Вы выпускаете на рынок новый продукт, а возможно вы открываете салон, ресторан, кафе... В любом случае перед вами встанет вопрос о том какая должна быть этикетка у нового продукта или какая должна быть вывеска. Начнется сложный, полный творчества и разногласий процесс разработки и согласований.

Прежде всего вам конечно захочется чтобы ваша продукция или ваша услуга сразу захватила внимание потенциального клиента, привлекла его и создала доверительный образ. Чтобы клиент, посмотрев на этикетку или вывеску, или наклейку сразу поверил в нее, поверил в вас и в вашу компанию. Как же этого добиться?

Психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель - привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.

То, как ваши будущие клиенты будут воспринимать вашу этикетку или вашу вывеску, а может быть вашу листовку или каталог потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический смысл..

Сегодня мы поговорим о цветах вызывающих доверие.

Палитру, в которую входят такие цвета можно назвать традиционной или консервативной: индиго или синий, голубой, лазурно-зеленый, глубокий темно-красный, глубокий фиолетовый.

Индиго или синий цвет.

Этот цвет является волнующим. В нем странным образом сочетается покой и возбуждение. Он как бы влечет за собой, как и в природе, когда вы наблюдаете за далекими синими горами или любуетесь красотой вечернего неба.

Синий - цвет покоя и расслабления. Он символизирует небо и вечность.

Тёмно-синий цвет ассоциируется с богатством.

Насыщенный синий цвет даёт ощущение силы и лидерства. Глубокий синий говорит о высоком социальном статусе, соотносится со стабильностью и достоинством. Синий внушает лояльность.

Надпись на синем цвете лучше всего делать оранжевым. Это идеальное сочетание для доверительного образа, располагающего к себе, заставляющего расслабиться, успокоиться и в таком состоянии сразу поверить в серьезность информации, которая подается таким образом.

Голубой

Голубой цвет напоминает нам о льде и снеге, умиротворяет, успокаивает, завораживает.

На голубом цвете лучше усваивается информация. Голубой цвет вызывает ощущение безопасности и стабильности.

Оттенок голубого может варьироваться - небесно-голубой, стальной, серебристо-голубой, главное чтобы цвет был кристально-холодным. Насыщенный голубой цвет передает ощущение силы и лидерства. Светло-голубой успокаивает и умиротворяет.

Надпись на голубом фоне лучше всего делать оранжевую или красно-оранжевую. Такая надпись наиболее выгодно подчеркнет чистоту голубого цвета и создаст ощущение стабильности, привлекательности.

Лазурно-зеленый, цвет морской волны, бирюзовый или сине-зеленый

Этот цвет напоминает нам манящие волны моря, сразу возникает ощущения величественности, умиротворения, свежести, успокоение, ощущение глубины и комфорта.

От зелёного цвета в нём оживает всё растительное царство, пробуждаясь к жизни упругими нежно-зелёными ростками. Синий цвет вносит ощущение пространства и особый магнетизм. Поэтому бирюзовый цвет, обладая всеми этими качествами, является наиболее любимым из всех цветов.

Сине-зелёный цвет обладает необычайной очищающей способностью: он способен снимать раздражительность и усталость, словно мягкие струи теплого душа. А спектр тонов и оттенков сине-зелёного цвета настолько широк - от нежной бирюзы до глубокого сине-зеленого, что вы без труда подберёте подходящий именно вам.

Бирюзовый цвет несёт в себе заряд здоровья и процветания. Он как будто вмещает в себя весенний луг со свежей зелёной травой на фоне ясного голубого неба.

Если говорить об идеальном цвете доверия, комфорта - то это конечно бирюзовый цвет.

Идеальная надпись на лазурно-голубом цвете - красно-оранжевая.

Темно-красный цвет

Красный цвет поднимает жизненную энергию, вызывает вдохновение и побуждает к действию. Красный означает удачу и достаток, что тоже немаловажно для создания доверительного образа. Одно из основных и древнейших значений красного цвета - красота. Во многих языках одно и то же слово обозначает красный цвет и вообще все прекрасное.

