Олеся шиповская инстаграм. Мне бы в Nebo: интервью с дизайнером Олесей Шиповской

Олеся Шиповская — идеальный кандидат для максимально честного разговора о том, как молодому дизайнеру выйти на рынок без внушительного стартового капитала и поддержки со стороны. Она запустила Nebo меньше трех лет назад и за это время из маленькой Instagram-марки сумела вырастить серьезный бренд, чьи яркие брючные костюмы и эффектные платья с одинаковым удовольствием носят знаменитости, редакторы глянца и фэшн-блогеры.

О том, как все начиналось

Nebo существует года два с половиной. Стартовый капитал — ровно 13 тысяч рублей — мне дал в долг мой друг. Никто, кроме него, в меня особо не верил. Все считали, что мои мечты заоблачны, что надо спокойно сидеть дома с ребенком… Но я очень хотела работать. Поэтому сперва начала заказывать детские вещи в американских интернет-магазинах, собирать из них образы и выкладывать на сайт о детях, который тогда вела, — он стал моим отдыхом от домашней рутины. Я была довольно популярна, и девушки-читательницы покупали эти вещи — так я стала зарабатывать на блоге деньги. А потом перешла на новую площадку — в Instagram, который тогда еще не был так раскручен.

Когда я начала сама шить первые вещи, была совсем неопытной — например, не знала о существовании оптовых баз и покупала ткани в дорогущих магазинах. Моя первая мини-коллекция состояла всего из двух-трех предметов: я сфотографировала их на себе и выложила в Сеть. А первыми покупательницами Nebo стали те же молодые мамы с моего сайта.

О вредных советах и правильном настрое

Я с самого начала все делала сама: у меня не было цеха, не было помощницы, директора, пиар-службы… Мне до сих пор никто «сверху» не дает деньги — мой бренд на самоокупаемости. А я все еще учусь им управлять: сложно воспринимать себя как начальника, когда ты младше практически всех, кто с тобой работает. Мы многого добились, хотя и было очень много «но». Все вокруг давали невыполнимые советы. Надеюсь, я не стану одним из тех снобов, кто начинающим дизайнерам свысока говорит делать показ в Париже или нанять команду из 10 sales-менеджеров. Это все не помощь, из-за такого только опускаются руки.

В первую очередь важно понять, чего ты хочешь. Не придумывай сразу 100 образов — это никому не нужно, если вещи будут плохо сшиты. Лучше выпустить одно платье, но классное и качественное. Надень вещи сама и сфотографируйся или найди подружку модельной внешности и сними их на ней. Сделай красивую картинку. Если сложатся звезды, это платье у тебя купят. Конечно, ты не выручишь с первой же продажи 150 тысяч рублей, максимум 5−10. Зато теперь сможешь сшить уже два платья и получишь выручку в два раза больше! Это очень долгий и трудный процесс. Но если больших денег на развитие нет, варианта всего два: либо сидеть и обливаться слезами, либо начать работать. Успех придет, если действительно этого хочешь.

Нет ничего плохого в том, чтобы поначалу параллельно где-то подрабатывать. Да хоть в ресторане — это на суть дела не влияет. Можно быть стильной официанткой, одеваясь в Topshop, а можно скупать вещи Dior и сидеть в первом ряду на показах, абсолютно не имея при этом вкуса.

О верности ДНК без оглядки на тренды

Наша ДНК — брючные костюмы и летящие платья, в которых всегда чувствуешь себя комфортно и невычурно. Из деталей — необычные броши и ручная вышивка. В вещах Nebo девушка всегда будет хорошо выглядеть. За сезонными трендами мы не гонимся: я не начну делать толстовки просто потому, что это вдруг стало модно. Лучше сошью еще один костюм: люди знают, что они у нас красивые, что сидят идеально, что палитра отличная и что мы их ни у кого не копируем — они неповторимы.

О том, как дотянуться до звезд

Если вы шьете красивые и качественные вещи, это не останется незамеченным. Только кажется, что у нас много дизайнеров и новые имена никому не нужны, — на самом деле стилисты всегда в поиске. С некоторыми я знакомилась на Неделях моды — в Киеве, например, встретила талантливую Олю Януль. Мы с ней часто сотрудничаем, и съёмку с Кэролайн Вриланд и моими вещами делала она. Кэролайн они так понравились, что в одном из костюмов она ушла прямо со съёмки в Калифорнии и без всяких предварительных договоренностей сделала два поста подряд, отметив наш бренд.

С кем-то меня давно свела подруга, которая помогает с пиаром бренда, так я познакомилась с Леной Темниковой и Наташей Османн. Помимо случайных встреч, которые перерастают в дружеские отношения, не стоит забывать о системной работе — рассылка лукбуков журналистам, выход на иностранных блогеров. Так получилось и с Натальей Водяновой: мы отправили сначала лукбук стилисту, потом — выбранные вещи в отель, где она остановилась, когда была в Москве. Самый крутой момент в таких историях — неожиданно увидеть, что вашу вещь надели. Наталья надела костюм на открытие стадиона, где будет проходить её благотворительный матч во время чемпионата мира, я это заметила в Insta Stories, и мы выкупили фотографии у спортивных изданий, сделали рассылку прессе.

