознал важность багажа, и то что чемоданы и дорожные сумки являются неотъемлемой частью престижа и статуса своего владельца.
В 1921 году Гуччо вернулся в Италию и открыл мастерскую по производству чемоданов и дорожных сумок из натуральной кожи. Нужно отметить, что культовая чемоданная фирма Louis Vuitton развивалась также в это время. Через год после начала работы Гуччо открыл свой первый магазин во Флоренции, где были представлены не только предметы багажа, но и конская сбруя, одежда для жокеев. Бренд Gucci с самого дня своего основания был ориентирован на люксовый сегмент, используя кожу высочайшего качества и уделяя большое внимание к каждой детали своих товаров производимых вручную.
Gucci приобретает славу в Европе благодаря лучшим наездникам, которые выбирали этот бренд для соревнований. У Гуччо было шестеро детей, из которых четверо – сыновья, начали помогать отцу в бизнесе. Один из сыновей и придумал знаменитый символ Gucci состоящий из двух переплетенных букв GG, которые означают имя основателя Гуччо Гуччи.
Новый уровень
В 1937 году небольшая мастерская Gucci превратилась в фабрику, что послужило началу выпуска женских сумочек и аксессуаров из кожи. Бренд был популярен среди зажиточной аристократии. Через год на престижной улице в Риме открылся фирменный бутик Gucci. В конце 30-х годов Gucci получает заказ от самого Муссолини на декор его особняка. Получив хорошее вознаграждение, бренд смог выдержать военное время без больших потерь и в 40-х годах магазины Gucci открывались по всей Европе.
Старший сын основателя Альдо Гуччи сделал наибольший вклад в развитие бренда. Он в дефицитное послевоенное время придумал изготовление сумочек из других материалов кроме кожи. Так появилась культовая сумочка с бамбуковой ручкой, сумочки из пеньки, льна, джута. Альдо расширил ассортимент Gucci, добавив шарфы, часы, галстуки в ассортимент Gucci. В начале 40-х Альдо отправился в США, чтобы сделать бренд популярным и у американцев. Успех не заставил себя ждать, и уже в 1953 году на Пятой Авеню открылся бутик Gucci. В этом же году умер Гуччо Гуччи.
Gucci и знаменитости
Еще один из сыновей основателя Родольфо Гуччи выбрал себе профессию киноактера, чем также послужил славе бренда. Снимаясь в фильмах с известными актерами и актрисами, Родольфо точно знал, что любят знаменитости. Благодаря этому Gucci носили самые известные люди того времени: Одри Хепберн, Грейс Келли, Ингрид Бергман, Жаклин Кеннеди, Питер Селлерсте. На свадьбе Грейс Келли и принца Монако Ренье III каждый гость получил в подарок шарфик Gucci, а Модный Дом стал официальным поставщиком королевского двора Монако.
Наследство Гуччо Гуччи
После смерти основателя его сыновья погрязли в судебных разбирательствах: кто же получит наследство и чья доля должна быть больше? Сегодня справедливо считают, что по праву Альдо Гуччи получил половину акций Gucci и возглавил фирму, чтобы продолжить ее развитие. Судебные споры не оставляли Модный Дом, преследуя еще годы, заставляя ссориться близких родственников. Но, не смотря на юридические проблемы, Gucci благополучно развивался и в 50-х годах обзавелся фирменной зелено-красной тесьмой, которая напоминает тесьму для лошадиной упряжки и мокасинами с металлическими пряжками.
С 60-х по 80-е годы
Эти два десятилетия стали расцветом Gucci: расширился ассортимент; теперь бренд представлял парфюмерию, одежду, часы, изделия из меха. Круг покупателей расширялся, и слава росла быстрее, чем можно мечтать. Но горячий итальянский темперамент и постоянные юридические разбирательства вызывали не просто разногласия – в 1982 году после драки в совете директоров Gucci Паоло Гуччи покинул фирму, забрав себе парфюмерную линию. Далее было еще горячее: после смерти Рудольфо его часть Gucci перешла сыну Маурицио, но последнего из-за проволочек в оформлении наследства обвинили в подделке документов и приговорили к заключению. Этот эпизод, а также дальнейшие неурядицы привели к резкому ухудшению состояния Gucci, что продолжалось вплоть до 90-х годов, когда вещи бренда считались признаком дурного тона.