Однако восприятие красного цвета очень противоречиво, некоторые избегают красного цвета, ассоциируя его с кровью, насилием, агрессией. Поэтому красный цвет целесообразней использовать в надписи, в логотипе, но не в фоне, особенно для нового продукта. Если вы все-таки решили использовать его в качестве фона, то следует тщательно проработать сочетания цветов. Идеальными для красного будут золотой и зеленый цвета. Именно эти цвета снизят агрессивную часть красного цвета, сделают мягким, но энергичным, призывающим, но не подавляющим, а значит и внутреннего сопротивления у клиента будет меньше.

Кстати, из всех оттенков красного более всего к нашей теме подходит именно темно красный цвет, в нем чувствуется присутствие фиолетового цвета, что придает ему более мягкий характер и создает атмосферу размышлений и оценки, а значит и готовности воспринимать информацию.

Фиолетовый цвет и его оттенки

Фиолетовый цвет обладает особой загадочностью и таинственностью. Это цвет бессознательного. Если вы хотите заворожить своего клиента, смело используйте фиолетовые оттенки в вашей полиграфическом творчестве.

Фиолетовый цвет обладает особой внутренней мощью. Цветовые сочетания, в которых доминирует фиолетовый цвет, передают ощущение царственности и особого могущества. Это ощущение усиливается в сочетании фиолетового с глубоким цветом индиго.

Лучше всего разбавлять фиолетовый пастельными тонами. Идеальной надписью на фиолетовом цвете будет надпись желтого цвета, который считается антиподом фиолетового.

Однако чисто фиолетовый цвет редко используется, связано это именно с тем, что очень трудно определить чистый фиолетовый цвет. В фиолетовом цвете часто преобладают либо красные либо синие тона.

Красно-фиолетовый цвет или пурпур

Это цвет роскоши, он ассоциируется с богатством и величием. Сам по себе красно-фиолетовый цвет очень активен, поэтому его идеально уравновешивать противоположным по спектру жёлто-зелёным цветом. Такая комбинация вызывает ощущение энергии и возбуждения и любопытства.

Сине-фиолетовый цвет. Неустойчивый и загадочный, именно потому, что он неудержимо стремится стать синим, благодаря этому цвет полон энергии движения. в нем сочетаются две противоположных, на первый взгляд, характеристики:

~ одной стороны, это действенный, вызывающий беспокойство цвет, с которым хочется скорее перейти в спокойный синий,

~ с другой стороны, это цвет характеризующий стабильность духа и натуры...

Именно этот цвет приносит чувство спокойствия и радости. Натуральный сине-фиолетовый цвет помогает легче и беззаботнее воспринимать жизнь.

Сине-фиолетовый цвет

Сине-фиолетовый цвет обладает особой притягательной силой. Он способен удерживать внимание гораздо дольше, чем любой другой цвет благодаря своей неуловимой природе. Лучше всего сочетается с желто-оранжевым, желтым и золотым.

Как вы, наверное, заметили, сочетания для этих цветов лучше подбирать в желто-оранжевом спектре. Поэтому немного об оранжевом и желтом цвете.

Оранжевый - это полная гармония жёлтого и красного. Когда эти два тёплых цвета соединяются вместе, появляется оранжевый, который способен легко притягивать и удерживать внимание. Оранжевый цвет создает ощущение тепла. Он приветлив, комфортен и импульсивен. Оранжевый - жизнерадостный цвет. Лёгкий и открытый, он создает впечатление движения, энергии и порядка, но без властности и подавления. Благодаря своей энергетике и лучистости, оранжевый цвет признан международным сообществом как цвет безопасности в зонах катастроф.

Желтый цвет. Это цвет ясности, радости и мягкого очарования. Жёлтый цвет всегда приятен в качестве окружения. Жёлтый цвет производит исключительно тёплое и приятное впечатление, а когда он становится золотым это производит великолепное и благородное впечатление.

