Nel 1814, uno dei primi migranti dall'Asia all'Europa, noto come Sake Dean Mahomed, insieme alla moglie ( Jane Daly ), ha aperto un ristorante a Brighton, sulla costa meridionale dell'Inghilterra.

Questo stabilimento era qualcosa di simile ai bagni turchi, con un nuovo, ancora poco conosciuto in Europa, procedura medica campione. Il massaggio terapeutico alla testa, solitamente con qualche tipo di olio, praticato nell'India settentrionale, piacque agli inglesi e divenne piuttosto di moda. Padre Dean Magomed proveniva da una casta Nai , tradizionalmente impegnato nei servizi di parrucchiere - da lui ha ricevuto la conoscenza delle tecnologie e delle pratiche utilizzate dai parrucchieri indiani. Popolarità" Bagni di vapore indiani di Mahomed» ha contribuito al consolidamento nel lingua inglese parole di shampoo, derivato dalla parola चाँपो (chāmpo), registrato per la prima volta nel 1762. Fino all'inizio degli anni '60 dell'Ottocento, quando l'americano Kasey Hebert creò il primo shampoo per lavare i capelli; con questa parola si indicavano i prodotti utilizzati per il massaggio della testa. Shampoo per lavare i capelli, creato Kasey Hebert, consisteva in sapone da barba ed estratti sciolti in acqua gassata piante medicinali. Il tuo prodotto Kasey Hebert chiamato " Shaempoo».

All'inizio del XX secolo, un farmacista berlinese venne a conoscenza dei prodotti per il lavaggio dei capelli anglo-americani Hans Schwarzkopf (Hans Schwarzkopf), che nel 1903 organizzò la produzione di shampoo in polvere, che doveva prima essere diluito in acqua. Il prodotto fu un successo commerciale e questo fatto ispirò Hans per lo sviluppo di nuovi strumenti.

Anche negli Stati Uniti gli shampoo si sono venduti molto bene. Gli shampoo hanno avuto un successo commerciale Cantrox " Il primo brevetto americano per lo shampoo fu ottenuto nel 1930. Harry L. Fisher.

Nel 1927 Hans Schwarzkopf lanciò sul mercato il suo primo shampoo liquido e nel 1933 il primo shampoo neutro con il marchio "Onakali"- prima di questo prodotto, tutti gli shampoo erano alcalini pH.

A metà degli anni trenta del Novecento l'aziendaP&G è stato il primo a produrre shampoo"Drene» a base di tensioattivi di sintesi, ovvero non contenente sapone naturale, che per molti anni è stato il prototipo di tutti gli shampoo...

Shampoo dalla farmacia

Le origini della tradizione della produzione dei detersivi per capelli vanno ricercate in Oriente. In Europa non esisteva nemmeno la tradizione di lavare i capelli con prodotti speciali. Gli europei hanno portato l'abitudine di lavarsi regolarmente dalla Cina e dai paesi del Medio Oriente.

Durante i viaggi verso paesi sconosciuti, gli abitanti del vecchio mondo rimasero molto sorpresi dall'attenzione che i nativi dedicavano alla cura di sé. Per molto tempo in Europa l’eccessiva attenzione al proprio corpo e la cura per esso era considerata sedizione. A metà del XVIII secolo, il parlamento inglese approvò addirittura una legge speciale contro le “pozioni miracolose”. Secondo esso, tutte le donne che usavano profumi e trucchi venivano punite come streghe e i matrimoni conclusi con loro venivano sciolti. Tuttavia, la moda della purezza corporea ha superato la paura dei religionisti.

Secondo una versione, il nome "shampoo" deriva dalla parola indiana "shampo", che tradotta dall'hindi significava "massaggio", "sfregamento". Questo è ciò che gli indù chiamavano speciali rimedi erboristici che usavano per lavarsi i capelli.