С 90-х по сегодняшний день
В 1993 году Маурицио Гуччи продал свой бизнес «Investcorp», чем спас Gucci от полного краха. Уже к концу 90-х Gucci не только вернул славу благодаря грамотному менеджменту, но и умножил ее. Сегодня компанией Gucci владеет Pinault Printemps Redoute.
Спросите самую отчаянную модницу о том, какая сумка снится ей каждую ночь в этом сезоне. Мы готовы поспорить, что это Dionysus от Gucci. Благодаря неординарному таланту креативного директора Алессандро Микеле, культовый лейбл стал ещё популярнее, вернулся на обложки модных журналов и свёл с ума знаменитостей. Наверняка кто-нибудь, вдохновившись новым звучанием бренда, извлёк из глубин шкафа винтажный бабушкин шоппер размером с внушительный ноутбук (а кто-то всегда знал ему цену и не прогадал).
Но такие легендарные марки не становятся известными за одну ночь. История Gucci берёт своё начало в 1920-х, поэтому на её изучение можно потратить немало времени. Мы напомним ключевые моменты с помощью подборки из 19 фактов из биографии лейбла.
Что означают две буквы «G» в логотипе? Это Гуччио Гуччи!
Гуччио Гуччи начал свой путь в мире моды с чемоданного ремесла
Гуччио основал свою империю в 1921 году во Флоренции (Италия). Изначально работа дизайнера заключалась в создании чемоданов, что неудивительно, ведь до этого он служил в лондонском отеле Savoy… лифтёром! В то время он встречал роскошных модниц (наподобие Мэрилин Монро) и носил их чемоданы, а позднее уже они щеголяли в его аксессуарах.
Гуччи вдохновлялся скачками
Лошадиная сбруя - неожиданный источник вдохновения
Наверняка теперь многим станет предельно ясно, откуда взялся фирменный элемент многих аксессуаров Gucci - он повторяет лошадиные удила и стремена.
Первый бутик в Нью-йорке открылся в 1953 году
Так толпа поклонников встречала Грейс Келли у бутика Gucci в Риме в 1959 году
И он был первым за всю историю люксовым итальянским магазином, открывшимся в Соединённых Штатах Америки. В том же году Гуччио Гуччи скончался, и управление модным домом перешло к его четырём сыновьям. На сегодняшний день бренд имеет около 550 бутиков по всему миру.
Культовые лоферы Gucci появились в 1932-м
У этих ультрамодных лоферов долгая и насыщенная история
Пока современные образцы этой бесподобной обуви, надетые на ноги модников, разгуливают по улицам мегаполисов в экстравагантной меховой оторочке, их классические прадедушки выставляются в Нью-Йоркском музее современного искусства.
Холст начал использоваться в годы Второй мировой войны
Символ Gucci - красно-зелёные полосы - родился в военные годы
Из-за дефицита материалов в военное время команда Gucci была вынуждена заменить кожу хлопковым холстом. Именно тогда был придуман фирменный автограф бренда - красно-зелёные полоски.
Год рождения бамбуковых ручек - 1947
Бамбуковые ручки сумок Gucci выдержали испытание временем и остаются актуальными по сей день
Отливать и обжигать эту деталь начали в конце 1940-х, и она по-прежнему смотрится необычно и стильно.
Бренд неоднократно сотрудничал с автомобильными марками
Украшение дорог - автомобиль, декорированный атрибутикой Gucci
В начале 70-х Gucci поручили усовершенствовать внешний вид автомобиля AMC Hornet. В итоге получилась роскошная машина, украшенная красно-зелёными полосами и гербом Gucci.
Том Форд был арт-директором лейбла с 1994 по 2005 год
Том Форд привнёс в итальянский бренд немного американского шика
Дизайнер модернизировал Gucci и поднял бренд на вершину успеха благодаря своему новаторскому американскому взгляду на моду.
Фрида Джаннини назначена креативным директором в 2005-м
Женщина на корабле - к успеху: Фрида Джаннини прекрасно вписалась в команду Gucci
Работать в Gucci она начала ещё в 2002 году. Потом ей было поручено руководство женской линейкой прет-а-порте и аксессуаров, однако уже через год хрупкая, но очень талантливая девушка полностью захватила власть в модном доме.
