Casa di moda di Anika Kerimova. “ANIKA KERIMOVA è abbigliamento casual di alta qualità per ogni occasione

Molte ragazze adorano vestire le bambole. Inventare e poi cucire per loro bellissimi vestiti. Alcune persone portano la loro passione infantile nell'età adulta. La capacità di cucire per te e per i tuoi cari aiuta non solo a risparmiare denaro, ma anche ad avere un guardaroba elegante e originale. Tuttavia, non tutti decidono di trasformare l’hobby dell’infanzia nel lavoro della propria vita, in un’attività seria che dia un reddito stabile. La designer Anika Kerimova ha deciso e ritiene che la cosa principale qui sia determinare correttamente la politica dei prezzi per competere seriamente con le catene di negozi di abbigliamento.

Dagli abiti della mamma al proprio atelier

La passione di Anika per il cucito e la moda è iniziata durante l'infanzia. In epoca post-sovietica, acquistare bei vestiti non era facile. La madre del futuro designer ha trovato una via d'uscita dalla situazione: ha cucito vestiti per sé e per sua figlia. La ragazza potrebbe osservare il processo per ore. Davanti ai suoi occhi, un normale pezzo di tessuto si è gradualmente trasformato in un vestito, una gonna, una camicetta. Osservando sua madre, la piccola Anika tagliava e cuciva abiti per il suo orsacchiotto e le sue bambole preferite.

Anika Kerimova: “Per tutti gli eventi e le vacanze scolastiche, mia madre mi ha cucito lei stessa i vestiti. Inoltre ho studiato danza e per ogni spettacolo mia madre mi preparava un nuovo costume. Questa atmosfera creativa crea dipendenza: per me è diventato naturale che gli abiti rispecchino il mio stile e la mia personalità. Con il passare del tempo, ovviamente, ho iniziato a contribuire alla creazione dei costumi e a inventare i miei modelli”.

Cresciuta, Anika ha deciso di intraprendere gli studi per diventare stilista, ma i suoi genitori non hanno sostenuto l’idea della figlia. Pertanto, la ragazza è entrata alla Facoltà di Economia dell'Università statale di Altai. Più tardi si convinse di non aver ottenuto la sua prima professione invano: la sua conoscenza l'ha aiutata molto negli affari.

A poco a poco, Anika giunse alla conclusione che voleva fare ciò che le era sempre piaciuto. Non ci ho pensato a lungo. Grazie al sostegno dei suoi amici più cari, apre un piccolo atelier. All'inizio lavoravano lì tre persone: un tagliatore e due sarti. Anika ha acquistato due macchine da cucire per 50mila rubli ciascuna e un tavolo da taglio per 20mila.

Anika Kerimova: “Ho inventato i modelli io stessa. I miei amici sono stati i primi clienti. E me stesso, ovviamente. Lentamente abbiamo iniziato a svilupparci. Il passaparola ha funzionato. Hanno scoperto di noi e gli ordini hanno iniziato ad arrivare”.

Alcuni anni dopo l'apertura dello studio, Anika ha iniziato a pensare di ingrandirsi. Ciò, ovviamente, richiedeva molti soldi e lei ha chiesto un prestito a lungo termine a suo marito.

Anika Kerimova: “Abbiamo concordato che si tratta di un prestito a lungo termine, non di un regalo. Mi sono consultato con persone competenti, ho scritto un piano aziendale e l'ho mostrato a mio marito. Ha soppesato i pro ei contro, ha valutato i rischi, come dovrebbe fare un uomo d'affari, e ha deciso di darmi l'opportunità di mettere alla prova la mia forza, cosa di cui gli sono molto grato. Ad oggi ho saldato integralmente l’intero debito e sono felice che il denaro non sia diventato motivo dei nostri litigi o disaccordi”.

La donna d'affari ha affittato un edificio a due piani per 300mila rubli e ha investito circa 150mila nella pubblicità della sua prima collezione seria. Il lavoro era in pieno svolgimento. Ora Anika è un marchio con più di 30 persone che lavorano sui suoi prodotti.