Глубокие, тёмные оттенки голубого, синего, фиолетового и красного несут на себе налёт традиций. Лазурно-зелёный цвет в комбинации с глубоким золотым, бронзовым или темно-красным создаёт ощущение богатства, значимости и стабильности. Такие цветовые комбинации легко вызывают доверие.

Однако не следует забывать, что существуют еще и цветовые стереотипы, присущие той или иной возрастной группе, что тоже следует учитывать при создании доверительного образа вашей этикетки или другой полиграфической продукции. Об этом мы поговорим в следующей статье.

Все разделы сайта сайт

Психологическое воздействие различных цветов

Как подобрать цвета для сайта

Любое восприятие, в том числе и восприятие цвета, определяется работой мозга, поэтому у разных людей разное видение красок, разное ощущение гармонии.

Сетчатка глаза имеет так называемые палочки и колбочки, при этом палочки отвечают за восприятие тона, а колбочки за восприятие цвета.

У разных людей соотношение палочек и колбочек различно, поэтому и восприятие совершенно различается. Одни люди больше воспринимают цвет , а другие - форму. У мужчин преобладают палочки, а у женщин - колбочки.

Поэтому, для женщин большее значение имеет цвет , следовательно - настроение; а для мужчин форма, значит - содержание. Мозг человека в жизненном цикле создаёт ассоциации.

При этом внешние раздражители, вызывают порой очень сильные реакции. Всё в нашей жизни с чем-то ассоциируется.

Перламутровый цвет автомобиля, натуральный цвет красного дерева, металлический цвет домашней радиотехники внушают доверие, подчёркивают индивидуальность.

Золотой блеск светильников придаёт помещению торжественность, а пастельные тона - лиричность.

Наша эмоциональная реакция на цвет невероятно сильна. Восприятие цвета зависит от физиологических особенностей наших глаз, от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки. В восприятии цвета немалую роль играет жизненный опыт.

Нас научили, что розовый цвет - для новорожденных девочек, а голубой - для мальчиков, что белое платье невесты свидетельствует о ее чистоте и невинности, что красный цвет на уличном переходе приказывает остановиться.

=========================

Вот примеры наших физических реакций и
типичных психологических ассоциаций на каждый цвет:

Красный цвет вызывает раннее развитие и половое созревание, увеличивает мускульное напряжение, учащает ритм дыхания, способствует повышению кровяного давления и учащению пульса.

Этот цвет вызывает шок, он целиком захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Наверное Вы не один раз видели кафе быстрого питания, типа "Макдональдс", выкрашеные в красный?

Этот цвет активирует слюнные железы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя нас есть больше, а затем быстрее уйти из него.

Красный цвет ассоциируется с возбуждением , энергией, страстью, желанием, скоростью, прочностью, мощностью, теплом, любовью, агрессией, опасностью, огонём, кровью, войной, насилием, агрессией, силой, игрой, успехом, всем интенсивным и страстным.

Он побуждает людей к быстрым решениям, наполняет энергией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить намеченное - многие политики об этом знают, поэтому носят красные галстуки.

Красный цвет вызывает сильнейшие эмоции , и страсть в том числе - вспомните кварталы "красных фонарей". А как Вам красная планета солнечной системы Марс, названная так в честь бога войны? Этот цвет захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.

Оранжевый - вызывает лёгкое возбуждение, ускоряет кровообращение, способствует пищеварению, половой активности, увеличению притока кислорода в мозг, усиливает творческую активность, повышает иммунитет.

Оранжевый цвет образован при смешении красного с желтым, поэтому в нем присутствуют качества обоих цветов. Он обладает энергией и жизненной силой красного и, как и желтый, создаёт ощущение счастья.

Он понуждает к спонтанности и удовольствиям, обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.

Ассоциации - энергия, баланс, тепло, энтузиазм, оживление, экспансивность, пышность. Оранжевый цвет издавна использовался на флагах и гербах как демонстрация силы, выносливости и успеха.