В 1998 году джинсы Gucci попали в Книгу рекордов Гиннеса
Джинсы всему голова: Gucci с особым вниманием относится к этой незаменимой детали гардероба
И этой моделью стала самая дорогая пара джинсов: они продавались в Милане за огромную сумму - 3134 долларов! Рекорд Gucci был побит только в 2005 году штанами от Levi’s, которые ушли анонимному коллекционеру из Японии за 60 тысяч долларов. Впоследствии джинсы в линейках Gucci как только не расшивались и не украшались (на фото - модель из промежуточной коллекции этого года), но факт остаётся фактом: деним в создании женских вещей Gucci всегда значил очень много.
Среди самых дорогих брендов Gucci занял 38 место
Gucci - один из самых дорогих или, лучше сказать, ценных брендов
Такую позицию выделил марке в своём списке журнал Forbes. На настоящий момент лейбл оценивается в 12,4 миллиарда долларов.
Gucci Group - это не только Gucci
Под крылом Kering находится немало именитых брендов
Конгломерат Gucci Group, который теперь называется Kering, собрал под своей крышей такие лейблы, как Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Stella McCartney, а также Alexander McQueen.
В 2015-м Алессандро Микеле заступил на пост дизайнера марки
Алессандро Микеле привнес в дом Gucci частичку экстравагантности и сумасбродности
Коренной римлянин Алессандро прежде успел побыть старшим дизайнером аксессуаров в Fendi, а также работал на бренд Tom Ford в 2002 году.
В осенней коллекции 2016 года Микеле представил новое видение бренда
Вся многогранность таланта Микеле раскрылась в его последней коллекции для Gucci
Первые несколько линеек были только репетицией. В последней же Алессандро раскрылся полностью (и Gucci вместе с ним).
Лейбл открыт для самых неожиданных коллабораций
Высокая мода + искусство улиц = дружба. Gucci знает, что секрет успеха заключается в открытости неожиданным партнёрствам
Осеннюю коллекцию 2016 года Микеле делал вместе с GucciGhost, известным также как Trouble Andrew, граффити-художником, который по-хулигански расписал шопперы, сумки через плечо и даже юбки-миди.
Dionysus - сумка, о которой мечтают все модницы
Сумка Dionysus - это мечта в стиле Gucci
Разнообразия вариаций этого аксессуара хватает: одна сумка украшена растениями, другая - птицами, третья - насекомыми. Но каждая из них очень быстро находит свою хозяйку, будь то знаменитость или звезда уличной моды.
Одержимость платьем Gucci
В студии Джимми Фэллона Дакота Джонсон «встретила» идеальный аксессуар к платью Gucci
Платье из весенней коллекции 2016 года успело появиться на обложках трёх журналов, а телеведущий Джимми Фэллон смог оценить его вживую, когда в его студию пришла Дакота Джонсон именно в таком наряде. С жёлтым телефоном на столе Фэллона платье смотрелось просто идеально.
Марка сотрудничает с UNICEF с 2005 года
Gucci жертвует процент от продаж в фонд, занимающийся образованием, здравоохранением и заботой о чистоте воды для африканских детей, страдающих от ВИЧ и СПИДа. В 2008 году этой рекламой с Рианной бренд представил новую коллекцию, часть вырученных денег от которой пошли на помощь нуждающимся.
Gucci открыл музей лейбла в Италии
Двери дома Gucci распахнулись в далёких 20-х, и теперь пришла пора открыть целый музей
Музей Gucci раскинулся на 1715 квадратных метрах в стенах Дворца торговли во Флоренции. Его коллекция охватывает 90 лет истории бренда.
Дом Gucci можно сравнить с человеком-долгожителем - 90 лет яркой и необыкновенной жизни. Но в том и отличие модного бренда от человека: первый может пережить последнего в два, а то и в три раза. Пусть Gucci переживёт в четыре. Для этого у него есть всё: лейбл открыт для самых талантливых и неординарных дизайнеров, чувствует перемены в тенденциях, а главное - умеет оставаться заветной мечтой миллионов.