L'invenzione dello shampoo è associata al nome dell'inglese Casey Herbert. Il suo shampoo era in polvere secca, una miscela di sapone in polvere ed erba. Questa polvere si chiamava Shaempoo. Lo vendeva in sacchetti di carta. Ciò accadde alla fine del XIX secolo.

E nel 1903, un cliente corrosivo entrò nella piccola farmacia di Hans Schwarzkopf in Passauer Strasse a Berlino. Frau ha parlato di piccole confezioni di detergente per capelli che aveva acquistato di recente in Inghilterra. “È così conveniente! - la donna ammirò: "Sarebbe fantastico se avessi qualcosa di simile, potrei usarlo sempre!" Il prudente tedesco, chimico di formazione e buon imprenditore per vocazione, avvia rapidamente la produzione di detersivi per capelli. E lo ha addirittura brevettato marchio con un logo conosciuto ancora oggi.

Il cognome del fondatore dell'azienda si traduce letteralmente come "testa nera". Hans ha deciso di non fermarsi qui. Ha aggiunto l'estratto di viola alla polvere, grazie al quale il prodotto ha acquisito un aroma sottile e proprietà toniche. Sono inclusi anche pantenolo e olio di mandorle, che vengono ancora aggiunti allo shampoo. Nel 1927, il figlio di Hans, che dopo la morte del padre guidò la direzione dell'azienda, sviluppò una tecnologia per la produzione di shampoo liquido. L'idea piaceva ai tedeschi parsimoniosi: i sacchetti di polvere si bagnavano e inoltre lo shampoo liquido era più facile da dosare.

Testa da giardino... e sporco

L'interesse per il proprio aspetto sorto negli anni '30 servì da terreno fertile per il fiorire delle aziende cosmetiche. Nel 1931 i concorrenti di Schwarzkopf, il gruppo Beiersdorf di Amburgo, riuscirono a sviluppare un proprio formula chimica shampoo.

E nel 1934, la fabbrica francese L"Oreal introdusse sul mercato anche una composizione per lavare i capelli senza sapone. Il primo shampoo liquido L"Oreal si chiamava Dop. Ma lo shampoo Dop ha fatto fatica ad affermarsi sul mercato. Per scoprirne il motivo, Eugene Schueller, fondatore di L'Oreal, ha commissionato uno studio da cui è emerso che il 30% dei francesi non si lava mai i capelli.

Eugene non è stato l'unico ad affrontare un simile problema. Il suo collega sfortunato si rivelò essere l'americano John Breck. E se i prodotti di Schueller non erano convenienti, allora John lavorava con il motto: "se vuoi diventare ricco, lavora per i poveri". Il suo shampoo è stato venduto a caro prezzo prezzi ragionevoli, ma in realtà non era richiesto. Era necessario nuova norma igiene e culto della pulizia. E poi Breck si ricordò dell'annuncio.

La pubblicità di Breck Shampoo è stata praticamente la prima in cui, oltre al testo, è apparsa un'immagine di alta qualità, che non aveva meno carico semantico del testo. Le aziende cosmetiche hanno adottato il metodo: da allora l'industria dei cosmetici si è sviluppata e ha arricchito ulteriormente l'industria pubblicitaria e l'arte pubblicitaria.

Ma anche Schwarzkopf non è rimasto inattivo. Nel 1947, l'azienda lanciò Onalcali, il primo shampoo privo di alcali, il prototipo di tutti gli shampoo moderni.

Ora i produttori di shampoo ci promettono, oltre a quelli forti capelli sani la loro morbidezza setosa, la lucentezza del diamante e altre delizie. E questo è uno di quei casi in cui la pubblicità ha salvato non solo il marchio, ma l'intero settore. Altrimenti continueremmo a lavarci i capelli con sapone e polvere di erbe e un terzo della popolazione francese andrebbe in giro con i capelli sporchi.

Ti è piaciuta la pubblicazione?