Желтый цвет стимулирует умственную деятльность и успокаивающе действует на душевнобольных - вот почему психиатрические лечебницы окрашивают в жёлтый. Вызывает радость, счастье, оптимизм, идеализм, надежду.

Ассоциируется с воображением, солнечным светом, летом, золотом, философией, мошенничеством, малодушием, предательством, ревностью, жадностью, обманом, болезнью, риском, мудростью, интеллектом, воображением и склонностью к спонтанности.

Желтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его работу и нервную систему - "Внимание!", недаром многие дорожные знаки выполнены на жёлтом фоне.

Он способствует быстрому и четкому мышлению. Учёные выяснили, что наиболее различимой комбинацией цветов является черный шрифт на желтом фоне и именно такое сочетание наилучшим образом удерживается в памяти.

Желтый "оживляет" другие цвета, превращая горячие гаммы в ослепительные и возвращая прохладные цвета к жизни. Кроме того, золотой цвет, как один из оттенков желтого, означает светящуюся, излучающую свет материю - посмотрите на иконы, на золотые нимбы святых - они придают им особой святости.

Зеленый - промежуточный цвет между жёлтым и синим, связан с представлениями о жизни и росте, расслабляет и успокаивает, воспринимается непосредственно сетчаткой глаза без какой-либо рефракции, обладает целительными свойствами, способностью успокаивать и освежать.

Чем больше приглушен зеленый цвет, тем выше его успокаивающие свойства, поэтому стены больниц красят в цвета морской пены. Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности.

Ассоциации - природа, восстановление, молодость, бодрость, весна, щедрость, плодородие, ревность, неопытность, зависть, неудача, экологическая чистота. В конце концов это цвет денег!

Голубой цвет снижает кровяное давление, приводит к снижению частоты пульса, дыхания и успокаивает. Когда я вижу голубой или цвет морской волны, на ум приходит небо и спокойное море.

Он идеально подходит для выражения откровенности, внушает лояльность, доверительность и уважение, символ верности, надежды и веры.

Голубой цвет ещё ассоциируется со сладким вкусом. Дорогие автомобили часто имеют цвет синей или серебряной ночи, что символизирует власть и успех.

Синий - указывает путь к чему-то высокому и духовному, всегда холодный и пассивный, подавляет аппетит. Ассоциации - мир, спокойствие, устойчивость, гармония, объединение, доверие, истина, консерватизм, безопасность, чистота, порядок, лояльность, небо, вода, холод, технология, депрессия.

Фиолетовый цвет, игривости, импульсивности, и мечтательного состояния, возбужлает действие сердца и лёгких, увеличивает сопротивляемость к простудным заболеваниям.

Пурпурный ассоциируется с духовностью, благородством, церемонией, непостижимостью, преобразованием, мудростью, просвещением, жестокостью, высокомерием, богатством, царственностью, компромиссом.

Он выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь. Исключительность пурпурных композиций объясняется тем, что в них сочетаются возбуждающие свойства красного со спокойствием голубого.

Розовый цвет пассивен, он успокаивает и смягчает эмоции, способствует пищеварению, понижает злобность и агрессивность. Не зря говорят, что оптимисты смотрят на мир "сквозь розовые очки", также всем известна выражения "розовые мечты", "жизнь в розовом цвете". Ассоциируется с нежностью и женственностью.

Серый - нейтральность. Редко случается, что кто-то или любит, или ненавидит этот цвет. Серый цвет не кричит о себе, что он лоялен и заслуживает доверия.

Серый цвет бесстрастен, формален и полон достоинства, в нём не хватает тепла, что делает его отстраненным и торжественным. Он наводит на мысль о небоскребах, церквях и кладбищах, внушает ощущение успеха и надежности.

Ассоциации - безопасность, надежность, интеллект, степенность, скромность, достоинство, завершенность, твердость, властность, богатство, зрелость, мудрость, прогресс, безпристрастность, высокомерие, профессионализм, скорость, консерватизм, практичность, старость, печаль.