Итальянец Гуччио Гуччи основал именной модный дом в 1921 году. Вернувшись из Лондона, где Гуччио проработал носильщиком, коридорным и лифтером в легендарном отеле "Савой", он привез с собой воспоминания о превосходных чемоданах и сумках, которые он десяток лет носил за постояльцами отеля. Объединив манеры английского шитья с ручной работой флорентийских ремесленников, он открыл небольшое ателье и магазин во Флоренции, на улице делла Винья Нуова, в которых продавал конную амуницию, сапоги для верховой езды и чемоданы. Правда, шил Гуччио свои изделия не из таких дорогих материалов, как видел в Лондоне, но благодаря специальным техникам окрашивания и обработки кожи он достигал не худших результатов. Вскоре Гуччи преуспел в своем деле: наездники желали выступать только в экипировке от Gucci, а кинодивы и самые богатые женщины Европы — путешествовать с багажом, украшенным парой золотистых букв G, переплетенных между собой.
Со дня основания дома и до последнего показа в Милане прошло без малого 100 лет. В стенах модного дома прогремело, должно быть, уже тысячу скандалов, сменилось несколько креативных директоров, создались сотни тысяч гениальных эскизов и парфюмерных композиций, а члены семейства Гуччи успели переругаться, помириться и вновь разругаться между собой, разбогатеть, обанкротиться и вновь подняться на модную вершину, а еще продать акции дома Франсуа-Анри Пино, владельцу французского роскошного конгломерата Kering. Сегодня мы разбираемся, как появились и изменялись главные символы дома Gucci.
Крохотный носильщик с саквояжем в одной руке и чемоданом в другой — первая эмблема, которая красовалась на всех без исключения изделиях Gucci. Вытесненная серебряным и золотым, она хранила память о судьбоносном отеле "Савой". Когда Альдо, старший сын Гуччио, подрос, он сразу приобщился к делу. Именно он очертил всем известный сегодня логотип модного дома: переплетенные между собой две золотые буковки G — гордые инициалы Гуччио Гуччи.
Во времена Второй мировой войны компания рисковала лишиться важных поставок материалов из Германии, поэтому Гуччио пришлось закупить телячью кожу во Флоренции, известную как cusio grasso — "богатая кожа", которая отличалась значительно завышенной ценой. Гуччи понимал, что теперь он вынужден расходовать такой материал экономнее, поэтому он отправился на поиски итальянских поставщиков полотна и неаполитанской конопли, которыми планировал заменить кожу. Так появился известный геометрический принт "ромбы" темно-коричневого оттенка, вытисненный на парусине цвета загара, и вскоре она покрыла чемоданы и сумки, которые прославили дом во всем мире. И вряд ли Гуччио думал, что такое решение определит историю его бренда.
Сегодня эти два элемента продолжают жить и править в дизайне Gucci. Алессандро Микеле, креативный директор дома с 2015 года, по-прежнему украшает им ремни, сумки, перчатки, ободки и обувь, а не так давно, в прошлом году, иронизируя над подделками, он и вовсе расписал платки неправильным названием бренда — GUCCY. Еще годом ранее Микеле пригласил к себе в студию граффити-художника Тревора Эндрю, известного под псевдонимом GucciGhost, и забрызгал баллончиками чуть ли не всю осенне-зимнюю коллекцию, а "ромбы" авторства Эндрю "текли разводами" от краски по всем свитшотам и футболкам.
Шелковый шарф Gucci, украшенный цветочным узором авторства художника Витторио Аккорнеро, был изготовлен в подарок Грейс Келли в 1966 году. Принцесса Монако вместе с мужем отправилась в бутик за сумкой Bamboo, о которой тогда говорили все. Там их встретил Рудольфо Гуччи, сын основателя модного дома, и предложил Грейс выбрать любое изделие на свое усмотрение. Она пожелала платок, однако ни один из представленных в магазине ей не пришелся по вкусу. Так, на следующий день Аккорнеро нарисовал новый эскиз платка, расписанный причудливыми растениями, — Flora.
Во время публичных выходов Грейс рисунок привлекал столько внимания, что его решили нанести и на другие предметы Gucci — платья, сумки и блузки. А спустя полвека Фрида Джаннини, предшественница Алессандро Микеле, вспомнила о рисунке Flora и вновь посвятила ему коллекцию. Так же она поступила и с сумками Bamboo, облачив их во все породы экзотической кожи и раскрасив в интригующие цвета — от насыщенного аметиста до сдержанного хаки.
