Modna kuća dior. Christian Dior: istorija brenda

Svaki put kad izgovorim ime Christian Dior, mislimo na stil, sofisticiranost i luksuz svega što ovaj legendarni brend sa više od pola veka istorije proizvodi - odeću, parfeme, kozmetiku.

Još kao dijete, Ciganka je predvidjela sudbinu budućeg velikog couturier-a. Rekla je da će u budućnosti ostati bez sredstava za život, ali će mu žene donijeti sreću, zahvaljujući njima će postići uspjeh i postati bogat čovjek. Tada se 14-godišnji Kristijan jednostavno nasmijao kao odgovor na ove riječi.

Skeptični tinejdžer nije posebno vjerovao u predviđanja, osim toga, njegov otac je bio bogati poduzetnik, a Kristijan nije mogao zamisliti kako bi bilo da ostane potpuno bez novca. Dječakovi roditelji su se nadali da će nastaviti diplomatsku karijeru, ignorirajući njegovu želju da postane umjetnik. Kristijan je morao da ide na Parisku školu političkih nauka.

Ali politička nauka ga nije uspjela obeshrabriti od bavljenja umjetnošću. Dior i prijatelj otvaraju umjetničku galeriju i prodaju antikvitete. Kristijan se preselio u parisku boemu i činilo se da njegovom bezbrižnom postojanju neće biti kraja. Ali sve se promijenilo preko noći. Godine 1931. Kristijan je izgubio majku. Oca je prevario partner i zbog toga je bankrotirao. Zatvorena je i umjetnička galerija, Kristijan je preživio samo uz pomoć svojih pravih prijatelja.

Nedostatak novca primorao je Christiana Diora da se vrati svom hobiju iz djetinjstva - crtanju. Skicirao je nekoliko skica haljina i šešira koje je kupio list Le Figaro. Nakon što je primio svoj prvi honorar, Dioru je palo na pamet da bi njegov hobi iz djetinjstva zapravo mogao donijeti novac. Počinje surađivati ​​s raznim časopisima, stvarajući modele odjeće za poznate modne dizajnere.

Ali pravi uspjeh ga je čekao nakon završetka rata. Tekstilni magnat pozvao je Dior da preuzme mjesto umjetničkog direktora njegove modne kuće kako bi je izvukao iz ruševina u koje je pala tokom Drugog svjetskog rata. Christian se složio, ali je postavio hrabar uslov, koji je, međutim, prihvaćen - modna kuća je dobila ime "Kuća Christian Dior". Od samog početka, Dior je znao koliko vredi sebe i svoj talenat.

U hladnoj posleratnoj zimi 1947. u Parizu, gde je vladala nestašica osnovnog uglja i benzina, stalni problemi uz čistu vodu i struju održana je premijera kolekcije Christiana Diora pod nazivom "New Look". Divno egzotično cvijeće procvjetalo je na modnoj pisti, jedna za drugom su izlazile manekenke šik haljine. Gledaoci su nepomično sjedili, oduševljeni ovom proslavom života u poslijeratnom sivom Parizu. Christian Dior ih je ponovo podsjetio da su lijepe, nježne i ženstvene.

Uspjeh emisije je bio nevjerovatan. Dior je rekao da je slikao žene koje su ličile na cvijeće. To je upravo ono što je nedostajalo poštena polovinačovečanstva u to vreme. Dior je postao idol koji je vratio ljepotu i ženstvenost. Tako se obistinilo cigansko proročanstvo - žene su doprinijele uspjehu Christian Diora. Modni dizajner se sjetio njenih riječi i postao vrlo praznovjeran, shvativši da se proročanstva ostvaruju. Sada nije napravio nijedan korak bez savjeta svoje lične gatare, Madame Delahaye.

Nekoliko godina kasnije, modna kuća Christian Diora prerasla je u čitavu mrežu preduzeća koja je zapošljavala više od 2.000 ljudi. Dior je samo priznao ručni rad, stoga je u njegovim radionicama svaki komad odjeće nastao pažljivim radom radnika Modne kuće. Dior nije želio da svoje preduzeće napravi samo još jednom produkcijom, izbacujući umjetnička djela u masovnim količinama, jer je takav pristup lišio potonje stvarne mogućnosti da se nazivaju umjetničkim djelima. Veliki couturier tretirao je haljine kao živa bića.

Nakon što je stekao slavu kao ekstravagantni couturier, Christian Dior otvara kompaniju za proizvodnju parfema. Bio je čvrsto uvjeren da je parfem produžetak haljine, neizostavan atribut gotov toalet. Prvi Diorovi parfemi - Miss Dior, Diorama, Diorissimo, J"adore - postali su bezvremenski klasici i popularni su i danas.

U parfemskoj kompoziciji parfema Diorissimo, objavljenom 1956. godine, glavna nota pripada đurđevku, maskoti kuće Dior. Ovi parfemi su prvi sadržavali note ovog cvijeta.

Sljedeći korak bilo je otvaranje podružnice kuće Dior, koja proizvodi kozmetiku, koja je također trebala postati dio cjelovitog imidža žene sa stilom.

Od 1955 Dior je počeo proizvodnju ruža za usne, od 1961. godine počinje da proizvodi lakove za nokte, a od 1969. godine Christian Dior serijski proizvodi kozmetiku. Brend Dior oduvijek je sebi postavljao cilj pronalaženja harmonične kombinacije boja za sve proizvode uključene u jednu seriju. I tu Dior nije mogao odstupiti od svog umjetničkog ukusa. Stvaranjem novih boja, Dior se nikada ne ponavlja. Svaki put se bira nova shema boja, ali unutar njenih granica sve se boje savršeno kombinuju i podržavaju jedna drugu.

Couturier je neumorno radio, a to je uticalo na njegovo zdravlje. Kada je trebalo da se podvrgne tretmanu u Italiji, konsultovao se sa ličnom gatarom, ali čak ni nakon što je dobio upozorenje, prvi put nije poslušao njen savet. 24. oktobra 1957. Christian Dior je umro od srčanog udara dok je bio u Italiji.