Clienti e concorrenza

Anika puntava i suoi prodotti alla classe media. Naturalmente ci sono cose più costose, premium, ma anche queste possono permettersi le donne con un reddito medio. Ad esempio, la tuta - una caratteristica della casa di moda di Anika Kerimova - può essere acquistata ad un prezzo compreso tra 12 e 15 mila rubli. La gamma è pensata anche per le donne con figure formose: questo ci permette di attirare ancora più clienti che vogliono apparire eleganti e originali. Nonostante i vestiti non costino cifre esorbitanti, Kerimova utilizza tessuti e accessori importati e la qualità di ogni prodotto cucito è rigorosamente monitorata.

Anika Kerimova: “Portiamo tessuti dall'Europa; Aggirando gli intermediari, acquistiamo da azioni in Italia e Francia. Sono molto fortunato ad avere amici lì che possono aiutarmi con la spedizione. Importiamo anche fili e accessori dall'estero. Grazie a questo creiamo una concorrenza di successo sul mercato: possiamo ridurre il costo del prodotto finale senza perdere la qualità dei tessuti e degli altri materiali di consumo”.

Anika osserva che prima di lanciare una nuova linea in produzione, cerca sempre di ascoltare i clienti. Ad esempio, entra nel tuo negozio e guarda come le persone reagiscono a determinati modelli.

C’è davvero molta concorrenza in questo tipo di attività. Le principali sono le catene di negozi. Durante la stagione degli sconti, ecco come puoi rinnovare completamente il tuo guardaroba senza spendere una fortuna. La differenza principale tra la casa di moda Anika e le altre è proprio il prezzo. Dopotutto, in media, gli articoli firmati costano dai 20 ai 30 mila rubli. Ma Anika è sicura che mantenendo i prezzi a un livello medio, potrà attirare più clienti.

Ora tra i clienti abituali dello stilista ci sono la famosa presentatrice televisiva Yana Churikova, la cantante Irina Ortman, l'attrice Anna Peskova e molti altri.

Ogni giorno dalle 100 alle 200 persone visitano il negozio online, alcuni poi tornano per ordinare le cose che preferiscono.

Sono state aperte tre boutique con il marchio Anika. A Mosca su Dubrovka, a Rostov sul Don e a Lipetsk, dove si trova anche la nostra produzione. Ci sono piani per aprire negozi in altre regioni.

Come indovinare le esigenze del cliente?

Alcuni consigli di Anika Kerimova per coloro che vogliono iniziare a produrre i propri abiti firmati:

1. Per prima cosa devi ascoltare te stesso. Cosa ti piacerebbe indossare? Anika stessa preferisce i vestiti del suo marchio, perché cuce solo ciò che le piace. Ricordiamo che anche la grande Coco Chanel indossava per lo più i suoi abiti.
2. Quando si avvia un'attività come questa, è necessario pensare all'assortimento. Cosa vuoi produrre esattamente? Abiti casual, stile ufficio o abiti e completi per uscire.
3. Non dimenticate che ogni casa di moda che si rispetti deve avere una discreta “collezione crociera”. Sono abiti che saranno comodi nei paesi caldi, in vacanza: pantaloncini, tuniche, abiti fluidi.
4. Per la produzione, devi scegliere solo tessuti naturali di alta qualità in modo che i tuoi clienti si sentano a proprio agio e a proprio agio indossandoli.
5. Assicurati di includere abiti taglie forti: questo attirerà ancora più clienti.
6. Considera una linea per bambini. Al giorno d'oggi è molto importante che mamma e bambino siano vestiti nello stesso stile. Naturalmente, anche i vestiti per bambini dovrebbero essere realizzati con tessuti naturali e di alta qualità.

Il marchio "Anika" in fatti e cifre

Capitale iniziale

Circa 300 mila rubli.

Spese mensili

Lo stipendio di una sarta è di 50mila rubli (4 persone), un tagliatore è di 60mila rubli, l'affitto dei locali è di 300mila rubli.

Social network, proprio sito web – anikakerimova.ru, pubblicazioni su riviste patinate, su risorse di rete, ecc. mediante il baratto, cioè abiti in cambio di pubblicazioni.

Stagionalità

Ha qualche effetto. Alla vigilia delle festività principali, come l'8 marzo, il numero dei clienti aumenta.

Numero di negozi

3 – a Mosca, Rostov sul Don, Lipetsk.

Redditività

Clienti

Donne, bambini.

Controllo medio

I prezzi per l'abbigliamento variano da 7-8 mila rubli, se parliamo di abiti e gonne. La collezione in pizzo ha un prezzo più alto. La tuta, diventata il segno distintivo del marchio, costa 12-15 mila rubli.

Coco Chanel disse: “Ho insegnato al mondo intero a indossare ciò che mi stava bene”. La designer Anika Kerimova segue lo slogan della grande mademoiselle: con la sua mano leggera, molte star oggi indossano sul tappeto il biglietto da visita della casa di moda Anika: la tuta perfetta. Anika ammette che lei stessa ama le tute e gli abiti lunghi fino al pavimento. Come stilista, la sua priorità è il comfort, la praticità e la qualità dell'abbigliamento, di cui la sua casa di moda è pienamente responsabile. Molto presto, Anika Kerimova presenterà la sua nuova collezione alla Mercedes Benz Fashion Week Russia; naturalmente, includerà tute, splendidi abiti lunghi fino al pavimento e qualcosa di completamente diverso dalla stilista, ma lo stile distintivo del marchio rimarrà riconoscibile.

Anika, da quanto tempo esiste il marchio? Com'è iniziato tutto?

Il marchio Anika è alta moda per la gente comune. Abbiamo infatti due linee di abbigliamento: una più costosa, premium, e l'altra di massa. Abbiamo già più di cinque anni. Tutto è iniziato in un atelier dove lavoravamo su singoli ordini; io stessa ho ideato i modelli. Nel corso del tempo, il numero degli ordini è aumentato e il piccolo studio è cresciuto fino alla propria produzione. Ci sono filiali in Bielorussia, Kazakistan... Molto presto aprirà una boutique a Rostov sul Don, stiamo progettando di aprire negozi in altre regioni. La prima collezione lanciata in produzione è stata quella del pizzo. Per lo più erano vestiti. Oggi produciamo quasi tutto: abiti casual e da sera, abiti da ufficio, pantaloni, camicie, abiti, cappotti. E principalmente da tessuti naturali: fiocco, cotone 100%, seta, chiffon, lana, cashmere. In estate abbiamo presentato la prima “Cruise Collection”, ora stiamo preparando la collezione Autunno-Inverno 2017, preparandoci per la Mercedes Benz Fashion Week Russia.

Nomina 3 qualità principali che fanno risaltare il tuo marchio.

Innanzitutto qualità e disponibilità. Cerchiamo di produrre abiti eleganti con buoni tessuti. Trasportiamo tessuti direttamente dall'Europa, li acquistiamo in stock in Italia, Francia e dai marchi Valentino, D&G, Cavalli, ecc. Lì compriamo anche fili e accessori. Questo è ciò che ci permette di competere sul mercato riducendo il costo dei nostri prodotti. In secondo luogo, l'esclusività. Cuciamo articoli unici, alcuni in un'unica copia: impieghiamo sarti individuali e la nostra produzione si trova in Russia, a Mosca, nelle regioni, monitoriamo noi stessi l'intera qualità degli articoli cuciti per errori grossolani che hanno i marchi più economici. Ascolto i clienti, entro in negozio, vedo come reagiscono le persone ai nuovi modelli, se vedo cosa gli piace, mettiamo in produzione una nuova linea. In terzo luogo, questo è un approccio speciale ai clienti, cerchiamo di soddisfare pienamente le esigenze, sia in termini di comodità che nella gamma di taglie: i vestiti del nostro marchio sono tutte le taglie dalla 42 alla 56. Non cuciamo vestiti “adatti all'età” per nessuno categoria specifica di donne, creiamo abiti eleganti casual e da sera per tutti i rappresentanti del gentil sesso a prezzi molto ragionevoli.

Ogni stilista ha il suo stile riconoscibile, qual è la priorità di Anika Kerimova? Su cosa cerchi di concentrarti nelle tue collezioni?

Su ciò che non passa mai di moda: femminilità, eleganza, il tuo stile. La priorità sono le tendenze della moda combinate con la mia visione di come dovrebbe apparire una donna moderna. Oggi la tendenza è la “chiusura” - non abiti provocanti che espongono parti del corpo, ma, al contrario, una certa severità enfatizzata combinata con la sessualità. Mi sembra che questo sia molto più corretto e rilevante. Ecco perché l'abbigliamento del marchio Anika è richiesto non solo a Mosca e in Russia, ma anche a Baku, in Marocco, in America e a Dubai. Vesto i principali canali televisivi centrali dell'Azerbaigian, star dello spettacolo e partecipanti a concorsi di bellezza.

Si scopre che le tue collezioni contengono solo abiti “decenti”: abiti lunghi fino al pavimento, ecc. Giudichi le donne che indossano pantaloncini e minigonne? Ammettilo, è questa l'influenza dello stile orientale?

Questo non è del tutto vero! Nella nostra collezione autunno-inverno ci sono sia pantaloncini che mini abiti, ma sono necessariamente accompagnati da giacche e maniche lunghe - se apri una zona, ad esempio le gambe, quindi la zona del décolleté, le braccia, le spalle devono essere coperte. Questa è una regola che dovrebbe essere seguita rigorosamente in questi giorni. I pantaloncini in combinazione con una maglietta o una canotta sono accettabili solo in vacanza e in spiaggia. In tutti gli altri luoghi, che si tratti di una passeggiata nel parco, in ufficio o al ristorante, dovresti vestirti in modo appropriato. Forse questa è l'influenza dell'Oriente, e molti designer occidentali sono ora soggetti a questa influenza e cercano di evitare un'eccessiva “nudità”. Questa tendenza mi è vicina non solo perché io stessa sono una donna orientale, ma anche perché la vera eleganza e sessualità non hanno nulla a che vedere con il fatto che indossi una minigonna in combinazione con una camicetta traslucida: dovrebbe esserci moderazione in tutto .

Anika, non è un segreto che il tuo marchio sia già abbastanza riconoscibile: molte star camminano sul tappeto indossando abiti da sera e tute Anika. Con chi è stato più piacevole collaborare?

In effetti, sempre più persone stanno imparando a conoscere il mio marchio. E questo non può che essere piacevole. È per me un grande onore e allo stesso tempo un riconoscimento dei miei meriti che attrici, cantanti e conduttrici televisive si rivolgano a me. Posso citare diversi nomi: Yana Churikova, le cantanti Irina Ortman e Irina Nelson, l'attrice Anna Peskova, Natalya Bochkareva ed Elena Vorobey. Penso che la nostra collaborazione sia stata piacevole per entrambe le parti.

Cosa indossi tu stesso?

La mia tuta caratteristica! Indosso solo abiti del mio marchio. Mi piacciono molto. Pertanto, sono responsabile di assicurarmi che i miei vestiti siano comodi da indossare: siano comodi per camminare, sedersi e muoversi. Sono molto adatti come vestiti per l'ufficio, per tutti i giorni o per uscire.

In un'intervista hai detto che la tuta è il tuo biglietto da visita. Da dove viene questo amore per loro?

È comodo e bello! Le tute sono infatti l'attributo principale di ogni mia collezione. Ho più di 15 modelli di tute, per ogni taglia, gusto e colore. Tutti sono creati sia da normali tessuti di cotone che da costose sete di alta qualità e lana pregiata. Inoltre, se parliamo del guardaroba in generale, una tuta è una cosa universale e autosufficiente. Le ragazze a volte hanno difficoltà a scegliere il top giusto per i pantaloni (camicetta, giacca), e una tuta è 2 in 1. Nella mia nuova collezione autunno-inverno ci sono sia versioni aderenti di tute che modelli svasati con maniche a ¾ e accentuati da un cintura larga, che è rilevante oggi in vita.

Dai qualche consiglio: quali tendenze della moda saranno rilevanti nella primavera e nell'estate del prossimo anno?

La tendenza è innanzitutto la vicinanza, lo stile vittoriano, che mi piace molto. La silhouette aderente rimane e le scarpe svasate tornano di moda. Tali pantaloni larghi si adatteranno a quasi tutti i rappresentanti del gentil sesso e, in combinazione con i tacchi a spillo, puoi creare un look assolutamente unico, completandolo con un top attillato in un colore contrastante. Le finiture includono pizzi, volant, volant, balze, nastri, frange. La tendenza è maxi e midi, pieghe ampie, gonne con spacco lungo e top avvolgenti. Una delle tendenze moda più in voga per la primavera-estate 2017 saranno i tessuti pesanti e strutturati che utilizzano il cosiddetto effetto di miscelazione dei colori. Presta attenzione alle combinazioni insolite di stampe: etnici e floreali, motivi geometrici e caleidoscopici, grafica e astrazione; più interessante è la trama delle stampe sul tessuto, migliore e più rilevante. Se parliamo della combinazione di colori alla moda del 2017, allora è rosso intenso, rosa tea, beige tenue, lilla, senape, marrone, rosso, tutte le sfumature del verde.

Anika, cos'è la moda per te come designer?

La moda è ciò che si addice a una persona e non è sempre necessario seguirla ciecamente. Ciò che è alla moda è ciò che ti sta perfettamente! E il segreto del successo del marchio Anika sta proprio nella creazione di abiti economici e di alta qualità che si adattino perfettamente a te. La prima cosa a cui pensiamo quando sviluppiamo un modello di abbigliamento è che calzi perfettamente sia sulla taglia 42 che sulla 58. Rendere belle le donne è la mia professione e mi piace. Voglio che le donne si sentano a proprio agio nei miei vestiti, in modo che siano piacevoli da indossare. E ti svelo un altro piccolo segreto: con gli abiti del mio marchio, le donne si sentono il più attraenti possibile, perché i nostri abiti hanno sempre la vita alta; se le ragazze hanno qualche difetto della figura, ad esempio una piccola pancia o dei fianchi, il taglio rende tutto invisibile.

Anika Kerimova è una famosa designer russa. Nel corso dei 6 anni di esistenza del marchio, Yana Churikova, Maria Gorban, Natalya Bochkareva, Irina Ortman, Zhanna Epple, Alena Shishkova e altre sono diventate clienti di donne imprenditrici. Il marchio Anika Kerimova offre abbigliamento casual per tutte le occasioni; le case di moda si trovano in Russia, Kazakistan e Bielorussia. Nell'intervista abbiamo parlato con Anika Kerimova delle tendenze della moda e delle leggi universali dello stile.

-Non molto tempo fa hai presentato una collezione limitata per bambini. Cosa è richiesto ora tra le piccole fashioniste? Come scegliere un guardaroba per un bambino in modo che i vestiti siano belli e pratici?

Non può esserci un consiglio universale qui. L'importante è non imitare gli adulti. Dobbiamo dare ai bambini l’opportunità di godersi la loro infanzia e non vestirli con abiti conservatori ma comodi. I bambini hanno bisogno di lasciare spazio alla fantasia e di sviluppare fin da piccoli il loro gusto e la propria visione della bellezza. Pertanto, dovrebbero avere l'opportunità di scegliere autonomamente cosa indossare. E, naturalmente, ogni bambino vuole essere come i propri genitori, quindi è importante dare il buon esempio ai bambini.

-Qual è secondo te il segreto di uno stile ben scelto? Hai sentito testimonianze di clienti i cui vestiti hanno contribuito a cambiare la loro vita?

Lo stile deve essere espressione di contenuti interiori. Ecco perché non dovresti inseguire la moda acquistando tutto ciò che consigliano le riviste patinate. La tua immagine esterna dovrebbe corrispondere al tuo carattere, ma può anche essere la personificazione di ciò per cui ti sforzi, una sorta di supporto e ispirazione. In questo senso, i vestiti possono davvero cambiare la vita, perché dicono sempre qualcosa di noi, che ci piaccia o no, e se lo usi saggiamente, con l'aiuto di un vestito puoi fare una dichiarazione fatale su te stesso. Ci sono molti esempi tra le recensioni dei clienti che lo confermano. Le ragazze hanno detto che in certi abiti si sentivano così sicure di essere in grado di decidere alcuni passi importanti nella vita, conquistare il cuore della persona giusta e così via.

-Da quanto tempo lavori alla creazione di una collezione? Hai mai creato collezioni basate su film, ispirate ad eventi?

Il lavoro sulle collezioni avviene sempre in modi e in tempi diversi. Tutto può servire da ispirazione! Naturalmente, il contatto con la bellezza ti fa sempre venire voglia di creare, quindi film, musica, pittura e tutti i tipi di arte sono per me una fonte inesauribile di ispirazione. La seconda fonte di ispirazione più importante sono le persone, ovvero le donne, per le quali creo abiti. Potrebbero essere i miei clienti con cui comunichiamo spesso, oppure potrebbero anche essere celebrità di prima grandezza o personaggi storici. Se sei una persona creativa, a volte le cose più inaspettate possono ispirarti a fare qualcosa di meraviglioso!

-Cosa ne pensi dei cambiamenti nei parametri dei modelli nel mondo? E alla tendenza popolareFermare Corpo Vergogna? Sei d'accordo con l'affermazione che non esiste una brutta figura, ma solo i vestiti sbagliati? Per favore condividi alcuni suggerimenti quando scegli il tuo guardaroba.

Questa tendenza, a mio avviso, è molto positiva. Negli ultimi anni i parametri dei modelli sono diventati troppo rigidi, e con essi è cambiata l’idea di come dovrebbe apparire una donna, perché moda e bellezza sono cose inseparabili. Di conseguenza, questo ideale appena raggiungibile è diventato causa di complessi per milioni di donne, dopo di che il mondo intero ha iniziato a parlare del fenomeno dell'anoressia. Ma siamo tutti diversi, ogni donna è bella a modo suo, così dovrebbe essere. Tuttavia, non negherò che sia l'eccessiva magrezza che il peso in eccesso non adorneranno nessuna donna. E, naturalmente, i vestiti possono aiutarci a mascherare i difetti della figura. Ecco in breve alcune regole che ti aiuteranno in questo: mantieni la postura, evita righe e quadretti orizzontali, scegli colori più scuri, non indossare abiti attillati.

-Il tuo marchio esiste da più di cinque anni. Quali ostacoli hai dovuto superare nel percorso verso il successo commerciale?

Nessuna attività può esistere senza difficoltà, quindi sono sempre sorti alcuni ostacoli nelle diverse fasi di sviluppo del marchio, dai problemi con l'approvvigionamento dei tessuti al fattore umano. Naturalmente, la cosa principale è resistere alla concorrenza; nel settore della moda è enorme, quindi è molto importante fare qualcosa di unico e di alta qualità. A quanto pare sto facendo tutto bene se, nonostante queste difficoltà, cresco e mi sviluppo come designer insieme al mio marchio. A proposito, molto presto ci espanderemo e apriremo una nuova Fashion House, dove i clienti potranno venire non solo per fare shopping, ma anche semplicemente per rilassarsi nell'area SPA!

Il segreto più importante è la qualità. L'attuale acquirente non insegue la quantità e si prende il tempo per trovare un articolo di qualità ad un prezzo accessibile. Naturalmente anche il design gioca un ruolo importante. Nonostante la moda oggigiorno sia molto mutevole e appaia ogni nuovo “must-have”, un look elegante, femminile e sexy è ciò a cui il gentil sesso è sempre tornato e continuerà a tornare. Creo proprio questi vestiti ed è per questo che ho sempre un cliente.

-Hai detto che la “chiusura” è di moda adesso. È un omaggio alla cultura orientale? In che modo le tradizioni orientali influenzano l’industria della moda dei paesi occidentali?

Non è sempre ovvio, ma la moda riflette ciò che accade nel mondo, comprese le tendenze sociali e persino politiche. A questo proposito, penso che la vicinanza non sia un omaggio all’Oriente, ma un riflesso dei dibattiti sull’uguaglianza e di una nuova ondata di femminismo. Oggi una donna non vuole sentirsi un oggetto sessuale e non vuole nemmeno usare la sua attrattiva per avere successo in un mondo maschile. Vuole essere bella per se stessa. Ma in questo si può ancora rintracciare qualcosa in comune con la tradizione orientale, perché anche la donna orientale “si chiude” agli uomini in generale, e si mostra in tutto il suo splendore solo a uno: il prescelto.

-Lo stile boho sarà rilevante nel 2018? Che caratteristiche potrebbe avere?

Lo stile boho ha riacquistato la sua rilevanza, ma in una versione leggermente diversa. Alcune delle sue caratteristiche sono diventate ultra-fashion nella prossima stagione. Ad esempio, i cosacchi. Questi stivali da cowboy possono essere indossati con qualsiasi cosa e con qualsiasi tempo. La moda si sta allontanando sempre più dal laconicismo e dalla stratificazione; questo attributo costante dello stile boho non è passato di moda da molte stagioni di seguito. Anche le trame interessanti caratteristiche di questo stile: pieghe, tutti i tipi di drappeggi, pieghe e soprattutto frange saranno molto rilevanti questa primavera.

-Ospiti una sezione di consigli di moda nel programma bielorusso. Quali tendenze della moda saranno rilevanti quest’anno? Hai mai interagito con il pubblico del programma? Quali problemi incontrano più spesso le persone quando scelgono i vestiti?

Ci sono molte tendenze in ogni stagione, ma è molto più importante trovare il tuo stile, così apparirai al meglio in ogni situazione, anche se ignori le tendenze della moda. Lo dico a tutti i miei clienti e spettatori, con i quali, ovviamente, comunico spesso e cerco di dare consulenze. Mi vengono poste tantissime domande sullo stile, ma il più delle volte le persone semplicemente non capiscono perché, quando cercano di imitare qualcuno, non ottengono il risultato desiderato. Molte persone hanno una sorta di “icona di stile” e non importa se si tratta di una star del cinema o semplicemente di un collega di lavoro. Cerco di spiegare loro che ciò che va bene a una persona ne rovina completamente un'altra, a volte anche se sembrano simili. I tuoi vestiti dovrebbero adattarsi a te, quindi non importa quanto ci provi, a volte provare lo stile di qualcun altro significa solo che rimarrai deluso. Ma in ogni caso trova il tuo e prova, non aver mai paura di cambiare!

Asya Shkuro ha parlato con Anika Kerimova

È iniziata a Mosca una delle settimane della moda più importanti per la Russia, la Mercedes-Benz Fashion Week. È generalmente accettato che questa particolare settimana della moda riunisca i migliori team del design domestico. Tuttavia, recentemente Manezh, che per diversi giorni ha aperto le sue porte a dozzine di couturier, è sembrato più una piattaforma sperimentale che l'arte del prêt-à-porter. A differenza della più autorevole settimana parigina, che riunisce sulle passerelle designer di fama mondiale, gli organizzatori della Mercedes-Benz Fashion Week preferiscono sostenere sempre più debuttanti provenienti dalla Russia e dai paesi vicini. Così, la 28enne Anika Kerimova, rappresentante del marchio Anika, è diventata una nuova arrivata nella settimana della moda. Lo stilista ha diversi negozi in tutta la Russia e uno a Mosca, situato su 100 metri quadrati nel mercato di Dubrovka, segretamente considerato il centro della contraffazione. La designer Anika Kerimova ha raccontato a Life come la moda è arrivata dal mercato alla passerella. Perché classifichi il tuo brand come alta moda, ma il tuo negozio si trova nel centro commerciale più frequentato dai falsi?

Inizialmente semplicemente non esisteva un mercato del genere. Quando abbiamo aperto il negozio abbiamo considerato le buone condizioni che ci ha offerto Dubrovka. Ci sono locali riscaldati, grandi piazze a prezzi contenuti, uno svincolo, il Terzo Anello, il Garden Ring, un ampio parcheggio, vicino alla metro: tutto è molto comodo. Sì, sono d'accordo con te, ci sono molti falsi lì, ma abbiamo una casa di moda a due piani separata, chiusa, grande. È diverso da tutti gli altri. Bene, in più c'è una capacità di sci di fondo molto elevata. I prezzi per le mie collezioni vanno da 7.000 a 8.000 rubli, se parliamo di abiti e gonne. Naturalmente, se si tratta di una collezione di pizzi, costerà molto di più.

Hai pensato di trasferirti in un posto più vicino al centro?

Ora stiamo cercando i centri commerciali, ma finora non riesco a trovarne uno che renda tutto conveniente: parcheggio, metropolitana e traffico. Affitto quasi cento metri quadrati su due piani a Dubrovka per 300.000 al mese: è molto conveniente ed economico. Ma, ad esempio, nel nuovo centro commerciale di Kutuzovsky, l'affitto costerà circa 1.000.000 di rubli. Questa cifra deve ancora essere ripartita sul costo dei prodotti. Potete immaginare quanto costerà, considerando che faccio tutto con tessuti italiani.

Come reagiscono i tuoi clienti famosi alla posizione insolita del negozio?

Sì, Alena Shishkova, Yana Churikova e Angelina Vovk si vestono per me. Alcuni di loro ordinano la consegna per non venire qui. Molti vengono, si scandalizzano e dicono: dove siamo arrivati?! Camminano lungo Dubrovka e si coprono in modo che nessuno li veda. Ma poi entrano nel negozio e si rendono conto che questa è davvero una casa di moda normale e buona. Tutto può essere provato in un ambiente confortevole non peggiore di quello di uno showroom. Certo, mi dicono: "Che cosa hai dimenticato qui? Non hai i soldi per trasferirti in centro?". Rispondo che qui conviene molto a tutti.
INIl tuo marchio ha 6 anni e vendi vestiti con successo. Perché è necessario partecipare alla Mercedes-Benz Fashion Week?

Per me questo è lo status: partecipazione all'alta moda. Questa non è solo una proiezione privata di cui nessuno è a conoscenza. Farò un vero spettacolo teatrale con artisti. Non mi vergogno del fatto che commercio a Dubrovka. Cosa, la gente non ci va?! No, ci sono acquirenti proprio come noi che vogliono apparire belli e vestirsi bene. Tratto tutte le classi sociali molto bene e lealmente. I miei vestiti sono progettati per qualsiasi classe. Ci sono clienti di enti statali, insegnanti che hanno un piccolo stipendio e anche molte imprenditrici. Abbiamo la prima linea, dove i vestiti costano da 20.000 rubli. Se una ragazza arriva e vuole che la sua cosa non si ripeta con nessuno, questa sarà la prima riga e chiameremo tutto il resto "extra".

C’è qualcuno tra gli stilisti russi che vorresti emulare?

Ad essere sincero, non ho mai fatto affidamento sulla moda russa. Mi sembra che lo facciano solo per qualche scopo o per promuovere se stessi. Non ho ancora incontrato un solo designer russo a cui potrei dire: oh, che bello, come mi piace.

Cosa puoi dire dei presentatori televisivi che aprono i propri showroom e si posizionano come designer? Ad esempio, Olya Buzova e Ksenia Borodina sono una di queste.

Bene, brave ragazze, stanno lavorando! Se hai l’opportunità di promuoverti attraverso dei canali, perché non aprire un’attività parallela che genererà reddito? Ebbene sì, i negozi stanno aprendo, ma mi sembra che non siano mai stati nemmeno nei loro impianti di produzione. Ci sono semplicemente persone che usano il proprio volto per farsi riconoscere, perché è vantaggioso e conveniente per tutti.
Condividi la tua esperienza. Quale dovrebbe essere il capitale minimo per uno stilista che intende aprire il proprio negozio?

Devi avere una macchina. Costa circa 50.000 rubli. Devi avere almeno due macchine: punto dritto e cinque fili: sono già circa 100.000 rubli. Inoltre un tavolo da taglio, se piccolo, costerà circa 20.000 rubli. Un'altra voce di spesa è lo stipendio del sarto. Commettevo l'errore di assumere sarti per uno stipendio. Potevano stare seduti tutto il giorno e cucire un'unità. Ma col tempo li ho trasformati in salario a cottimo: quanto pagavano, tanto ricevevano. In media, una sarta guadagna circa 50-60mila rubli. Bene, tutto il resto sono tessuti, ci sono fasce di prezzo completamente diverse. Ad esempio, il mio cashmere italiano costa 2.000 rubli al metro.

Raccontaci della tua collezione per la Mercedes-Benz Fashion Week

La nostra collezione è degli anni '60 e '70, ma con un tocco moderno. In linea di principio, ora tutto è tornato come prima: gonne a ruota, lunghezza midi, camicette, scarpe con tacco largo. A proposito, al nostro spettacolo non avremo solo vestiti, ma anche scarpe. Tutto questo è molto conveniente. La collezione si chiama “Life in the Big City”. Abbiamo abiti più classici, ma allo stesso tempo una persona può indossarli al lavoro, e poi al ristorante, e sentirsi assolutamente sicura di sé. Quindi, quando le persone acquistano i nostri vestiti, risparmiano denaro, sono bellissime e sono comode.