Если вы любите подолгу смотреть на звёздное небо, если в детстве вы зачитывались произведениями Экзюпери, то лукбук Nebo от Олеси Шиповской – это ваша тема. Молодой, но смелый стилист, победивший на конкурсе «Новые имена в дизайне-2016», представила свои идеи широкой публике и сразу же завоевала симпатии зрителей.

Что такое лук от Шиповской? Это смесь детской мечты и взрослой осознанности реальности, сочетание стилистических приёмов прошлого и дерзких находок будущего.

Эту одежду не назовёшь скучной, каждая вещь самодостаточна и неповторима, в каждой есть своя изюминка. Выдумке автора можно позавидовать, настолько интересной кажется коллекция.

Яркие цветы, украшающие наряды, как отголосок лета, ещё долго будут напоминать о тёплых деньках, а звёзды и небесные тела – о восхитительно проведённых вечерах. Почти на каждой модели уютно расположилась рыжая лисичка, которая стала непременным атрибутом этой коллекции. В такой одежде осень уж точно не будет казаться унылой порой.

В ЕЖЕНЕДЕЛЬНОЙ РУБРИКЕ «НОВАЯ МАРКА» мы представляем молодых дизайнеров и рассказываем, где и почему стоит купить их вещи. Наш герой на этой неделе - дизайнер Олеся Шиповская из Москвы. Вместе с командой она делает необычные платья с яркой вышивкой, удобные брючные костюмы и другие вещи.

ГОД ОСНОВАНИЯ:
2015

ГДЕ КУПИТЬ:
в Москве - «Цветной», Kursovoy,
Dressone, Names; instagram.com

ЦЕНА:
хлопковое платье - от 9 тысяч руб.;
платье с ручкой вышивкой - от 50 тысяч руб.; брючный костюм - около 30 тысяч руб.

История создания марки Nebo, за которой стоит дизайнер Олеся Шиповская, не лишена примечательных моментов. В семнадцатилетнем возрасте девушка приехала в Москву из Высоковска, поступила на факультет управления в туризме, а по ночам подрабатывала официанткой. Параллельно с этим она прошла в театральный институт имени Бориса Щукина, однако вскоре от мечты стать актрисой пришлось отказаться - совмещать учёбу в двух вузах оказалось слишком сложно.

«Я родилась в очень маленьком городе, и ни о какой моде там речи не шло. Всё детство и юность мои эксперименты в одежде вызывали только насмешки. А в Москве я вновь захотела этим заниматься», - говорит Шиповская. Мысли о создании собственной марки пришлись на не самый простой жизненный период: сразу после развода она оказалась в затруднительном положении и для первой коллекции была вынуждена взять кредит на 13 тысяч рублей. Начинала дизайнер, полагаясь только на себя: самостоятельно закупила ткань, сшила несколько вещей (поначалу это были только юбки и аксессуары) и, выступив в качестве модели, отсняла первые образы. Сама же упаковывала и развозила, встречаясь с клиентками в метро. Постепенно марка начала расти, и вскоре появились швеи и маленький шоу-рум. Cвоим успехом девушка обязана команде и соцсетям: стараниями PR-директора был отснят лукбук и налажено сотрудничество с универмагом «Цветной».

Сегодня все материалы заказываются у поставщиков через московские агентства, а фурнитура и ткань идут из Италии, Франции и Германии. Олеся также стремится к тому, чтобы начать работать с иностранными поставщиками напрямую, хоть это требует куда больше времени и объёмов, на которые марка пока не вышла. Отшиваются вещи в собственном цехе: держать штат непросто, но цель оправдывает средства - всегда можно проверить любой этап работы, поправить шов, если он не нравится дизайнеру, или за один день сделать платье для постоянной клиентки.

Марка выпустила уже три полноценные коллекции, и все их объединяет лаконичность: эти простые вещи легко впишутся в любой повседневный гардероб. В основе неизменно остаются объёмные пальто, яркие платья и кашемировые свитера. Сама девушка говорит, что не стремится слепо следовать мировым подиумным трендам и не ищет вдохновения в «бабушкиных сундуках». Именно эта приземлённость стала залогом популярности марки.

Олеся Шиповская

Вначале я боялась, что ничего не получится: не было финансирования, базовых знаний, чёткого понимания, как надо работать в этой сфере. Но в этом же был и плюс: я не знала, как нужно делать «правильно», и действовала интуитивно. Сейчас самое сложное - перестроиться на новый, более серьёзный уровень: теперь нужно искать менеджера, так как мне тяжело совмещать организационные моменты с созданием коллекций. Самое главное для меня сейчас - добиваться достойного качества вещей, стремиться к тому, чтобы каждая новая коллекция была лучше и сложнее предыдущей, учиться управлять штатом. Сложно совмещать коммерцию и твои личные желания в плане творчества - не всё, что хочется претворять в жизнь, будет продаваться. Надо уметь сохранять баланс.