Nakon Diorove smrti, Yves Saint Laurent, mladi dizajner koji se pridružio firmi četiri godine ranije, postao je vodeći dizajner kuće. Godine 1960. pozvan je Yves Saint Laurent vojna služba, što ga je primoralo da napusti svoju funkciju. Zamijenio ga je Mark Boan, a potom Gianfranco Ferré 1989. godine. U oktobru 1996. John Galliano preuzeo je dužnost glavnog dizajnera kuće Christian Dior.

Trenutno trgovine brend Dior može se naći u 43 zemlje, uključujući Japan, Kinu, Australiju, Brazil i druge zemlje.

Revija prvih odjevnih linija modne kuće Christian Dior - Corolla i Figure 8 (u američkom stilu New Look) održana je 12. februara 1947. godine. Izdavanje novog parfema Miss Dior tempirano je da se poklopi sa ovim događajem. Oni su trebali personificirati svježi pogled mladog modnog dizajnera na žene poslijeratne Francuske. Uostalom, Dior je miris smatrao sastavnim dijelom imidža, baš kao i frizuru, torbu ili cipele. Želio je da žena bude obučena u Dior od glave do pete.

Majstorova romantična i elegantna odjeća osvojila je svijet. Modni časopisi su Christiana nazivali "Cezarom mode". Zahvaljujući Diorovom preduzetničkom duhu, parfem Miss Dior postao je i simbol novog vremena. Vreme je da se žene promene, da ponovo postanu šarmantne i sa stilom. Christian je kreirao svoje mirise ne samo za elitu. Sanjao je da svaku ženu učini lijepom i sretnom.

Istorija kuće Christian Dior

Tvorac kuće, Christian Dior, rođen je 1905. godine u normanskom gradu Granville na obali La Manša. Roditelji su mu predviđali karijeru diplomate, ali dječak je sanjao o umjetnosti. Studirao je arhitekturu, crtao skice haljina i šešira, pa čak i objavljivao u Figaru.

Vrativši se sa fronta 1941. godine, C. Dior je prvo radio u čuvenoj modnoj kući “Lucien Lelong”, a godinu dana kasnije stvorio je sopstvenu parfemsku radionicu. Ali pokušaji osvajanja svijeta mirisa još nisu doveli do uspjeha.

U tom periodu, on je dao svoju glavnu opkladu na proizvodnju odjeće i 1946. godine je otvorio modna kuća Christian Dior uz finansijsku podršku proizvođača M. Boussac. Za izdavanje nove kolekcije odjeće potrebno je osmisliti miris koji bi personificirao samu ljubav.

Njegov prijatelj iz djetinjstva, parfimer Serge Heftler Luiche, kreira parfem Miss Dior Original za Christiana. Šira javnost nije cijenila neobičan chypre-cvjetni miris, ali nakon nekog vremena parfem je postao popularan i počeo se aktivno prodavati po cijelom svijetu.

1947 – godina osnivanja parfemska kuća, kao posebno područje djelovanja. Sam Christian Dior nikada nije kreirao mirise, ali ga je ova vrsta kreativnosti jako fascinirala. Stoga je pozvao najbolje parfimere u Francuskoj da rade na parfemima njegovog brenda.

40-70-ih godina prošlog veka, parfemska kuća Dior je kreirao luksuzne i plemenite mirise koji su naglasili opći smjer modne kuće. Oni su moderni klasici. No, modni trendovi 80-ih uvelike su utjecali na Dior, postao je previše jednostavan i običan. Proizvedeno je sve manje mirisa. Od remek-djela tih godina mogu se samo sjetiti.

Dolaskom na čelo Jean Franco Ferreta 1989. godine, stil brenda se dramatično promijenio: pojavila se žudnja za luksuzom i elegancijom, kao što je to bilo i pod samim Christianom Diorom. Parfemska kuća je 90-ih izdala dva ženska mirisa koji su osvojili svijet: Dolche Vita i Dune. Čini se da su prožeti ljubavlju i žeđu za životom.

Novi nalet popularnosti parfema počeo je 1999. godine sa parfimerijom, a kasnije i sa Miss Dior. Oni su postali polazna tačka za komercijalizaciju brenda. Brojni flankeri starih i novih mirisa pojavljuju se na modnoj pisti i nestaju bez traga do danas.

Parfimeri koji su radili za brend Dior

IN različite godine Sarađivao sa parfemskom kućom:

• – Napravio je samo šest kompozicija, ali svaka je remek delo: Diorama (1948), Diorissimo (1956), Eau Fraiche (1955), Eau Sauvage (1966), Diorella (1972), Dior-Dior (1976). Neki mirisi su postali legendarni.
• – Dior je kreirao samo jedan miris za parfemsku kuću, ali kakav je to bio miris (1999.).
• – Kreira za brend od 2007. godine, a svojoj kolekciji je dodao i nekoliko luksuznih formata: , nastavak kolekcije J’adore, Dior Passage, .
• – Sarađuje više od 30 godina. Kreirao legendarne i flankerske kolekcije.

Mirise su kreirali i: Beatrice Piqué, Guy Robert, Paul Vacher, Pierre Bourdon, Maurice Roger, Olivier Polge, Terry Wasser, Jean Martel, Jean Louis Suzac, Christine Nagel, Jaco Cavlier, Edouard Fletcher i mnogi drugi.

Filozofija brenda

Među parfemskim kućama, Dior ima poseban, istančan ukus. Uostalom, ovi mirisi su bili namijenjeni samo da istaknu žensku ljepotu. Prvi parfem je već postao klasik. Ali čak ni one stvorene posljednjih godina nisu u suprotnosti s Diorovim konceptom.

Nećete naći oštru vulgarnost čak ni u onim Dior mirisima koji su dizajnirani da zavode. Ženstvenost, nježnost, radost i duhovna snaga – to je suština većine parfema ovog brenda. Monsieur Dior je sanjao da žene ne samo da budu lijepe, već i srećne. Moderni brend Cristian Dior usmjeren je na komercijalni uspjeh. Ali, ipak, mirisi su i dalje lijepi i također nas inspirišu.

