Casa di moda Dior. Christian Dior: la storia del marchio

Ogni volta che dico un nome Christian Dior, intendiamo lo stile, la raffinatezza e il lusso di tutto ciò che produce questo leggendario marchio con più di mezzo secolo di storia: vestiti, profumi, cosmetici.

Fin da bambina, una zingara predisse il destino del futuro grande couturier. Ha detto che in futuro sarebbe rimasto senza mezzi di sussistenza, ma le donne gli avrebbero portato fortuna, è stato grazie a loro che avrebbe raggiunto il successo e sarebbe diventato uomo ricco. Quindi il quattordicenne Christian si è limitato a ridere in risposta a queste parole.

L'adolescente scettico non credeva particolarmente nelle previsioni, inoltre suo padre era un ricco imprenditore e Christian non poteva immaginare come sarebbe rimanere completamente senza soldi. I genitori del ragazzo speravano che intraprendesse la carriera diplomatica, ignorando il suo desiderio di diventare un artista. Christian ha dovuto frequentare la Scuola di Scienze Politiche di Parigi.

Ma la scienza politica non riuscì a scoraggiarlo dal perseguire l’arte. Dior e un amico aprono una galleria d'arte e vendono oggetti d'antiquariato. Christian si trasferì nella Boemia parigina e sembrava che non ci sarebbe stata fine alla sua esistenza spensierata. Ma tutto è cambiato da un giorno all'altro. Nel 1931 Christian perse sua madre. Il padre è stato ingannato dalla sua compagna e di conseguenza è fallito. Chiuse anche la galleria d'arte, Christian sopravvisse solo con l'aiuto dei suoi veri amici.

La mancanza di denaro costrinse Christian Dior a tornare al suo hobby d'infanzia: il disegno. Ha disegnato diversi schizzi di abiti e cappelli, che sono stati acquistati dal quotidiano Le Figaro. Dopo aver ricevuto il suo primo compenso, Dior pensò che il suo hobby d'infanzia avrebbe potuto effettivamente fruttare denaro. Inizia a collaborare con varie riviste, realizzando modelli di abbigliamento per famosi couturier.

Ma il vero successo lo attendeva dopo la fine della guerra. Il magnate tessile invitò Dior a assumere la direzione artistica della sua casa di moda per risollevarla dalle rovine in cui era caduta durante la Seconda Guerra Mondiale. Christian acconsentì, ma stabilì una condizione coraggiosa, che, tuttavia, fu accettata: la casa di moda ricevette il nome di "House of Christian Dior". Fin dall'inizio, Dior ha riconosciuto il valore di se stesso e del proprio talento.

Nel freddo inverno del dopoguerra del 1947, a Parigi, dove c’era carenza di carbone e benzina, problemi costanti con acqua pulita ed elettricità, ha avuto luogo la première della collezione di Christian Dior chiamata "New Look". Meravigliosi fiori esotici sbocciarono sulla passerella, uno dopo l'altro entrarono in scena le modelle abiti eleganti. Gli spettatori sedevano immobili, deliziati da questa celebrazione della vita nella grigia Parigi del dopoguerra. Christian Dior ha ricordato loro ancora una volta che sono belle, gentili e femminili.

Il successo dello spettacolo è stato incredibile. Dior ha detto che dipingeva donne che sembravano fiori. Questo era esattamente ciò che mancava discreta metà l'umanità in quel momento. Dior è diventato un idolo che ha riportato bellezza e femminilità. Così si è avverata la profezia della zingara: le donne hanno contribuito al successo di Christian Dior. Lo stilista si ricordò delle sue parole e divenne molto superstizioso, rendendosi conto che le profezie si stavano avverando. Ora non faceva un solo passo senza il consiglio della sua cartomante personale, Madame Delahaye.

Pochi anni dopo, la casa di moda Christian Dior si trasformò in un'intera rete di imprese che impiegavano più di 2.000 persone. Dior ha solo ammesso fatto a mano, quindi, nei suoi laboratori, ogni capo di abbigliamento nasce dall'attento lavoro delle maestranze della Casa di Moda. Dior non voleva fare della sua impresa solo un'altra produzione, sfornando opere d'arte in quantità di massa, perché un simile approccio privava queste ultime dell'effettiva possibilità di essere chiamate opere d'arte. Il grande couturier trattava gli abiti come esseri viventi.

Dopo essersi guadagnato la fama di stilista stravagante, Christian Dior apre un'azienda produttrice di profumi. Era fermamente convinto che il profumo fosse un prolungamento dell'abito, attributo indispensabile WC finito. I primissimi profumi Dior - Miss Dior, Diorama, Diorissimo, J"adore - sono diventati dei classici senza tempo e sono popolari ancora oggi.

Nella composizione del profumo Diorissimo, pubblicato nel 1956, la nota principale appartiene al mughetto, la mascotte della Casa Dior. Questi profumi furono i primi a contenere note di questo fiore.

Il passo successivo fu l'apertura di una filiale della Maison Dior, che produceva cosmetici, destinati anch'essi a diventare parte dell'immagine completa di una donna elegante.

Dal 1955 Ha iniziato Dior produzione di rossetti, dal 1961 iniziò a produrre smalti per unghie e dal 1969 Christian Dior produce cosmetici in serie. Il marchio Dior si è sempre posto l'obiettivo di trovare una combinazione armoniosa di colori per tutti i prodotti inclusi in un'unica serie. E qui Dior non poteva discostarsi dal suo gusto artistico. Creando nuovi colori, Dior non si ripete mai. Ogni volta viene scelta una nuova combinazione di colori, ma entro i suoi limiti tutti i colori si combinano perfettamente e si supportano a vicenda.

Il couturier ha lavorato instancabilmente e questo ha influito sulla sua salute. Quando stava per sottoporsi a un ciclo di cure in Italia, si consultò con un'indovino personale, ma anche dopo aver ricevuto un avvertimento, per la prima volta non ascoltò il suo consiglio. Il 24 ottobre 1957 Christian Dior morì di infarto mentre si trovava in Italia.