После Второй мировой войны Европа переживала кризис — ценностей и экономики. По стечению обстоятельств и гениального предпринимательского таланта Гуччио и Альдо, в 1947 году Gucci представили обществу сумку Bamboo. От всех представленных на рынке сумок ее отличала ручка, выполненная из бамбукового кнута. Во-первых, такой прием позволял сэкономить дорогостоящие и почти недоступные кожу и дерево, а во-вторых, продлевал жизнь сумке: ручку из бамбука стереть гораздо сложнее, чем из кожи.
В 2017 году Bamboo исполнилось 70 лет и в честь годовщины Алессандро Микеле выпустил обновленную коллекцию сумок. Для создания новых моделей дизайнер обратился к змеиной и крокодиловой коже, а классические бамбуковые застежки заменил на фигуры бабочек и головы тигров.
Если при Фриде Джаннини и до нее в коллекциях Gucci и появлялись животные, то в основном — насекомые: порхающие с платка на платок бабочки и жужжащие пчелы — знак благородства в Европе. С приходом Микеле все изменилось: он будто знал, что миллениалы и центениалы вырастут ярыми зоозащитниками и будут поклоняться кошкам. С революционного 2015-го на сумках, обуви, небольших аксессуарах, почти на каждой вещи из коллекций и даже в рекламных кампаниях развелся зоопарк. На изделиях мирно сосуществуют кошки с собаками, зебры с тиграми и змеи со сказочными драконами и птицами, а на съемках жирафы дружно гуляют с леопардами.
Свои идеи Микеле черпает из мира вокруг, наблюдая за молодыми людьми и тем, что происходит в его повседневной жизни. В 2017-м, например, перед Новым годом — Желтой Собаки по китайскому календарю — дизайнер выпустил коллекцию, полностью посвященную собакам, а образы их срисовал со своих домашних любимцев — бостон-терьеров Орсо и Боско.
Отдельное место в новой эстетике Gucci занимают королевские змеи — коралловые аспиды, — без которых теперь не обходится ни одна коллекция. Они ползают по рюкзакам, свитшотам, кроссовкам и даже вечерним платьям, расшитым цветами и насекомыми.
В современном мире моды марка «Gucci» остается одной из наиболее влиятельных и авторитетных. «Костюм Гуччи» или «галстук Гуччи» звучат почти как волшебное заклинание для тех, кто может позволить себе приобрести какую-либо вещь этого всемирно известного бренда. Если вы позволяете себе обращать внимание на то, как вы выглядите, то марка «Gucci» - это как раз то сочетание роскоши и китча, которое вам необходимо. Сейчас Модный дом Gucci выпускает не только обувь, сумки, одежду ready-to-wear, но и парфюмерию - словом, все, что необходимо для среднестатистического потребителя из высшего света.
логотип Gucci
История Дома Гуччи, как и положено в Италии, полна трагических и загадочных событий и обстоятельств, достойных великих земляков Борджиа и Медичи. Роковые судь¬бы, междоусобица, финансовые кризисы, родовые проклятия - все это словно пришло из глубины веков. За почти сто лет своего существования Дом Гуччи превратился в настоящий колосс моды, подлинную fashion-империю, которая знала времена расцвета и забвения. Сейчас трудно себе представить, что марка, которая ассоциируется прежде всего с гламуром и шиком аристократии, была создана простым итальянским шорником, поначалу мастерившим кошельки и чемоданы.
.
Флоренция издавна считалась крупным итальянским кожевенным центром. Еще в средние века флорентийские мастера славились своим умением тончайшей выделки кожи. Гуччио Гуччи, основоположник Модного дома, был сыном флорентийского ремесленника и унаследовал от предков секреты их мастерства. В 1906 г. он открыл во Флоренции шорную мастерскую под громким названием Дом Гуччи. Однако вскоре мастерская была закрыта, а сам Гуччи некоторое время работал швейцаром в Париже, Флоренции и Лондоне. В 1920 г. в 39 лет Гуччи вернулся в Италию с небольшим капиталом в 30 тыс. лир, на которые и открыл свой магазин, где продавались принадлежности для наездников, пользовавшиеся большим успехом. Бизнес оказался настолько успешным, что уже через несколько лет Гуччи смог открыть еще один магазин, расширив ассортимент выпускаемой продукции за счет дамских сумочек, кошельков и чемоданов.