Parfemske prodavnice nude desetine bočica sa željenom skraćenicom CD. Cijena je impresivna, ali znamo da se isplati! Tokom 70 godina postojanja, brend je postao merilo kvaliteta, stila i elegancije. Je li ovo ono o čemu je sanjao Monsieur Dior?

CHRISTIAN DIOR

12. februara 1947. Christian Dior ( Christian Dior) napravio je senzaciju revijom kolekcije “Corolle”. Dopisnica magazina Harper's bazaar (prvi američki modni magazin), Carmel Snow, nazvala je ovu kolekciju “New Look”. Novi izgled»
), takođe je rekla: “Dior je spasio Pariz baš kao što je Pariz spašen u bici na Marni.” Svi su pričali o revoluciji u modi, ali ovo je bio samo povratak u normalu i dobar ukus. Dior je vratio romantične i ženstvena slika. Želio je da oživi tradiciju velikog luksuza u francuskoj modi. I to je bila tajna njegovog uspjeha. Dior je jednom rekao: „Evropa je umorna od pada bombi. Sada želi da zapali vatromet.”

Preferiram duge suknje, Dior je prkosio poslijeratnim trendovima. Uspjeh prve Diorove kolekcije odmah je izazvao snažnu reakciju ne samo u Francuskoj, već iu Sjedinjenim Državama, gdje su modni dizajneri morali prepravljati novozavršene kolekcije. Nazivali su ga bezobzirnim i prkosnim. U opustošenoj Francuskoj, gdje je bilo nestašica tkanina, produžio je suknje.

Veliki majstor svog vremena, Balenciaga, priznao je da mu je Diorov tretman tkanine užasan. Slojevite podstave od tikovine, uštirkanog lana, tila - ovo je bilo u suprotnosti sa Balenciaginim osnovnim kredom: "neka tkanina govori sama za sebe". Ali najoštrija kritika stigla je od Chanel-a: “Dior? On ne oblači žene. On ih puni.”

Ipak, uprkos kritikama, Diorove haljine postale su nevjerovatno popularne, a žene su se borile za pravo da ih kupe.

Godine 1949. Christian Dior je imao 75% francuskog modnog izvoza. Iste godine, prema istraživanju Francuskog instituta sociološka istraživanja Gallup, Dior je proglašen među pet najpoznatijih ljudi na svijetu.

Dior je vrlo dobro poznavao tržište. Ušao je potpuno novi tip prezentacije, koje nisu imale ništa zajedničko sa umirenim, mirnim predratnim revijama. U Dioru su modeli nastupali teatralno, veličanstveno lebdeći pored publike. Manekenke su se tako brzo smenjivale da je oduzimalo dah, a čula su se fantazijska imena: „Broj jedan: Verdi! Broj dva: Pergolesi! Broj tri: Wagner! Ovaj nastup je mogao trajati i do dva sata i nikada nije dosadio.

Svakih šest mjeseci Dior je predložio novi smjer. Bio je prvi couturier koji je mogao radikalno promijeniti dužinu suknje, pa čak i cijelu siluetu iz kolekcije u kolekciju. I sam se trudio da moda što prije izađe iz mode, sam se brinuo o senzacijama u štampi i promovirao trgovinski promet.

Christian Dior je rođen 21. januara 1905. godine u Granvilleu u Normandiji. Bio je peto dijete u porodici vlasnika tvornice đubriva Mauricea Diora. Kristijan je od detinjstva bio zainteresovan za modu i zadržao duboku naklonost i divljenje prema svojoj elegantnoj majci. Kristijan je sanjao da postane umetnik, ali njegov otac je bio protiv toga i počeo je da studira politiku, navodno da bi postao diplomata. Istovremeno, njegov otac je finansirao njegovu malu galeriju kako bi njegov sin mogao da zadovolji svoju sklonost modernoj umetnosti. Ali početkom 30-ih godina, zbog sloma berze i neisplativih investicija, gospodin Dior je izgubio svo svoje bogatstvo, a Kristijan je morao sam da zarađuje za život. Bio je primoran da napusti galeriju i kratko je radio kao slobodni ilustrator dok nije dobio stalnu poziciju umjetnika u modnom časopisu kod Roberta Pigueta.

Godine 1939. Dior je morao u rat, ali godinu dana kasnije je demobilisan. Otišao je kod oca i sestre u južnu Francusku i počeo da radi kao farmer.

Godine 1941. Dior se vratio u Pariz, gdje je imao sreće da dobije posao dizajnera za Luciena Lelonga. Tokom nekoliko godina, Christian Dior je tako radikalno ažurirao Lelongovu siluetu da je jednog dana američki novinar upitao ko je taj talentovani mladić iza kulisa. To je Dioru dalo hrabrosti da počne samostalan rad. Uspio je pobuditi interesovanje za svoje projekte kod nevjerovatno bogatog tekstilnog tajkuna Marcela Boussaca. Proizvođaču se svidjela ideja o bujnoj silueti koja je zahtijevala ogromnu količinu tkanine - tako je otvorena Kuća Dior na Avenue Montaigne. Tu je ostao do danas.

Neki smatraju da je Diorova majka, koja je odavno umrla, imala veliki uticaj na njegovu modu. Požurivši suknje, došla je da poljubi dečaka za laku noć pre odlaska na bal, a sećanje na ovu veličanstvenu lepoticu nije napuštalo Dior celog života. Dior je bio Sissy- nežan, mekan, plašljiv, sanjiv. Svi koji su sa njim radili opisali su ga kao skromnu i pristojnu osobu. Čak i sa polaznicima, naklonio se i napravio im put da uđu u lift. S pažnjom se ophodio prema svakom od svojih nekoliko stotina zaposlenih: tokom mjesec dana za svakog je birao prigodne božićne poklone. Dior je bio gurman i mrzeo je da bude sam. Uvijek je bio okružen malom grupom bliskih prijatelja. Njegova slabost je bilo praznovjerje. Nije donio nijednu odluku bez konsultacije sa svojom gatarom, Madame Delahaye. Jednom mu je predvidjela da će postati poznat zahvaljujući ženama. Dior je na njen savjet prihvatio Boussacovu ponudu i s njim osnovao modnu kuću.