Dopo la morte di Dior, Yves Saint Laurent, un giovane designer entrato nell'azienda quattro anni prima, divenne il principale stilista della casa. Nel 1960 viene chiamato Yves Saint Laurent servizio militare, che lo ha costretto a lasciare il suo incarico. Fu sostituito da Mark Boan, seguito da Gianfranco Ferré nel 1989. Nell'ottobre 1996, John Galliano ha assunto la carica di capo designer della Maison Christian Dior.

Attualmente negozi marca Dior può essere trovato in 43 paesi in tutto il mondo, tra cui Giappone, Cina, Australia, Brasile e altri paesi.

La sfilata delle prime linee di abbigliamento della casa di moda Christian Dior: Corolla e Figure 8 (nello stile americano di New Look) ebbe luogo il 12 febbraio 1947. L'uscita del nuovo profumo Miss Dior è stata programmata in concomitanza con questo evento. Avrebbero dovuto personificare il look fresco del giovane stilista nei confronti delle donne della Francia del dopoguerra. Dopotutto, Dior considerava l'odore parte integrante dell'immagine, proprio come un'acconciatura, una borsa o le scarpe. Voleva che la donna fosse vestita Dior dalla testa ai piedi.

Gli outfit romantici ed eleganti del maestro hanno conquistato il mondo. Le riviste di moda chiamavano Christian "il Cesare della moda". Grazie allo spirito imprenditoriale di Dior, il profumo Miss Dior è diventato anche un simbolo dei nuovi tempi. È tempo che le donne cambino, diventino di nuovo affascinanti ed eleganti. Christian ha creato le sue fragranze non solo per l'élite. Sognava di rendere ogni donna bella e felice.

Storia della casa di Christian Dior

Il creatore della casa, Christian Dior, è nato nel 1905 nella città normanna di Granville, sulla costa della Manica. I suoi genitori gli avevano predetto una carriera come diplomatico, ma il ragazzo sognava l'arte. Studiò architettura, disegnò schizzi di abiti e cappelli e pubblicò persino su Figaro.

Di ritorno dal fronte nel 1941, C. Dior lavorò per la prima volta presso la famosa casa di moda "Lucien Lelong" e un anno dopo creò il proprio laboratorio di profumi. Ma i tentativi di conquistare il mondo delle fragranze non hanno ancora portato al successo.

Durante questo periodo scommette principalmente sulla produzione di abbigliamento e nel 1946 apre casa di moda Christian Dior con il sostegno finanziario del produttore M. Boussac. Per l'uscita di una nuova collezione di abbigliamento, è necessario inventare un profumo che personifichi l'amore stesso.

Il suo amico d'infanzia, il profumiere Serge Heftler Luiche, crea il profumo Miss Dior Original per Christian. Il grande pubblico non apprezzò l'insolito profumo cipriato-floreale, ma dopo qualche tempo il profumo divenne popolare e iniziò a essere venduto attivamente in tutto il mondo.

1947 – anno di fondazione casa dei profumi, come area di attività separata. Lo stesso Christian Dior non ha mai creato fragranze, ma questo tipo di creatività lo affascinava molto. Pertanto, ha invitato i migliori profumieri di Francia a lavorare sui profumi del suo marchio.

Negli anni 40-70 del secolo scorso, casa dei profumi Dior ha creato fragranze lussuose e nobili che enfatizzavano la direzione generale della casa di moda. Sono classici moderni. Ma le tendenze della moda degli anni '80 hanno fortemente influenzato Dior, è diventato troppo semplice e ordinario. Venivano prodotte sempre meno fragranze. Dei capolavori di quegli anni, posso solo ricordare.

Con l'arrivo alla guida di Jean Franco Ferret nel 1989, lo stile del marchio è cambiato radicalmente: è apparsa una voglia di lusso ed eleganza, come era sotto lo stesso Christian Dior. Negli anni '90, la casa di profumi ha lanciato due fragranze femminili che hanno conquistato il mondo: Dolche Vita e Dune. Sembrano essere intrisi di amore e sete di vita.

Una nuova ondata di popolarità dei profumi è iniziata nel 1999 con la profumeria e successivamente con Miss Dior. Sono diventati il ​​punto di partenza per la commercializzazione del marchio. Numerosi flanker di fragranze vecchie e nuove appaiono sulla passerella e fino ad oggi scompaiono senza lasciare traccia.

Profumieri che hanno lavorato per il marchio Dior

IN anni diversi Ha collaborato con la casa dei profumi:

• – Ha realizzato solo sei composizioni, ma ciascuna è un capolavoro: Diorama (1948), Diorissimo (1956), Eau Fraiche (1955), Eau Sauvage (1966), Diorella (1972), Dior-Dior (1976). Alcune fragranze sono diventate leggendarie.
• – Dior ha creato una sola fragranza per la casa dei profumi, ma che profumo era (1999).
• – Crea per il marchio dal 2007 e ha anche aggiunto diversi formati lussuosi alla sua collezione: , continuazione della collezione J’adore, Dior Passage, .
• – Collabora da più di 30 anni. Creato le collezioni leggendarie e flanker.

Le fragranze sono state create anche da: Beatrice Piqué, Guy Robert, Paul Vacher, Pierre Bourdon, Maurice Roger, Olivier Polge, Terry Wasser, Jean Martel, Jean Louis Suzac, Christine Nagel, Jaco Cavlier, Edouard Fletcher e molti altri.

Filosofia del marchio

Tra le case di profumi, Dior ha un gusto speciale e raffinato. Dopotutto, queste fragranze avevano lo scopo solo di evidenziare la bellezza femminile. Il primo profumo è già diventato un classico. Ma anche quelli realizzati negli ultimi anni non vanno contro il concept Dior.

Non troverai la dura volgarità nemmeno in quelle fragranze Dior pensate per sedurre. Femminilità, tenerezza, gioia e forza spirituale: questa è l'essenza della maggior parte dei profumi del marchio. Monsieur Dior sognava di rendere le donne non solo belle, ma anche felici. Il marchio moderno Cristian Dior mira al successo commerciale. Tuttavia, i profumi sono comunque belli e ci ispirano.

Le profumerie offrono dozzine di flaconi con l'ambita sigla CD. Il prezzo è impressionante, ma sappiamo che ne vale la pena! Nel corso dei 70 anni della sua esistenza, il marchio è diventato una misura di qualità, stile ed eleganza. È questo che sognava Monsieur Dior?

CHRISTIAN DIOR

12 febbraio 1947 Christian Dior ( Christian Dior) ha fatto scalpore con la sfilata della collezione “Corolle”. Il corrispondente della rivista Harper's Bazaar (la prima rivista di moda americana), Carmel Snow, ha chiamato questa collezione “New Look”. Un nuovo sguardo»
), ha anche detto: “Dior ha salvato Parigi proprio come Parigi è stata salvata nella battaglia della Marna”. Tutti parlavano di una rivoluzione nella moda, ma questo era solo un ritorno alla normalità e buon sapore. Dior ha riportato in auge il romantico e immagine femminile. Voleva far rivivere la tradizione del grande lusso nella moda francese. E questo è stato il segreto del suo successo. Dior una volta disse: “L’Europa è stanca di lanciare bombe. Adesso vuole accendere i fuochi d’artificio”.

Preferendo gonne lunghe, Dior ha sfidato le tendenze del dopoguerra. Il successo della prima collezione di Dior provocò immediatamente una forte reazione non solo in Francia, ma anche negli Stati Uniti, dove gli stilisti dovettero rifare le collezioni appena completate. Era chiamato spericolato e provocatorio. Nella Francia devastata, dove i tessuti scarseggiavano, allungò le gonne.

Il grande maestro del suo tempo, Balenciaga, ammise di trovare terribile il modo in cui Dior trattava i tessuti. Fodere a strati di teak, lino inamidato, tulle: questo contraddiceva il credo principale di Balenciaga: "lascia che il tessuto parli da solo". Ma la critica più dura è arrivata da Chanel: “Dior? Non veste le donne. Li riempie.

Tuttavia, nonostante le critiche, gli abiti di Dior divennero incredibilmente popolari, con le donne che gareggiavano per il diritto di acquistarli.

Nel 1949 Christian Dior possedeva il 75% di tutte le esportazioni francesi di moda. Nello stesso anno, secondo un sondaggio dell'Istituto francese ricerca sociologica Gallup, Dior è stato nominato tra i cinque personaggi più famosi al mondo.

Dior conosceva molto bene il mercato. Entrò completamente nuovo tipo presentazioni, che non avevano nulla in comune con le sfilate pacate e tranquille dell'anteguerra. Da Dior, le modelle si sono esibite in modo teatrale, fluttuando maestosamente davanti al pubblico. I modelli si sostituirono così velocemente da lasciare senza fiato, mentre si sentivano nomi di fantasia: “Numero uno: Verdi! Numero due: Pergolesi! Numero tre: Wagner! Questa esibizione poteva durare fino a due ore e non diventava mai noiosa.

Ogni sei mesi Dior proponeva una nuova direzione. È stato il primo couturier a poter cambiare radicalmente la lunghezza della gonna e persino l'intera silhouette da una collezione all'altra. Lui stesso ha cercato di far passare la moda il più rapidamente possibile, si è preso cura delle sensazioni della stampa e ha promosso il fatturato commerciale.

Christian Dior è nato il 21 gennaio 1905 a Granville in Normandia. Era il quinto figlio della famiglia del proprietario della fabbrica di fertilizzanti Maurice Dior. Fin dall'infanzia, Christian era interessato alla moda e conservava un profondo affetto e ammirazione per la sua elegante madre. Christian sognava di diventare un artista, ma suo padre era contrario e iniziò a studiare politica, presumibilmente per diventare un diplomatico. Allo stesso tempo, suo padre finanziò la sua piccola galleria affinché suo figlio potesse soddisfare la sua passione per l'arte moderna. Ma all'inizio degli anni '30, a causa del crollo del mercato azionario e degli investimenti non redditizi, il signor Dior perse tutta la sua fortuna e Christian dovette guadagnarsi da vivere. Fu costretto ad abbandonare la galleria e lavorò per un breve periodo come illustratore freelance finché non ottenne un posto fisso come artista in una rivista di moda con Robert Piguet.

Nel 1939 Dior dovette andare in guerra, ma un anno dopo fu smobilitato. Andò da suo padre e sua sorella nel sud della Francia e iniziò a lavorare come contadino.

Nel 1941, Dior tornò a Parigi, dove ebbe la fortuna di trovare lavoro come designer per Lucien Lelong. Nel corso di diversi anni, Christian Dior ha aggiornato la silhouette di Lelong in modo così radicale che un giorno un giornalista americano ha chiesto chi fosse questo giovane talentuoso dietro le quinte. Questo ha dato a Dior il coraggio di iniziare lavoro indipendente. Riuscì a suscitare interesse per i suoi progetti nell'incredibilmente ricco magnate tessile Marcel Boussac. Al produttore piaceva l'idea di una silhouette lussureggiante che richiedeva un'enorme quantità di tessuto, quindi la Maison Dior fu aperta in Avenue Montaigne. Lì rimane fino ad oggi.

Alcuni credono che la madre di Dior, morta da tempo, abbia avuto una grande influenza sulla sua moda. Affrettandosi con le gonne, venne a dare il bacio della buonanotte al ragazzo prima di andare al ballo, e il ricordo di questa maestosa bellezza non lasciò Dior per tutta la vita. Dior lo era Sissy- gentile, morbido, timido, sognante. Tutti coloro che hanno lavorato con lui lo hanno descritto come una persona modesta ed educata. Anche con i tirocinanti, si inchinò e fece loro posto per entrare nell'ascensore. Trattava con attenzione ciascuno delle sue centinaia di dipendenti: nel corso di un mese selezionava i regali di Natale adatti per ognuno. Dior era un buongustaio e odiava stare da solo. Era sempre circondato da un piccolo gruppo di amici intimi. La sua debolezza era la superstizione. Non ha preso una sola decisione senza consultare la sua cartomante, Madame Delahaye. Una volta gli aveva predetto che sarebbe diventato famoso grazie alle donne. Fu su suo consiglio che Dior accettò l'offerta di Boussac e fondò con lui una casa di moda.

La personalità di Dior era così gentile, morbida, così ovviamente soggetta alle paure di un artista, che queste caratteristiche nascondevano facilmente il talento di un uomo d'affari. Già durante la sua prima visita in America, dove arrivò nel 1947 su invito dell'uomo d'affari texano Neiman Marcus per ricevere un Oscar nel campo del design, Dior si rese conto che questo mercato era pieno di opportunità che nessuno sospettava. "Noi vendiamo idee", ha detto, intendendo che sarebbe consentito copiare liberamente i capolavori, ma in modo tale che l'autore riceva una certa somma da tutte le vendite. In altre parole, Dior ha inventato le royalties. Dal 1949, la replica di ciascuna delle sue idee ha suscitato interesse. Pertanto, la produzione di accessori e profumi è diventata molto redditizia.

"Il profumo è una tonalità insuperabile individualità femminile", il tocco finale dell'immagine", amava ripetere Dior. Lanciò il suo primo profumo nel 1947, subito dopo la sua sfilata di debutto, che gli procurò un successo clamoroso. Era "Miss Dior", il loro profumo delicato al profumo di gigli della valle - i colori preferiti della madre di Christian Dior - si abbinavano alla nuova silhouette, leggera e ariosa. Dopo "Miss Dior" vennero "Diorama" e "Diorissimo". Tutto ciò dimostrava quanto avesse ragione Jean Cocteau, che lo aveva decifrato anche prima il nome del suo amico Dior come combinazione di due parole Di- da Dio(“Dio”) e O("oro").

Il desiderio di perfezione tormenta ogni grande couturier: i millimetri potrebbero finalmente decidere di cosa si tratta: trionfo o caduta, Dior si è assunto un onere aggiuntivo: ha aperto filiali all'estero. Ha inventato modelli speciali per i suoi saloni di Londra, New York e Caracas, focalizzati sulle esigenze e sulle proporzioni della figura dei clienti locali. In poche parole, Dior doveva sviluppare circa 1.000 modelli all’anno. Un simile piano di produzione era particolarmente oneroso per uno stilista come Dior, poiché creare una collezione originale per ogni salone era una questione d'onore. La salute di Dior peggiorò, in parte a causa della sospettosità ipertrofica. A metà degli anni '50 aveva evidenti sintomi di stress.

L'esercito di servi che si prendeva cura delle sue varie case doveva indossare pantofole di pelliccia per mantenere la pace assoluta di Dior. A volte i nervi dell’artista erano così tesi che il suo indovino e il suo autista Perrotino, amante di Dior nella sua lontana giovinezza, dovettero fare più volte il giro dell’isolato prima che il couturier decidesse di entrare nel salone di Avenue Montagne. La sua manager, Madame Raymond, a volte lo svegliava nel cuore della notte. telefonata proprietario - piangeva come un bambino.

Gli estranei non notavano quasi alcun cambiamento in Dior, tranne il fatto che stava perdendo sempre più peso. Solo Perrotino conosceva il segreto più profondo di Dior: aveva già avuto due attacchi di cuore. E c'era un altro segreto: per molti anni è stato infelice innamorato. Innumerevoli giovani attraenti si rifiutarono di offrirgli qualcosa di più dell'amicizia. Alla fine, nel 1956, la sua inclinazione fu ricambiata da un bel giovane di origine nordafricana, Jacques Benita. Conservatore in stile country, sempre attento alla sua reputazione, Dior era così innamorato che apparve in pubblico con il suo nuovo amico. Per lui Dior voleva apparire particolarmente attraente, così nel 1956 decise di sottoporsi a un corso di dimagrimento a Montecatini. L'indovino Delahaye, vedendo nelle carte Segnali di avvertimento, lo pregò di cambiare i suoi piani. Per la prima volta nella sua vita, Dior non ascoltò il suo consiglio. Insieme al suo autista, al responsabile del salone di moda e ai giovani figliocciaè andato in un resort in Italia. La sera del decimo giorno della sua permanenza lì, il 23 ottobre 1957, Dior cadde esausto, avendo appena il tempo di finire una partita di canasta. All’età di 52 anni, uno degli stilisti più influenti di tutti i tempi è morto per arresto cardiaco improvviso.

La sua storia inizia nel dopoguerra con un successo strepitoso: l'invito rivolto alle donne a risplendere nella loro bellezza dopo le fatiche degli anni precedenti venne accolto con il botto. È difficile immaginare che Christian Dior, in soli dieci anni, abbia creato un'incredibile base per la prosperità della maison, il cui interesse rimane alto fino ad oggi. Naturalmente ciò non sarebbe stato possibile senza il sostegno finanziario, che è stato interamente fornito dal magnate tessile Marcel Boussac. Vi raccontiamo tutto in ordine: di Christian Dior, di Marcel Boussac e della loro idea, il cui nome è Dior Fashion House.

Christian Dior: una strada difficile alla gloria.

Christian Dior è nato il 21 gennaio 1905 nella piccola città francese di Granville (una città portuale in Normandia) nella grande famiglia dell'uomo d'affari di successo Maurice Dior. Il padre, che vendeva fertilizzanti chimici, riuscì a guadagnare molto denaro e già nel 1911 la famiglia si trasferì a Parigi.

Christian iniziò presto a disegnare, sognando di diventare pittore, ma, come spesso accade, su insistenza dei suoi genitori dovette prepararsi per la carriera diplomatica. La natura presto prese il sopravvento e all'età di 23 anni, rendendosi conto che la politica non faceva per lui, il giovane Dior e un amico divennero proprietari di una galleria d'arte. Questa galleria espone niente meno che opere di artisti che tutto il mondo conosce oggi: Georges Braque, Pablo Picasso, Henri Matisse. Tuttavia, il 1931 portò una serie di tragedie alla famiglia Dior: a suo fratello fu diagnosticata una malattia mentale, sua madre morì di cancro, suo padre fallì e si ammalò di tubercolosi e lo stesso Christian era sull'orlo della depressione. Oltre alle tragedie familiari e alla perdita del sostegno finanziario del padre, la crisi economica portò ad un calo delle vendite della Galleria che dovette essere chiusa.

Dopo essersi appena ripreso da questi assordanti colpi di scena del destino, Christian Dior ne ha intraprese alcune non molto buona fortuna usa il tuo talento come pittore. Quando finalmente riuscimmo a stabilire una collaborazione con pubblicazioni stampate e a fornire loro schizzi di cappelli e abiti, e poi ricevemmo un invito a lavorare per lo stilista parigino Robert Piguet, iniziò la Seconda Guerra Mondiale.

E solo dopo la guerra, la vita per Dior prese la sua piega migliore: il caso portò il futuro stilista (a quel tempo aveva già più di 40 anni) con il ricco produttore Marcel Boussac, che aveva bisogno di un artista per far rivivere una delle case di moda .

Marcel Boussac: senza perdere una sola occasione.

Marcel Boussac nacque nel 1889 nella città provinciale francese di Chateroux nella famiglia di un semplice commerciante di tessuti. Sua madre fuggì dalla monotona vita di provincia alla ricerca di una vita più bella nella capitale. Marcel è cresciuto volitivo e ambizioso, e neanche la piccola città faceva per lui. Ha proceduto passo dopo passo verso i suoi sogni, ognuno era calibrato e tempestivo: Boussac non ha corso rischi inutili, ma non ha perso nemmeno una sola opportunità, che la vita e il tempo gli hanno fornito in pieno.

Il primo successo fu l'acquisizione di un cotonificio prima della prima guerra mondiale, che durante la guerra operò a pieno regime producendo tessuti color kaki per le uniformi dell'esercito.

La successiva decisione di incredibile successo fu quella di acquistare scorte di tessuto extra resistente per le ali degli aerei da caccia, che il governo britannico vendette urgentemente dopo la fine della guerra. Per vendere i nuovi prodotti, fu aperto un gigantesco negozio al dettaglio di Aircraft Fabrics e una pubblicità intelligente assicurò un incredibile successo all'intera gamma di prodotti, dagli abiti per bambini ai pantaloni e gonne in grado di resistere ai trattamenti più spietati. I tessuti degli aerei britannici si esaurirono così rapidamente che dovettero produrre tessuti simili in modo indipendente nelle proprie fabbriche. È così che i tessuti per aerei hanno reso Marcel Boussac un re del tessile.

Secondo guerra mondiale Anche Boussac sopravvisse con un profitto, e dopo la sua fine acquistò Christian Dior e iniziò a muoversi nella nicchia dell'abbigliamento di lusso.

Casa di moda Dior: successo fulmineo e 70 anni di prosperità.

In un'epoca in cui il desiderio di lusso veniva gradualmente ripristinato per sostituire la privazione militare, opportunità finanziarie e promettenti idea creativa. Visione immagine femminile L'estro commerciale di Dior e Boussac diede vita a una fruttuosa collaborazione e il 16 dicembre 1946 aprirono una casa di moda a Parigi. Così l'artista sconosciuto acquisì il proprio marchio e il miliardario dei tessuti aeronautici divenne sponsor della casa di moda Christian Dior. È curioso che Christian Dior non abbia mai avuto i diritti sull'idea omonima: fino alla fine della sua vita rimase solo uno stilista assunto.

Due mesi dopo, il 12 febbraio 1947, al 30 di Avenue Montaigne (oggi tra le mura di questa dimora, tanto amata dallo stilista, si trova ancora la Maison Dior), si svolgeva la prima e più famosa sfilata invernale collezione di moda Dior, che veniva chiamato "Il Re". Volendo che le donne dimenticassero rapidamente gli orrori della guerra e l'ascetismo inerenti a questo periodo duro, creò un'immagine completamente diversa: spalle femminili, gonne lunghe, vita sottile, top decisamente lussureggiante (o petto molto attillato). La collezione ha introdotto un nuovo termine nel dizionario della moda: “New Look”. Si trattava di uno stile di abbigliamento romantico, elegante e femminile, e lo scopo dell'outfit era trasformare la figura di ogni donna in quella ideale. Lo stesso Christian Dior ha descritto la creazione da lui creata un nuovo stile“un ritorno all’ideale della felicità civilizzata”.

Il simbolo della collezione è stato l'abito Bar, fotografato da Willie Mayvoid: una giacca di seta color crema con pepli arrotondati, che abbracciano i contorni del corpo, e un'ampia gonna nera a pieghe. L'insieme era completato da un cappellino nero, guanti ed eleganti scarpe a punta, in contrapposizione alle scarpe con zeppa squadrate indossate dagli ospiti dello spettacolo.

Il successo è stato assordante. Stelle e reali hanno cercato di vestirsi con gli abiti di Dior, e milioni di persone donne comuni Hanno ritrovato il sogno di una vita lussuosa e, per quanto possibile, si sono vestiti con stili alla Dior.

Nello stesso anno fu lanciato il marchio di profumi “Christian Dior Parfum” e lo stilista chiamò la prima fragranza “Miss Dior”. Il loro profumo delicato con il profumo dei mughetti - i fiori preferiti della madre di Christian Dior - si abbinava alla nuova silhouette, leggera e ariosa. Illustrazioni per compagnia pubblicitaria Christian Dior si è affidato.

Successivamente uscirono "Diorama" e "Diorissimo". "Il profumo è una sfumatura insuperabile dell'individualità femminile, il tocco finale dell'immagine", amava ripetere Dior.

Nel corso di un decennio, Christian Dior ha creato collezioni leggendarie. I nomi parlavano da soli: “Ciclone”, “Tulipano”, “Corolla”, “Verticale”, e il designer ha tratto spunto da ciò che ha amato per così tanto tempo e con riverenza: musei, letteratura, fiori e teatro. Un atteggiamento riverente nei confronti delle donne e un incredibile senso estetico hanno portato alla creazione dell'immagine di una donna fiore, una donna ideale.

Il couturier ha prestato attenzione anche al teatro e al cinema nel suo lavoro: ha creato costumi di scena. Olivia de Havilland, Ava Gardner o Marlene Dietrich erano splendide nei costumi parigini.

Lo stilista ha sempre considerato l'abito l'abito principale, un abito che rivela la bellezza femminile. Dior praticamente non ha utilizzato colori vivaci, ha scelto invece quelli classici: bianco, nero, grigio, marrone, sfumature di grigio fumo. I colori preferiti erano il rosa, simbolo di gioia, e il grigio, adatto a qualsiasi abito. Dior utilizzava ricami, ma non erano mai eccessivi; servivano solo come decorazione per gli abiti. La cosa principale è sempre stata il taglio, non il modello o la finitura.

Nel mondo della moda, reperti di Dior come una giacca con peplo, gonne vaporose, modello a matita, fantasia a pois, décolleté, scia di profumo obbligatoria, bigiotteria, cintura nera che sottolinea la vita e biancheria intima di pizzo.

Parlando di bigiotteria, il motivo più famoso era la spilla del mughetto. Dior ci credeva fiore delicato gli porta fortuna. Divenne anche la nota principale del profumo.

Un'altra innovazione di Dior è stata la presentazione delle collezioni: le modelle si esibivano in modo teatrale e non diventava mai noiosa. Ogni sei mesi venivano proposte nuove direzioni: il couturier poteva cambiare radicalmente la lunghezza della gonna e persino l'intera silhouette.

Nell’Unione Sovietica, lo stile New Look apparve per la prima volta in televisione nel film “Carnival Night” nel 1957.

Christian Dior morì improvvisamente nel 1957: il suo cuore si fermò improvvisamente all'età di soli 52 anni. Da allora, alla guida del marchio ci sono molti stilisti talentuosi e completamente diversi nei loro approcci.

Yves Saint Laurent (1957-1960)

Dopo aver iniziato a lavorare da Dior nel 1953, Yves Saint Laurent riuscì ad attirare l'attenzione di Christian Dior, che lo nominò suo assistente nel 1955. E dopo la morte di Dior, Yves Saint Laurent rilevò la casa di moda e presentò la sua prima collezione per Dior – “Trapezoids”.

Gli investitori della maison Dior consideravano lo stile del giovane stilista troppo all'avanguardia e, con il pretesto della chiamata al servizio militare nel 1960, Saint Laurent fu costretto a lasciare il suo incarico.

Marco Boan (1960-1989)

Ha ricoperto l'incarico direttore creativo Christian Dior per quasi tre decenni. Durante questo periodo, l’idea fu riformulata come “abbigliamento per donne vere”. All'inizio, la leggerezza e la semplicità delle linee furono accolte con il botto, ma in seguito ciò portò al fatto che l'interesse per il marchio cominciò a svanire.

Gianfranco Ferré (1989-1996)

L'italiano Gianfranco Ferré subentra come stilista di Christian Dior nel 1989 e presenta una collezione che segna il ritorno dello stile Dior. Mentre lavorava presso Christian Dior, Ferré ha ricevuto il premio Golden Thimble. Nel 1996, il designer lascia l'azienda per, versione ufficiale, concentrati sul lavoro del tuo marchio.

John Galliano (1996-2011)

La persona successiva a portare la sua visione per il marchio fu il giovane e stravagante britannico John Galliano. La sua prima collezione, Misia Diva, aggiunge ancora più sfarzo e teatralità allo stile Christian Dior.

Durante i suoi anni presso Christian Dior, Galliano ha fondato il proprio marchio, ma la droga e dipendenza da alcol ha portato a scandali e al licenziamento di John Galliano dalla carica di direttore creativo di Christian Dior. Dopo la partenza di Galliano, il team di progettazione del marchio è stato temporaneamente occupato dal suo vice, Bill Gaten.

Raf Simons (2011-2015)

Alla fine del 2011 è stato annunciato il nome del nuovo direttore creativo della casa Dior. Raf Simons, a differenza di John Galliano, ha prodotto collezioni discrete in cui ha fatto affidamento su silhouette lineari moderne.

Durante i suoi tre anni e mezzo alla guida creativa della casa, le vendite di Christian Dior sono aumentate del 60%. Tuttavia, il designer abbandonò presto la carica onoraria a favore del proprio marchio.

Maria Grazia Chiuri (dal 2016)

Nel luglio 2016, Maria Grazia Chiuri, che in precedenza ha lavorato presso Valentino, è stata nominata direttore creativo di Christian Dior. È diventata la prima donna a ricoprire questa carica in tutti i settant'anni di storia del marchio. Nelle collezioni già presentate, Chiuri enfatizza la vita di tutti i giorni, rivolgendosi ad un pubblico giovane.

Casa Dior oggi

Oggi il marchio Cristian Dior produce abbigliamento, scarpe, accessori e profumi da donna e da uomo, oltre a cosmetici, orologi e gioielli. Nel 2017, la casa di moda francese Dior ha celebrato il 70° anniversario della sua prima sfilata di abbigliamento. Molti gli eventi dedicati all’anniversario, tra cui l’uscita di una serie di libri sulle collezioni del brand. Ogni libro è dedicato ai designer che hanno collaborato con l'azienda in momenti diversi: Yves Saint Laurent, Marc Bohan, Gianfranco Ferré, John Galliano, Raf Simons e Marie Grazia Curie. La prima edizione ripercorre la storia del fondatore della casa di moda, Christian Dior.

Museo Christian Dior, Granville, Normandia

Il principale Museo Christian Dior si trova in Normandia, nella città di Granville. Costruito dentro fine XIX secolo Villa les Rhumbs passò alla famiglia Dior nel 1905, dove si trova il futuro famoso stilista. Christian Dior trascorse la sua infanzia in una villa borghese circondata da un giardino, ma la casa divenne una delle prime vittime della rovina della famiglia. L'amministrazione comunale acquistò la villa e il giardino lo trasformò in parco pubblico. Solo nel 1997, il Museo Dior è stato aperto nella casa: oggi gli interni della famiglia Dior sono stati restaurati, sono esposti alcuni oggetti personali del designer e vengono costantemente organizzate mostre retrospettive del marchio.

Christian Dior è nato il 21 gennaio 1905 nella piccola città normanna di Granville, un ex porto di pescatori sul Canale della Manica, nel nord-ovest della Francia. Nel 1911, la famiglia del piccolo Christian si trasferì a Parigi. I suoi genitori erano persone benestanti, quindi, nonostante fosse il secondo di cinque figli, da bambino non aveva bisogno di nulla. Suo padre ha fatto fortuna commerciando fertilizzanti chimici e sua madre ha trasformato il denaro in piacere.

Ha ricevuto la sua istruzione primaria a casa e inizialmente, su insistenza dei suoi genitori, si è preparato per la carriera diplomatica. Christian entrò alla Libera Scuola di Scienze Politiche, ma lì finì la sua attività politica. Invece di studiare diritto internazionale e geografia, il futuro couturier trascorreva del tempo nei musei e studiava composizione musicale e pittura. Nel 1928, Christian e il suo amico Jean Bonjac aprirono una galleria d'arte dove furono esposte opere di Derain, Matisse, Braque e Picasso.

L'anno 1931 diventa tragico per Christian: sua madre muore di cancro e suo padre, vittima di una frode, fallisce e si ammala di tubercolosi. Chiude anche la galleria di Christian, perché è stata finanziata in gran parte da suo padre. Fu allora che iniziò a vendere i suoi disegni: schizzi di cappelli e abiti furono pubblicati sulla rivista Le Figaro Illustre. Nonostante il fatto che i suoi modelli di cappelli avessero molto più successo dei vestiti, Christian ha deciso di specializzarsi in modelli di abbigliamento. Nel 1938 fu avvistato famoso stilista Robert Piguet, ma la guerra impedì il rapido sviluppo della sua carriera. Dior si arruola nell'esercito e presta servizio nel sud della Francia. Ma già nel 1941 tornò a Parigi e lavorò per la famosa casa di moda Lucien Lelong.

Nel 1942, Christian creò un laboratorio di profumi, che in seguito divenne l'azienda Christian Dior Perfume. "Basta aprire la bottiglia perché appaiano tutti i miei abiti e per ogni donna che vesto lasci dietro di sé una scia di desideri. Il profumo è un complemento necessario alla personalità di una donna, è l'accordo finale di un abito, è la rosa con cui Lancret firmava i suoi quadri", - Dior spiegò in seguito il suo piano.

Dopo la guerra, nel 1946, con il sostegno finanziario del produttore tessile Marcel Boussac, aprì propria casa moda.

Nella sua prima collezione nel 1947, Dior creò un concetto completamente nuovo, il New Look. Era una "linea romantica", con una nuova versione della crinolina, vita sottile e corpetto aderente. In questa silhouette incarnava la propria idea di femminilità, che tanto mancava nell'era della guerra con le sue uniforme e la “coscrizione lavorativa” per le donne. All'inizio, il nuovo designer fu trattato con cautela, ma nel giro di un anno tutta l'Europa e l'America accettarono il nuovo stile.

Fu grazie al suo ottimismo e al suo acuto istinto nell'indovinare ciò di cui aveva bisogno la Francia del dopoguerra che Dior divenne uno di coloro che contribuirono a riportare la Parigi del dopoguerra al titolo di capitale della moda mondiale.

Insieme al suo partner Jaques Rowet, Dior è stato pioniere nell'uso degli accordi di licenza attività di modellazione. Già nel 1948 razionalizzò la concessione di licenze per la produzione dei suoi modelli in varie regioni della Francia e nel mondo. Così il marchio Dior è apparso rapidamente in tutti gli angoli del globo.

Il grande stilista morì il 24 ottobre 1957 all'età di 52 anni a Montecatini Terme (Italia, Toscana). Ora c'è un museo nella casa della sua famiglia a Granville.

La Maison Dior è diventata la culla di molti stilisti eccezionali del XX secolo. Così, nel 1953, il giovane Yves Saint Laurent entrò in azienda. Dopo morte improvvisa Dior, Yves Laurent diventa lo stilista di punta della maison Dior. Dopo che Saint Laurent fu chiamato al servizio militare nel 1960, fu sostituito da Marc Bohan, che guidò la maison Dior fino a quando fu sostituito da Jeanofranco Ferré nel 1989.

Nell'ottobre 1996, John Galliano, noto come uno dei sovversivi dei fondamenti della moda, che aveva lavorato alle collezioni per Givenchy nelle due stagioni precedenti, fu nominato capo designer della casa Dior. L'approccio di Galliano agli affari ricordava molto quello di Dior nel 1947. Ad esempio, a differenza di Chanel, Dior afferma di essere romantico e molto stile femminile, che enfatizza il lusso piuttosto che il comfort. Galliano, da seguace di Dior, crea un morbido moda femminile, combinando abilmente la stravaganza e la libertà di stile di oggi con elementi ispirati ai design lussuosi e riccamente rifiniti di Dior.

Dior è stato anche un pioniere della sintesi attiva tra haute couture e scenografia: è stato costumista in numerosi spettacoli ("La scuola dello scandalo" tratto da Richard Sheridan al Théâtre de Mathurin, 1940; alcune produzioni di Roland Petit, anni '50) e film (diretti da Claude Autan-Lara, Alfred Hitchcock, ecc.). Ha creato abiti di scena per star del pop e del grande schermo come Edith Piaf, Marlene Dietrich e Gloria Svenson.

Christian Dior ha sempre avuto un debole per le fragranze: “Il profumo è una sfumatura insuperabile dell’individualità di una donna, è il tocco finale di un’immagine”. Miss Dior, Diorama, Diorissimo, rilasciati durante la vita di Dior, Dioressence e Diorella - tutti questi profumi, i cui nomi contengono il nome prezioso, formano una serie di fragranze classiche "Dior". I loro flaconi e il loro packaging sono realizzati nello stile aziendale introdotto dallo stesso Dior: la gamma “Trianon”. grigio, bianco e rosa, medaglioni alla Luigi XVI, nastri di raso, carta dalla trama opaca e una costa di zampa di gallina.

Miss Dior è stata creata nel 1947 in soli due mesi. Il profumo persistente e apertamente femminile era insolito per l'epoca. Nuovo lookÈ storia da tempo e il profumo che ha accompagnato la marcia trionfale di questo stile in tutto il mondo è ancora incredibilmente popolare. L'autore della composizione del profumo è Serge Heftler Luiche. Questo straordinario aroma ha cambiato più volte “vestito”: è stato presentato anche in un'elegante anfora colore rosa caldo, e in un rigoroso abito di tweed...

Nel 1949 apparve la seconda fragranza femminile di Dior, Diorama, e nel 1953 la terza, Dior Eau Fraiche. Dior Eau Fraiche è stata la prima fragranza di Dior, creata dal famoso profumiere Edmond Roudnitska. In questa fragranza ha unito la freschezza degli agrumi e la morbidezza delle note cipriate.

In Diorissimo, apparso nel 1956, il ruolo principale è interpretato dalla mascotte di Dior: il mughetto. In precedenza, le note di mughetto non erano presenti nei profumi, perché nessuno dei metodi di raccolta delle sostanze profumate esistenti a quel tempo consentiva di ottenere l'essenza naturale di questo fiore. Per Diorissimo, il profumo del mughetto è stato sintetizzato per la prima volta artificialmente da Edmond Rudnicka.

Diorling, un'altra fragranza femminile, appare nel 1963.

Alla fine, nel 1966, fu lanciata la prima fragranza da uomo: Eau Sauvage. La bottiglia, disegnata da Pierre Dinand, è una bottiglia rettangolare trasparente stile classico. Questo profumo è diventato il preferito di molti uomini ed è ancora molto popolare. Nel 1982 apparve una nuova versione: Eau Sauvage Extreme, destinata ai giovani. La bottiglia, creata da Camin, è simile all'originale, ma è realizzata in nero. Nel 2001, è apparsa una versione estiva leggera di Eau Sauvage 100% Glacon con note iniziali migliorate.

Nel 1969 apparve una fragranza speziata-orientale per le donne: Dioressence. Questo è un profumo da sera nobile, ideale per un abito da sera e acconciatura alta. La composizione del profumo è stata creata da Guy Robert. Il design della bottiglia è stato sviluppato nello studio di Dior.

E la serie delle fragranze classiche da donna "Dior" è completata da Diorella, pubblicata nel 1972.

Nel 1976 fu lanciata la fragranza femminile Dior Dior con note di narciso, mughetto e legno.

Il secondo profumo da uomo Jules è apparso nel 1980. Proprio come il suo predecessore, questa fragranza è stata un successo strepitoso. Purtroppo ormai è quasi impossibile trovarlo.

L'idea di Dior del potere disarmante della femminilità è stata incarnata in diverse fragranze inebrianti e sensuali con il nome scioccante Poison. "Poison for Women" di Dior è già uscito in quattro versioni: Poison (1985), Tendre Poison (1994), Hypnotic Poison (1998) e Pure Poison (2004).

La fine degli anni '80 e '90 sono il “periodo d'oro” dei profumi Dior. Fu in questo periodo che apparvero fragranze famose come Fahrenheit da uomo (1988), Dune da donna (1991) e Dune da uomo. per uomo(1997), J "Adore (1999) da donna. Il successo sfrenato di questi profumi ha portato alla nascita di varie versioni. Così, Fahrenheit Summer è stato rilasciato nel 2001, Fahrenheit 0 Degres nel 2002 e Fahrenheit Fresh nel 2004. Nel 2004 Due sono state rilasciate le versioni della fragranza J"Adore: J"Adore Anniversaire En Or e J"Adore Summer Fragrance Alcohol Free.

La fragranza Dolce Vita (1995) è la quintessenza della felicità che Christian Dior sognava di donare a tutte le donne. Ha detto: “Insisto sulla parola “felicità”. Sembra che Alphonse Daudet abbia scritto da qualche parte: “Vorrei diventare un fornitore di felicità attraverso le mie opere”. Così anch'io, nella mia modesta attività di stilista, sogno la stessa cosa... Le donne, con il loro infallibile istinto, devono aver capito: volevo renderle non solo più belle, ma anche più felici." Nel 1998, un è apparsa la versione più leggera: Eau de Dolce Vita.

Nel 1995 è apparsa Eau Svelte da donna e nel 2000 sono apparse due fragranze della serie Eau de Dior: Coloressence Energisante e Coloressence Relaxante.

Dior è leader nel segmento delle fragranze travel-retail, ovvero in vendita specificamente nei mercati duty-free. Il primo di essi, Remember Me, è apparso nel 2000. Successivamente sono state rilasciate altre 5 fragranze simili: Forever and Ever (2001), I Love Dior (2002), Chris 1947 (2003), Dior Me, Dior Me Not (2004) e Dior Star (2005).

La serie è iniziata nel 2001 fragranze maschili Più alto. Higher Black è apparso nel 2002 e Higher Energy nel 2003.

Vanilla Dior Addict (2002) è stato subito amato dalle donne che amano i profumi dolci. Per molto tempo è stato il bestseller tra tutte le fragranze Dior. Nel 2004 sono state rilasciate due versioni di questo profumo: Dior Addict Dior Twist e Dior Addict Eau Fraiche, e Dior Addict 2 dovrebbe apparire presto.

Fino al 2004 Dior aveva poche fragranze maschili. A quanto pare, il marchio ha deciso di recuperare il tempo perduto e ne ha rilasciati tre profumo da uomo- Colonia Bois d'Argent, Colonia Blanche e Colonia Eau Noire, tutte aggiunte alla collezione vestiti alla moda Dior Homme, creato da Hedi Slimane. Ha preso parte personalmente alla creazione delle composizioni di profumi e ha ideato il design delle bottiglie. Bois d'Argent Colonia si basa su note di miele, patchouli e iris, Colonia Blanche si basa su note di rosmarino, fiori d'arancio e mandorla dolce, e Eau Noire Colonia si basa su note di cedro, lavanda e vaniglia.

Nel 2004 è stata lanciata una fragranza femminile in edizione limitata, Lily Dior. La base era la fragranza Lily del 1999, anch'essa pubblicata in edizione limitata. Entrambi i profumi sono basati sul profumo del fiore di giglio.

Le ultime novità di Dior sono la Dior Homme da uomo e la Miss Dior Cherie da donna, una versione modernizzata della classica Miss Dior.