Коричневый - цвет земли и древесных стволов, он будит воспоминания о камине и доме, а потому связан с представлениями о комфорте. Ассоциации - земля, очаг, дом, на открытом воздухе, надежность, удобство, выносливость, устойчивость, искренность, простота и удобство.

Белый цвет символизирует истину и справедливость. С детства мы знаем, что "рыцарь в белом" всегда придет на помощь, а в старых добрых вестернах хорошие парни всегда носили белые шляпы, а плохие - черные. Многие из Вас считают, что белый - это отсутствие цвета, неправда, у него оттенков больше, чем у какого-либо другого цвета.

Он означает также пространство, работает как замечательное равновесие между цветами. Белый цвет ассоциируется с чистотой, невинностью, добродетельностью и верностью, вспомните одеяние невесты на свадьбе.

Белый цвет также ассоциируется с богатством, добром, истиной, льдом, почтением, чистотой, простотой, миром, смиренностью, точностью, невиновностью, молодостью, рождением, зимой, снегом, стерильностью, браком, смертью (Восточные культуры). В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.

Черный - это цвет тайны. Многие верят, что мир может исчезнуть в черной дыре, а если черный кот перейдет дорогу, то жди беды.

Порождаемое черным цветом впечатление наделено огромной силой. Дорогие лимузины и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине - важные персоны.

Это подавляющий цвет, он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение неизвестности, выражает мощность, сексуальность, сложность, формальность, элегантность, богатство, тайну, страх, зло, анонимность, недовольство, глубину, стиль, печаль, раскаяние, гнев, уважение, траур, смерть.

В геральдике черный цвет - символ скорби.Все эти ассоциации следует использовать при оформлении сайта . Если посетителя нужно зарядить энергией, взбодрить его, мотивировать, используйте сильные оттенки.

Если нужно создать мирную атмосферу, лучше использовать пастельные тона, ослабить агрессивные цвета. Тёплые цвета, как правило, вызывают бодрое настоение - их часто называют активными; холодные, наоборот, успокаивают.

Большая интенсивность цвета, действующая на человека длительное время, утомляет зрение, яркая окраска надоедает и раздражает.

WEB-дизазайнер, желающий донести свою мысль до аудитоии, должен понимать, что восприятие цвета с учётом псиологии, культурных особенностей и пола не менее важно, чем технические аспекты.

Например, если Вы хотите сделать дизайн сайта группы, играющей тяжёлый рок, лучше всего особенности этого музыкального жанра передаются тёмной, тяжёлой цветовой гаммой.

Металлисты ассоциируются с тьмой, хотя могут использоваться и яркие цвета.

И наоборот, сайт камерного оркестра классической музыки сделанный в той же палитре, не сможет донести утончённость и лёгкость классической музыки.

Каждый цвет влияет на наше психологическое состояние. Одни цвета притягивают внимание, другие, напротив, отталкивают. Поэтому цвет одежды, которую мы надеваем, формирует у окружающих определенные психологические ощущения от нашего присутствия. Разбираясь в значениях цветов можно управлять впечатлением и создавать .

Следует учитывать, что есть различные факторы, влияющие на восприятие цвета, такие как возраст, социальный статус, территориальный фактор, а также индивидуальные психологические особенности

Синий/голубой цвет

Синий цвет вызывает доверие и формирует впечатление серьёзности, вдумчивости и надежности. Это цвет авторитета, неслучайно деловой дресс-код у мужчин на деловые официальные мероприятия прописывает ношение темно-синего костюма. Синий цвет умиротворяет, но в то же время держит в тонусе. Олицетворяет консерватизм. Синий цвет располагает к общению. Выбирайте одежду синего цвета, когда хотите побороть тревогу и волнение. Этот цвет привлекателен для людей флегматичного темперамента. Сочетание синего с белым считается идеальным для карьеристов, такое сочетание развивает гибкость и умение адаптироваться. Данный цвет необходим, если нужно восстановить равновесие в жизни. Наиболее популярный корпоративный цвет. Цвет мудрости. Вызывает в организме процессы способствующие релаксации. Одежда голубого цвета символизирует доверие и лояльность.