Diorova ličnost bila je toliko nežna, meka, tako očigledno podložna strahovima umetnika, da su ove karakteristike lako skrivale talenat biznismena. Već prilikom svoje prve posjete Americi, gdje je stigao 1947. na poziv teksaškog biznismena Neimana Markusa da dobije Oskara u oblasti dizajna, Dior je shvatio da je ovo tržište ispunjeno prilikama za koje niko nije ni slutio. “Mi prodajemo ideje”, rekao je, što je značilo da bi bilo dozvoljeno slobodno kopirati remek-djela, ali na način da autor dobije određeni iznos od svih prodaja. Drugim riječima, Dior je izmislio tantijeme. Od 1949. godine, repliciranje svake njegove ideje izazvalo je interesovanje. Tako je proizvodnja dodataka i parfema postala vrlo profitabilna.

„Parfem je nenadmašna nijansa ženska individualnost“Posljednji dodir imidža”, volio je ponavljati Dior Svoj prvi miris objavio je 1947. godine, odmah nakon debitantske revije, koja mu je donijela veliki uspjeh “Miss Dior”, njihov nježan miris s mirisom ljiljana doline - omiljene boje Christian Dior-a - bila je u skladu s novom siluetom, lagana i prozračna , ime njegovog prijatelja Diora kao kombinacija dvije riječi Di- od Dieu(“Bog”) i Or("zlato").

Želja za savršenstvom muči svakog velikog couturier-a - milimetri su konačno mogli da odluče šta je to: trijumf ili pad, Dior je preuzeo dodatni teret - otvorio je filijale u inostranstvu. Izmislio je posebne modele za svoje salone u Londonu, New Yorku i Karakasu, fokusirajući se na potrebe i proporcije figure lokalnih kupaca. Jednostavno rečeno, Dior je morao razviti oko 1.000 modela godišnje. Takav plan proizvodnje bio je posebno težak za dizajnera poput Diora, jer je bilo pitanje časti stvoriti originalnu kolekciju za svaki salon. Diorovo zdravlje se pogoršalo - dijelom zbog hipertrofirane sumnjičavosti. Sredinom 50-ih imao je očigledne simptome stresa.

Armija slugu koja je brinula o njegovim raznim kućama morala je nositi krznene papuče kako bi održala Diorov apsolutni mir. Ponekad su umjetnikovi živci bili toliko napeti da su njegov proricatelj i njegov šofer Perrotino, Diorov ljubavnik iz njegove daleke mladosti, morali nekoliko puta da se provozaju oko bloka prije nego što je moderator odlučio da uđe u salon na Avenue Montagne. Njegov menadžer, Madame Raymond, ponekad bi ga budila usred noći. telefonski poziv vlasnik - plakao je kao dijete.

Autsajderi jedva da su primijetili bilo kakve promjene u Dioru, osim što je sve više gubio na težini. Samo je Perrotino znao Diorovu najdublju tajnu: već je imao dva srčana udara. I postojala je još jedna tajna - dugi niz godina bio je nesretan u ljubavi. Bezbrojni privlačni mladići odbili su mu ponuditi ništa više od prijateljstva. Na kraju, 1956. godine, na njegovu sklonost uzvratio je zgodan mladić sjevernoafričkog porijekla, Jacques Benita. Konzervativni u seoskom stilu, stalno razmišljajući o svojoj reputaciji, Dior je bio toliko zaljubljen da se pojavio u javnosti sa svojim novim prijateljem. Za njega je Dior želio izgledati posebno atraktivan, pa je 1956. odlučio da prođe kurs mršavljenja u Montecatiniju. Prorok Delahaye, vidi u kartama znaci upozorenja, molio ga da promijeni svoje planove. Prvi put u životu Dior nije poslušao njen savjet. Zajedno sa svojim vozačem, šefom modnog salona i mladima kumče otišao je u odmaralište u Italiji. Desetog dana boravka tamo, 23. oktobra 1957. uveče, Dior je pao iscrpljen, jedva da je stigao da završi seriju kanaste. U 52. godini, jedan od najutjecajnijih modnih dizajnera svih vremena preminuo je od iznenadnog zastoja srca.

Njena historija je započela u poslijeratnom periodu sa izuzetnim uspjehom: poziv ženama da ponovo zablistaju u svojoj ljepoti nakon nedaća prethodnih godina dočekan je s praskom. Teško je zamisliti da je Christian Dior za samo jednu deceniju stvorio nevjerovatne temelje za prosperitet Modne kuće, za koju je interesovanje i danas veliko. Naravno, to ne bi bilo moguće bez finansijske podrške koju je u potpunosti pružio tekstilni magnat Marcel Boussac. Recimo vam sve redom: o Christian Dioru, o Marcelu Boussac-u i o njihovoj zamisli, čije je ime Dior Fashion House.

Christian Dior: težak način na slavu.

Christian Dior je rođen 21. januara 1905. godine u malom francuskom gradiću Granville (lučki grad u Normandiji) u velikoj porodici uspješnog biznismena Mauricea Diora. Otac, koji je prodavao hemijska đubriva, uspeo je da zaradi mnogo novca i već 1911. godine porodica se preselila u Pariz.

Kristijan je rano počeo da crta, sanjajući da će postati slikar, ali, kao što se često dešava, na insistiranje roditelja morao je da se pripremi za diplomatsku karijeru. Priroda je ubrzo učinila svoje i sa 23 godine, shvativši da politika ipak nije za njega, mladi Dior i prijatelj postali su vlasnici umjetničke galerije. U ovoj galeriji bila su izložena ni manje ni više nego dela umetnika koje danas poznaje ceo svet: Žorža Braka, Pabla Pikasa, Henrija Matisa. Međutim, 1931. je porodici Dior donijela niz tragedija: njegovom bratu je dijagnosticirana mentalna bolest, majka mu je umrla od raka, otac je bankrotirao i razbolio se od tuberkuloze, a sam Kristijan je bio na rubu depresije. Pored porodičnih tragedija i gubitka finansijske podrške od oca, ekonomska kriza dovela je do pada prodaje u Galeriji i ona je morala da bude zatvorena.