Secondo la famosa enciclopedia elettronica Wikipedia, la parola shampoo apparve nel 1762 in inglese e significava "massaggio". La parola è stata presa in prestito dallo slang anglo-indiano, comune nell'India britannica tra gli inglesi che vivono lì. In hindi la parola chāmpo, derivata da chāmpnā, significa stendere, impastare qualcosa. A sua volta, la parola chāmpnā è una parola presa in prestito dal sanscrito, champā, che era il nome di un fiore della famiglia della magnolia - Michelia champaca, che cresce nell'Asia meridionale e viene tradizionalmente utilizzato dalla popolazione locale per preparare olio profumato per i capelli.

Il termine shampoo e il metodo del suo utilizzo furono usati dall’imprenditore di origine indiana Din Muhammad, che aprì un cosiddetto bagno “shampoo” chiamato “Muhammad’s Indian Bath” nella località turistica inglese di Brighton nel 1759. Il suo bagno era esattamente uguale ai bagni turchi, che all'epoca erano estremamente in voga. Tuttavia, ha introdotto la propria innovazione sotto forma di massaggio utilizzando sapone diluito in acqua con l'aggiunta di vari incenso indiano. Questo modo unico fu così apprezzato dai suoi contemporanei che la sua struttura ricevette l'approvazione ufficiale da due monarchi britannici, Giorgio IV e Guglielmo IV.

Agli albori dell'uso degli shampoo, i parrucchieri inglesi lo producevano con sapone piallato disciolto acqua calda con l'aggiunta di varie erbe, che aggiungevano lucentezza e aroma.

Inizialmente, la composizione e l'uso del sapone e dello shampoo erano quasi identici. Lo shampoo moderno, come lo conosciamo oggi, è apparso per la prima volta nel 1930 con il marchio "Drene", la sua differenza principale è che veniva preparato con ingredienti sintetici (non sapone - a quel tempo il sapone veniva prodotto esclusivamente con materie prime naturali).

Gli shampoo moderni sono divisi in diversi vari tipi A seconda dei componenti che contengono, i più comuni sono 3 tipi principali di shampoo:

• shampoo sintetici, a base di sali ad alto contenuto di zolfo, il loro unico vantaggio risiede esclusivamente nel basso costo. UN principale svantaggio Il problema è che i sali impoveriscono notevolmente i capelli. Puoi sempre trovare facilmente questa categoria di shampoo nel supermercato più vicino.
• shampoo sintetici, senza sali, il loro costo è molto più alto, ma i benefici che possono dare ai capelli sono ancora in discussione.
• e, infine, gli shampoo che stanno rapidamente guadagnando popolarità in un mondo che punta sempre più alla naturalezza, i cosiddetti shampoo biologici, con un alto contenuto di naturale ingredienti naturali. I componenti utilizzati in questi shampoo possono essere del tutto tradizionali, come olio di sandalo, muschio, estratti di varie piante, frutti e bacche. IN Ultimamente I produttori hanno iniziato a utilizzare componenti unici e rari, che hanno permesso loro di ottenere risultati sorprendenti. La base degli shampoo era alga marina, argilla curativa, caviale nero e molti altri componenti rari. Ma alcuni produttori vanno anche oltre. Ad esempio, proprio di recente, uno dei maggiori produttori di cosmetici al mondo, Supre Inc, ha presentato ai consumatori una linea di prodotti per capelli con il marchio Hempz, a base di olio ed estratti di semi di canapa. Il produttore ha motivato questo con il fatto che i semi di canapa ne contengono di più un gran numero di polinsaturi acidi grassi, che sono i principali materiale da costruzione per i nostri capelli.

E questo, a quanto pare, non è il limite. Quindi aspettiamo prodotti nuovi, ancora più interessanti, ma nel frattempo studiamo attentamente le etichette che indicano di cosa è fatto un prodotto così ordinario e familiare come lo shampoo.

introduzione

Un tempo i cosmetici erano disponibili solo per pochi eletti, ma il tempo scorre, e ora ogni casa ha interi scaffali e armadietti pieni di una varietà di bottiglie e tubi. I cosmetici sono diventati quotidiani. Ma se chiedi di assegnare un solo rimedio, senza il quale all'uomo moderno indispensabile, la maggior parte di noi chiamerà shampoo.