Бирюзовый цвет

Сочетает в себе положительные свойства как синего, так и зеленого цвета. Обладает способностью укреплять все системы организма, рождает уверенность в себе. Носите бирюзовый, чтобы придать себе уверенности и сил.

Зеленый цвет

Это наиболее комфортный цвет для зрительного восприятия. Зеленый цвет снимает усталость и повышает тонус. Идеальный цвет для накопления сил. Это цвет стабильности и благосостояния, его часто выбирают банкиры. Темно-зеленый костюм у мужчин - это признак консерваторских взглядов, но в то же время небольшой акцент этого цвета в галстуке создает впечатление упорного человека. Светло-зеленый, напротив, олицетворяет юность, лёгкость и несерьёзность. В исламе зеленый ассоциируется с раем. Символ воли и самоутверждения. Олицетворяет рост и развитие. Зеленый помогает подавить такие чувства как ревность, зависть и жадность. Если вы стилист-имиджмейкер, то обязательно пройдите курс "Психология для стилиста" .

Красный цвет

Это динамика и страсть. Женщина в красном платье всегда заметна. Красный нужно надевать тогда, когда вы хотите обратить на себя внимание, быть в центре событий. Но при этом, если хотите установить контакт и расположить к себе собеседников, лучше выбирать более мягкие оттенки красного, потому что насыщенный красный способен не только привлекать внимание, но и психологически подавлять, это очень авторитарный цвет. Красный цвет любят холерики. В большей части стран Азии символизирует замужество, счастье и благополучие. Люди в красной одежде кажутся более солидными. На работе избыток красного может привести к нервозности. Небольшой элемент красного в одежде поможет подчеркнуть смелость и энергичность. Добавьте в свою жизнь этот цвет, если вам не хватает энтузиазма и интереса к жизни.

Розовый цвет

Цвет нежности и любви. Когда девушка надевает одежду розового цвета, у мужчин пробуждается желание оберегать и защищать ее. Вызывает нежные чувства. Среди мужчин розовый цвет выбирают только самые уверенные в себе. Для деловой сферы цвет категорически не подходит, потому что может ассоциироваться с наивностью и легкомыслием.

Фиолетовый цвет

В древности красители фиолетового цвета были крайне дорогими, так как они редко встречаются в природе, поэтому только члены королевской семьи могли позволить себе одежду фиолетового цвета. С тех пор цвет ассоциируется с королевским величием и респектабельностью. Фиолетовый цвет расширяет воображение творческих людей.

Оранжевый цвет

Оранжевый это цвет радости и оптимизма. Ученые заявляют, что длительное созерцание оранжевого цвета компенсирует суточную дозу витамина С. Оранжевый формирует ощущение благополучия и позитива, он придает энергию и поднимает настроение. Этот цвет не рекомендуется использовать в бизнес среде, только если ваш бизнес не связан с творчеством и креативом. Символизирует творческое начало, воодушевление, уникальность и активность. Пробуждает аппетит. Оранжевые помещения располагают к беседе. Такой цвет хорошо различим, поэтому он присутствует в одежде дорожных рабочих. Выбирайте оранжевую одежду, если нужно поднять настроение.