Jedva se oporavio od takvih zaglušujućih obrta sudbine, Christian Dior je poduzeo neke ne baš Sretno iskoristi svoj talenat kao slikar. Kada smo konačno uspjeli uspostaviti saradnju sa štampanim publikacijama i snabdjeti ih skicama šešira i haljina, a zatim dobili poziv za rad za pariskog couturier Roberta Pigueta, počeo je Drugi svjetski rat.

I tek nakon rata, život se Dioru najbolje okrenuo: slučajnost je budućeg modnog dizajnera (tada je već imao preko 40 godina) dovela s bogatim proizvođačem Marcelom Boussac-om, kojem je trebao umjetnik da oživi jednu od modnih kuća. .

Marcel Boussac: bez propuštanja nijedne prilike.

Marcel Boussac je rođen 1889. godine u provincijskom francuskom gradu Chaterouxu u porodici jednostavnog trgovca tkaninama. Njegova majka je pobegla iz monotonog provincijskog života u potrazi za lepšim životom u prestonici. Marcel je odrastao voljno i ambiciozno, a ni gradić nije bio za njega. Išao je korak po korak ka svojim snovima, svaki je bio kalibriran i pravovremen: Boussac nije nepotrebno rizikovao, ali nije propustio nijednu priliku koju su mu život i vrijeme u potpunosti pružili.

Prvi uspjeh je bila nabavka tvornice pamuka prije Prvog svjetskog rata, koja je tokom rata radila punim kapacitetom, proizvodeći kaki tkanine za vojne uniforme.

Sljedeća nevjerovatno uspješna odluka bila je kupovina zaliha ekstra jake tkanine za krila borbenih aviona, koje je britanska vlada hitno prodavala nakon završetka rata. Za prodaju novih proizvoda otvorena je gigantska maloprodajna radnja Aircraft Fabrics, a pametno oglašavanje osiguralo je nevjerovatan uspjeh za čitav asortiman proizvoda, od dječjih odijela do pantalona i suknji koje su mogle izdržati i najnemilosrdniji tretman. Britanske avionske tkanine su tako brzo nestale da su slične tkanine morali proizvoditi samostalno u vlastitim fabrikama. Ovako su avionske tkanine učinile Marcela Boussaca kraljem tekstila.

Sekunda svjetski rat Boussac je također preživio s profitom, a nakon njegovog završetka otkupio je Christian Dior i počeo se useljavati u nišu luksuzne odjeće.

Modna kuća Dior: munjevit uspjeh i 70 godina prosperiteta.

U vrijeme kada se postepeno vraćala želja za luksuzom kako bi zamijenila vojnu uskraćenost, finansijske mogućnosti i obećavajuće kreativna ideja. Vision ženska slika Dior i Boussacov komercijalni njuh rezultirao je plodnom saradnjom, te su 16. decembra 1946. godine otvorili modnu kuću u Parizu. Tako je nepoznati umjetnik stekao vlastiti brend, a milijarder avionskih tkanina postao je sponzor modne kuće Christian Dior. Zanimljivo je da Christian Dior nikada nije imao prava na istoimenu zamisao: do kraja života ostao je samo unajmljeni modni dizajner.

Dva mjeseca kasnije, 12. februara 1947. godine, na Avenue Montaigne 30 (danas se kuća Dior i dalje nalazi unutar zidina ove vile, tako voljene modnom kreatoru), prva i najpoznatija zimska modna kolekcija Dior, koji se zvao "Kralj". Želeći da dame brzo zaborave na strahote rata i asketizam svojstven ovom surovom vremenu, stvorio je potpuno drugačiji imidž: ženstvena ramena, duge suknje, tanak struk, naglašeno bujni (ili vrlo pripijeni) gornji dio. Kolekcija je u modni rečnik uvela novi termin: “New Look”. Radilo se o romantičnom, elegantnom, ženstvenom stilu odijevanja, a svrha outfita bila je da figuru svake dame preobrazi u idealnu. Sam Christian Dior opisao je kreaciju koju je stvorio novi stil“povratak idealu civilizovane sreće.”

Simbol kolekcije bilo je odijelo Bar, koje je fotografirao Willie Mayvoid: krem ​​svileni sako sa zaobljenim peplumima, koji grli obrise tijela, i puna crna plisirana suknja. Ansambl je upotpunjen malim crnim šeširom, rukavicama i elegantnim cipelama sa šiljastim prstima – za razliku od cipela sa platformom sa četvrtastim vrhom koje nose gosti emisije.

Uspjeh je bio zaglušujući. Zvijezde i članovi kraljevske porodice tražili su da se oblače u Diorovu odjeću, a milioni obične žene Pronašli su san o luksuznom životu i, koliko je to bilo moguće, obukli se u stilove a la Dior.

Iste godine lansiran je brend parfema “Christian Dior Parfum”, a couturier je prvi miris nazvao “Miss Dior”. Njihov nježan miris s mirisom đurđevka - omiljenog cvijeća majke Christiana Diora - pristajao je novoj silueti, lagan i prozračan. Ilustracije za reklamna kompanija Christian Dior povjereno.

Kasnije su objavljene "Diorama" i "Diorissimo". “Parfem je nenadmašna nijansa ženske individualnosti, završni dodir imidža”, volio je ponavljati Dior.

Tokom decenije, Christian Dior je kreirao legendarne kolekcije. Imena su govorila sama za sebe: “Cyclone”, “Tulip”, “Corolla”, “Vertical”, a dizajner je crpio ideje iz onoga što je toliko dugo i s poštovanjem volio: muzeje, književnost, cvijeće i pozorište. Poštovan odnos prema ženama i nevjerovatan osjećaj za estetiku rezultirali su stvaranjem imidža žene cvijeća, idealne dame.

Couturier je u svom radu posvetio pažnju i pozorištu i bioskopu - kreirao je scenske kostime. Olivia de Havilland, Ava Gardner ili Marlene Dietrich izgledale su briljantno u pariškim kostimima.

Modni dizajner je oduvijek smatrao haljinu glavnim outfitom - haljinom koja otkriva ženstvenu ljepotu. Dior praktički nije koristio svijetle boje, već je odabrao klasične: bijelu, crnu, sivu, smeđu, nijanse dimljene sive. Omiljene boje su ružičasta, kao simbol radosti, i siva, pogodna za svaku haljinu. Dior je koristio vez, ali nikada nije bio pretjerano služio je samo kao ukras za haljine. Glavna stvar je uvijek bio kroj, a ne uzorak ili završna obrada.

U svijetu mode, Diorovi nalazi poput jakne sa peplumom, bouffant suknje, model olovka, šara na točkice, pumpice, obavezni parfemski trag, bižuterija, crni kaiš koji naglašava struk, i čipkasto donje rublje.

Govoreći o bižuteriji, najpoznatiji motiv bio je broš od đurđevka. Dior je u to vjerovao delikatan cvet donosi mu sreću. Takođe je postao glavna nota u parfemu.

Još jedna Diorova inovacija je predstavljanje kolekcija: modeli su se predstavili teatralno i nikada nije postalo dosadno. Svakih šest mjeseci predloženi su novi smjerovi: couturier je mogao radikalno promijeniti dužinu suknje, pa čak i cijelu siluetu.

U Sovjetskom Savezu, New Look stil se prvi put pojavio na televiziji u filmu "Carnival Night" 1957. godine.

Christian Dior je neočekivano umro 1957. godine - njegovo srce je iznenada stalo u dobi od samo 52 godine. Od tada su na čelu brenda mnogi talentirani i potpuno različiti modni dizajneri u svojim pristupima.

Yves Saint Laurent (1957-1960)

Počevši da radi u Dioru 1953. godine, Yves Saint Laurent je uspio privući pažnju Christiana Diora, koji ga je 1955. imenovao za svog asistenta. A nakon Diorove smrti, Yves Saint Laurent je preuzeo modnu kuću i predstavio svoju prvu kolekciju za Dior - "Trapezoide".

Investitori kuće Dior smatrali su stil mladog dizajnera previše avangardnim, pa je pod izgovorom da je pozvan na služenje vojnog roka 1960. godine, Saint Laurent bio prisiljen napustiti svoju dužnost.

Mark Boan (1960-1989)

On je bio na toj funkciji kreativni direktor Christian Dior skoro tri decenije. Za to vrijeme, ideja je preformulisana u “odjeću za prave žene”. U početku su lakoća i jednostavnost linija bile primljene s praskom, ali kasnije je to dovelo do činjenice da je interesovanje za marku počelo blijediti.

Gianfranco Ferre (1989-1996)

Italijan Gianfranco Ferré preuzeo je dužnost dizajnera Christiana Diora 1989. godine i predstavio kolekciju koja je označila povratak Diorovog stila. Dok je radio u Christian Dioru, Ferré je dobio nagradu Zlatni naprstak. 1996. godine dizajner je napustio kompaniju da bi, službena verzija, koncentrirati se na rad vlastitog brenda.

John Galliano (1996-2011)

Sljedeća osoba koja je iznijela svoju viziju brenda bio je mladi, ekstravagantni Britanac John Galliano. Njegova prva kolekcija, Misia Diva, dodala je još više kitnosti i teatralnosti stilu Christian Dior.

Tokom godina u Christian Dioru, Galliano je osnovao vlastiti brend, ali drogu i zavisnost od alkohola dovela do skandala i smjene Johna Galliana s mjesta kreativnog direktora Christian Diora. Nakon što je Galliano otišao, dizajnerski tim brenda je privremeno zauzeo njegov zamjenik Bill Gaten.

Raf Simons (2011–2015)

Krajem 2011. godine objavljeno je ime novog kreativnog direktora kuće Dior. Raf Simons je, za razliku od Johna Galliana, proizvodio diskretne kolekcije u kojima se oslanjao na moderne linearne siluete.

Tokom njegove tri i po godine kreativnog vođenja kuće, prodaja Christian Diora porasla je za 60%. Međutim, dizajner je ubrzo napustio počasnu poziciju u korist vlastitog brenda.

Maria Grazia Chiuri (od 2016.)

U julu 2016, Maria Grazia Chiuri, koja je ranije radila u Valentinu, imenovana je za kreativnog direktora Christian Diora. Postala je prva žena na ovoj poziciji u čitavoj sedamdesetogodišnjoj istoriji brenda. U već prikazanim kolekcijama, Chiuri je stavio naglasak na svakodnevni život, ciljajući na mladu publiku.

Kuća Dior danas

Danas brend Cristian Dior proizvodi žensku i mušku odjeću, obuću, dodatke i parfeme, kao i kozmetiku, satove i nakit. Francuska modna kuća Dior je 2017. godine proslavila 70. godišnjicu svoje prve revije odjeće. Brojni događaji bili su posvećeni godišnjici, uključujući izdavanje serije knjiga o kolekcijama brenda. Svaka knjiga posvećena je dizajnerima koji su sarađivali s kompanijom u različito vrijeme: Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré, John Galliano, Raf Simons i Marie Grazia Curie. Prvo izdanje pokriva istoriju osnivača modne kuće Christiana Diora.

Muzej Christian Dior, Granville, Normandija

Glavni muzej Christian Dior nalazi se u Normandiji, u gradu Granville. Ugrađeni kasno XIX veka Villa les Rhumbs prešla je u ruke porodice Dior 1905. godine, gde je budućnost poznati modni dizajner. Christian Dior je svoje djetinjstvo proveo u buržoaskoj vili okruženoj vrtom, ali je kuća postala jedna od prvih žrtava propasti porodice. Gradska uprava je kupila vilu, a vrt je pretvoren u javni park. Tek 1997. godine u kući je otvoren Muzej Dior: danas su restaurirani enterijeri porodice Dior, izloženi su neki od ličnih stvari dizajnera, a stalno se održavaju retrospektivne izložbe brenda.

Christian Dior je rođen 21. januara 1905. godine u malom normandijskom gradu Granville, nekadašnjoj ribarskoj luci na Lamanšu u sjeverozapadnoj Francuskoj. Godine 1911. porodica malog Kristijana preselila se u Pariz. Roditelji su mu bili imućni ljudi, pa mu, uprkos činjenici da je bio drugo od petoro djece, kao djetetu ništa nije trebalo. Njegov otac je zaradio bogatstvo trgujući hemijskim đubrivom, a majka je novac pretvorila u zadovoljstvo.

Osnovno obrazovanje stekao je kod kuće, a u početku se, na insistiranje roditelja, pripremao za diplomatsku karijeru. Kristijan je upisao Slobodnu školu političkih nauka, ali je tu prestala njegova politička aktivnost. Umjesto studija međunarodnog prava i geografije, buduća modna kreatorica provodila je vrijeme u muzejima i studirala muzička kompozicija i slikarstvo. Godine 1928. Kristijan i njegov prijatelj Žan Bonjac otvorili su umetničku galeriju u kojoj su bila izložena dela Derena, Matisa, Braka i Pikasa.

Godina 1931. postala je tragična za Kristijana: majka mu umire od raka, a otac, kao žrtva prevare, bankrotira i obolijeva od tuberkuloze. Zatvara se i Kristijanova galerija, jer ju je najvećim dijelom finansirao njegov otac. Tada je počeo da prodaje svoje crteže: skice šešira i haljina objavljivane su u časopisu Le Figaro Illustre. Unatoč činjenici da je njegov dizajn šešira bio mnogo uspješniji od odjeće, Christian se odlučio specijalizirati za dizajn odjeće. Uočen je 1938. godine poznati modni dizajner Roberta Pigueta, ali je rat spriječio brzi razvoj njegove karijere. Dior se pridružuje vojsci i služi na jugu Francuske. Ali već 1941. vratio se u Pariz i radio za čuvenu modnu kuću Lucien Lelong.

Godine 1942. Christian je stvorio parfemsku laboratoriju, koja je kasnije prerasla u kompaniju Christian Dior Perfume. „Dovoljno je otvoriti bočicu da se pojave sve moje haljine, a da svaka žena koju obučem ostavi za sobom čitav trag želja Parfem je neophodan dodatak ženskoj ličnosti, to je završni akord za haljinu, to je ruža. kojim je Lancret potpisivao svoje slike,” - kasnije je Dior objasnio svoj plan.

Nakon rata, 1946. godine, uz finansijsku podršku tekstilnog proizvođača Marcela Boussaca, otvara vlastitu kuću moda.

U svojoj prvoj kolekciji 1947. godine, Dior je kreirao potpuno novi koncept, New Look. Bila je to "romantična linija", sa novom verzijom krinolina, tankim strukom i pripijenim steznikom. U ovoj silueti utjelovio je vlastitu ideju ženstvenosti, koja je toliko nedostajala u eri rata sa svojim uniforma i „radna obaveza“ za žene. U početku se prema novom dizajneru odnosilo s oprezom, ali u roku od godinu dana cijela Evropa i Amerika prihvatile su novi stil.

Zahvaljujući njegovom optimizmu i oštrom instinktu za pogađanjem šta je poslijeratna Francuska zahtijevala, Dior je postao jedan od onih koji su pomogli da poslijeratni Pariz vrati titulu prijestolnice svjetske mode.

Zajedno sa svojim partnerom Jaquesom Rowetom, Dior je bio pionir u korištenju ugovora o licenciranju u modeling business. Već 1948. godine pojednostavio je licenciranje proizvodnje svojih modela u raznim regijama Francuske i širom svijeta. Tako se brend Dior brzo pojavio u svim krajevima svijeta.

Veliki dizajner preminuo je 24. oktobra 1957. u 52. godini u Montecatini Terme (Italija, Toskana). Sada postoji muzej u njegovoj porodičnoj kući u Granvilleu.

Kuća Dior postala je kolevka mnogih izuzetnih dizajnera 20. veka. Tako je 1953. godine u kompaniju došao mladi Yves Saint Laurent. Poslije iznenadna smrt Dior, Yves Laurent postaje vodeći modni dizajner kuće Dior. Nakon što je Saint Laurent pozvan u vojnu službu 1960. godine, zamjenjuje ga Marc Bohan, koji je vodio kuću Dior dok ga nije zamijenio Jeanofranco Ferré 1989. godine.

U oktobru 1996. godine John Galliano, poznat kao jedan od subverzivaca temelja mode, koji je prethodne dvije sezone radio na kolekcijama za Givenchy, postavljen je na mjesto glavnog dizajnera kuće Dior. Gallianov pristup poslu veoma je podsjećao na Diorove akcije 1947. godine. Na primjer, za razliku od Chanel, Dior tvrdi da je romantičan i vrlo ženski stil, koji više naglašava luksuz nego udobnost. Galliano, kao sljedbenik Diora, stvara soft ženska moda, koji vješto kombinuje današnju ekstravaganciju i slobodu stila sa elementima inspirisanim luksuznim i bogato završenim dizajnom Diora.

Dior je također bio pionir aktivne sinteze visoke mode i scenografije: bio je kostimograf u nekoliko predstava ("Škola skandala" prema Richardu Sheridanu u Théâtre de Mathurin, 1940; brojne produkcije Rolanda Petita, 1950-ih) i filmovi (režija Claude Autan-Lara, Alfred Hitchcock, itd.). Kreirao je scensku odjeću za zvijezde pop i srebrnog ekrana kao što su Edith Piaf, Marlene Dietrich i Gloria Svenson.

Christian Dior je oduvijek imao slabost prema mirisima: "Parfem je nenadmašna nijansa ženske individualnosti, to je završni dodir imidža." Miss Dior, Diorama, Diorissimo, izdani za Diorovog života, Dioressence i Diorella - svi ovi parfemi, čiji nazivi sadrže dragocjeno ime, čine niz klasičnih "Dior" mirisa. Njihove boce i ambalaža izrađeni su u korporativnom stilu koji je uveo sam Dior: asortiman "Trianon" siva, bijela i ružičasta, medaljoni a la Louis XVI, satenske trake, papir sa mat teksturom i rebra od pileće šape.

Miss Dior je stvorena 1947. godine za samo dva mjeseca. Dugotrajan i otvoreno ženstven miris bio je neobičan za to vrijeme. Novi izgled To je odavno prošlost, a miris koji je pratio trijumfalni pohod ovog stila širom svijeta i dalje je nevjerovatno popularan. Autor parfemske kompozicije je Serge Heftler Luiche. Ova zapanjujuća aroma mijenjala je svoju „odjeću” nekoliko puta: predstavljena je i u elegantnoj amfori vruće roze boje, i to u strogom odijelu od tvida...

Godine 1949. pojavio se drugi Diorov ženski miris, Diorama, a 1953. treći, Dior Eau Fraiche. Dior Eau Fraiche je bio prvi Diorov miris koji je kreirao poznati parfimer Edmond Roudnitska. U ovom mirisu spojio je svježinu citrusa i mekoću puderastih nota.

U Diorissimu, koji se pojavio 1956. godine, glavnu ulogu ima Diorova maskota - đurđevak. Ranije note đurđevka nisu bile prisutne u parfemima, jer nijedan od tada postojećih metoda sakupljanja mirisnih supstanci nije dozvoljavao dobijanje prirodne esencije ovog cvijeta. Za Diorissimo, miris đurđevka prvi je umjetno sintetizirao Edmond Rudnicka.

Diorling - još jedan ženski miris - pojavljuje se 1963. godine.

Konačno, 1966. godine izašao je prvi miris za muškarce - Eau Sauvage. Boca, koju je dizajnirao Pierre Dinand, je prozirna pravokutna boca klasični stil. Ovaj parfem je postao omiljen mnogim muškarcima i još uvek je veoma popularan. 1982. godine pojavila se nova verzija - Eau Sauvage Extreme, namijenjena mladima. Bočica, koju je kreirao Camin, slična je originalu, ali je napravljena u crnoj boji. Godine 2001. pojavila se ljetna lagana verzija Eau Sauvage 100% Glacon s poboljšanim početnim notama.

Godine 1969. pojavio se začinsko-orijentalni miris za žene - Dioressence. Ovo je plemeniti večernji parfem, idealan za večernju haljinu i visoka frizura. Parfemsku kompoziciju kreirao je Guy Robert. Dizajn bočice razvijen je u Diorovom vlastitom studiju.

A seriju klasičnih ženskih "Dior" mirisa upotpunjuje Diorella, objavljena 1972. godine.

Godine 1976. izašao je ženski miris Dior Dior sa notama narcisa, đurđevka i drveta.

Drugi muški parfem Jules pojavio se 1980. godine. Kao i njegov prethodnik, ovaj miris je postigao veliki uspjeh. Nažalost, sada ga je gotovo nemoguće pronaći.

Diorova ideja o razoružajućoj moći ženstvenosti oličena je u nekoliko opojno senzualnih mirisa šokantnog naziva Poison. "Otrov za žene" iz Diora već je objavljen u četiri verzije - Poison (1985), Tendre Poison (1994), Hypnotic Poison (1998) i Pure Poison (2004).

Kasne 80-e i 90-e su "zlatno doba" Dior parfema. U to vrijeme pojavili su se poznati mirisi kao što su muški Fahrenheit (1988), ženski Dune (1991) i muški Dune. pour Homme(1997), ženski J "Adore (1999). Divlji uspjeh ovih parfema doveo je do pojave raznih verzija. Tako je Fahrenheit Summer objavljen 2001. godine, Fahrenheit 0 Degres 2002., a Fahrenheit Fresh 2004. godine. 2004. Two. Objavljene su verzije mirisa J"Adore - J"Adore Anniversaire En Or i J"Adore Summer Fragrance bez alkohola.

Miris Dolce Vita (1995.) je kvintesencija sreće koju je Christian Dior sanjao da pruži svim ženama. Rekao je: „Insistiram na reči „sreća“. Čini se da je Alphonse Daudet negdje napisao: “Želio bih postati dobavljač sreće kroz svoja djela.” Tako da i ja, u svojoj skromnoj aktivnosti modnog dizajnera, sanjam o istom... Žene su, sa svojim nepogrešivim instinktom, sigurno shvatile: želim da ih učinim ne samo ljepšima, već i sretnijima." Godine 1998. pojavila se lakša verzija - Eau de Dolce Vita.

1995. godine pojavljuje se Eau Svelte za žene, a 2000. godine dva mirisa iz Eau de Dior serije - Coloressence Energisante i Coloressence Relaxante.

Dior je lider u segmentu mirisa za putovanja i maloprodaju, odnosno za prodaju posebno na bescarinskim tržištima. Prvi od njih - Remember Me - pojavio se 2000. godine. Nakon toga izašlo je još 5 takvih mirisa - Forever and Ever (2001), I Love Dior (2002), Chris 1947 (2003), Dior Me, Dior Me Not (2004) i Dior Star (2005).

Serija je počela 2001 muški mirisi Više. Higher Black pojavio se 2002. godine, a Higher Energy 2003. godine.

Vanilla Dior Addict (2002) odmah su zavoljeli žene koje vole slatke mirise. Dugo je bio najprodavaniji među svim Diorovim mirisima. Godine 2004. izašle su dvije verzije ovog parfema - Dior Addict Dior Twist i Dior Addict Eau Fraiche, a uskoro bi se trebao pojaviti i Dior Addict 2.

Prije 2004. Dior je imao nekoliko muških mirisa. Očigledno, brend je odlučio nadoknaditi izgubljeno vrijeme i izdao tri muški parfem- Bois d'Argent Cologne, Cologne Blanche i Eau Noire Cologne su dodaci kolekciji moderna odeća Dior Homme, kreirao Hedi Slimane. Lično je učestvovao u kreiranju parfemskih kompozicija i osmislio dizajn bočica. Bois d'Argent Cologne je baziran na notama meda, pačulija i irisa, Cologne Blanche je baziran na notama ruzmarina, cvijeta narandže i slatkog badema, a Eau Noire Cologne je baziran na notama kedra, lavande i vanile.

Godine 2004. objavljeno je ograničeno izdanje ženskog mirisa Lily Dior. Osnova je bio miris Lily iz 1999. godine, koji je također izašao u ograničenom izdanju. Oba mirisa su bazirana na mirisu cvijeta ljiljana.

Najnovije novosti iz Diora su muški Dior Homme i ženski Miss Dior Cherie - modernizirana verzija klasičnog Miss Diora.