.
В 1923 г. он берется за изготовление украшений из кожи для «золотой» флорентийской молодежи. Причем мастера интересовал не столько сам продукт, сколько свой, пока не созданный, логотип. Две переплетающиеся буквы G стали для Гуччи не просто удачной находкой, но еще и талисманом, принесшим ему мировую славу и богатство. Успех украшений, созданных под маркой La Gucci Vita, был настолько ошеломляющим, что заказы на кожаные изделии буквально посыпались на мастера. А спустя несколько лет на территории Апеннинского полуострова появилось множество бутиков кожаных изделий с фирменным знаком, который постепенно превращался в легенду.
.
Расцвет Дома пришелся па времена Муссолини, для которого семья Гуччи оформляла один из его флорентийских палаццо. К этому времени семья стала компанией, а компании - семьей, что позволило ей достичь успеха и покорить финансовые вершины.
.
В 1947 г. у компании появляется первая icon products - сумка с бамбуковой ручкой. Эта вроде бы ничем не примечательная сумка стала своего рода фетишем на долгие годы благодаря своим именитым обладательницам - Ингрид Бергман, Жаклин Кеннеди-Онассис и Грейс Келли.
.
В 1953 г. глава Дома Гуччи умирает, оставив свое дело сыновьям - Альдо, Уго, Васко и Родольфо. В середине 50-х гг. XX в. компания переживала расцвет, открывая все новые и новые филиалы и бутики по обе стороны океана - в Лондоне, Париже, Беверли-Хиллз и даже Токио.
.
В 60-е гг. XX в. появилась известная модель обуви loafer - легкие туфли типа мокасин с шипованной подошвой. Постепенно торговая марка стала символом роскоши и респектабельности. И если раньше поклонниками Gucci были исключительно авангардные плейбои, то теперь к ним присоединились звезды кино и шоу-бизнеса. Завистливые конкуренты считали Гуччи «протеже» четы Кеннеди, поскольку у Жаклин была именная сумочка с ручками из бамбука, принесшая ее создателям мировую известность, а Джон щеголял в эксклюзивных мокасинах, представленных ныне в экспозиции Нью-Йоркского музея современного искусства.
.
Таким образом, к 50-й годовщине своего существовании Gucci стала одной из самых преуспевающих fashion-компаний и мире, имеющей своими клиентами элиту общества.
.
Между тем успех компании стал основной причиной ее быстрого заката, поскольку отношения в многочисленном семействе наследников Гуччио Гуччи накалились до предела. Начало конца ознаменовалось открытием нового салона Gucci на фешенебельной Пятой авеню в Нью-Йорке и сокрушительным скандалом, связанным с оглаской Паоло Гуччи, сыном Альдо, ряда документов, изобличающих отца в финансовых махинациях. Ярым сторонником Паоло стал его двоюродный брат Маурицио, в будущем вытеснивший дядю и кузена из семейного бизнеса.
.
Семейные ссоры в итальянском стиле, разногласия в руководстве компании немедленно сказались на ее доходах. К началу 80-х гг. финансовое положение стало практически угрожающим. Для спасения гибнущего Дома Маурицио Гуччи предпринял стратегически важный шаг, продав 42% акций известной западной компании. Помимо этого он активно продавал направо и налево лицензии на производство вещей со знаменитым логотипом. Но, несмотря на все усилия, к началу 90-х компания все же пережила несколько серьезных кризисов, а полного краха удалось избежать лишь чудом. В роли спасителя выступил министр иностранных дел Саудовской Аравии, глава крупной финансовой компании и страстный коллекционер дорогих наручных часов. В 1993 г. он получил полный контроль над капиталом компании Gucci, когда Маурицио продал ему дело своего деда. Таким образом, к 90-м гг. XX в. торговая марка Gucci перестала быть собственностью семьи. А самого авантюриста Маурицио в 1995 г. застрелил в приемной миланского офиса наемный убийца, подосланный ревнивой женой.
.