Желтый цвет

Как и оранжевый поднимает настроение, потому что ассоциируется с солнечным цветом и радостью. Желтый, являясь очень ярким цветом, всегда обращает на себя внимание. Выбирая желтую одежду в пасмурный день, вы обеспечите хорошее настроение себе и окружающим. Желтый, так же как и оранжевый привлекателен для сангвиников. Лучезарный цвет. Символизирует интеллект. Желтый в сочетании с черным считается знаком опасности, большинство ядовитых насекомых окрашены именно в это цветовое сочетание. В Японии ассоциируется с храбростью. Желтый несет в себе семантику изменения, разрядки и динамическую тенденцию. Олицетворяет юмор, недаром смайлики окрашены в желтый цвет. Ускоряет метаболизм. Физиологически, это первый цвет, распознаваемый человеческим зрением. По визуальным ощущениям ярче и объемнее белого. Неуравновешенного человека переизбыток желтого цвета может толкнуть на сумасбродные действия. Желтый подходит тем, кто неуверен в себе и тем, кому требуется привлечь к себе внимание. В небольших количествах способен придавать бодрость и повышать концентрацию внимания. Улучшает память. Желтый с фиолетовым считается мистическим сочетанием.

Коричневый цвет

Коричневый цвет располагает к себе, ассоциативно он теплый и мягкий. Этот цвет способствует откровенным разговорам. Хорошо подходит для первой деловой встречи или собеседования, в коричневом вы произведете впечатление солидного, практичного, стабильного и располагающего человека. Данный цвет помогает в торговых и финансовых делах. Коричневый наделяет мудростью и способностью поддерживать ровные отношения.

Серый цвет

Нейтральный цвет, он не вызывает ярких эмоций, поэтому подходит для деловой среды, так как не отвлекает от сосредоточенности на важных делах. Серый - это цвет баланса. Так же если хотите показать свою готовность подчиняться правилам, это может быть актуально на новом рабочем месте, носите серое. Серый символизирует спокойствие, размеренность, безопасность и зрелость. Но, в тоже время, частое ношение одежды серого цвета, может не лучшем образом повлиять на ваш имидж, вы рискуете показаться безликим, замкнутым и безынициативным человеком. Этот цвет незаменим в тех ситуациях, когда нужно занять позицию стороннего наблюдателя, оставаясь в стороне. Коренные американцы ассоциируют этот цвет с честью и дружбой, в Азии – это символ отзывчивости. Серый цвет особенно приятен меланхоликам.

Белый цвет

Символ чистоты и легкости. Психологически «гасит» раздражение. Белая одежда торжественна и нарядна, поскольку белый очень маркий цвет, в отличие от остальных цветов он не так часто фигурирует в повседневном гардеробе, поэтому белый всегда обращает на себя особое внимание. Во всем мире белый флаг является символом примирения. Очень яркий белый цвет у некоторых может вызывать чувство тревоги и дискомфорта. В тоже время этот цвет способствует ясности и свежести мысли.

Черный цвет

Черный цвет элегантен, но он не бросается в глаза и не выделяет из толпы. Положительные ассоциации: изысканность, изящество, достоинство и таинственность. В Китае, как ни странно это цвет для маленьких детей, в Азии символизирует карьеру и знания. В Японии это бунтарский цвет. Чёрный цвет укрепляет волю и помогает сконцентрироваться. Черный выстраивает дистанцию, помогает отстраниться, его выбирают люди, которые много общаются, поэтому во многих магазинах консультанты одеты в черный цвет. Цветовая терапия относит черный к цвету стимулирующему уверенность в себе.

Полное или частичное копирование текста допустимо только с указанем активной ссылки на перво

Психология покупателя – один из наиболее спорных, противоречивых и интересных моментов в маркетинге. Потребителям достаточно каких-то полутора минут, чтоб сделать окончательный выбор в пользу того или иного товара. И к твоему удивлению в 60-90% случаев, решающим фактором для него становится цвет. Цвет – вот что управляет эмоциями клиентов и формирует их отношение к продуктам. Только вдумайтесь, 85% покупателей отталкиваются при выборе товара именно от его цвета, а 65% не сделают покупку, пока интересующая их позиция не появится в нужной палитре…

Влияние психологии цвета на потребителей настолько сильно, что при удачном стечении обстоятельств, продающим цветом может стать практически любой оттенок. Нужно понимать – не существует единых алгоритмов, влияние цветов на покупательскую активность зависит от массы факторов, в том числе и от особенностей целевой аудитории. Skilled.co расскажет о цветах продаж.