Lo trasmettono incessantemente in TV spot pubblicitari diverse marche di shampoo ed è difficile immaginare la nostra vita senza di essa. Ma è possibile immaginare la vita senza lo shampoo stesso? Ma questo mezzi moderni non molti anni, poco più di cento. È vero, tutto è iniziato molto prima.

Lo scopo di questo lavoro è analizzare il mercato degli shampoo e identificare i prodotti di altissima qualità e più apprezzati.

Obiettivi lavorativi:

1. Considerare lo stato e lo sviluppo dell'industria degli shampoo nella Federazione Russa;

2. Esplora la classificazione della gamma di shampoo;

3. Analizzare le caratteristiche della gamma di shampoo

4. Analizzare la pertinenza della classificazione dell'assortimento di shampoo.

Caratteristiche delle merci shampoo

Storia dello shampoo

In cerca di avventure o ricchezza, gli europei in viaggio raggiunsero luoghi differenti. Ma, ad eccezione di Marco Polo, gli europei non avevano alcuna inclinazione per le osservazioni sottili: dopotutto non erano filosofi, ma solo mercanti e avventurieri. Ma sono rimasti sinceramente sorpresi dal fatto che in altre parti del mondo le persone prendano sul serio la cura di sé. I cinesi si lavavano regolarmente il corpo, e anche le donne cinesi una crescita migliore sui capelli è stato applicato l'estratto aromatico di cedro. Di conseguenza, insieme al tè cinese, gli europei portarono a casa l'abitudine di lavarsi. In Indonesia, dove sono arrivati ​​anche gli europei, i residenti locali hanno fatto mezzi speciali dalla paglia di riso e dalla lolla: il tutto veniva bruciato, e le ceneri, che hanno proprietà alcaline, venivano mescolate con acqua fino a formare una schiuma. Quindi la miscela è stata strofinata sui capelli e lavata via: i capelli sono diventati puliti, ma molto asciutti. E poi gli indonesiani hanno idratato i capelli con olio di cocco.

Le donne arabe producevano bucce di mela cotogna e le donne filippine vi immergevano gli steli di aloe acqua fredda. Questi rimedi locali ha aiutato i loro capelli ad avere un bell'aspetto. IN Nord America Gli indiani insegnarono ai coloni del Vecchio Mondo a usare la radice dell'erba saponaria, parente del chiodo di garofano, per lavarsi i capelli e anche a preparare un rimedio antiforfora dall'estratto del cespuglio chaparral.

Un giorno l'Oriente entrò finalmente nella sfera degli interessi europei e gli inglesi si stabilirono in India. L'India sembrava loro semplice, come i pantaloni di tela, ma restava loro incompresa, come un sari di seta. Un mondo speciale in cui si inseriscono organicamente maharaja, templi di innumerevoli divinità, incantatori di serpenti, rigido casteismo, infezioni tropicali, povertà e sporcizia. Tuttavia, dal fangoso Gange, gli indù tirarono fuori inaspettatamente la biancheria lavata, come se fosse bollita. Brillavano di sorrisi bianchi come la neve in un'epoca in cui gli europei soffrivano di diarrea cronica. E, cosa più importante, i capelli lussuosi delle ricche donne indiane brillavano così tanto sotto il sole cocente che ci si poteva guardare come in uno specchio, mentre i capelli dei colonialisti si univano per il caldo e l'umidità. Gli indù si lavavano i capelli con speciali rimedi erboristici usando lo shampo, che tradotto dall'hindi significava "massaggio", "sfregamento".

Nella nebbiosa Albione potevano solo sognare la stessa cosa capelli lussuosi, come gli indiani: in Europa, alla fine del XIX secolo, conoscevano solo la cenere e il sapone, che lasciavano una patina bianca sui capelli, e solo pochi potevano usare oli costosi per lavarsi i capelli. Ma in fine XIX secolo a Londra accadde qualcosa che era destinato a diventare il punto di partenza della storia dello shampoo, e da allora la storia del sapone ha cessato di essere senza nome. L'invenzione dello shampoo è associata al nome dell'inglese Casey Herbert. Il suo shampoo era in polvere secca, una miscela di sapone in polvere ed erba. Questa polvere si chiamava Shaempoo. È ingiusto, ovviamente, che si sappia così poco dello stesso Casey Herbert. Era un chimico, farmacista o profumiere? Era sposato e aveva figli? Aveva un sogno?

Ovviamente aveva ancora una casa, ma i soldi sembravano scarseggiare, e così Herbert, senza illudersi con stratagemmi di marketing, vendette il suo shampoo proprio per strada vicino a casa sua a Londra. E devo dire che il suo mestiere ha avuto successo, ma mancava di dimensioni per un vero successo.

L'idea stessa di Casey si è rivelata contagiosa e la ricetta dello shampoo era semplice. E presto, qua e là, barbieri e farmacisti londinesi nei reparti cosmetici delle proprie farmacie iniziarono a vendere gli stessi sacchetti di polvere secca Shaempoo.

Così, Londra è entrata nel 20 ° secolo come pioniera dello shampoo, senza prestare attenzione al suo primato.

Nonostante la costante migrazione che esisteva all'inizio del secolo in Europa, è sorprendente la rapidità con cui la notizia dell'invenzione dello shampoo raggiunse la Germania, dove a quel tempo si lavavano i capelli con tutto ciò di cui avevano bisogno. Per evitare residui di sapone, i tedeschi si abituarono all'uso di aceto o benzina. Rappresentato il lavaggio con benzina, altrimenti “shamponing”. grave pericolo. Ciò è dimostrato da una lettera della Commissione tecnica reale per l'artigianato di Berlino: "Secondo i dati forniti dalla polizia, ogni volta viene consumato circa mezzo litro di benzina, tutta questa quantità evapora senza lasciare traccia, il che può portare ad un combustibile infiammabile". e anche situazione esplosiva, perché la miscela di aria e vapori di benzina può esplodere. Pertanto, a nostro avviso, lo shampoo per lavare i capelli dovrebbe essere immediatamente vietato”.

Un giorno del 1903 a Berlino accadde un evento poco appariscente, di cui accadono centinaia in giro. Un cliente entrò nella piccola farmacia di Hans Schwarzkopf in Passauer Strasse. Frau ha parlato di piccole confezioni di detergente per capelli che aveva acquistato di recente in Inghilterra. “È così conveniente! - la donna ammirò: "Sarebbe fantastico se avessi qualcosa di simile, potrei usarlo sempre!"

Ormai da quasi cinque anni Hans Schwarzkopf era proprietario di questa farmacia nella Passauer Strasse. E nella sua farmacia Hans, come era consuetudine a quel tempo, aprì un reparto di profumi oltre all'attività principale. Nonostante i profumi costosi non fossero disponibili per tutti, in generale i suoi affari andavano bene. Solo lui voleva qualcosa di più, qualcosa di fondamentalmente nuovo. L'idea è nata dal cinguettio di una signora entusiasta. Così, ignara del proprio ruolo, Frau lasciò la farmacia, e la vita del ventinovenne Hans cessò di essere noiosa: certo, il suo Destino guardò nella farmacia. Non restava che dare vita all’idea.

Schwarzkopf era un chimico di formazione e la sua esperienza nel campo dei cosmetici lo ha aiutato a creare abbastanza facilmente il suo primo shampoo in polvere, che poteva essere offerto ai clienti. Solo Schwarzkopf non era così semplice da vendere la polvere in confezioni senza nome: sui sacchetti di shampoo a secco c'era un marchio da lui inventato, che oggi è noto a tutti - la sagoma di una testa nera (Schwarzkopf tradotto letteralmente dal tedesco - "nero Testa"). Ora non era solo uno shampoo, ma un prodotto di marca, che Hans brevettò immediatamente. Tutto questo accadde nello stesso 1903.

Il nuovo prodotto costava venti pfennig: un lusso inaccessibile, soprattutto per i tedeschi parsimoniosi. Tuttavia, grazie alla sua facilità d'uso, lo shampoo è diventato popolare. E, cosa più importante, non ha lasciato fastidiosi residui sui capelli! Un anno dopo, le buste per shampoo furono vendute in tutte le farmacie di Berlino e iniziarono ad essere importate in altri paesi. Per consolidare lo straordinario successo era necessario andare oltre.

Successivamente Hans abbandonò completamente l'attività farmaceutica e si dedicò interamente alla produzione e alla vendita di shampoo. Inoltre, aveva qualcosa da aggiungere a quanto detto e fatto: Hans ha aggiunto l'estratto di viola alla composizione del primo shampoo, grazie al quale la polvere ha acquisito buon odore e un ottimo effetto tonico. Successivamente modificò più volte la composizione, aggiungendo estratti alla formula base Erbe medicinali e principi attivi che donano capelli dall'aspetto sano. È così che lo shampoo contiene pantenolo, che viene assorbito in profondità nella struttura del capello, e olio di mandorle, che gli conferisce setosità.

La nuova direzione aveva enormi prospettive: a quei tempi praticamente nessuno, tranne lo stesso Schwarzkopf, era seriamente coinvolto nei prodotti per capelli. E nel piccolo locale di servizio sulla Passauer Strasse, dove si trovava l'intera produzione, non c'era più spazio sufficiente per un'attività che richiedeva una portata seria. E nel 1904 fu aperto a Berlino il primo stabilimento di prodotti per capelli Schwarzkopf. La gamma di shampoo si espanse abbastanza rapidamente e presto comprendeva otto tipi: tuorlo, camomilla, ossigeno, erbe, lanolina, betulla, zolfo e persino con estratti di resina.

E un anno dopo, nel 1905, le merci dell'azienda raggiunsero la Russia. E Hans aveva molto lavoro da fare, sviluppando nuovi prodotti ed espandendo la produzione. Solo una volta ha avuto una pausa dal lavoro. Durante la prima guerra mondiale divenne impossibile ottenere ingredienti decenti e, francamente, il pubblico non aveva alcun interesse per lo shampoo. Ma alla prima occasione, Hans riaprì la sua fabbrica e nel 1919, con l'uscita del nuovo prodotto Schaumpoon, la produzione raggiunse un livello qualitativamente nuovo.

Solo la vita di Hans Schwarzkopf fu di breve durata. Morì di infarto all'età di 47 anni, nel febbraio del 1921: così morì il primo re dell'impero dello shampoo.

Dopo la morte di Hans Schwarzkopf l'azienda venne guidata dalla moglie Martha. Riuscì a mantenere l'attività e persino ad espandere la produzione. E poi il figlio maggiore di Hans e Martha ha continuato con successo il lavoro dei suoi genitori. Sotto la nuova gestione nel 1927 l'azienda si sviluppò consistenza liquida shampoo: dopotutto la polvere, nonostante tutti i suoi vantaggi, presentava anche seri svantaggi: sacchetti di carta si sono bagnati con lo shampoo e inoltre a volte si è formata la polvere di polvere reazione allergica. Lo shampoo liquido si insaponò meglio e il livello di pulizia dei capelli dalle impurità divenne più alto. E il dosaggio dello shampoo liquido è diventato più semplice, il che significa che è diventato più economico. Alla fine del 1927 l'azienda aveva già lanciato due tipi di shampoo liquido. Questi furono i primi shampoo liquidi e, senza dubbio, una nuova parola nella creazione detersivi per i capelli!