Что касается фирмы, то ее спасителем стал никому тогда не известный американец Том Форд, благодаря которому Модный дом вернул утраченные позиции па мировых подиумах. А новый президент кампании Доменико де Соле начал перестройку бизнеса, исходя из того, что изделия марки «Gucci» должны быть предметами роскоши, доступными лишь богатым и знаменитым членам общества. Ему были хорошо известны проблемы с которыми в последнее время сталкивалась компания: недостаточно фешенебельные магазины и обилие дешевых товаров. Де Соле и Форду удалось превратить «Gucci» в один из могущественнейших брендов мира. Они сумели оживить и осовременить «классику» Gucci. Образ, который создавал Форд, больше всего подходил избалованным и взбалмошным голливудским звездам. Критики считают такую политику «ретро», однако модельер с негодованием отрицал подобные нападки и парировал, называя свой стиль «чистой фантазией».
.
Очевидно, что политика нового президента и художественного руководителя компании была правильной, поскольку уже в 1999 г. Gucci попал в Книгу рекордов Гиннеса в категории «Самый быстрый взлет Дома моды». В маленькой статье было написано, что в течение трех лет Том Форд превратил этот Дом моды в один из самых популярных в мире. Годовой оборот Gucci при этом увеличился с $250 млн. до $1,2 млрд. В том же году Дом Гуччи объявил о покупке компании «Санофи», которая является владельцем Дома моды Ива Сен-Лорана, души французской моды. Кроме того, он стал обладателем обувной компании Sergio Rossi и французской компании Boucheron, производившей эксклюзивные ювелирные украшения.
.
Сегодня экономическую стратегию от Доменико де Соле изучают в Гарварде. Централизация и контроль - вот ее основные характеристики. Отсечь лишнее, безжалостно выбросить балласт, найти самое важное в марке и на этом сильном моменте сделать упор. Именно такой, несколько жестокий подход позволил де Соле создать империю. Ко всем приобретаемым маркам, начиная с Gucci и заканчивая YSL, он применял одну и ту же схему: минимизировал количество лицензий, реконструировал производственные линии и дистрибьюторскую систему. Скорой прибыли такой подход не давал, но именно погоня за быстрыми деньгами, по мнению де Соле, и погубила многие хорошие бренды.
.
Однако экономическая стратегия в модном бизнесе ничто без дизайнера. А потому заслуги Тома Форда ничуть не меньше, чем де Соле. Том Форд, сочетающий в себе в равных долях дизайнерский и маркетинговый таланты, изначально играл на скандальной репутации марки. За счет провокационной рекламы, балансирующей на грани фола, и сверхсексуальных нарядов, которые Форд показывал во время дефиле, Gucci быстро стала популярной. Том Форд не считается с традициями и историей. Он не проводит аккуратной реанимации, как делают это Альбер Эльбаз в Lanvin и Кристофер Бейли в Burberry. Форд недрогнувшей рукой уничтожает все старое, за исключением, конечно, имени, и строит фактически новую марку. При этом он контролирует не только создание одежды и аксессуаров, но и следит за интерьером магазинов и внешним видом витрин. Все это продумывается им до мелочей и служит лишь одной цели - созданию имиджа бренда.
.
С 1995 года акции Gucci торгуются на Нью-Йоркской и Амстердамской биржах. К 1999 году дела марки шли настолько успешно, что де Соле начал развивать компанию как мультибрэндовую. «Если вы акционерная компания, другого выбора у вас нет, - утверждает он. - Нужно увеличивать прибыль, а с одним брендом это невозможно». С 2001 г. крупнейшим акционером Gucci Group (53,2 процента акций) является компания PPR (Pinault Printemps-Redoute).
.
Однако в апреле 2004 года Том Форд и Доменико де Соле покидают Gucci Group. Покидают по собственному желанию и обоюдному согласию сторон. Они не сочли нужным продлевать свои контракты и вакантным оказалось сразу 3 места: два в Gucci и одно в Yves Saint Laurent. И если в YSL ситуация быстро пришла в норму, после прихода на пост креативного директора - Стефано Пилати, то в Gucci еще некоторое время было не спокойно. Сначала мужскую линию ready-to-wear возглавил шотландец Джон Рей, а женскую - Алессандра Фачиннети. Но оба дизайнера не долго продержались на этих постах, по словам критиков – из-за неординарности творческого мышления, не вписывающегося в рамки Гуччи. В то же время в Gucci Group работала и Фрида Джаннини, создававшая аксессуары для этого Дома. В феврале 2006 г. ей то и было поручено стать новым креативным директором и главой Дома Gucci, кем она и является по сей день.
.
Новый девиз Дома Гуччи - за современность и новизну - вполне соответствует духу его первого владельца, а теперь удачно воплощается его последователями. Сегодня Gucci - это сеть из 158 магазинов по всему миру, 73 магазина на duty-free и 275 отделов в крупных универмагах и торговых галереях. Это масштабные рекламные кампании и звездная клиентура фирмы - Мадонна, Том Круз, Шарон Стоун и др. Это зрелищные и имеющие большой резонанс в мире моды fashion-show в Париже и Милане. Это, наконец, третья марка в Европе после Armani и Prada. Логотип Gucci украшает не только кожаные изделии и различные аксессуары, но и 11 линий одежды, а также обувь, часы, парфюмерию и меха.
.
Легенда об итальянском шике, созданная простым флорентийским шорником в начале XX в., живет и процветает, несмотря на все невзгоды. Однако ни один из представителей семьи больше не участвует в работе компании.
.
Официальный сайт:
Легендарный модный дом был создан Гуччо Гуччи в 1921 году в Италии. За столетнюю без малого историю бренд претерпел множество изменений, у руля стояли самые талантливые мировые дизайнеры - Том Форд, Алессандро Миккеле, Фрида Джаннини - все это создало тот Gucci, который знают и любят миллионы покупателей по всему миру.
В 2015 году креативным директором компании стал Алессандро Микеле, который сформировал действительно яркий и смелый имидж бренда и сумел органично вплести самые узнаваемые элементы марки в собственную концепцию.
Из коллекции в коллекцию на подиумах появляются знаковые переплетенные металлические детали, напоминающие стремена (отсылка к «ковбойскому прошлому»), фирменный принт «флора», который так любила принцесса Монако Грейс Келли, знаковая хлопковая тесьма рубиново-красного и изумрудного тонов и сумки с бамбуковыми ручками «Джеки О». Ознакомиться с последней коллекцией легендарного бренда Gucci можно на официальном сайте Intermoda.
Эксцентричность и философия
«Новый Гуччи» делает ставку на самоиронию и оригинальность, привлекая этим покупателей. Босоножки, которые бренд предлагает надевать поверх колготок, несуразные шляпки-таблетки, очки странной формы, нарочито массивные серьги - Алессандро Микеле высмеивает все правила элегантности и создает новые, не менее действенные. Приобрести смелые изделия от всемирно известного бренда Gucci Вы можете в нашем интернет магазине.
Курс на ретро, взятый брендом в 2015 году до сих пор становится одним из главных источников вдохновения для Микеле. Мотив «сада Алхимика» и его обитателей, как будто сошедших со страниц учебников биологии - фирменных пчел, стрекоз, жуков-скарабеев и бабочек - прослеживается в каждой коллекции и наполнено философским смыслом. За яркими набивными принтами - размышления о жизни и смерти в духе японской философии.
Ирония и интеллект
Весенне-летняя коллекция 2019 Gucci, которая уже представлена на официальном сайте Intermoda, продолжила тему садов Алхимика - золотистые оттиски изображений насекомых и принт «флора» в новом прочтении, яркие цветочные вышивки и насыщенные цвета. Для пошива моделей были выбраны как ткани с насыщенной текстурой - бархат, плотный деним, так и контрастирующие с ними невесомые шелк и вискоза.
Женственные пальто и кимоно приталенного силуэта, черно-белые брюки-джоггеры, платья А-силуэта, комбинированные с отделкой хрустальными стразами, фирменные платки с цветочным орнаментом - линейка объединяет направления и эпохи, оставаясь при этом гармоничной.
Фирменные элементы удачно дополняют новые веяния - рубиново-изумрудная тесьма вторит гамме сада, бамбуковые ручки сумок поддерживают натуралистическое направление. Металлические «ковбойские» элементы становятся стильной деталью классических моделей - сумок и обуви в деловом стиле. Ознакомиться с весенней коллекцией 2019 от Gucci и приобрести изделия с оригинальными деталями Вы можете в нашем интернет магазине.