Потребительские различия

Вся суть психологии цвета в маркетинге сводится к формированию в голове потребителя правильной эмоциональной реакции. Но действовать она будет далеко не на каждого. Например, на тех, кто склонен к импульсивным покупкам, прекрасно влияет оранжево-черное сочетание, поэтому их и используют на распродажах. Массовыми считаются бледно-красный и розовый, поэтому их часто можно встретить в магазинах одежды. Темно-синий, в частности, считается цветом, вызывающим доверие, поэтому его используют в точках, где встречаются покупатели, ограниченные в своем бюджете.

Отдельного внимания заслуживают половые различия. Как оказалось, голубой и салатный – 2 цвета, которые нравятся и женщинам, и мужчинам. Аналогичным образом обоим полам больше всего не нравится оранжевый и коричневый. Фиолетовый входит в число наиболее приоритетных для женщин цветов, в то время как мужчины его не любят больше всего. Похожая ситуация и с черным цветом. Но это стоит учитывать лишь в гендерно ориентированных продуктах, с точки зрения вызываемых эмоций, удачным может быть практически каждый цвет.

Эмоции цветов

Традиционно самым эмоциональным считается красный цвет, он вызывает у потребителей смелость и восхищение, повышая пульс. Поэтому его предпочитают использовать для брендов массового потребления, вроде производителей еды, фастфудов, брендов спортивной одежды и напитков. Синий, как мы уже сказали – цвет доверия и спокойствия, что делает его самым массовым в интернете и самым востребованным среди медицинских и финансовых компаний. Зеленый – типично природный цвет, вызывающий гармонию и позволяющий отдохнуть, посему его принято использовать в продовольственных и сельскохозяйственных брендах, энергетике и финансах.

Лучшим продающим цветом, как ни странно, считается оранжевый – вызывая уверенность в своих силах, он лучше других призывает к действиям. В сочетании с черным, он отлично продает люксовые товары, поскольку черный продолжает символизировать силу и власть. В отличие от серебряного/белого, говорящего о чистоте и совершенстве продукта. Самым жизнерадостным обычно считается желтый – вызывая радость и символизируя энергию, он часто используется энергетическими компаниями, хотя нередко ассоциируется с пищей. Чего нельзя сказать про фиолетовый, ассоциирующийся с величием, деньгами и несметными богатствами.

Следует учитывать, что это лишь общая характеристика цветов – вызываемые эмоциональные реакции будут зависеть и от категории их использования, и от индивидуальных особенностей продукта.

Цвет конверсии

Как показывают маркетинговые исследования, 93% потребителей уверены, что главным фактором, влияющим на их решение о покупке, остается визуальная оценка. По факту они смотрят на цвет. Аналогичным образом визуальное восприятие влияет и на мнение об интернет-ресурсах. И если эстетическое оформление покажется пользователям неприемлемым, больше половины из них попросту больше не вернуться на сайт. Таким образом, отказ от совершения покупок может быть вызван не только недостатками товара, но и плохим оформлением ресурса, на котором он продается.

Огромное влияние оказывают даже отдельные элементы, в частности, кнопки совершения целевых действий. Считается, что зеленый, оранжевый и красный – три самых удачных цвета для этих кнопок, но лишь тогда, когда они выделены на общем фоне сайта. Одно только успешное применение цветов кнопок способно повысить общий коэффициент конверсий на 9%! Главное, есть масса успешных примеров такого применения.

В частности, компания Beamaxсделала сравнительный анализ кликов по CTA кнопкам. Так, количество нажатий на стандартную кнопку синего цвета было на 53% ниже, чем на красную. Похожий результат получила компания Dmix – их конверсия выросла на 34%, изменив цвет кнопки на красный. При этом Unbounceсчитает лучшим вариантом большую оранжевую кнопку, так что каждый случай применения цвета сугубо индивидуален.

Больше информации в инфографике от Skilled.co .

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter .